黃成飛+陳閃榮

【摘要】 新媒體時(shí)代的到來使人們的交流平臺(tái)發(fā)生很大變化，微信，微博等新媒體形式出現(xiàn)在人們的視野中。高校面對(duì)著這種新變化新形勢的出現(xiàn)，自身在宣傳工作方面的薄弱點(diǎn)開始突顯。對(duì)于新媒體時(shí)代到來的沖擊，高校應(yīng)該積極改善在宣傳工作方面的思想觀念以及宣傳的主要方法，創(chuàng)新宣傳策略能夠有效促進(jìn)高校的未來發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 新媒體時(shí)代 高校 宣傳工作 策略

在現(xiàn)代社會(huì)新技術(shù)的支持下出現(xiàn)全新的媒體形態(tài)，即新媒體?，F(xiàn)代社會(huì)中廣播，戶外，報(bào)刊與電視已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體。當(dāng)代高校學(xué)生最常見的娛樂形式即利用移動(dòng)通信設(shè)備上網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行聊天購物。由此高校更需要對(duì)新媒體有新的認(rèn)識(shí)了解，學(xué)會(huì)利用新媒體技術(shù)做好學(xué)校的宣傳工作，新媒體宣傳方式對(duì)于高校的宣傳工作而言是一種發(fā)展機(jī)遇。

一、闡述新媒體與新媒體時(shí)代到來主要特征

1.1針對(duì)于新媒體的主要特征進(jìn)行分析

新媒體是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它主要有以下幾個(gè)基本特點(diǎn)，首先，新媒體可以使每個(gè)人實(shí)現(xiàn)大眾傳播。其次，新媒體信息和利益不發(fā)生關(guān)系。再次，新媒體的傳播針對(duì)性較強(qiáng)。最后，新媒體受眾的主動(dòng)性較強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體是數(shù)字化的傳統(tǒng)技術(shù)，多元化的增值服務(wù)，細(xì)分化的受眾結(jié)構(gòu)，除此之外新型的媒體幾乎無使用成本。

1.2闡述新媒體時(shí)代到來的主要特征

第一，新媒體已經(jīng)具備成熟的市場，而且在不斷的發(fā)展中?；诂F(xiàn)代化信息處理技術(shù)而產(chǎn)生的數(shù)字雜志，智能手機(jī)以及觸摸媒體等，這些媒體形態(tài)不斷的更新進(jìn)步。不但大部分人擁有智能通信設(shè)備，而且每年新媒體市場的規(guī)模效益呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。第二，新媒體為人們的生活帶來極大的改變，人們可以利用新媒體設(shè)備在家進(jìn)行資料的查詢，逐漸的脫離對(duì)于紙質(zhì)媒體的依賴，除此之外人們還可以利用網(wǎng)上聊天工具替代通信。新媒體時(shí)代的到來已經(jīng)受到社會(huì)各界的重視，相關(guān)商業(yè)開始利用新媒體技術(shù)進(jìn)行經(jīng)商，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、在新媒體時(shí)代下高校宣傳工作的創(chuàng)新策略

2.1組織師生積極進(jìn)行高校的宣傳工作

信息傳播的主要途徑是人際傳播，若高校內(nèi)的全部師生是10000名，以每個(gè)人社會(huì)傳播一次信息為例，該校信息傳播量可達(dá)一萬次，若對(duì)10000名師生做好引導(dǎo)性教育，再組織其進(jìn)行信息的傳播，會(huì)達(dá)到最佳的宣傳效果。由此可見，組織全校師生進(jìn)行積極的宣傳工作本身有著較大的宣傳價(jià)值。各高校若想提高自身的宣傳工作效率，可以積極調(diào)動(dòng)全校師生利用多樣化的渠道做好宣傳工作。還可以對(duì)師生做好宣傳的相關(guān)技巧培訓(xùn)，激發(fā)師生對(duì)于宣傳工作本身的榮譽(yù)感與責(zé)任感，最大發(fā)揮出每個(gè)個(gè)體的宣傳作用。

2.2打開高校宣傳工作的渠道

高校可以向企業(yè)營銷宣傳方式學(xué)習(xí)，打開非媒體的宣傳渠道。在實(shí)際的宣傳工作中可以積極組織義務(wù)服務(wù)的活動(dòng)做好社區(qū)與基層的宣傳活動(dòng)，或是進(jìn)行校企的聯(lián)誼活動(dòng)，提升高校在社會(huì)上的知名度，幫助學(xué)校做宣傳活動(dòng)。除此之外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)方面的新聞報(bào)道，以活動(dòng)為主要宣傳載體，以上渠道均是在新媒體時(shí)代下可供選擇與利用的重要宣傳方法。

2.3利用新媒體進(jìn)行高校的宣傳工作

在新媒體時(shí)代下，新媒體的形式較多，每種形式的特征與宣傳價(jià)值各不相同。首先可以利用互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生群體中展開高校的宣傳工作，因?yàn)樗麄兪菓?yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的主體，也是高校宣傳工作的重點(diǎn)對(duì)象，所以在高校的宣傳工作中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)能夠有效提高宣傳工作的質(zhì)量。其次利用基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形成的新媒體形式微博，微信以及各種論壇等?，F(xiàn)代社會(huì)中大部分的大學(xué)生群體每天都需要刷微薄，刷朋友圈，訪問論壇等，這些已經(jīng)成為他們每天必做的功課，而且在這新新媒體形態(tài)中存在著大量的資源可供宣傳，大學(xué)生可以在接受宣傳后繼續(xù)進(jìn)行宣傳，因此高?？梢岳眯碌拿襟w形式作為高校宣傳渠道，提高學(xué)校的知名度。

2.4合理規(guī)劃宣傳內(nèi)容

對(duì)于高校宣傳的內(nèi)容而言，不等同于高校自身的新聞網(wǎng)，不僅僅是把宣傳內(nèi)容生搬硬套在新媒體形式上進(jìn)行高校的宣傳工作，而是在新媒體形式上更注重與宣傳發(fā)生在師生身邊的時(shí)事，以校園活動(dòng)為主，對(duì)于校園輿情進(jìn)行監(jiān)督。對(duì)于受眾群體的切實(shí)需要予以滿足，及時(shí)性的做好宣傳報(bào)道。利用新媒體形式進(jìn)行宣傳工作時(shí)，需要尋找貼合師生生活的真實(shí)新聞，把新媒體向滿足師生喜聞樂見需求的平臺(tái)轉(zhuǎn)變，可以使高校的宣傳工作受到師生的喜愛。

三、結(jié)束語

新媒體時(shí)代的到來，是對(duì)高校的宣傳工作發(fā)展的一種新機(jī)遇，新媒體自身具備成本低，信息更新速度快，宣傳效果好的優(yōu)勢，這有利于促進(jìn)高校的發(fā)展，高?？梢岳眯旅襟w形式積極的做好宣傳工作，組織師生繼續(xù)宣傳高校，對(duì)于宣傳內(nèi)容進(jìn)行合理排版，安排大眾喜愛的內(nèi)容，有利于提高高校在社會(huì)上的知名度。

參 考 文 獻(xiàn)

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