張富春

內(nèi)容提要：改革開放以來(lái)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展催生了旅游行業(yè)新聞報(bào)道即旅游新聞的大量出現(xiàn)。旅游新聞的采編圍繞旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展起到了強(qiáng)大的推動(dòng)效果。旅游新聞不僅對(duì)旅游景點(diǎn)起到良好的宣傳作用，也對(duì)相關(guān)的旅游企業(yè)起到有效的監(jiān)督作用。而旅游新聞的采編技巧，直接影響到旅游新聞的實(shí)際質(zhì)量?；诖?，本文對(duì)旅游行業(yè)新聞報(bào)道的采編技巧進(jìn)行了初步的分析和探討。

關(guān)鍵詞：旅游行業(yè)；新聞報(bào)道；采編技巧

旅游行業(yè)新聞報(bào)道是新聞范疇內(nèi)的一個(gè)重要類型。旅游行業(yè)新聞報(bào)道既有普通新聞報(bào)道的共性，也具有其鮮明的個(gè)性。相比于其他新聞報(bào)道，旅游行業(yè)新聞報(bào)道的服務(wù)性更強(qiáng)，引領(lǐng)性更強(qiáng)，專業(yè)性更強(qiáng)，文化性更強(qiáng)。當(dāng)前，我國(guó)的旅游行業(yè)新聞報(bào)道非常多，在很大程度上滿足了新聞受眾的旅游信息獲取需求，但也存在大量的新聞亂象，如虛假報(bào)道、不法炒作、冷熱不均、惡性競(jìng)爭(zhēng)等，這和旅游行業(yè)新聞報(bào)道的初衷嚴(yán)重違背。因此，現(xiàn)階段如何正確開展旅游行業(yè)新聞報(bào)道成為了社會(huì)大眾關(guān)注的問題，而科學(xué)有效的新聞采編工作，是克服這一問題的一劑“良藥”。本文從新聞采編技巧層面入手，對(duì)旅游行業(yè)新聞報(bào)道的制作問題進(jìn)行分析探討。

一、走群眾路線，貼近群眾生活

旅游面向的是人民大眾，對(duì)于旅游新聞關(guān)注最多的，也是普通人民群眾。因此，旅游行業(yè)新聞報(bào)道在采編過(guò)程中務(wù)必要走群眾路線，以貼近群眾生活的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，牢牢吸引群眾的注意力。一方面，旅游新聞在內(nèi)容的選擇上，要盡量選擇人民大眾關(guān)注的、具有較強(qiáng)視覺吸引力的、符合輿論導(dǎo)向要求的內(nèi)容，讓普通人看到新聞標(biāo)題就對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣，進(jìn)而提升旅游新聞的傳播廣度。另一方面，旅游新聞在語(yǔ)言的組織過(guò)程中，切忌采用“高大上”的華麗辭藻，而應(yīng)當(dāng)采用通俗易懂的、群眾易于理解的、接地氣的語(yǔ)言，讓老百姓在閱讀旅游新聞的過(guò)程中產(chǎn)生親切感，進(jìn)而提升人民大眾對(duì)于旅游新聞的好感度、認(rèn)可度。除此之外，旅游新聞采編工作人員對(duì)于普通人民群眾的新聞喜好應(yīng)當(dāng)有一個(gè)敏銳的洞察力，及時(shí)掌握最新、最熱的民生信息，以老百姓最愿意接受的方式進(jìn)行新聞采編，讓旅游新聞報(bào)道貼近民生、走進(jìn)民生。

二、抓好切入點(diǎn)，滿足群眾口味

旅游行業(yè)新聞報(bào)道的重點(diǎn)在于贏得普通人的關(guān)注，贏得普通人的認(rèn)可，而非新聞本身的“華麗”程度。因此，在旅游行業(yè)新聞報(bào)道的實(shí)際采編過(guò)程中，首要的工作就是巧妙抓住新聞的切入點(diǎn)，將讀者的閱讀欲望引出來(lái)。一方面，對(duì)于任何一個(gè)旅游新聞事件，在采編過(guò)程中都要養(yǎng)成從群眾角度看問題、從群眾角度思考問題的習(xí)慣，掌握群眾對(duì)于旅游咨詢的“敏感點(diǎn)”，了解群眾在閱讀旅游新聞之時(shí)的真實(shí)需求，有的放矢地找準(zhǔn)旅游新聞切入點(diǎn)，將讀者帶入其中，為讀者呈現(xiàn)其最想獲得的新聞資訊。另一方面，旅游新聞的采編要避免平鋪直敘式的采編方式，而應(yīng)當(dāng)將旅游新聞內(nèi)容中的某一個(gè)亮點(diǎn)凸顯出來(lái)，作為新聞切入點(diǎn)，引發(fā)讀者的閱讀欲望，在旅游新聞的報(bào)道過(guò)程中，再將亮點(diǎn)之外的其他內(nèi)容逐次引出，用老百姓興趣較大的內(nèi)容帶動(dòng)老百姓閱讀其興趣相對(duì)較低的內(nèi)容，最終將完整的旅游新聞信息傳遞給老百姓，獲得群眾對(duì)于新聞熱點(diǎn)資訊的較高關(guān)注度。

三、控制好篇幅，滿足碎片閱讀

在當(dāng)前快節(jié)奏的生活中，普通人的閱讀越來(lái)越呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，大篇幅的新聞內(nèi)容，很容易讓讀者直接放棄閱讀。因此，為了適應(yīng)現(xiàn)代人的閱讀需求，最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果，旅游行業(yè)新聞報(bào)道在采編過(guò)程中應(yīng)當(dāng)控制好新聞篇幅，滿足普通人碎片化閱讀的需求，以“短小精悍”取勝。一方面，旅游行業(yè)新聞報(bào)道無(wú)論是文字報(bào)道還是電視報(bào)道，一定要做到“短”而“精”，在相對(duì)較小的篇幅中，集中呈現(xiàn)出新聞的亮點(diǎn)、重點(diǎn)，尤其是對(duì)于旅游景點(diǎn)的介紹，要將旅游景點(diǎn)的核心旅游價(jià)值簡(jiǎn)要地介紹出來(lái)，在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的心理，吸引受眾的了解欲望。另一方面，做好旅游行業(yè)新聞報(bào)道的流程控制，免去不必要的環(huán)節(jié)和內(nèi)容，提升新聞采編的審稿、校稿效率，用相對(duì)更高的采編效率，制作更多的小篇幅的新聞內(nèi)容，滿足現(xiàn)代人碎片化閱讀的現(xiàn)實(shí)需求，這樣的采編方式需要經(jīng)歷一個(gè)磨合期和轉(zhuǎn)變期，但一旦成為習(xí)慣將獲得非常好的新聞傳播效果。

四、創(chuàng)新采編工作，提升新聞質(zhì)量

從旅游新聞受眾的現(xiàn)實(shí)喜好來(lái)看，越是具有創(chuàng)新性的旅游行業(yè)新聞報(bào)道，越是能夠吸引受眾的目光，受到受眾的認(rèn)可。一方面，旅游行業(yè)新聞報(bào)道采編工作要進(jìn)行流程創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、旅游營(yíng)銷所積累的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用最新、最先進(jìn)的媒介工具，采用旅游新聞受眾更為喜愛的新聞編輯方式，通過(guò)和旅游相關(guān)的眾多渠道，獲取旅游新聞資訊，進(jìn)行旅游新聞編輯，完成旅游新聞傳播，以此達(dá)到最大化的旅游新聞報(bào)道效果，使新聞媒體和旅游企業(yè)都從中獲益。另一方面，旅游行業(yè)新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)靜心剪裁，對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，在旅游資源多元化，旅游行業(yè)魚龍混雜的情況下，旅游行業(yè)新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引導(dǎo)受眾、報(bào)道現(xiàn)狀、弘揚(yáng)正能量的責(zé)任，向受眾推薦性價(jià)比高的旅游路線，為旅游資源好但知名度低的景點(diǎn)進(jìn)行有效宣傳，通過(guò)新聞思路和新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，提升旅游新聞質(zhì)量。

旅游新聞的出現(xiàn)，是旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，也是新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展的產(chǎn)物。旅游行業(yè)新聞報(bào)道，可以說(shuō)是新聞事實(shí)、旅游資訊、文字藝術(shù)、受眾需求的綜合體，而不僅僅是媒體或者企業(yè)盈利的工具。在當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，旅游行業(yè)新聞報(bào)道所扮演的社會(huì)角色越來(lái)越重要。旅游行業(yè)新聞報(bào)道從業(yè)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)清現(xiàn)狀，承擔(dān)責(zé)任，有效掌握旅游行業(yè)新聞采編的技巧，積極借鑒其他新聞?lì)愋偷牟删幗?jīng)驗(yàn)，綜合相關(guān)影響因素，立足旅游新聞受眾現(xiàn)實(shí)需要，認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致地做好旅游行業(yè)新聞報(bào)道采編工作，在尊重事實(shí)、客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，推動(dòng)旅游業(yè)乃至文化市場(chǎng)的快速發(fā)展。

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（作者單位：內(nèi)蒙古四子王旗文化旅游新聞出版廣電局）