李夢珠

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，游戲視頻開始從傳統(tǒng)的視頻點播模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r直播模式，各種傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站都開始主動嘗試進入到直播平臺。Twitch 游戲直播模式巨大成功的引導(dǎo)下，我國開始逐漸涌現(xiàn)出大量獨立專業(yè)的游戲直播平臺。尤其是近年來電子競技事業(yè)的進一步發(fā)展，使得游戲直播平臺逐漸成為熱門行業(yè)，并且呈現(xiàn)為爆炸式增長的模式，使得越來越多的投資方開始涌入直播平臺行業(yè)。與此同時，在看到游戲直播平臺迅猛發(fā)展態(tài)勢的同時，我們也需要看到其仍然存在諸多問題函待解決。倘若不在游戲直播平臺發(fā)展初期進行有效的規(guī)范，則會對游戲直播平臺未來的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。鑒于此，本研究主要以斗魚TV直播平臺為例，針對我國游戲直播平臺的現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)的概述，在此基礎(chǔ)上提出幾點游戲直播平臺的運營措施，旨在為促進我國游戲直播平臺的發(fā)展提供相應(yīng)的理論參考。

關(guān)鍵詞：游戲直播平臺；運營；互聯(lián)網(wǎng)；斗魚

隨著英雄聯(lián)盟S6總決賽10月30日在美國落下帷幕，電子競技這個備受爭議的項目在社會中認可的程度越來越高，賽事直播對應(yīng)的觀眾數(shù)量，使得人們意識到電子競技在直播方面的巨大潛力。游戲直播平臺最近幾年的爆炸式增長與英雄聯(lián)盟、守望先鋒等各種大熱游戲之間存在極為密切的聯(lián)系。相較于電競大國韓國來說，我國當(dāng)前仍然存在一定的差距，然而我國通過龐大的觀眾群體，再加上各個企業(yè)、投資方的帶動，電子競技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國的一種新興產(chǎn)業(yè)，無論是賽事、周邊都初步形成了一個大的產(chǎn)業(yè)鏈條。然而對游戲直播平臺來說，當(dāng)前仍舊存在許多問題，深入研究游戲直播平臺的運營策略，對我國整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與完善以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展均具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、我國游戲直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)游戲直播平臺最早出現(xiàn)在美國。2011年，美國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺Tw itch誕生，并在短時間內(nèi)迅速發(fā)展壯大。此后，國內(nèi)虎牙、戰(zhàn)旗、斗魚等直播平臺紛紛出現(xiàn)并崛起，經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺己在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟浪潮中站穩(wěn)了腳跟。游戲直播是指在直播平臺中，游戲主播通過流媒體技術(shù)、相關(guān)直播軟件及輸入設(shè)備將音畫影像通過網(wǎng)絡(luò)同步傳達給觀看者的視聽交流形式[1]。可以看到，網(wǎng)絡(luò)游戲直播相較于傳統(tǒng)的電視直播擁有了更多的傳受互動，開始呈現(xiàn)出一種社交平臺的性質(zhì)。游戲直播的主要用戶是擁有相同興趣愛好的游戲玩家，社群的力量讓游戲直播平臺相對于視頻網(wǎng)站更能集聚數(shù)量龐大的游戲迷，并在用戶瓢性上超越一般的視頻網(wǎng)站。這是社群力量和粉絲經(jīng)濟合力的結(jié)果。

二、斗魚TV直播平臺概述

斗魚 TV 是一家隸屬于武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的以游戲直播為主的彈幕式視頻直播分享網(wǎng)站，其前身為 ACFUN 生放送直播，2014 年正式更名為斗魚 TV，以“分享直播，更多快樂”為使命，致力于做全球最大的直播平臺。成立之初，斗魚 TV 就積極贊助、簽約國內(nèi)頂級電競俱樂部 OMG，WE，IG 等，僅僅 5 個月后就達到了單日同時提供直播的主播數(shù)量超過 1000 人的成就，成為當(dāng)時國內(nèi)最活躍的游戲直播平臺，積累了大量人氣，擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)，同年又入選入圍極客公園“2014 中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品 50 強，是我國具有代表性的游戲平臺之一[2]。

三、游戲直播平臺運營途徑與建議

（一）嘗試打造多元化經(jīng)營平臺

現(xiàn)階段，縱觀我國諸多游戲直播平臺，其主要的經(jīng)營盈利模式主要包含以下三種途徑：首先是消費者群體購買相應(yīng)的虛擬道具，廣大平臺本身都有自身專屬的各種虛擬幣，廣大消費者在觀看直播的進程中，能夠利用“打賞”主播的形勢實現(xiàn)消費，比如斗魚的魚丸、火箭等虛擬道具；其次是利用明星主播達成人氣變現(xiàn)，通過與主播簽訂合約，利用主播本身的名人效應(yīng)來進行廣告，帶動淘寶店銷量，進行相應(yīng)利益的分成；最后是直播平臺通過與游戲、廣告進行合作，通過游戲、廣告實現(xiàn)相應(yīng)的收入[3]。

現(xiàn)階段，我國眾多游戲直播平臺基于上述三種盈利模式取得了一定的成績，然而其仍舊顯得過于單調(diào)，相關(guān)的內(nèi)容還需要思緒深入，特別是直播平臺與游戲運營商、代理商之間的合作，直播平臺與淘寶、京東等電子商務(wù)平臺的合作等，均需要進行更為深入的加強。針對當(dāng)前略顯單一的經(jīng)營模式，各個直播平臺應(yīng)當(dāng)主動嘗試打造差異化的內(nèi)容，以便于創(chuàng)造多元化的經(jīng)營平臺，比如基于用戶需求，逐步開展會員付費模式，提供更為優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容服務(wù)，使得VIP服務(wù)得以更好的開展。

（二）積極開展跨界立體經(jīng)營模式

1、加大同類型網(wǎng)站的合作力度

要想達成與同類型網(wǎng)站的深入合作，最為關(guān)鍵的工作在于細分市場，針對相關(guān)觀眾群體進行分流。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的深入拓展，相關(guān)行業(yè)的競爭越來越趨于白熱化，再加上版權(quán)問題逐步得到重視，無論是對電視媒體來說，還是對各個視頻網(wǎng)站而言，均開始意識到版權(quán)的重要性，市場劃分情況開始廣泛開展。比如，關(guān)于西甲的轉(zhuǎn)播權(quán)，之前在各個主流視頻網(wǎng)站上均能夠收看相關(guān)直播，然而在當(dāng)PPTV完全收購以后，僅僅只能在PPTV及其合作平臺觀看。對游戲直播平臺來說，我國火熱的LPL聯(lián)賽，當(dāng)熊貓TV收購以后，其他平臺均無法進行直播，導(dǎo)致其他平臺損失大量的流量。綜合參考我國游戲直播平臺現(xiàn)狀，必須要從版權(quán)層面著手，比如熊貓TV獲取英雄聯(lián)盟的直播權(quán)，其他網(wǎng)站無法進行英雄聯(lián)盟相關(guān)的游戲直播，而其余網(wǎng)站則分別獲取其他類型游戲的直播，如此才可以促使各個網(wǎng)站直接進行深入的合作，真正實現(xiàn)共贏的目標(biāo)。

2、積極進行電子商務(wù)合作

正如上文所述，游戲直播平臺主播向廣大關(guān)公推薦淘寶店已經(jīng)是較為普遍現(xiàn)象，然而當(dāng)前各個游戲直播平臺在電子商務(wù)領(lǐng)域的合作仍然較為局限，效果并不理想。要想進一步拓展游戲直播平臺的經(jīng)營渠道，還應(yīng)當(dāng)主動與電子商務(wù)進行深入的合作，具體包含兩種模式：其一，主動與電子商務(wù)平臺進行深入合作，利用平臺宣傳優(yōu)勢，開展商品方面的營銷，比如游戲周邊、電腦硬件以及戰(zhàn)隊簽名等；其二，全面加強廣告業(yè)務(wù)，綜合利用友情鏈接、彈窗廣告以及植入廣告等模式，拓展經(jīng)營渠道。

（三）加強直播平臺風(fēng)氣整頓力度

1、加大對違法違規(guī)處罰力度

過去對違規(guī)主播的懲罰力度只是暫時封停直播間，盡管在一定程度上起到了批評教育的作用，但實際效果并不明顯，其中個別主播甚至成為封停直播間的?？汀?yīng)該加大懲罰力度，第一次視情節(jié)輕重對直播間進行封停，之后將封停時間加倍，屢教不改者終身封停直播間，并將該人信息提交到其他游戲直播平臺，情節(jié)嚴重的應(yīng)立即移交司法機關(guān)[4]。

2、建立分級制度

我國目前對游戲分級制度仍停留在有待討論階段，但目前游戲直播平臺內(nèi)存在的血腥、暴力等游戲正影響著可能會觀看直播的未成年人。因此在缺少硬性規(guī)定的現(xiàn)階段，游戲直播平臺可以效仿美國非盈利性獨立組織 ESRB（娛樂軟件分級委員會），從行業(yè)內(nèi)部形成保護未成年人的共識。

四、結(jié)語

綜上所述，雖然游戲直播平臺當(dāng)前仍舊存在諸多問題函待解決，但我們也需要意識到其在推動電子競技與其他游戲發(fā)展方面的積極作用。對各個游戲直播平臺來說，要想在當(dāng)前這個競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出，就必須要深入研究自身的優(yōu)劣勢，在糾正劣勢的同時，進一步擴大優(yōu)勢，通過嘗試打造多元化經(jīng)營平臺、積極開展跨界立體經(jīng)營模式以及加強直播平臺風(fēng)氣整頓力度，真正促進游戲直播平臺健康、有序的發(fā)展。

[參考文獻]

[1]賈超然. 社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播特征及發(fā)展趨勢探析[J]. 新媒體研究，2017，（01）：3-4.

[2]梁宇馳，羅璇. 直播平臺在社交媒體的新發(fā)展——以微博“一直播”為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2016，（19）：7+79.

[3]張旻. 熱鬧的“網(wǎng)紅”：網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展中的問題及對策[J]. 中國記者，2016，（05）：64-65.

[4]劉佩佩. 互聯(lián)網(wǎng)媒體時代體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析——以樂視體育為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2015，（12）：233.

（作者單位：長安大學(xué)文學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，陜西 西安 710018）