張璐++高怡

摘 要：新媒體的迅速發(fā)展給報紙帶來威脅，本文運用辯證思維和SWOT分析法，試圖分析報紙進(jìn)一步發(fā)展的可能。結(jié)合媒介發(fā)展史可以看出，各種媒介在競爭的同時還有共棲的特征。因此，在此背景下報紙不會消亡，《南方都市報》就是其中一例。

關(guān)鍵詞：新媒體；SWOT；南方都市報

1 引言

2001年夏，根據(jù)自己繪制的“日報讀者數(shù)散點模擬圖”，菲利普？邁耶預(yù)測報紙將在2043年消亡。[1]早在20世紀(jì)90年代后期，報紙發(fā)行量減少已初現(xiàn)端倪。法英日等國的大報發(fā)行量每年都呈下降趨勢。據(jù)美國發(fā)行量審計局2009年10月公布的統(tǒng)計數(shù)字表明，美國報紙行業(yè)每天銷售4400萬份報紙，比1940年迄今的任何時候銷售量都要低。[2]與報業(yè)發(fā)行量的萎靡不振形成鮮明對比的是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的快速增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示：截至2016年6月，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到7.10億，上半年新增網(wǎng)民2132萬人，增長率為3.1%。至此，報業(yè)已陷入寒冬期：

讀者數(shù)量、結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。近年來，受眾逐漸傾向于從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞信息，特別是微博微信的出現(xiàn)，使受眾更傾向于新媒體。據(jù)CTR研究數(shù)據(jù)表明，2010—2011年間報紙讀者流失了近350萬。隨著社會的發(fā)展，報紙越來越難吸引年輕受眾，據(jù)皮尤研究中心2011年初的調(diào)查結(jié)果顯示：2010年美國30歲以下人群中有65%的主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，報紙只占21%。此外報紙廣告額也逐年下降。在進(jìn)入新媒體時代后，廣告商發(fā)現(xiàn)了可以更精準(zhǔn)的投放廣告，因此報紙逐漸遭到冷落。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示：2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長40%。而據(jù)CTR媒介智訊的趨勢數(shù)據(jù)，2014年報紙廣告降幅達(dá)18.3%。

面對新媒體高歌猛進(jìn)的形勢，一時間報紙消亡論甚囂塵上。在此背景下，本文以《南方都市報》為例，對報紙進(jìn)行了SWOT分析，以期論證報紙仍有一定的生命力。

2 SWOT分析

2.1 報紙的優(yōu)勢

第一，報紙內(nèi)容權(quán)威、具有原創(chuàng)性。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然資源豐富，但難免魚龍混雜、良莠不齊，部分不準(zhǔn)確信息可能會造成受眾的惶惑和疑慮，此時，大多受眾會選擇報紙來打消自己的疑慮。力求內(nèi)容精品化的南都就較具有權(quán)威，從早期的戴安娜專輯、孫志剛案件等到近年的任建宇案、唐慧案、王立軍案等，南都視角獨特用詞擲地有聲，充分體現(xiàn)了南都特色，宣傳了南都品牌。除了關(guān)注社會，南都在娛樂方面也具有一定的原創(chuàng)性，如文章出軌事件，最初是南都娛樂周刊首推“周一見”后，大量網(wǎng)站對這篇報道進(jìn)行轉(zhuǎn)載。由此可以看出，相比于傳統(tǒng)媒體，信息的原創(chuàng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的軟肋。第二，易保存、可重復(fù)。網(wǎng)絡(luò)傳播具有虛擬性質(zhì)，而報紙則具有較好的保存性。有些人在閱讀報紙時，可以根據(jù)自己的需要剪裁、收集信息，這樣，在下次需要時就可重復(fù)閱讀。

2.2 報紙的劣勢

首先，時效性不強(qiáng)。在新聞事件發(fā)生后，新媒體實現(xiàn)了以秒計時的更新速度，而報紙經(jīng)過一系列采編流程后，新聞已然成為舊聞。其次，形式單一，缺乏互動性。報紙的主要表達(dá)方式仍以文字為主，表現(xiàn)形式相對于網(wǎng)絡(luò)顯然要單調(diào)得多。在網(wǎng)絡(luò)里，讀者可以自由發(fā)表觀點，甚至可以自由發(fā)布新聞。而這些都是報紙做不到的。第三，價格相對較高。誠然報紙的售價普遍不算高，但是在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以通過各種途徑免費獲取新聞，因此越來越少的人不再會為新聞付費。第四，利用新媒體的手段較為死板。以南都為例，其官方微信微博都過于依賴母報，其內(nèi)容也只是報紙內(nèi)容的摘要，信息形式比較單一。此外與受眾的互動較少，更傾向于信息的單向傳播，新媒體互動優(yōu)勢被削弱。

2.3 報紙面臨的威脅

報紙的威脅主要來自新媒體的優(yōu)勢。首先，技術(shù)的發(fā)展使人們越來越追求“短平快”，為了節(jié)約時間，人們更愿意瀏覽網(wǎng)頁新聞而不是翻看報紙。其次，網(wǎng)絡(luò)免費思想對付費報紙造成了沖擊。再次，今天的社會越來越追求個性化。用戶通過網(wǎng)頁、App等可以定制自己感興趣的新聞，甚至可以通過VR技術(shù)實時感受新聞，而報紙則相形見絀。

新聞同質(zhì)化。在信息發(fā)達(dá)的今天，出現(xiàn)獨家新聞的幾率越來越低，如何在同行之間脫穎而出也是十分必要的問題。如南都則面臨著《羊城晚報》、《南方日報》等多家本地的紙媒的競爭。

2.4 報紙的發(fā)展機(jī)會

杰克？富勒認(rèn)為：“新媒介通常并不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域。所以，人類傳播的歷史是傳播系統(tǒng)的復(fù)加過程，而不是簡單地由一種系統(tǒng)轉(zhuǎn)向另一種系統(tǒng)?！盵3]從媒介發(fā)展史上來看，各種媒介在競爭的同時還有共棲的特征：首先，傳統(tǒng)四大媒體更多的是共同發(fā)展而不是此消彼長。其次，大多數(shù)受眾不只接觸一種媒介。美國在線發(fā)行人協(xié)會組織的“世代傳媒研究”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18-34歲的調(diào)查對象常常將不同媒介串聯(lián)使用。[4]再次，海量信息模式下出現(xiàn)了越來越多的爛尾新聞。由此可以斷定，新媒體的出現(xiàn)不會使報紙就此消亡，這將是兩者互助前行的最佳時期。南都在此背景下抓住機(jī)會，做了一系列改變：

1.數(shù)字化之路。2006年南都邁出了數(shù)字化的第一步——奧一網(wǎng)正式上線，初步實現(xiàn)了報網(wǎng)互動；但其呈現(xiàn)的內(nèi)容只是停留在南都紙質(zhì)內(nèi)容的延伸。2007年，南都又推出了南都網(wǎng)，這是奧一網(wǎng)的進(jìn)一步延伸，是其報紙數(shù)字業(yè)務(wù)集成平臺。同年南都手機(jī)報上線，其一天三次滾動發(fā)送彩信版新聞，首開國內(nèi)先河。2009年“南都視點·直播廣東”開播。這檔節(jié)目基于南都深度、時評等品牌欄目，使報紙內(nèi)容與廣播相結(jié)合，從而變成了可以聆聽的報紙。2010年南都推出智能手機(jī)閱讀器，每天不間斷的更新新聞內(nèi)容，用戶可以隨時隨地拿起手機(jī)閱讀。2.自身改版。在新聞內(nèi)容上，南都不僅涉及范圍廣泛，而且試圖做到近民可讀。例如2012 年兩會期間，南都“億像素”在微博上引起熱烈討論。在這次報道中，南都用更清晰的圖像，更密集的信息，展現(xiàn)了兩會的實況，更改變了以往枯燥單調(diào)的會議新聞報道模式。2016年12月7日，南都又一次改版，增加了政經(jīng)觀察類分析、創(chuàng)業(yè)咨詢等板塊，并恢復(fù)深度版。3.重視人才。報紙的轉(zhuǎn)型不僅要求報紙的變身，更要求媒體工作者的與時俱進(jìn)。南都一方面不斷完善合理的稿酬制度，激勵記者寫稿熱情；同時于2005年創(chuàng)立南都獎學(xué)金，用于獎勵國內(nèi)擁有新聞理想，并積極參與傳媒實踐的優(yōu)秀在校大學(xué)生。這不僅激勵了年輕一代從事新聞業(yè)的熱情，為南都儲備了人才，同時也為其品牌價值起到了宣傳作用。

3 總結(jié)

通過SWOT分析及南都改變的例子，我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體時代雖然給報紙帶來了諸多挑戰(zhàn)，但伴隨挑戰(zhàn)的還有機(jī)遇。報紙的冬天會過去，但通往春天的道路上不是山明水秀，而是布滿泥濘。

參考文獻(xiàn)

[1]菲利普？邁耶.正在消失的報紙——如何拯救信息時代的新聞業(yè)[M].北京：新華出版社.2007：14

[2]發(fā)行量審計局：美國報紙發(fā)行量下跌10%.廣告買賣網(wǎng).2009年10月28

[3]靳生璽.電視業(yè)最后的生存之道[J].China Journalism Review （CJR），2007，（12）

[4]張詠華.網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)電視——解讀國外兩份最新因特網(wǎng)調(diào)查報告[J].新聞記者，2004，（11）：18-20

[5]李青華.媒介融合時代我國都市報報網(wǎng)互動研究——以《南方都市報》為例[D].東北師范大學(xué)，2013

作者簡介

張璐（1992-），女，甘肅隴西人，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士。

高怡（1995-），女，甘肅岷縣人，西北師范大學(xué)商學(xué)院本科。