蘇莉 姜令頌

摘 要：采用文獻(xiàn)資料等研究方法，對(duì)我國體育旅游市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行初步探討，針對(duì)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題展開分析，認(rèn)為體育旅游業(yè)存在廣闊的市場(chǎng)前景和消費(fèi)群體，但缺乏行之有效地開發(fā)和管理。從加強(qiáng)宣傳、培養(yǎng)專業(yè)人才以及完善體育旅游設(shè)施等方面提出促進(jìn)我國體育旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策，旨在為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游 發(fā)展前景 產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2017）05（a）-0228-02

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，旅游已逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的分支，開始被人們所認(rèn)識(shí)。體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，以參與體育活動(dòng)和感受大自然情趣為主要目的，可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、文化競賽等活動(dòng)與體育旅游企業(yè)、旅游地及社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化之間關(guān)系的總和[1]。我國地域遼闊、資源豐富、人文底蘊(yùn)深厚，為體育旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，作為一個(gè)新興行業(yè)，體育旅游業(yè)有著巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景。但我國體育旅游還處于起步階段，在發(fā)展過程中仍存在著多方面的制約因素，如何促進(jìn)體育旅游業(yè)快速發(fā)展，值得我們思考。

1 我國體育旅游業(yè)的發(fā)展前景

1.1 體育旅游將成為旅游產(chǎn)業(yè)未來的新亮點(diǎn)

體育旅游兼具健身、娛樂、觀賞、休閑為一體，具有體育鍛煉的功效，同時(shí)富有傳統(tǒng)旅游消遣娛樂的優(yōu)點(diǎn)，賦予了旅游全新的內(nèi)涵，越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，特別是那些喜歡嘗試刺激、追求時(shí)尚前衛(wèi)的青少年以及經(jīng)常旅游而又不滿足于傳統(tǒng)旅游方式的人群。特別是隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們不再拘泥于室內(nèi)的健身形式和傳統(tǒng)的旅游觀光方式，體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的一部分，更加符合當(dāng)今時(shí)代大眾的休閑心理和健身需求，未來將成為旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。

1.2 體育旅游有望成為最具潛力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

未來學(xué)家約翰·托夫勒在《第四次浪潮》中指出：“人類社會(huì)的第三次浪潮是服務(wù)業(yè)的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娛樂和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]?！碑?dāng)今快速變換的生活方式促使全民休閑意識(shí)增強(qiáng)，旅游也從過去高消費(fèi)的“奢侈品”變?yōu)檎{(diào)節(jié)生活的“必須品”。將運(yùn)動(dòng)和娛樂融為一體的體育旅游已經(jīng)成為一種極為時(shí)尚的健康休閑方式，越來越吸引著居民的消費(fèi)。具有需求廣泛、重復(fù)消費(fèi)率高和支出比例大等特點(diǎn)的體育旅游能夠極大地帶動(dòng)社會(huì)資金周轉(zhuǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)已有許多地區(qū)將體育旅游作為一大經(jīng)濟(jì)支柱。體育旅游作為最具潛力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，將對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮巨大的作用。

1.3 體育旅游業(yè)市場(chǎng)廣闊

體育旅游對(duì)應(yīng)的是大眾化市場(chǎng)，人們可以根據(jù)自身需求選擇合適的體育旅游產(chǎn)品，從而滿足不同性別不同年齡段人群的需求。人們參加體育旅游不僅能促進(jìn)身心健康愉悅，提高生活質(zhì)量，還可以帶動(dòng)交通、餐飲等行業(yè)的發(fā)展?！绑w育參與游”是我國最廣泛、最普遍的一種體育旅游產(chǎn)品，主要包括體育表演觀賞游、體育大型賽事觀看游、體育景觀參觀游等[3]，人們?cè)隗w育旅游的過程中不僅可以鍛煉身體，放松身心，還會(huì)結(jié)識(shí)不同地區(qū)，不同國家的人，增進(jìn)彼此之間的溝通與了解。隨著國家對(duì)體育旅游的逐漸重視和扶持，體育旅游業(yè)將迎來巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和需求。

2 我國體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 人們對(duì)體育旅游的認(rèn)知度不高

相對(duì)國外而言，體育旅游在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)，媒體對(duì)其相關(guān)報(bào)道和宣傳較少，人們對(duì)體育旅游認(rèn)知度不高，缺乏了解。一方面，旅行社、旅游景點(diǎn)以及相關(guān)管理部門沒有意識(shí)到體育旅游的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)其政策的制定和管理不到位。另一方面體育旅游屬于民間組織，主要依靠戶外俱樂部經(jīng)營，具有自發(fā)性的特點(diǎn)，導(dǎo)致其責(zé)任職能尚不明確，旅行社缺乏這種新興產(chǎn)業(yè)的相關(guān)活動(dòng)。

2.2 體育旅游缺乏專業(yè)人才和科學(xué)有效的管理手段

體育旅游需要相關(guān)的人力資源儲(chǔ)備和科學(xué)有效的管理手段。一方面現(xiàn)階段我國體育旅游開發(fā)和管理人員相對(duì)短缺，導(dǎo)致我國體育資源難以有效利用，缺乏當(dāng)?shù)靥厣腿宋娘L(fēng)情，不能很好地吸引消費(fèi)者，且管理缺乏行之有效的手段；其次是體育旅游營銷專業(yè)人才短缺，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品缺乏有力宣傳，不能被大眾所熟知，從而制約了體育旅游的快速發(fā)展；最后是專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)人員的稀缺，如漂流的救生員、滑雪的導(dǎo)滑員等，使得體育旅游的安全問題成為消費(fèi)者的一大擔(dān)憂。

2.3 體育旅游設(shè)施不完善，缺乏安全保障

體育旅游相對(duì)于普通旅游來說其設(shè)施要求更高、更專業(yè)，除必要的交通工具、住宿和旅游商品外，還需要體育方面較為專業(yè)的設(shè)備、娛樂設(shè)施以及危險(xiǎn)預(yù)防手段等，如滑雪旅游者所必須的滑雪板、纜車服裝以及必要的急救設(shè)備，登山旅游者的服裝、帳篷、飲食裝備等，這些都是體育旅游所必須的。一般情況下，這些設(shè)備并不是由旅行社提供，而是由專門的體育用品店經(jīng)營，在這種分離式的經(jīng)營模式下，極易導(dǎo)致設(shè)施和旅游點(diǎn)匹配度不高，將帶來極大的安全隱患。

3 促進(jìn)我國體育旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)宣傳，發(fā)展特色體育旅游產(chǎn)品

有關(guān)部門及旅行社、旅游點(diǎn)等應(yīng)通過各種有效途徑加強(qiáng)宣傳工作，通過電視新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體等方式吸引更多的人群參與到體育旅游中去，提高體育旅游的認(rèn)知度。政府部門要從宏觀上掌控體育旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)，加大扶持力度，充分利用我國優(yōu)勢(shì)資源，聘請(qǐng)專業(yè)人士，科學(xué)制定體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，開發(fā)新穎且適合于大眾消費(fèi)的體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)品。同時(shí)體育旅游也應(yīng)立足于本地特色，展現(xiàn)本土風(fēng)俗特點(diǎn)，才能有更好的市場(chǎng)競爭力，達(dá)到充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

3.2 培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

體育旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)具備專業(yè)型人才，要求從業(yè)人員應(yīng)在具備專業(yè)體育知識(shí)和相關(guān)技能的基礎(chǔ)上，掌握旅游的各種知識(shí)信息，提高專業(yè)人才基本素質(zhì)是現(xiàn)階段體育旅游發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性問題。針對(duì)我國體育旅游人才現(xiàn)狀，可以在我國體育院校開設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)，尋找體育與旅游兩個(gè)學(xué)科之間的交叉點(diǎn)，培養(yǎng)體育旅游方面的高素質(zhì)人才，為我國體育旅游業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)有效地管理和指導(dǎo)。

3.3 完善體育旅游設(shè)施，建立完備的安全保障體系

體育旅游的參與者遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)旅游。某些項(xiàng)目具有刺激性和冒險(xiǎn)性，旅游者完成挑戰(zhàn)任務(wù)、實(shí)現(xiàn)自我超越以達(dá)到身心愉悅和滿足的目的，這是體育旅游吸引消費(fèi)者的一大特色，但也存在一定的安全隱患。我們必須堅(jiān)持安全第一的原則，建立完備的體育旅游設(shè)施和人身安全保障體系，以確保旅游者在整個(gè)過程中的人身安全。對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)性體育旅游項(xiàng)目，應(yīng)以行政干預(yù)的方式監(jiān)督經(jīng)營者，并完善責(zé)任制度，提高安全保障。另外，可以借鑒西方國家，加強(qiáng)與保險(xiǎn)公司合作，以合同的方式，降低旅游者和組織者的風(fēng)險(xiǎn)。

4 結(jié)論

我國體育旅游擁有極大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景，應(yīng)該在借鑒國外較為成熟的體育旅游經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分利用我國獨(dú)特的自然條件和人文特色，擴(kuò)大宣傳力度，培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人士，在完善體育旅游服務(wù)體系的同時(shí)大力開發(fā)體育旅游的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。為進(jìn)一步刺激體育旅游發(fā)展，各級(jí)政府和主管部門應(yīng)積極合作，從宏觀上正視制約我國體育旅游發(fā)展的相關(guān)問題并加以有效解決，從而促進(jìn)我國體育旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 龔寧.淺談體育旅游與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系[J].中國商貿(mào)，2011（10）：178-179.

[2] （美）約翰·托夫勒.第四次浪潮[M].華齡出版社，1996.

[3] 鮑明曉.我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和對(duì)策[J].體育科研，2011，32（6）：4-6.