陳雯潔

內(nèi)容提要：縣級廣播作為我國最基層的傳統(tǒng)主流媒體，只有積極順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，抓住融媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，不斷地自我突破、自我革新，才能實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文分析了縣級廣播在融媒體時代的發(fā)展困境，探討了媒體時代縣級廣播如何實現(xiàn)自我革命的建議對策。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；縣級廣播；困境及對策

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合演變，當(dāng)前的媒體格局呈現(xiàn)出多元化、多維度的形態(tài)，我國開始進(jìn)入了“融媒體”時代。傳統(tǒng)媒體一般指廣播電視、報紙雜志等，自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給我國的媒體格局帶來極大的變化，并且隨著新老媒體的共同發(fā)展，催生了融合多種媒體形態(tài)的新型媒體形式的出現(xiàn)，形成了報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多媒體并存的新格局，也就是“融媒體”。

二、融媒體時代縣級廣播發(fā)展面臨的困境

首先，縣級廣播競爭力相對較弱。新型媒體的實（時）效性與便捷性使得縣級廣播難以匹敵，中央與省級廣播由于人才、資金、技術(shù)等各方面實力雄厚、聽眾基礎(chǔ)堅固，抗擊打的能力較強(qiáng)，而縣級廣播由于規(guī)模較小、聽眾基礎(chǔ)薄弱等，抗擊打的能力明顯較弱。

其次，縣級廣播本身存在的限制?？h級廣播媒體的地域性限制較大。由于縣級廣播的收聽人群多是本地民眾，在新媒體的沖擊下，縣級廣播的作用、影響力和受關(guān)注度逐漸被邊緣化。同時，由于縣級廣播“只聞其聲，不見其人”的特性，很難與網(wǎng)絡(luò)新媒體與電視媒體的視覺感染優(yōu)勢相比。

三、融媒體時代縣級廣播如何實現(xiàn)自我革命

（一）利用新媒體創(chuàng)新廣播形式。近幾年，傳統(tǒng)報紙媒體與電視媒體不斷地推陳出新、實現(xiàn)突破發(fā)展，如《人民日報》積極利用新媒體的優(yōu)勢，推出了帶二維碼的多媒體報道形式；央視春晚也不斷翻新花樣，與支付寶、微信等合作，推出電視與新媒體互動的播放形式?？h級廣播也要充分地利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的優(yōu)勢，可效仿北京人民廣播電臺新聞廣播推出視頻直播的形式，把一檔新聞播報節(jié)目的播出實況以及錄制花絮上傳到網(wǎng)上或微信、微博上，以供網(wǎng)友點播觀看，網(wǎng)友們可以清楚地看到主持人在播放版頭（非語言播出狀態(tài)下）時的幕后場景，這不僅可以拉近播報主持人與聽眾的距離，還使人感覺非常新奇有趣。

另外，縣級廣播電臺還要積極利用互聯(lián)網(wǎng)工具來收集和傾聽聽眾的意見或建議，積極利用微信公眾號、微博官方賬號等與受眾進(jìn)行溝通交流，引導(dǎo)受眾參與到廣播的改進(jìn)調(diào)整中。如浙江電臺城市之聲在2015年運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行自我革命，讓受眾通過網(wǎng)絡(luò)廣泛參與到對廣播節(jié)目的評判中，讓受眾去翻“紅牌”、“黑牌”，實時評判節(jié)目的優(yōu)劣，之將后臺數(shù)據(jù)作為廣播內(nèi)部考核的重要依據(jù)以及節(jié)目調(diào)整、撤換的客觀依據(jù)。

（二）廣播內(nèi)容堅持本土化策略。從本土化層面來說，縣域媒體擁有中央和省級媒體很難具備的優(yōu)勢，縣級廣播作為民眾身邊的基層媒體，要充分利用自己的群眾基礎(chǔ)與本地資源優(yōu)勢，堅持本土化發(fā)展戰(zhàn)略?？h級廣播應(yīng)充分了解群眾的關(guān)注點，多尋找挖掘本地的特色資源，通過本土化的節(jié)目來拉近與民眾之間的距離，利用來自基層最鮮活的素材，來強(qiáng)化縣級廣播在媒體競爭中的穩(wěn)固地位。

如浙江省廣播電臺在2013年結(jié)合省內(nèi)開展的“發(fā)現(xiàn)‘最美浙江人、爭做‘最美浙江人”主題宣傳活動，面向全社會征集了2000多位百姓身邊的“活雷鋒”，積極宣揚(yáng)群眾身邊的正能量，真正的走入受眾。因此，縣級廣播要充分發(fā)揮自身的主流媒體作用，堅持做“鄉(xiāng)土化”的廣播節(jié)目，充分利用身邊的本地特色資源，創(chuàng)辦涉及時政、民生、方言、評論、公益、新聞性的專題類節(jié)目，只有最貼近民生、最“土”的來自基層一線的信息資源，才能更好地拉近與當(dāng)?shù)孛癖姷木嚯x，吸引大批的本地聽眾。

（三）大力宣傳縣級廣播形象。如今的廣播不再是像以前一樣是“幕后工作者”，隨著社會的發(fā)展與時代的變遷，廣播也開始注重樹立自己的臺前形象，逐漸走到聽眾面前。如在高速路上，我們經(jīng)?？梢钥吹浇煌◤V播電臺的廣告牌，在報紙雜志或電視上，甚至在公交車或出租車?？空旧?，也可以看到新聞廣播的形象廣告，這些都潛移默化地加深了人們對該廣播電臺的印象。

縣級廣播也要積極借助各種渠道宣揚(yáng)自己的形象，除了以上的廣告宣傳形式之外，還可以積極利用網(wǎng)站、微信、微博等工具來擴(kuò)大自己的影響力與宣傳范圍。在借用網(wǎng)絡(luò)素材資源時，也可在節(jié)目中穿插自己的形象宣傳版頭；在節(jié)目串詞時要注意強(qiáng)化自己廣播品牌的宣傳。

就媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣播進(jìn)入融媒體時代并順應(yīng)其發(fā)展趨勢，是時代發(fā)展的一種必然結(jié)果，縣級廣播作為最貼近民生的媒體形式，需要在鞏固自己優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷地借力新媒體，整合網(wǎng)絡(luò)資源與新媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大自己的發(fā)展空間，不斷實現(xiàn)自我革命與自我發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉平. 融媒體時代——廣播發(fā)展新階段[J]. 新聞愛好者：理論版， 2008（9）：34-34.

[2] 謝雅玲. 媒體發(fā)展新格局下縣級廣播發(fā)展探究[D]. 安徽大學(xué)， 2014.

（作者單位：浙江省臨安廣播電視臺）