葉琳琳 河北衡水中學(xué)

淺談生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

葉琳琳 河北衡水中學(xué)

經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性較強(qiáng)的學(xué)科，是一種能夠分析現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)生的現(xiàn)象的工具和科學(xué)方法，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)學(xué)與人們的日常生活的聯(lián)系日益緊密。隨著對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究愈加深入，我們發(fā)現(xiàn)生活中的常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都能用經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)去解釋，這是一種把經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐生活中去的過(guò)程，從這一過(guò)程中可以讓人更容易的理解生活中一些非理性的思維現(xiàn)象，從而促使對(duì)生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題看待的更加敏銳和理性。本文將從一些生活中的常見(jiàn)現(xiàn)象剖析其中存在的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)，希望從這些現(xiàn)象中存在的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)的分析和解釋中能夠增加人們對(duì)日常生活的經(jīng)濟(jì)智慧。

日常生活 行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 羊群效應(yīng) 明星效應(yīng) 分析

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是又被稱作“實(shí)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)”，它是將行為分析理論與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)科學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，用來(lái)修正現(xiàn)今實(shí)際生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型中的錯(cuò)誤或遺漏。細(xì)心地人會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活中出現(xiàn)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是非常普遍的，甚至可以說(shuō)是，無(wú)處不在的。通過(guò)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)實(shí)際生活中存在的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行研究，會(huì)得到對(duì)生活中的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的思考更深層次的理解，使得人們?cè)黾痈嗟慕?jīng)濟(jì)智慧，更加睿智。

一、羊群效應(yīng)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題

（一）從眾心理

生活中不凡存在這種現(xiàn)象，去吃飯總想找個(gè)人比較多的餐廳吃飯，不怕排隊(duì)等的時(shí)間長(zhǎng)。當(dāng)你在這家餐廳排隊(duì)領(lǐng)餐的時(shí)候，其他的人從這家飯店經(jīng)過(guò)也會(huì)想去這家飯店吃飯，于是大家一起到這家排隊(duì)領(lǐng)餐。這種然現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)學(xué)上也被叫做“羊群效應(yīng)”。

（二）現(xiàn)象分析

然而為什么等的時(shí)間長(zhǎng)還會(huì)引來(lái)顧客的青睞呢？為什么會(huì)產(chǎn)生這種奇怪的現(xiàn)象呢。首先介紹一下什么是“羊群效應(yīng)”，就是把多數(shù)人的一些現(xiàn)實(shí)行為作為評(píng)價(jià)某些事物的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則，并且其他人利用這些準(zhǔn)則去做類似的事情或是效仿多數(shù)人的行為?？陀^的說(shuō)，羊群效應(yīng)不全是遵循主流經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只是經(jīng)濟(jì)個(gè)體的一種從中或跟風(fēng)的現(xiàn)象，也是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中比較常見(jiàn)的一種現(xiàn)象。形象的說(shuō)法是：現(xiàn)實(shí)中羊群分散為單個(gè)的個(gè)體，行為特征沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)律，但是如果一頭羊朝著一個(gè)方向，那么其他所有的樣都會(huì)緊跟其后，而并不考慮這個(gè)方向是否存在危險(xiǎn)或者有更嫩的青草。分析中可以看出，這種從眾心理使得人們做事沒(méi)有依據(jù)，盲目跟從容易被騙。

二、廣告效應(yīng)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)

（一）明星效應(yīng)現(xiàn)象

廣告在我們的日常生活中隨處可見(jiàn)，毫不夸張的說(shuō)，只要我們能夠到達(dá)的地方就有廣告的出現(xiàn)。而在五彩繽紛的廣告世界中，明星代言已經(jīng)不算稀奇。明星代言不僅是企業(yè)提高知名度的有力方法，而且在這些朗朗上口廣告詞中消費(fèi)者也對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)更加深入。

（二）現(xiàn)象分析

企業(yè)請(qǐng)明星代言是一種能夠反應(yīng)多種含義的行為。第一，企業(yè)是利用明星的知名度、粉絲和社會(huì)影響力去宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，其起到的效果一方面是使得產(chǎn)品的小亮增加，另一方面是能幫助企業(yè)拓寬產(chǎn)品的架構(gòu)，即是通過(guò)明星的形象代言能幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品的消費(fèi)用途，從而拓寬產(chǎn)品的架構(gòu)，幫助企業(yè)促進(jìn)銷售設(shè)計(jì)方向。第二，企業(yè)請(qǐng)明星代言也能夠顯示出企業(yè)的綜合水平。眾所周知，明星的代言費(fèi)比較高昂，利用明星代言增加產(chǎn)品的宣傳力度，也是產(chǎn)品提升等級(jí)、高端發(fā)展的方向。在市場(chǎng)化發(fā)展的今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在所難免，而怎樣在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出是每個(gè)企業(yè)日思夜想的事情。在企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)中，兩個(gè)實(shí)力相差無(wú)幾的企業(yè)，若是較弱一方請(qǐng)的明星的知名度能高于較強(qiáng)的一方，那么很有可能較弱企業(yè)一方的經(jīng)銷商和消費(fèi)者會(huì)看待產(chǎn)品比較強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品強(qiáng)的想法。，這種想法也極有可能使得較弱一方的發(fā)展逐漸靠前，最終乃至脫穎而出。

三、學(xué)校旁小吃街的漲價(jià)現(xiàn)象

學(xué)校旁邊經(jīng)常會(huì)有一些賣小吃的，然而在城市改造不斷深入的情況下，小吃街不斷地改造，提高了營(yíng)養(yǎng)，增加了飯菜的口味，但是緊接著也在提高價(jià)錢(qián)，一般提高會(huì)在150%左右。但是有個(gè)很難解釋的現(xiàn)象：價(jià)格提升沒(méi)有伴隨著客人的流失，反而客人不減反增了。傳統(tǒng)的需求法則很難解釋這種現(xiàn)象，下面我們從另一方面利用經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)思考產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因有以下三個(gè)方面。

第一，整改之前雖然飯菜的價(jià)格較低，相對(duì)來(lái)說(shuō)小吃的質(zhì)量也并沒(méi)有整改之后好，整改之后飯菜逐漸符合了消費(fèi)者的于要求。隨著小吃飯菜質(zhì)量的提升，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在升級(jí)。相比較消費(fèi)者光顧的其他飯店，小吃街有地理未知的優(yōu)勢(shì)，所以人數(shù)增多也不足為奇。

第二，小吃街通過(guò)改造能夠周期性的不斷增加一些小吃的種類，這使得一些潛在的消費(fèi)者變成小吃街實(shí)際的消費(fèi)者，加上小吃街壟斷的地理優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)增加銷售量。

第三，隨著大眾經(jīng)濟(jì)條件的提升，學(xué)生的消費(fèi)水平也在不斷提升，學(xué)生對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量的識(shí)別力也在不斷增加。小吃街在這種情況下不斷增加菜系，能夠使得消費(fèi)者的需求曲線左右移動(dòng)，而使得產(chǎn)品的銷量增加。

四、總結(jié)

從以上實(shí)際生活中的現(xiàn)象分析中可以看到，經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅僅是平時(shí)我們學(xué)習(xí)的一門(mén)科學(xué)知識(shí)學(xué)科，更重要的是能夠通過(guò)觀察實(shí)際生活現(xiàn)象聯(lián)系經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，總而總結(jié)生活經(jīng)濟(jì)智慧的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。人們的日?；顒?dòng)是建立在經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上的，相反經(jīng)濟(jì)條件的不斷發(fā)展也離不開(kāi)人們的日?；顒?dòng)，所以在日常的生活中，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是不可或缺的。無(wú)論是羊群效應(yīng)、廣告效應(yīng)以及小吃街整改，還有生活中方方面面有關(guān)工作消費(fèi)的，他們都是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在現(xiàn)實(shí)生活中的體現(xiàn)，也都蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧。所以，從日常人們最簡(jiǎn)單的生活現(xiàn)象中都有可能發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的巨大理論知識(shí)，再加上行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析研究，就能夠獲得豐富的經(jīng)濟(jì)智慧經(jīng)驗(yàn)，從而讓我們的生活變得更加有聲有色。