錢紅

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的時(shí)代，人們的文化需求發(fā)生變化，追逐的熱點(diǎn)呈多元性發(fā)展，追求的方式發(fā)生變化。群眾文化工作要順應(yīng)時(shí)代科技的發(fā)展，適應(yīng)青少年及廣大群眾的文化需求變化，應(yīng)用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播手段，結(jié)合青少年及群眾文化工作的特點(diǎn)與需求，將傳統(tǒng)陣地上的文化教育娛樂活動(dòng)，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上，把有意義的事情做的有意思，建立大眾參與的宣傳平臺(tái)，將開展的大量群眾性、公益性文化活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，拓展正向文化引領(lǐng)的娛樂陣地，搭建“空中青年宮”。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ ；文化活動(dòng)；空中青年宮

中圖分類號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）17-0268-02

一、前言

隨著科技的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)用信息技術(shù)與我們的生活密切相關(guān)，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻次逐漸加快，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，實(shí)際應(yīng)用到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，滲透到日常生活的方方面面，成為社會(huì)發(fā)展的加速器。

2017年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，中國居民上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)過半。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步將世界的各個(gè)角落緊密的聯(lián)結(jié)到一起，每個(gè)人即是信息的發(fā)源地，也是信息的接收者?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有大量的各類信息，即時(shí)傳播的便利快捷，縮短了人際交互的時(shí)間與空間，巨大數(shù)量的信息交互傳播，互聯(lián)網(wǎng)的高效、海量、便捷、即時(shí)、交互的傳播特性得到了社會(huì)的廣泛推崇，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而開發(fā)應(yīng)用項(xiàng)目大量涌現(xiàn)，使用者迅猛增加。李克強(qiáng)總理在2015年兩會(huì)期間的政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的意義就是利用現(xiàn)代信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之間進(jìn)行相互的深度融合，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合跨界應(yīng)用迅猛發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介受到?jīng)_擊，電影、電視等影像傳播轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著自媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視等娛樂項(xiàng)目得以快速傳播，出現(xiàn)造就了大量網(wǎng)紅，吸引了眾多的人員參與和追捧。

各種線上、線下的文化娛樂活動(dòng)使得人們的文化需求發(fā)生變化，追逐的熱點(diǎn)呈多元性發(fā)展，追求的方式發(fā)生變化。而具有廣大參與基礎(chǔ)的群眾文化活動(dòng)，如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的需求變化，讓群眾文化活動(dòng)搭載到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)這一便捷的傳播媒介，擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的影響力與傳播效能，就成為我們?nèi)何墓ぷ髡哐芯颗c探索的重要課題。

群眾文化工作要順應(yīng)時(shí)代科技的發(fā)展，適應(yīng)青少年及廣大群眾的文化需求變化，吸引凝聚社會(huì)大眾，使群眾文化工作在創(chuàng)作推出人民群眾喜聞樂見的娛樂產(chǎn)品的同時(shí)，更要注重對(duì)青少年進(jìn)行世界觀、人生觀、價(jià)值觀的正確引導(dǎo)，文化娛樂產(chǎn)品要具備觀賞、娛樂、教育為一體的，能夠引發(fā)正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)青少年思想教育的引領(lǐng)作用，應(yīng)用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播手段，結(jié)合青少年及群眾文化工作的特點(diǎn)與需求，將傳統(tǒng)陣地上的文化教育娛樂活動(dòng)，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上，把有意義的事情做的有意思，吸引好奇心強(qiáng)、知識(shí)有局限和人生閱歷匱乏的青少年，傳導(dǎo)正能量，利用互聯(lián)網(wǎng)這一開放的傳播媒介，建立大眾參與的宣傳平臺(tái)，發(fā)布各類娛樂活動(dòng)信息及報(bào)導(dǎo)，開設(shè)線上豐富多彩的活動(dòng)，將開展的大量群眾性、公益性文化活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，策劃適宜線上與線下共同開展的文化活動(dòng)，拓展正向文化引領(lǐng)的娛樂陣地，搭建“空中青年宮”。

二、創(chuàng)新青少年文化活動(dòng)方式 創(chuàng)建“空中青年宮”

大量的青少年宮作為青少年文化活動(dòng)的主陣地，多年來的教育服務(wù)模式是以各種文化藝術(shù)培訓(xùn)為主，舉辦各類培訓(xùn)班，服務(wù)對(duì)象是以青少年為主，在當(dāng)前形勢下充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體引導(dǎo)青少年開展健康的網(wǎng)絡(luò)生活是青少年校外教育工作者義不容辭的責(zé)任。因而利用新媒體功能占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，凝聚社會(huì)正能量，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是做好青少年文化工作的方向。

天津青年宮從2006年開始，投入資金開始建設(shè)網(wǎng)站，嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)開展對(duì)外宣傳，在這個(gè)平臺(tái)上，一方面通過進(jìn)行正面典型的宣傳向青少年進(jìn)行價(jià)值觀、人生觀、道德觀的宣傳和引導(dǎo)，另一方面將各種青年宮所開展的群眾文化娛樂活動(dòng)及各類培訓(xùn)信息上傳到網(wǎng)站，吸引廣大青少年積極參與青年宮組織的各類培訓(xùn)和娛樂活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)媒介這個(gè)有效載體，對(duì)外發(fā)布和吸引凝聚青少年參與公益活動(dòng)，提高了青少年的參與度。特別是通過線上的宣傳互動(dòng)與陣地的實(shí)際體驗(yàn)參與的活動(dòng)起到了使青少年提高境界愉悅身心的效果。

推選優(yōu)秀的青少年樹立榜樣，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，讓榜樣的力量深入到青少年的生活中。利用網(wǎng)絡(luò)倡導(dǎo)青少年培養(yǎng)文明健康的生活方式，提升自身的生存能力，學(xué)習(xí)生活技巧，利用網(wǎng)絡(luò)建立特有的朋友圈，引導(dǎo)傳播與人交往的技巧。改變傳統(tǒng)的組織活動(dòng)方式，將公益活動(dòng)利用網(wǎng)站進(jìn)行宣傳并用線上與線下相結(jié)合的活動(dòng)方式開展，受到了青少年朋友的普遍好評(píng)。

不斷提升互聯(lián)網(wǎng)在青少年文化活動(dòng)中的實(shí)用性，增強(qiáng)娛樂性，提高參與度，讓青少年體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)給他們帶來的便攜、快樂和收獲。

首先在實(shí)踐中，嘗試進(jìn)行青年交友網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，將審核過的逾千名青年人員的信息及各種需求的信息上傳到青年宮網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)青年交友會(huì)員的在線注冊、搜索、活動(dòng)報(bào)名等互動(dòng)形式，形成線上登記預(yù)約，線下交友活動(dòng)的模式。并開辟多項(xiàng)專區(qū)使參與者各取所需，根據(jù)青少年對(duì)科技知識(shí)的渴求開辟了科技長廊專區(qū)。

其次，青年志愿者是一支日益壯大的隊(duì)伍，為完善對(duì)青年志愿者基地的建設(shè)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)管理優(yōu)勢對(duì)志愿者管理，進(jìn)行注冊登記等服務(wù)工作。

再有，根據(jù)廣大青年提高綜合素質(zhì)的迫切需求利用網(wǎng)絡(luò)開辟了“培訓(xùn)天地”，全面展示各種培訓(xùn)項(xiàng)目及各類培訓(xùn)學(xué)員的才藝成果，推出熱點(diǎn)課程，實(shí)現(xiàn)“在線選課”“在線報(bào)名”。滿足青年朋友的藝術(shù)需求，伴隨書畫市場的繁榮發(fā)展，引導(dǎo)廣大青少年學(xué)習(xí)、鑒賞書畫藝術(shù)作品，開設(shè)“網(wǎng)上展廳”，使天津青年美術(shù)節(jié)等各種展覽成為永不落幕的展會(huì)。

通過滿足不同群體的個(gè)性化需求，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)在青少年文化活動(dòng)中的實(shí)用性。初步建立起網(wǎng)絡(luò)青年宮的模型，實(shí)現(xiàn)利用互聯(lián)網(wǎng)開展群眾文化活動(dòng)的初衷。

三、緊跟時(shí)代潮流，運(yùn)用論壇、微博等新型的傳播手段實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的文化活動(dòng)新模式

博客以及微博的出現(xiàn)，讓每一個(gè)人或群體都成為了一個(gè)信息發(fā)布源，在網(wǎng)絡(luò)上的自我宣傳可以得到快速傳播，既能提高廣大公眾的參與度，又為每一個(gè)參與者個(gè)性發(fā)揮提供了廣闊的空間。

2013年是微博應(yīng)用的黃金期，將博客微博的功能植入到青少年文化活動(dòng)中，充分發(fā)掘利用微博這一傳播媒體的功能開展活動(dòng)，將網(wǎng)站、微博等新興媒體互相整合，推出“中國夢我的夢”青少年網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)專題，開設(shè)“中國夢我的夢”青少年網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競賽、真情大放送“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”和有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)；開展的“中國夢？我的夢”天津市少年兒童演講大賽，在初賽、復(fù)賽、決賽等階段，借助網(wǎng)絡(luò)的便捷功能，將優(yōu)秀的演講作品上傳網(wǎng)絡(luò)，吸引更多的青少年參與，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、微博轉(zhuǎn)發(fā)、優(yōu)秀選手視頻展播與網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)，參與人次數(shù)接近20萬人。

通過微博的互動(dòng)使青少年文化工作者及時(shí)掌握他們的思想動(dòng)態(tài)和精神需求，也使參與者能夠借助這個(gè)平臺(tái)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，表達(dá)他們的關(guān)切，展示他們的才華，從而提高他們對(duì)活動(dòng)的參與深度，使其真正融入到各項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中。使天津青年宮網(wǎng)站輻射范圍不斷延伸，推出的各類活動(dòng)逐漸被廣大青少年所關(guān)注并積極參與，收到了較好的效果。

互聯(lián)網(wǎng)論壇是基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種集宣傳、評(píng)論、研討于一體的一種互動(dòng)形式，既能體現(xiàn)個(gè)性化又能體現(xiàn)包容度，一個(gè)課題大家來研討，一個(gè)事件大家來評(píng)論，在研討中相互借鑒，在評(píng)論中相互包容，在互動(dòng)中拓寬視野，在互動(dòng)中提高境界。在北方網(wǎng)論壇開設(shè)“青春新干線”版塊，通過微博和網(wǎng)絡(luò)論壇與廣大青年朋友進(jìn)行公眾互動(dòng)。結(jié)合公益活動(dòng)的特點(diǎn)與需求，適時(shí)增加網(wǎng)站互動(dòng)性的新功能，推出網(wǎng)絡(luò)在線投票系統(tǒng)、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤大抽獎(jiǎng)、在線答題等多項(xiàng)互動(dòng)功能。將線下的活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論有機(jī)制結(jié)合，開展多種多樣的線上研討活動(dòng)，讓有意義的活動(dòng)做得更精彩。在天津市第二屆青年電影節(jié)期間，利用網(wǎng)絡(luò)將三個(gè)主題放映周的免費(fèi)觀影活動(dòng)向社會(huì)公眾發(fā)布，放在青年宮微博上進(jìn)行推廣，同時(shí)發(fā)起影評(píng)活動(dòng)讓更多的青年人參與，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)搶票活動(dòng)，將普通的觀影活動(dòng)上升到寓教于樂的高度，通過觀影論壇大家發(fā)達(dá)自己的見解，使每一個(gè)主題的觀影活動(dòng)都成為一次集思想性、教育性、藝術(shù)性于一體的有意義的活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸拓展活動(dòng)范圍，開展天津市青年微電影邀請賽、天津市禁毒公益視頻創(chuàng)作大賽。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展禁毒宣傳活動(dòng)，征集短小、精煉、靈活的“微電影”和“公益廣告”。參賽作品在網(wǎng)站讓大家通過網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行評(píng)論、投票，結(jié)合專家評(píng)審意見，實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)線上與線下有機(jī)的結(jié)合。輻射范圍不斷延伸。

通過不斷完善和豐富天津青年宮門戶網(wǎng)站的多項(xiàng)功能，宣傳天津青年宮的公益活動(dòng)及相關(guān)信息，開展多種形式的線上公益活動(dòng)，使之成為交互性良好，界面優(yōu)化良好的互動(dòng)性宣傳平臺(tái)。整合網(wǎng)站、微博、論壇、微信等自媒體資源，建成以網(wǎng)站為核心，微信為先導(dǎo)，微博為輔助的立體化網(wǎng)絡(luò)宣傳格局。搭建的服務(wù)青少年健康成長的全方位的“空中青年宮”初建端倪。

四、在4G網(wǎng)絡(luò)通訊時(shí)代，讓手機(jī)客戶端的互動(dòng)成為新的文化傳播載體

近年興起的微信通訊軟件，憑借它的快速便捷發(fā)送文字和圖片、多種方式添加好友、關(guān)注公眾平臺(tái)、將內(nèi)容分享給好友以及微信朋友圈、消息推送、建立微信群互動(dòng)等多項(xiàng)實(shí)用功能的推出與應(yīng)用而異軍突起，逐漸取代了微博，而4G網(wǎng)絡(luò)通訊時(shí)代的到來，使手機(jī)客戶端的應(yīng)用成為了時(shí)尚。

我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模近7億，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端集中，手機(jī)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付等手段的出現(xiàn)，塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)的影響已進(jìn)入到新的階段。由此，我們開始利用手機(jī)微信，策劃開展更加豐富的適合微信傳播的線上活動(dòng)。將我們開展的大量公益活動(dòng)，借助微信進(jìn)行消息發(fā)布，分享成果，推介新人等。

在開展天津市第四屆青年電影節(jié)時(shí)，申請建立天津青年電影節(jié)微信公眾號(hào)，通過微信公眾號(hào)發(fā)布免費(fèi)觀影信息，開展微信搶票、微信征集影評(píng)、微信分享感受等活動(dòng)。

隨著高級(jí)網(wǎng)頁HTML5技術(shù)的日趨成熟，借助這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在線制作平臺(tái)工具，制作適宜在手機(jī)微信中發(fā)布推廣的宣傳信息。運(yùn)用HTML5技術(shù)制作圖文聲音并荗的天津市第四屆青年電影節(jié)的宣傳海報(bào)等一系列的宣傳信息，在電影節(jié)期間加以運(yùn)用，推廣電影節(jié)的免費(fèi)主題觀影活動(dòng)。

在手機(jī)微信中傳播，使活動(dòng)信息的發(fā)布瞬間傳播開來。很多朋友直接用手機(jī)回復(fù)預(yù)訂，或是打來電話咨詢詳情。使天津市青年電影節(jié)傳統(tǒng)的免費(fèi)觀影活動(dòng)，由原來的系統(tǒng)組織發(fā)放觀影票，需要層層組織群眾觀影眾，到現(xiàn)在的社會(huì)群眾通過信息的互動(dòng)交流實(shí)現(xiàn)自主報(bào)名參加，選擇影片觀看，放映的十余場電影場場爆滿。

為了吸引凝聚更多的青年美術(shù)人才，申請開通了天津市青年美術(shù)書法協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)，定期宣傳推廣活動(dòng)信息，通過朋友圈分享青年成果，以及各類藝術(shù)展覽等信息，組織建了幾十個(gè)不同的專業(yè)朋友圈，使發(fā)布的活動(dòng)信息即時(shí)分享，知曉和關(guān)注我們活動(dòng)的人員越來越多。

手機(jī)APP是網(wǎng)站的手機(jī)客戶端，可以將網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)過手機(jī)APP即時(shí)顯示到手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)人機(jī)交流。大量手機(jī)APP應(yīng)用客戶端的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)與每一個(gè)智能手機(jī)擁有者緊密的聯(lián)結(jié)，也為今后將群文工作與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

五、結(jié)語

總之，各種基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用方式的普及使用，將深刻影響著人們的生活方式，滲透到日常生活的各個(gè)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)絡(luò)影視，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，成為流行的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)為人民群眾的生活提供了極大的便利。群眾文化工作要利用這一現(xiàn)代化的傳播手段，將網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)APP等眾多的網(wǎng)絡(luò)傳播方式有效的結(jié)合起來，將利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢搭建起一座開放的“空中青年宮”。當(dāng)然，利用網(wǎng)絡(luò)資源將群眾文化活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，提供更優(yōu)質(zhì)的文化娛樂產(chǎn)品，開展群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)，為人民群眾特別是青少年提供精神營養(yǎng)對(duì)群文工作者來說還有很長的路要走。這就要求群眾文化工作者在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代不僅要有過硬的群文專業(yè)技能，還要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，有不斷了解新事物，接受新事物，學(xué)習(xí)新知識(shí)的意識(shí)，要思想過硬，文化功底扎實(shí)，不斷提升自身素質(zhì)，提升專業(yè)業(yè)務(wù)能力，努力學(xué)習(xí)新技術(shù)，學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握現(xiàn)代科技技能，將新事物、新知識(shí)與實(shí)際工作相續(xù)結(jié)合，要有創(chuàng)新思維的意識(shí)，創(chuàng)新工作方式，跟上時(shí)代發(fā)展的潮流。讓群文工作煥發(fā)出新的活力，將傳統(tǒng)的中國文化運(yùn)用現(xiàn)代的傳播方式以新的面貌呈現(xiàn)給廣大人民群眾。