【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國廣播電視行業(yè)得到了大的發(fā)展，特別是在傳播技術(shù)方面。但由于多媒體行業(yè)的快速發(fā)展，廣播電視廣告領(lǐng)域受到了重創(chuàng)，廣告收入逐年遞減，大部分客戶把資金投向新媒體領(lǐng)域。在困難面前，我們必須加大對廣播電視行業(yè)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的的財務(wù)管理工作.因此，所以本文主要是從廣播電視行業(yè)廣告業(yè)務(wù)的基本情況和廣告收入的財務(wù)管理兩方面進行研究，目的是為廣播電視廣告行業(yè)做出一些學(xué)術(shù)上的貢獻。

【關(guān)鍵詞】廣播電視行業(yè)；廣告業(yè)務(wù)；財務(wù)管理

財務(wù)管理是市場經(jīng)濟中的作用日益明顯，在越來越多挑戰(zhàn)的市場競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。廣告收入是主要的金融產(chǎn)業(yè)，增加廣播電視廣告收入，加強財務(wù)管理，不僅能保證整體廣告收入和正確，還能更好地為廣告商提供全面的業(yè)務(wù)支持，能夠促進行業(yè)廣告收入的長期可持續(xù)增長。由此可見，加大對廣告收入的財務(wù)管理是非常關(guān)鍵的。

一、廣播電視行業(yè)廣告業(yè)務(wù)基本概況

廣播電視廣告收入，主要指銷售收入，是由廣告業(yè)務(wù)如廣告播出后獲得的報酬、補償和實物資源。他應(yīng)該符合廣告已在展會上顯示，廣告時間周期的風(fēng)險和回報轉(zhuǎn)移到用戶、準(zhǔn)確衡量廣告收入，以及其他與廣告相關(guān)的經(jīng)濟效益可能流入。到現(xiàn)在為止，最主要的是做真正的事情的方式。

廣播電視行業(yè)發(fā)展勢頭好，當(dāng)前的廣播電視產(chǎn)業(yè)形成了更加完善的廣告收入核算和廣告業(yè)務(wù)流程管理制度。在廣告核算過程中中，財務(wù)管理人員不僅要檢查合同和輸入系統(tǒng)的信息內(nèi)容，還要在廣告和批準(zhǔn)、訂單調(diào)度、最終的應(yīng)收賬款等方面進行全面審計。財務(wù)管理人員要更加全能為掌握廣告業(yè)務(wù)流程、合同管理、審計和發(fā)布優(yōu)秀廣告資金管理相關(guān)知識加大學(xué)習(xí)。由此可見，加強行業(yè)財務(wù)管理人員個人專業(yè)能力的培養(yǎng)對整個行業(yè)財務(wù)管理工作有巨大的促進意義。

二、廣告價格財務(wù)管理內(nèi)容

1.廣播電視行業(yè)廣告價格的管理

廣播電視行業(yè)廣告價格一直在漲，特別是今年特別明顯，大通脹經(jīng)濟環(huán)境下的溢價以及電商爆發(fā)和團購興起，導(dǎo)致主要廣告資源從買方市場轉(zhuǎn)向賣方市場，稀缺媒體資源成了香餑餑并被媒體聚焦放大。想要發(fā)揮廣告價格的作用必須加大對廣告合同和廣播管理。一般的廣告代理合同，當(dāng)檢查和批準(zhǔn)的合同，想讓廣告營銷員先填寫申請并進行檢查，然后報領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，最后的合同由財務(wù)部經(jīng)理檢查文件和印章審批。常年為廣告客戶和大客戶的廣告，廣告的折扣率應(yīng)該是廣告業(yè)務(wù)團隊和廣告合同的談判分析后確定，每月的廣告營銷員要根據(jù)合同填寫相關(guān)要求，批準(zhǔn)后，廣告合同和播出單，刪除根據(jù)類型的廣告和廣播的種類進行分門別類，讓合同文件更加清晰。

2.廣播電視行業(yè)廣告投放

無論是在播前還是播后，在付款后，要求電視廣告的正式員工充分了解，并通過個人對客戶的保證，以及負責(zé)及時恢復(fù)的廣播廣告數(shù)量。此外，為了保證恢復(fù)和保質(zhì)期的數(shù)量，在廣告保障設(shè)置的批準(zhǔn)方面，包括保證人和遵循的原則和規(guī)范的批準(zhǔn)。如果廣播廣告節(jié)目播出后，節(jié)目將馬上叫停，而且立即向廣告商咨詢，如果沒有立即提交給法律顧問，可能會耽誤處理。

對于廣告投放可以理解為兩部分：一是廣告投放出去是否能同級跟蹤對銷量的影響，怎么統(tǒng)計跟蹤？二是是否可以根據(jù)這些影響計價？按我個人對技術(shù)和行業(yè)的淺薄了解，我覺得實際上所以通過客戶端或者鏈接這個方式投放出去的廣告，都可以進行跟蹤統(tǒng)計，進而采用相適應(yīng)的方式計算廣告費，而如何定出最低產(chǎn)出效果，一般是參考行業(yè)規(guī)則，或者DSP本身的經(jīng)驗投放數(shù)據(jù)。不同的DSP，不同的渠道甚至于不同的投放產(chǎn)品都會不一樣。如果渠道投放的成本實際上一個展示只要0.1元，而他又足夠精準(zhǔn)使得轉(zhuǎn)化率100%的話，完成500單只需要投放成本50元，通過足量結(jié)余的方式，凈賺49950元。所以說在展示成本相同的情況下，實際上越精準(zhǔn)的DSP用足量結(jié)余的方式結(jié)算盈利率越高。

3.廣播電視行業(yè)廣告排播稽核管理

廣告是廣播電視行業(yè)廣告業(yè)務(wù)的一個重要環(huán)節(jié)。當(dāng)前形式的付款形式是在付款前進行廣告廣播，特殊服務(wù)可以在廣播后支付，但要通過更嚴(yán)格的內(nèi)部審批。在廣告廣播的各個方面，財務(wù)管理都扮演著重要的角色：

（1）在廣告布局階段的監(jiān)督下，根據(jù)客戶的要求，根據(jù)訂單信息的輸入和驗證，根據(jù)客戶的要求，確定和發(fā)布合同。在這一過程中，如果客戶需要修改或取消，或者根據(jù)原合同規(guī)定不得播放廣告，財務(wù)管理應(yīng)符合審計調(diào)整過程的規(guī)定。

（2）在以支付方式播種前，財務(wù)經(jīng)理需要對綜合信息進行詳細檢查，包括廣告廣播信息、廣告客戶基本信息、廣告信息、應(yīng)收帳款的廣告貼現(xiàn)率和其他信息進行全面檢查。

（3）以支付方式播出后，應(yīng)當(dāng)向財務(wù)管理人員提供批準(zhǔn)文件和合同應(yīng)是對廣告中信息的批判性審查，以合同為依據(jù)，以結(jié)算金額計算，作為廣告節(jié)點，允許客戶簽字。

（4）交換廣告、免費廣告財務(wù)管理人員理解等，應(yīng)當(dāng)報經(jīng)有關(guān)批準(zhǔn)。

4.加強對廣告投放應(yīng)收款管理

廣告保證主要是保證廣告收入的回報。風(fēng)險保障對客戶的評估后，個人或團體（包括擔(dān)保、期限、審批機關(guān)等），幫助恢復(fù)廣告模式（第一，擔(dān)保人負責(zé)追，二人或?qū)徟块T）。一旦客戶支付異常情況，廣告應(yīng)立即停止，客戶應(yīng)及時與客戶協(xié)商，以符合法律。未收回債務(wù)的，保證人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。首先，如果應(yīng)收應(yīng)付類的往來款項核算不清楚，就不可能準(zhǔn)確核算收入和成本。利用應(yīng)收應(yīng)付款科目長期掛賬，不結(jié)賬收入，是隱瞞收入少交企業(yè)所得稅的常見手段，不確認成本或壞賬準(zhǔn)備，也是虛減成本調(diào)高利潤，欺騙股東的常見手段。而廣播電視行業(yè)往來不清稅務(wù)風(fēng)險一定會有，關(guān)鍵看稅務(wù)機關(guān)怎么查。

廣播轉(zhuǎn)播廣告業(yè)務(wù)應(yīng)使用應(yīng)收賬款管理。為了保證廣告收入能正?；厥眨攧?wù)部門需要對應(yīng)收賬款進行定期分析，督促銷售人員收款。對于特殊客戶，需要銷售員或第三方保證和進行風(fēng)險評估。在接收部分，如果有問題，在請求后，將以法律形式的形式保留信息，以此追究其法律責(zé)任。

三、結(jié)束語

目前的媒體金融信息系統(tǒng)初步形成，適應(yīng)了基于一般類型金融信息系統(tǒng)的廣播產(chǎn)業(yè)模塊開發(fā)的特點，但在信息系統(tǒng)的廣告和融合方面仍然缺乏。財務(wù)信息系統(tǒng)的集成和廣告信息系統(tǒng)，有助于提高會計質(zhì)量，為更準(zhǔn)確的評價奠定基礎(chǔ)的廣告業(yè)務(wù)性能，提高預(yù)算管理的綜合素質(zhì)，加強預(yù)算信息的及時性，完整性，分析系統(tǒng)來提高財務(wù)報告的質(zhì)量，通過規(guī)劃和設(shè)計，提高財務(wù)信息的橫向可比性和縱向可比性。財務(wù)管理是企業(yè)實現(xiàn)最佳經(jīng)濟效益的最直觀有效的管理，擴大該領(lǐng)域的同時也要加大對相關(guān)理念的不斷更新學(xué)習(xí)。廣播電視產(chǎn)業(yè)廣告業(yè)務(wù)的財務(wù)管理比較繁雜，財務(wù)管理人員在基本財務(wù)管理技能方面，必須熟悉基本的業(yè)務(wù)流程、高運營能力，積極適應(yīng)不斷發(fā)展的社會主義現(xiàn)代化經(jīng)濟制度。

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作者簡介：

王麗麗（1971—），女，漢族，山東乳山市人，本科學(xué)歷，青海廣播電視臺規(guī)劃財務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部，會計師，研究方向：經(jīng)濟。