尹馨凝 （湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 包裝設(shè)計(jì)專業(yè) 412000）

從蜂蜜包裝分析仿生包裝的設(shè)計(jì)心理

尹馨凝 （湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 包裝設(shè)計(jì)專業(yè) 412000）

包裝對(duì)消費(fèi)者選在產(chǎn)品的影響是難以估計(jì)的，在人們的日常生活中充斥著各種各樣形態(tài)各異的包裝，正是這些豐富的包裝組成了我們對(duì)產(chǎn)品的了解，影響了我們對(duì)商品的選擇。新穎獨(dú)特的包裝能吸引我們的目光，讓我們?cè)诹宅槤M目的貨架中挑選出自己喜愛的商品。在食品包裝設(shè)計(jì)中，仿生包裝設(shè)計(jì)可以勾起顧客的內(nèi)心對(duì)大自然的聯(lián)系和蓬勃的生命力，從而增加其銷售量成為設(shè)計(jì)師要研究的重要問題之一，因此，對(duì)仿生心理學(xué)在食品包裝設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)的研究就尤為重要。

仿生心理學(xué)；食品包裝設(shè)計(jì)；心理效應(yīng)；視覺感受

一、仿生心理學(xué)概述

（一）仿生心理學(xué)概念

在包裝越來越多樣化的今天,隨著科技的日益壯大發(fā)展人們生活水平的也有顯著改善。在包裝設(shè)計(jì)中能夠直接影響消費(fèi)者的購買心理因素主要有這幾個(gè)方面,視覺、觸覺、味覺等。通過不同種類的圖形、顏色、文字、材料和塑形的不同或者創(chuàng)新來刺激消費(fèi)者的感官。現(xiàn)如今包裝設(shè)計(jì)正隨著科技的發(fā)展創(chuàng)新也共同進(jìn)步,產(chǎn)品包裝也越來越重要在我們的日常生活中散發(fā)出獨(dú)特的生機(jī)活力。以仿生包裝為主,再進(jìn)來不斷的被設(shè)計(jì)師們所關(guān)注。因?yàn)楹彤a(chǎn)品的特色相吻合,滿足現(xiàn)在消費(fèi)者所崇尚的綠色包裝的心理。所以近些年來,仿生包裝設(shè)計(jì)也在慢慢被設(shè)計(jì)師們所重視起來。

（二）仿生心理學(xué)在食品包裝設(shè)計(jì)中的重要作用

從心理學(xué)的方面來說，人們對(duì)萬事萬物的接受和認(rèn)知分別為感覺和知覺階段。仿生設(shè)計(jì)就是利用了這一點(diǎn)，用貼合產(chǎn)品的自然形態(tài)讓消費(fèi)者有一種自然、綠色、生態(tài)的感覺，也很好的為產(chǎn)品進(jìn)行闡述說明。

仿生包裝貼合大自然的造型與色彩可以使商品在堆滿各種各樣產(chǎn)品的貨架上被消費(fèi)者注意到。并且仿生包裝能使人在腦海中感受到一種蓬勃的生命力和跳動(dòng)的生機(jī)，能夠影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在這種美妙與協(xié)調(diào)的氣氛驅(qū)動(dòng)下，能夠更深層次的加深消費(fèi)者與產(chǎn)品的親近之感和在消費(fèi)者心理產(chǎn)生影響。讓設(shè)計(jì)回歸美妙的大自然，仿生包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容正是蓬勃的生命和綠色的象征。

二、仿生包裝設(shè)計(jì)在食品包裝中的心理效應(yīng)

（一）不同種類的仿生心理概述

色彩仿生包裝設(shè)計(jì)是通過模擬自然界中五彩斑斕的自然顏色被我們的設(shè)計(jì)師還原到設(shè)計(jì)中來，設(shè)計(jì)師們會(huì)采用在大自然中我們眼中所看到的鮮艷的顏色或者是讓人產(chǎn)生鎮(zhèn)定情緒的顏色，比如鮮艷熱烈的大紅色又或者是健康安全的綠色，這些都是來源于我們對(duì)大自然的色彩感知所造成的影響。當(dāng)然在包裝中，美好的色彩更容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

結(jié)構(gòu)仿生包裝設(shè)計(jì)通過模擬自然界生物的內(nèi)部組織，常常模擬最多的是動(dòng)物的外形、肌肉、骨骼結(jié)構(gòu)以及植物的莖、葉等。大多在包裝設(shè)計(jì)中用于外部的表層包裝或者是產(chǎn)品的造型中。

質(zhì)感仿生包裝設(shè)計(jì)是通過模仿生物的外部機(jī)理等自然特點(diǎn)，在包裝的材質(zhì)上模仿自然界生物的形體特征、皮毛或者紋絡(luò)等自然地質(zhì)感來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的包裝，以達(dá)到讓消費(fèi)者與跟自然界想聯(lián)系的發(fā)散聯(lián)想。

仿生包裝設(shè)計(jì)是人類藝術(shù)、包裝科技和大自然的生態(tài)之美的協(xié)調(diào)。仿生包裝既不失人性化、獨(dú)特性還具有自然化的特點(diǎn)，結(jié)合富有自然之感的藝術(shù)形態(tài)，使商品的包裝結(jié)構(gòu)新穎、外觀獨(dú)特，這樣符合包裝設(shè)計(jì)的要素，又能達(dá)到令消費(fèi)者耳目一新和產(chǎn)生視覺沖擊。

（二）色彩心理學(xué)在食品包裝設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)的案例分析

在食品包裝設(shè)計(jì)中，不同包裝設(shè)計(jì)會(huì)帶給消費(fèi)者帶來不同的心理效應(yīng)。國外的蜂蜜包裝大多是采用的仿生包裝為主，例如Bzzz蜂蜜創(chuàng)意包裝就是以色彩仿生設(shè)計(jì)為主，整個(gè)外包裝是具有通透感的黃色，就像一罐子流動(dòng)的蜂蜜一樣。Bzzz蜂蜜經(jīng)典創(chuàng)意包裝還有一款包裝是以結(jié)構(gòu)仿生為設(shè)計(jì)靈感的，他的整個(gè)外包裝都是做的一個(gè)仿生的蜂巢，讓消費(fèi)者可以感受到綠色的和原生態(tài)。而Honey的蜂蜜包裝其中有一款的設(shè)計(jì)則是以形態(tài)仿生為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)的，它的蜂蜜容器是六邊形的，蜂巢形狀就是六邊形的。

從仿生心理學(xué)中分析，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)如果要在其他的包裝中脫引而出并能讓消費(fèi)者理解和形成深刻的記憶，是靠作用于人的視覺、聽覺和感覺器官的。仿生包裝中的說明性文字、色彩、圖形都是以大自然天然的背景作為基礎(chǔ)的特征分不開的。其次才是消費(fèi)者的情感與聯(lián)想，一個(gè)設(shè)計(jì)師要做到包裝特別并不太難，但要做到既具有自己的鮮明特點(diǎn)，又能體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和符合消費(fèi)者的心理訴求是設(shè)計(jì)過程中最為重要的。而仿生包裝這一賣點(diǎn)本身就能在普通包裝中脫引而出，它能讓消費(fèi)者直觀的感受到大自然的親和力，感受到綠色和蓬勃的生命力。

三、結(jié)語

一件成功的產(chǎn)品包裝不僅能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品映像深刻，而且還能引起消費(fèi)者的聯(lián)想和滿足消費(fèi)者內(nèi)心的訴求。好的包裝不僅能滿足消費(fèi)者的內(nèi)心訴求，而且還應(yīng)當(dāng)讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品印象深刻。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶本就是我們心理對(duì)認(rèn)知事物的的重要環(huán)節(jié)。就是因?yàn)檫@樣，產(chǎn)品的包裝要想在消費(fèi)者的腦海中留下深刻持久的印象，就必須要展現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特性和創(chuàng)新性，同時(shí)還要能反映產(chǎn)品本身所具有的文化特色和迎合現(xiàn)在的消費(fèi)人群的內(nèi)心訴求，這樣才能最大成大發(fā)揮一個(gè)包裝的用途。

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