董煒

【摘要】在眾聲喧嘩的輿論格局中，專業(yè)報如何找準(zhǔn)“重心”，在圍繞中心、服務(wù)大局中，唱響主旋律，發(fā)出“時代強(qiáng)音”，直接關(guān)系到報紙的傳播力、影響力和生命力。就勇于發(fā)聲、適時發(fā)聲、善于發(fā)聲三個維度而言，專業(yè)報評論需要堅持的讀者導(dǎo)向、專業(yè)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向，評論者應(yīng)該培養(yǎng)理論思維、過程思維、建設(shè)思維，以及評論應(yīng)該倡導(dǎo)語言藝術(shù)，力求探尋做好專業(yè)報評論的規(guī)律和路徑所在。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)報，評論員，核心競爭力

社會轉(zhuǎn)型期的網(wǎng)絡(luò)輿論空間，評論呈遍地開花之勢，各種觀念碰撞激蕩、真?zhèn)坞y辨。越是眾聲喧嘩，人們越是希望聽到有深度的意見性信息。“傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性與公信度，為公眾從紛繁蕪雜的信息、觀點中，提供和篩選各種有價值的觀點。”[1]這對具有傳統(tǒng)媒體典型特征的專業(yè)報帶來了挑戰(zhàn)，也為其提供了充分發(fā)揮功能和作用的發(fā)展空間。思想就是力量，思想就是話語權(quán)。如果不能與時俱進(jìn)，直面回應(yīng)社會關(guān)切，勇于發(fā)聲、適時發(fā)聲、善于發(fā)聲，專業(yè)報的核心競爭力必然大打折扣。這迫切需要專業(yè)報高舉旗幟，圍繞中心，服務(wù)大局，利用自身與所在行業(yè)更為接近的資源優(yōu)勢，從專業(yè)的深度和廣度，更好地發(fā)揮重要“喉舌”功能，唱響主旋律，發(fā)出“時代強(qiáng)音”。

一、因勢而謀——直面社會關(guān)切，勇于發(fā)聲

美國新聞學(xué)者雷蒙德·鮑爾說過：新聞報道內(nèi)容的差別化競爭是報紙勝出的重要手段。在紙媒競爭日益白熱化的今天，專業(yè)報立足的一個首要條件就是，始終從專業(yè)的角度審視讀者關(guān)心的問題、回答讀者的疑慮，以深入、準(zhǔn)確的理解認(rèn)識，專業(yè)權(quán)威的分析評論，為讀者提供有效的意見信息供給，從而起到指引方向、澄清認(rèn)識、凝聚共識的作用。

2013年3月，《人民日報》評論版問世兩個月后，《中國組織人事報》“本報評論員文章”也悄然誕生了。一批有深度、有影響的評論員文章，以每年50余篇的頻率源源流出，承載起為中國特色社會主義組織人事制度鼓與呼的使命擔(dān)當(dāng)。這些評論普遍議題重大，既是貫徹黨的路線、方針、政策中必須解決的問題，也是廣大群眾普遍關(guān)注和迫切需要解決的問題。通過對組織人事重大政策、重大問題的深入剖析，讓讀者在第一時間獲取權(quán)威的信息解讀、具有啟發(fā)意義的思想觀點、有指導(dǎo)性的方法論指南，《中國組織人事報》評論員文章的引導(dǎo)力、影響力也得到充分彰顯。

（一）讀者導(dǎo)向

報紙的競爭，說到底是讀者的競爭，報紙的影響力，在于最大限度地爭取讀者。專業(yè)報要發(fā)展壯大下去，首要的是解決好“給誰看”的問題?！吨袊M織人事報》的讀者，大都是組織人事干部，其中不乏各級領(lǐng)導(dǎo)干部，有較高的理論素養(yǎng)和政策水平。讀者的專業(yè)屬性，決定了他們希望看到比綜合類媒體更具專業(yè)性的指導(dǎo)、更為具體深入的評論文章。十八大以來，著眼于“啃硬骨頭”的各項政策紛紛出臺，面廣量大，相對集中。如何準(zhǔn)確理解政策及其深遠(yuǎn)影響，并在思路和方法上得到啟發(fā)、指導(dǎo)，是讀者迫切需要的?！吨袊M織人事報》在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，及時推出一系列評論，理性化的引導(dǎo)、專業(yè)化的闡釋、通俗化的“翻譯”，為廣大組織人事干部提供了權(quán)威的政策導(dǎo)引、專業(yè)的方法論指南、具有借鑒意義的實踐探究，形成強(qiáng)勁的輿論引導(dǎo)力，為政策落實營造了良好的輿論氛圍。

（二）專業(yè)導(dǎo)向

專業(yè)報面對的讀者屬于特定的領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，其評論的走向，也應(yīng)立足自身定位，在思考方向、寫作視角、語言表達(dá)上趨于專業(yè)性，才能在讀者中引起思想和行為的共鳴效應(yīng)，把道理落實到他們心里。2013年，習(xí)近平總書記在全國組織工作會議上強(qiáng)調(diào)：“從嚴(yán)治黨，關(guān)鍵是從嚴(yán)治吏。”一時間，從嚴(yán)治黨、從嚴(yán)治吏的評論占據(jù)了各大媒體的顯要位置，成了共性話題?！吨袊M織人事報》從中央要求和干部期待的結(jié)合點出發(fā)，組織策劃了《不嚴(yán)無以讓群眾信任》《認(rèn)真了就不難》《緊箍咒不能松》《為嚴(yán)管者撐腰壯膽》《珍惜“高看一眼”不怕“多看一眼”》《絕不能“不痛不癢”》系列評論，從不同需求導(dǎo)向?qū)膰?yán)治吏的目的、意義、目標(biāo)、要求，多維度全方位解讀剖析，在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，起到了先行引導(dǎo)的作用。對共性話題進(jìn)行專業(yè)化思考、差異化處理，秉承“人無我有，人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”理念，無疑是提高專業(yè)報評論思想深度的一把“金鑰匙”。

（三）問題導(dǎo)向

在評論中，問題總是扮演著關(guān)鍵角色，如果不懂得抱著發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的態(tài)度，寫出的評論一定是蒼白無力的。如2014年2月10日《莫把選人當(dāng)“選秀”》一文，作者通過近年來干部競爭性選拔中出現(xiàn)的問題，形象生動地畫出了五幅問題“標(biāo)準(zhǔn)像”，為后續(xù)精準(zhǔn)分析、提供建議設(shè)好了“靶子”?？梢哉f，每一篇評論開篇的首要任務(wù)，都是從對存在問題進(jìn)行系統(tǒng)梳理開始的，找不準(zhǔn)問題畫不準(zhǔn)像，評論的針對性自然不強(qiáng)。其次，需要辯證分析問題?！拔覀兯幍氖澜缇褪且粋€問題世界。從矛盾的運動規(guī)律看，所謂發(fā)展，就是解決舊矛盾、同時又帶來新矛盾的過程，但這是一個螺旋上升的過程，也正是發(fā)展的意義所在?！盵2]在承認(rèn)問題復(fù)雜性的基礎(chǔ)上，運用辯證思維抓主要矛盾和矛盾的主要方面，由表及里找出問題實質(zhì)，是形成共識的基礎(chǔ)。此外，要吃透“上情”和“下情”，掌握基層的實際、群眾的呼聲和現(xiàn)實的問題，寫出的評論才能幫助讀者走出破解問題的困擾和羈絆，讓讀者看到希望，增強(qiáng)信心。

二、應(yīng)勢而動——引導(dǎo)理性思考，適時發(fā)聲

評論的專業(yè)特色固然重要，但離開理性思考的特色卻不足稱道。如今，為追求眼球效應(yīng)、抓搶讀者，一些評論一味求新、觀點一味求快，往往在沒有搞清新聞事實或政策精神還未完全吃透的情況下，搶先發(fā)聲。不負(fù)責(zé)任的觀點常常遮蔽了事情的本質(zhì)，不僅于事無補，還會掀起情緒化的浪潮，讓媒體自身也遭到貶損。

行業(yè)報的評論能夠倚仗和信賴的，是在對專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行長久鉆研和思考后，運用理性思維進(jìn)行的價值判斷和專業(yè)判斷。這種思維，是對社會生活理性信息的一種內(nèi)化活動。新聞所傳遞的任何理性信息，都是通過思維這個認(rèn)識中介來進(jìn)行感知的。多角度運用理論思維、過程思維、建設(shè)思維，能使評論呈現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐评怼⑥q證的客觀分析、前瞻的方法論指引，從而在行業(yè)特色和大眾關(guān)注之間找到“結(jié)合點”，抓住這些“點”去做文章，會不斷提升評論的“發(fā)聲”質(zhì)量，這是行業(yè)報突出自身優(yōu)勢，在評論競爭中的取勝之道。

（一）理論思維

評論離不開理論，離開了理論的評論會患上“軟骨癥”，缺乏穿透力?！袄碚撍季S是科學(xué)的理性思維、辯證思維，是相對于感性經(jīng)驗而言的抽象思維、概念思維，是理論觀點與思維方式的有機(jī)統(tǒng)一?！盵3]恩格斯有個著名判斷：“沒有理論思維，就會連兩件自然的事實還聯(lián)系不起來，或者連兩者之間所存在的聯(lián)系都無法了解?！钡拇_，缺乏理論思維，理性思考的方法就很難掌握。而評論所要做的恰恰是將感性的東西上升到理性層面，繼而對具體的現(xiàn)象進(jìn)行抽象化提煉，把片面的、局部的結(jié)論延伸到全局和整體。這種螺旋式的上升，沒有理論思維的支撐是無法表達(dá)到位的。理論思維的養(yǎng)成是個慢功夫，需要長期的積累和訓(xùn)練，堅持在實踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實踐，循環(huán)往復(fù)，久久為功，才能最終成為評論者自身思維有機(jī)體的一部分。

（二）過程思維

過程思維，通俗地講就是以聯(lián)系、運動、變化、發(fā)展的觀點看待世界，即用辯證的方法看待問題，用發(fā)展的眼光分析問題。將問題放在一定的背景下去透視，放在特定的時間和空間條件下去剖析，就會認(rèn)識到，任何問題不可能立竿見影地做到藥到病除，發(fā)展需要長期的過程，問題解決同樣也需要過程。如2014年6月20日《讓潛規(guī)則失去市場》一文，講作風(fēng)整改過程中，“四風(fēng)”喬裝打扮、變明為暗，披上“隱身衣”的問題突出。運用過程思維來分析，就會意識到寄望通過一次活動就克服頑疾，顯然不現(xiàn)實。文章由此提出，反“四風(fēng)”只有進(jìn)行時，沒有完成時，需要以“釘釘子”精神扭住“四風(fēng)”“隱身”問題不放，持續(xù)用力、鍥而不舍。評論中多點過程思維，“不論是透過現(xiàn)象看本質(zhì)還是于紛繁復(fù)雜中抓關(guān)鍵，或者是順勢而為促改革，都應(yīng)讓辯證思維更多地融入文本之中，讓評論呈現(xiàn)獨到的觀察視角、專業(yè)深刻的見解、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐评?、富有建設(shè)性和理性的解析”[4]。談問題與國情對接、跟現(xiàn)實對表，既看到矛盾，也看到解決問題的復(fù)雜性、艱巨性和長期性，絕不能讓人感到一團(tuán)漆黑，不可救藥。

（三）建設(shè)思維

快速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，矛盾問題層出不窮，“該不該”的判斷多，“能不能”的探尋少；“吐槽”的聲音多，建設(shè)性的意見少。毛澤東說過，“什么叫問題？問題就是事物的矛盾，哪里有沒有解決的矛盾，哪里就有問題。”從矛盾的運動規(guī)律看，所謂發(fā)展，就是解決舊矛盾、同時又帶來新矛盾的過程。出現(xiàn)矛盾不可怕，可怕的是隔靴搔癢，沒有實質(zhì)的建設(shè)性意見。專業(yè)報肩負(fù)著弘揚主旋律、傳遞正能量的職責(zé)和使命，不是局外人、旁觀者，以建設(shè)者的姿態(tài)服務(wù)和引領(lǐng)社會是應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。從政環(huán)境系列評論動筆前，我們一方面要廣泛研究問題，另一方面要多層面聽取地方同志、專家及群眾意見，最終從《每一朵“雪花”都有責(zé)任》《制度是最好的守望者》《用人導(dǎo)向是定盤星》《最重要的環(huán)境在領(lǐng)導(dǎo)》四個維度，為營造良好從政環(huán)境提供了可供參考借鑒的思想和建議，獲得上級主管部門和地方組織人事部門的一致好評。建設(shè)思維要求評論者始終站在建設(shè)者的角度來觀察問題、分析問題和思考問題，以有利于社會發(fā)展進(jìn)步為己任，努力尋求產(chǎn)生積極作用的方法論指南，發(fā)揮應(yīng)有的“建設(shè)性”作用。

三、順勢而為——凝聚社會共識，善于發(fā)聲

報紙是靠語言文字傳遞信息的，語言運用的優(yōu)劣直接關(guān)乎報紙的可讀性。有人說，評論“賣”的是觀點，觀點吸引人最重要。其實，古往今來，任何一篇精品文章，都是通過生動、優(yōu)美的語言來完成創(chuàng)作的。評論更是如此，即使我們對論點、論據(jù)、論證了然于胸，仍需要解決怎么說讀者才愛看的問題。

語言不是蜜，但能黏住一切。作為一種說理藝術(shù)，評論語言運用的好壞程度、作者駕馭語言的能力強(qiáng)弱，直接影響著宣傳效果和報紙的影響力。專業(yè)報肩負(fù)著宣傳黨的主張、通達(dá)社情民意的重要職責(zé)，必須在改進(jìn)文風(fēng)上先試先行、技高一籌，才能使讀者感到親切、熟悉、樂意接受。

（一）平和溝通

在一些人看來，專業(yè)報是辦給專業(yè)人士看的，文件語氣、書面用語沒什么不合適。這其實是一個很大的誤區(qū)。如果一篇評論“要”字滿篇，充斥灌輸性字眼，會和讀者之間自然豎起一堵墻，又怎會激起他們的閱讀興趣呢？首先，對于評論者而言，清晰的角色定位是第一位的。評論者是黨的路線、方針、政策的宣傳者，是和讀者平等的作者，不是黨政領(lǐng)導(dǎo)、政策的制定者、讀者的上級，一味高高在上，拿大話、套話“教育”人，讀者當(dāng)然不會買賬。其次，不同的文化圈有不同的語言方式，論述簡單、過直過細(xì)、呆板生硬的評論，不僅會讓讀者覺得對自己缺乏尊重，讀這樣的文字還會產(chǎn)生思想惰性。從讀者角度思考問題，站在黨的立場上闡釋，做到觀點有理論來源，論據(jù)有實踐依據(jù)，論證符合邏輯規(guī)律，語言符合文化范式，才會讓讀者有親和感。

（二）語言鮮活

作家孫犁說：“從事寫作的人，應(yīng)當(dāng)像追求真理一樣追求語言?！闭\然，讀者看評論，觀點道理固然重要，但文筆精到雋永、生動有趣的評論卻更招人喜歡。專業(yè)報評論，思想疏導(dǎo)、解讀政策者居多，語言準(zhǔn)確精練是第一位的要求，能一個詞說清楚的意思不用兩個詞，九成的東西不能說成十成，材料數(shù)據(jù)引用也需細(xì)心推敲、反復(fù)核實。散發(fā)著泥土氣息的大眾化語言，也是讀者喜聞樂見的。比如通俗易懂的群眾口語，生動活潑的歇后語，還有微時代的“微語言”，都可以深入淺出地把抽象的道理變得具體生動。在有限的篇幅內(nèi)，善用經(jīng)典古語、名言警句以理服人，也能使評論多些文化氣息。當(dāng)然，恰當(dāng)?shù)谋扔?、排比等修辭手段的運用，幽默詼諧的表達(dá)方式，會使評論具有高雅的特性和現(xiàn)實穿透力，給讀者意味深長的啟迪。積累鮮活語言最便捷的方式，就是隨時儲備那些貼近群眾、貼近生活、百姓喜聞樂見的語言，以備用時之需。

（三）信息豐富

“信息含量是指對傳播接受者‘不確定性的消除程度的多少和大小，它是構(gòu)成信息價值的最基本條件?！盵5]《中國組織人事報》評論涉及的內(nèi)容政治性、政策性強(qiáng)，理性色彩濃厚，內(nèi)容相對比較抽象。提供豐富的信息，往往能夠消除受眾原有認(rèn)識中的不確定性，滿足其內(nèi)在需求。選派第一書記，是貫徹習(xí)近平總書記大抓基層，精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧精神的有力舉措。如何做好選派第一書記工作，基層渴望得到及時的指導(dǎo)幫助。《中國組織人事報》組織力量，及時推出系列評論，從建強(qiáng)基層黨組織、選準(zhǔn)派強(qiáng)、把職責(zé)任務(wù)扛在肩上、確保下得去待得住干得好四個角度，為讀者提供了政策走向、路徑方法和探索思路，讀者紛紛來電稱“真解渴，很管用”。由此可以看出，對信息進(jìn)行深入淺出的透析，揭示其內(nèi)在聯(lián)系和深刻含義，可以使?jié)撛诘男畔⒌玫接行诰颉Ｇ捎帽尘安牧显黾有畔?，以新聞報道、歷史典故、哲理故事為由頭，把歷史與現(xiàn)實、國內(nèi)與國外、理想與現(xiàn)狀結(jié)合起來，多角度、多方位聚焦客觀事實，可以使評論的思想高度和現(xiàn)實廣度得到擴(kuò)展和延伸。此外，務(wù)實地分析現(xiàn)狀，多元求解，為讀者提供適銷對路的信息，也會讓評論的指導(dǎo)性大大增強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

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（作者為中國組織人事報理論評論部主任）

編校：王 謙