唐光輝

【摘 要】隨著新媒體時代的到來，電視新聞業(yè)受到了非常大的挑戰(zhàn)，極大地影響了我國電視新聞業(yè)未來的發(fā)展。因此，電視新聞人如何面對這些挑戰(zhàn)，并提升電視新聞的收視率？本文對此提出了一些應對策略，以供探討。

【關鍵詞】新媒體時代；電視新聞；挑戰(zhàn)；應對策略

如今，網絡在人們的生活中起到了非常重要的作用，我們能夠從中獲得知識，并了解時事資訊，而且新媒體時代的到來，對電視新聞的沖擊非常大，對于電視新聞的未來發(fā)展也有著極大的影響。因此，電視新聞人要面對這些挑戰(zhàn)，提升電視新聞的收視率，并有效促進電視新聞的健康發(fā)展。

一、新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）時效性受到挑戰(zhàn)

與新媒體相比，電視媒體最大的缺點就是時效性滯后。網絡新聞的傳播能夠及時地通過各種方式進行，不受時間和空間的局限。而且網絡媒體能夠使用滾動新聞傳播方式不斷更新，進一步提升了新聞信息傳播的時效性。而電視新聞的播出則需要通過采集信息、編輯信息等眾多環(huán)節(jié)，而且受到播出時間的局限，導致其經常比網絡信息發(fā)布得晚。

（二）對受眾的影響力受到挑戰(zhàn)

隨著網絡技術的飛速發(fā)展，手機媒體等新媒體出現，既擴大了媒體的數量，還將受眾和媒體之間的互動聯系起來。比如，針對2015年8月12日發(fā)生的天津港爆炸事件，電視新聞僅僅對其進行了播報；而網民則通過微博、直播、評論等多種方式，在第一時間對事件的狀況以及傷員狀況進行了報道，這是目前電視新聞傳播的短板。因此，電視媒體在對受眾影響力上遇到了挑戰(zhàn)。并且，隨著生活節(jié)奏的加快，人們工作生活壓力的增加，大部分受眾難以在固定時間看新聞，人們更加傾向于節(jié)省時間，通過網絡或手機瀏覽新聞。

（三）提供的個性化服務受到挑戰(zhàn)

新媒體時代到來之前，電視媒體在新聞傳播中有著很大的優(yōu)勢，不但對人們信息接收的心理需求有所滿足，并通過自身的個性化傳播獲得了廣大人民群眾的重視。但是電視新聞的個性化服務在進入網絡時代之后，遇到了很多問題。比如：針對玉樹地震發(fā)生時的救人事件，很多明星通過微博在第一時間發(fā)出聲明，一定要幫助他們這群兄弟姐妹，網上的跟帖不斷增加。但是電視新聞在傳播這一信息的時候，卻沒有引來如此巨大的反響。導致這一現象的原因就是電視新聞提供的個性化服務無法實現即時互動，不能及時將群眾的訴求體現出來。低門檻的準入制，讓網絡媒體和新媒體傳播的信息魚龍混雜，在這一點上，電視媒體傳播信息的準確性和權威性是目前新媒體無法企及的。

二、 新媒體時代電視新聞的應對策略

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢，建立話語權

當下，新媒體發(fā)展迅速，但仍存在很多的不足，電視媒體只有不斷總結其短處，并揚長避短，積累豐富的經驗，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，才能將電視新聞行業(yè)提升起來。同時，電視新聞經歷了長時間的發(fā)展，其質量有了極大的提升，并且在各部門協作方面也有了較好的經驗，我們應該要對這些優(yōu)勢加以繼承，并在此基礎上積極創(chuàng)新，將電視新聞人員的積極性調動起來，提升工作效率，有效保證電視新聞工作的質量，使其能夠在競爭中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

新媒體時代，受眾對于新聞信息的需求加大，人們的話語權得到了重視。媒體作為黨和人民的喉舌，擔負輿論監(jiān)督職責，對于社會的發(fā)展以及穩(wěn)定都有很大的促進作用。因此在新媒體時代，電視新聞應建立起自身的話語權，增加群眾的認可度，這樣不僅可以提升電視新聞傳播的影響力，還能夠帶來相關的經濟以及社會效益。

（二）強化與網絡平臺的合作

當前，媒介融合是大勢所趨，所以，電視新聞機構要加強與新媒體平臺的合作。電視新聞能夠通過新媒體平臺進行播放，這對于提升新聞傳播速度與廣度都非常有益；同時，電視媒體建立自身的網站，微博、微信、APP，將播報的新聞內容上傳，這樣能夠有效地吸引觀眾，另外，電視新聞還可以利用新媒體平臺實現與觀眾的實時溝通，有效地聽取群眾意見，并和觀眾做好互動，將輿論引導作用發(fā)揮得更好。

（三）提升電視新聞的時效性

電視新聞如何提升其時效性，并將自身的價值體現出來，這是其面臨的重要問題之一。電視新聞的價值在于報道的及時性、權威性，對事件的報道時間和其發(fā)生的時間越近，那么其體現的價值就越大。電視新聞的現場直播相比于網絡媒體，更能夠將其特點以及優(yōu)勢體現出來。現場直播的現場感強，尤其是對重大新聞事件的直播，能夠增強報道的可信性，并獲得較好的傳播效果。如果要提升電視新聞的傳播效率，就需要不斷地拓寬新聞傳播的渠道和方式，實現多方面的協調與合作。

（四）提升電視新聞從業(yè)人員的能力

新媒體時代，對電視新聞記者提出了更高的要求，需要新聞記者是多面手。對于不斷變化的事物，電視新聞記者要與時俱進，使自己跟上時代的發(fā)展變化。記者要學習網絡傳播的相關理論，掌握相關的新技能，成為一名合格的全媒體記者。

結語

在新媒體飛速發(fā)展的當下，人們已經非常依賴網絡平臺和手機。新媒體相較電視新聞平臺，具有很大的優(yōu)勢，這就使得電視媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)。作為電視新聞人需要正視這些挑戰(zhàn)，并找尋解決策略，提升電視新聞的收視率，以有效促進電視行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

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[3]王子菲.論網絡時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)[J].商，2016（31）：205.

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：周蕾