樓睿斐+盛開+翟格

摘 要：近年來，綜藝節(jié)目由于其內(nèi)容日益多樣化、平民化、實(shí)景化，節(jié)目拍攝地也逐漸成為多數(shù)人的首選旅游目的地，這也成為近年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新興增長點(diǎn)。而隨著旅游業(yè)的興起，也給相應(yīng)的旅游目的地帶來了一些積極或消極的影響。本文就綜藝電視節(jié)目對地方旅游影響及原因進(jìn)行分析，基于此，本文對旅游目的地達(dá)到提升，打造地方旅游品牌及加速地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目 旅游 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-1578（2017）07-0040-01

1 綜藝節(jié)目“熱”帶動旅游“熱”現(xiàn)象

綜藝娛樂節(jié)目將當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)俗、自然景觀經(jīng)過包裝后被呈現(xiàn)給觀眾，吸引大量的游客前往旅行，推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。由此可見，現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展和媒體是分不開的，探究綜藝節(jié)目與旅游業(yè)之間的關(guān)系，有助于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)順應(yīng)時代的要求可持續(xù)地發(fā)展。

2 綜藝節(jié)目帶動旅游業(yè)的原因

在習(xí)慣了走馬觀花式的旅游方式后，人們現(xiàn)在更愿希望體驗(yàn)?zāi)欠N身體力行的旅游方式，因此在節(jié)目中呈現(xiàn)出來的景點(diǎn)成為了人們選擇的旅游目的地，相應(yīng)地帶動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)及旅游業(yè)的發(fā)展[1]。對于綜藝節(jié)目帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)迅猛發(fā)展的原因，可以總結(jié)為一下幾點(diǎn)：

2.1 體驗(yàn)式旅游

綜藝節(jié)目多采用觀眾易于接受喜聞樂見的傳播方式，性格各異的人設(shè)，緊張有趣的游戲安排，詼諧搞笑的節(jié)目氛圍，使播出內(nèi)容在不經(jīng)意間就給觀眾留下深刻的印象，其親民的傳播方式更能夠喚起與觀眾對與其相關(guān)的生活方式的共鳴。

2.2 明星效應(yīng)

不得不說，明星效應(yīng)也是綜藝節(jié)目帶動旅游業(yè)發(fā)展的重要原因。節(jié)目中，帥氣的偶像、靚麗的女神、可愛的萌娃，他們是節(jié)目的一大看點(diǎn)。許多追星族都渴望能去自己崇拜的或者喜愛的偶像去過的地方，去住他們住過的房間，去體驗(yàn)他們玩過的游戲。

3 綜藝節(jié)目帶動旅游業(yè)的影響

綜藝節(jié)目所傳播的的信息直接或者間接地對廣大觀眾，其中不乏許多是潛在游客的群體的旅游決策產(chǎn)生指導(dǎo)作用，對其未來的旅游計(jì)劃將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

3.1 積極影響

3.1.1 提高曝光度，塑造品牌形象

節(jié)目中往往將當(dāng)?shù)靥厣畲蠡?，有助于打響自己的品牌。在觀看旅游綜藝節(jié)目時，觀眾會被節(jié)目中的場景所吸引，有時更會將自己置身其中，這些綜藝節(jié)目包含了許多旅游目的地的最新信息，改變了以前旅游目的地的舊形象，為旅游目的地重塑了一個新形象。

3.1.2 促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加就業(yè)機(jī)會

在觀看綜藝節(jié)目的時候，人們往往會被綜藝節(jié)目中旅游目的地的絕美景色及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化習(xí)俗所吸引，對旅游目的地產(chǎn)生強(qiáng)烈的出行愿望，由于綜藝節(jié)目對旅游者的出行具有一定的刺激作用，全國各地的旅游者便會慕名而來這勢必會增加旅游景區(qū)的收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2 消極影響

綜藝傳播產(chǎn)生的消極影響也已然了一個不可回避的現(xiàn)實(shí)問題。

3.2.1 發(fā)展不平衡

綜藝節(jié)目帶來的旅游“熱”都是相對狹隘的，往往節(jié)目中出現(xiàn)過的地方、玩過的游戲，甚至明星接觸過的物品會被過分放大。因此往往造成地區(qū)間的發(fā)展不平衡，鄰里間的發(fā)展不平衡，從而激發(fā)社會和生活矛盾。

3.2.2 景區(qū)接待能力有限

許多旅游地建設(shè)發(fā)展并不成熟，并不具備承載大批量游客的能力，而大量游客的涌入，對當(dāng)?shù)氐慕煌?、住宿、環(huán)境等勢必會造成一定的影響。當(dāng)?shù)鼐用駥ν蝗缙鋪淼挠慰土饕灿幸欢ǖ倪m應(yīng)時間，當(dāng)大批量的游客影響到當(dāng)?shù)厝嗽镜纳罟?jié)奏，或?qū)Ξ?dāng)?shù)氐奈幕斐梢欢ǖ臎_突時，矛盾則不可避免。

3.2.3熱度退去后，原本的生活受影響

隨著時間的推移，隨著層出不窮的綜藝，往期節(jié)目帶來的熱度逐漸消退，當(dāng)?shù)匾渤霈F(xiàn)了不少的問題。由于旅游業(yè)的興起，很多農(nóng)戶放棄了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從事于農(nóng)家樂活動，但是隨著游客熱潮的褪去，當(dāng)?shù)氐拇迕竦氖找嬉仓饾u削減。

4 綜藝節(jié)目推動地方旅游業(yè)發(fā)展的建議

旅游目的地如何利用好綜藝節(jié)目這把雙刃劍尤為重要，為了當(dāng)?shù)芈糜慰沙掷m(xù)的發(fā)展，盡可能地避免不利因素的影響，可以提出以下建議：

4.1 完善硬件、軟件設(shè)施，提高景區(qū)承載力

旅游的發(fā)展不僅與自然資源和人文資源相關(guān)，還與各地的經(jīng)濟(jì)條件、交通狀況、旅游設(shè)施、生活環(huán)境等因素有關(guān)。在硬件強(qiáng)化的同時，軟件也需要跟上。從售票員到環(huán)衛(wèi)工人，從講解員到售貨員，他們都是景區(qū)的窗口，景區(qū)的形象。

4.2 注重利益分配問題，弱化社會矛盾

為了盡可能地避免上文所提及的社會矛盾，當(dāng)?shù)卣龊孟噜彺迓?、相鄰居民之間的平衡。村民之間也盡可能實(shí)現(xiàn)共同富裕，從活動住宿、活動內(nèi)容到參與人員盡可能做到共同參與，或者利用村里公共資源。例如多選擇村里是祠堂、湖泊、塔、亭子等，可以避免部分的利益沖突。

4.3 明確景區(qū)定位，打造品牌形象

深入探尋當(dāng)?shù)匚幕?，找?zhǔn)定位，樹立旅游新形象是大部分旅游景區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。雖然綜藝節(jié)目熱播講給地方旅游帶來可觀的收入，但這并不是長遠(yuǎn)之計(jì)，隨著時間流逝人們總會淡忘。為了確保旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，必須深入發(fā)掘目的地文化，塑造獨(dú)特品牌形象，吸引源源不斷地吸引旅游者前往。

5 結(jié)語

綜上所述可知，當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為了人們一種休閑、娛樂、健身需求，引起了越來越多的人關(guān)注、參與。而隨著旅游人數(shù)的增加，人們希望能夠掌握更多的關(guān)于旅游方面的信息。[2]綜藝節(jié)目看到了旅游業(yè)這個發(fā)展迅速的“朝陽產(chǎn)業(yè)”；同時，旅游行業(yè)也注意到了綜藝節(jié)目這一強(qiáng)勢的傳播與宣傳平臺，使得兩者在相互合作的過程中都為對方創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張雪萍.淺析明星真人秀節(jié)目對旅游的影響——以《爸爸去哪兒》為例[J].北方經(jīng)貿(mào)，2014（11）：187-189.

[2] 徐喬梅.電視節(jié)目對旅游景區(qū)發(fā)展的影響探析[J].當(dāng)代電視.2013（10）：87-88.