汪洋

內(nèi)容提要：紀錄片在國家形象的塑造與傳播中起著重要作用，掌握國外主要媒體制作的中國題材紀錄片，將有助于我們了解“他者”眼中的中國，從而更好地為傳播國家形象服務(wù)。NHK作為日本最大的公共廣播電視媒體，長期以來高度關(guān)注中國，其制作的中國題材紀錄片通過不同角度呈現(xiàn)了一個多樣的中國形象，一定程度上影響著日本民眾對中國的印象。本文梳理并分析了1963年之后各個時期NHK制作播出的中國題材紀錄片，并嘗試探索如何通過電視媒體更好地傳播中國國家形象。

關(guān)鍵詞：NHK；紀錄片；中國形象

一、NHK紀錄片對中國的高度關(guān)注

NHK，是“NIPPON HOSO KYOKAI（“日本放送協(xié)會”）的簡稱，成立于1950年，是日本最大的公共電視廣播媒體，除面向日本國內(nèi)的節(jié)目外，擁有多語言頻道向海外地區(qū)播放，NHK在日本國民中擁有廣泛的影響力，在海外也享有較高的國際聲譽。

NHK旗下頻道豐富，制作的節(jié)目種類繁多，各有特色，其中，紀錄片有較高的國際知名度，一定程度上代表了日本乃至亞洲紀錄片的頂尖水準。NHK紀錄片一直以來高度關(guān)注中國，其制作播出的中國題材紀錄片在數(shù)量、質(zhì)量上遠超其他國家。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，自1963年至2016年8月，涉及中國題材的多達1800余部（集），這些紀錄片成為日本民眾了解中國的窗口。

二、NHK紀錄片中的中國形象

早在1963年，NHK便來到中國拍攝紀錄片。早期的紀錄片以中方提供的拍攝現(xiàn)場以及解說詞為主。首部紀錄片《中華人民共和國》通過《北京·東北》《上?！贰段錆h·西北》三集展示了雖尚未脫貧，但正積極投入各項事業(yè)的新中國形象，鮮有批判性的話語。1966年播出了7集系列片《中國文明的傳統(tǒng)》，攝制組輾轉(zhuǎn)北京、上海、西安、蘇州、濟南、廣州等地，對中國各地的寺院、遺址、博物館等進行拍攝，將中國的歷史、文化、當代中國人的生活樣貌介紹到了日本。這一節(jié)目的播出，擁有悠久歷史的中國形象在許多日本民眾中引起了一定反響。但中國進入文化大革命時期后，由于無法入境，中國題材的紀錄片就此中止。

1971年中國恢復(fù)聯(lián)合國合法席位，日本對中國的報道逐漸增加。以1972年田中角榮首相訪華和中日邦交正常化為契機，NHK播出了《中國上海芭蕾舞團演出——白毛女》、特輯《日本與中國》（3集），節(jié)目以清末至日本戰(zhàn)敗的歷史為主線，結(jié)合受訪者的證詞，將中日兩國間這段慘痛的歷史展現(xiàn)在觀眾眼前。1973年，時隔8年，NHK再次來到中國，制作播出了《中國》（3集），拍攝時仍是中方安排好的專供外國人參觀的劇團、人民公社等，解說詞也以引用中方提供的說明為主，整體上對中國的報道是善意而肯定的。1977年播出了3集系列特輯《中國1977》，紀錄片話語較之前更為肯定、友好，展示了良好的中國形象，為日本民眾對中國印象的提升發(fā)揮了一定作用。1978年播出了特輯《中國東北2000公里》（2集），在沈陽、哈爾濱、大慶等地拍攝，這是二戰(zhàn)結(jié)束后日本觀眾第一次看到中國東北地區(qū)的影像。1979年開始，NHK與CCTV聯(lián)合攝制了《絲綢之路》（13集）。1980年正式播出之前，邀請了司馬遼太郎等著名作家來到演播室為觀眾解讀看點，除了絲綢，還介紹了中國的思想、宗教、藝術(shù)的傳播等。該紀錄片每集收視率超過20%，成為當時的現(xiàn)象級制作，在民眾中引發(fā)了“絲綢之路熱”，為中日兩國的友好交流作出了貢獻。拍攝過程中得到了中國人民解放軍、鐵道部等的大力協(xié)助，在節(jié)目中被頻繁提及的“日中共同攝制組”也使日本觀眾對中國人的熱情、友好留下了良好印象，對中國的好感度升至78.6%，創(chuàng)最高紀錄1。

進入二十世紀八十年代，因歷史教科書事件、首相參拜靖國神社等問題，使兩國關(guān)系產(chǎn)生摩擦。但此間NHK制作播出的中國秘境系列題材紀錄片依然保持了較好的收視率?！段鞑亍とネ澜缥菁埂贰睹鼐吃颇稀贰睹鼐澄鞑亍贰睹鼐场づd安嶺》等片將雄偉的自然風貌、珍稀動植物以及少數(shù)民族的真實生活呈現(xiàn)在日本觀眾眼前。1986年繼《絲綢之路》后，NHK再次與CCTV聯(lián)手拍攝了《大黃河》（10集），將黃河悠久歷史、黃河與日本的關(guān)系等娓娓道來，一定程度上維持了日本民眾對中國的好感度。八十年代末至2003年，民調(diào)好感度始終在40%至60%之間浮動，其中1992年一度達到55.5%。

1992年是中日邦交正?；?0周年，NHK播出的《周恩來的選擇——中日邦交正?；膶崿F(xiàn)》《天皇·皇后訪中歡迎儀式》等特輯，展現(xiàn)了中國愿與日本友好交流、共謀發(fā)展的良好形象。1994年播出了《中國·12億人的改革開放》（11集），試圖從更深層次展現(xiàn)15年來正在發(fā)生劇變的中國。除了時事相關(guān)題材，NHK在90年代還制作播出了《秦始皇》（3集）、《故宮——至寶訴說的中華五千年》（12集）、《中國長江》，展現(xiàn)了中國歷史文化、自然風光的魅力。

進入二十一世紀以后，由于日本首相參拜靖國神社、歷史教科書事件、釣魚島紛爭等，中日關(guān)系面臨新的挑戰(zhàn)。同時，迅速崛起的中國、北京奧運等也成為NHK的題材。2002年正值中日邦交正?；?0周年，NHK播出了《21世紀·變化中的中國》（3集），一批中國海歸回國后創(chuàng)業(yè)、在企業(yè)出任要職；中國共產(chǎn)黨的改革；借助國外制造商，努力建立自己的汽車王國等，通過這些影像展現(xiàn)了充滿活力的中國形象。2005年，時隔25年，NHK再次與CCTV合作制作播出了《新絲綢之路》（13集），主要展示了最新發(fā)掘成果以及這些年來的變遷。2007年播出的《激流中國》（13集），關(guān)注了貧富差距、老齡化、強制拆遷等社會民生問題。因一部分夸大事實的內(nèi)容有損中國形象，容易引起日本民眾的誤解，經(jīng)中方交涉，節(jié)目后幾集內(nèi)容的話語較為客觀。

當然，中國發(fā)展中所面臨的問題有不少，NHK也越來越多地關(guān)注這類題材。如2016年陸續(xù)播出的《站在岔道口的漁村——濫捕的結(jié)局》《市民VS污染企業(yè)》《中國·教育的走向》等，這些報道中呈現(xiàn)的中國形象相對負面。日本內(nèi)閣府的民調(diào)顯示，對中國的好感度從2004年的37.6%下降到2010年的20%，2015年跌至14.8%，其中2009年曾一度回升至38.5%，2007年播出的《關(guān)口知宏的中國鐵道大紀行——36000公里之行》，2008年北京奧運的相關(guān)報道使日本觀眾看到了一個真實友好，各方面實力不斷提升的中國。

整體而言，NHK拍攝的中國題材紀錄片大致可歸納為社會類和人文自然類。而這些紀錄片中展現(xiàn)的中國形象存在較大不同。社會類紀錄片，包括政治、經(jīng)濟、國際關(guān)系、社會民生等題材。如《北漂》《漂泊的1億人——中國·城市化的影響》《天津爆炸事故》《中國·在股市暴跌中飄搖的人們——上海·廣東路之秋》《激流中國》系列等，呈現(xiàn)了面臨種種問題的中國形象。當然，這類紀錄片中，也有不少正面報道，如反映在艱難條件下堅持學(xué)習的農(nóng)民工子女的《為了將來，“即便如此也要學(xué)習”》，在遠離大海的農(nóng)村商船學(xué)校立志成為水手的《麥田水手》等。而反映國際關(guān)系類題材的紀錄片則負面報道較多，尤其是中國成為世界第二大經(jīng)濟體以后，關(guān)于偽劣產(chǎn)品、環(huán)境污染、“傾銷”等為主題的紀錄片也相繼出現(xiàn)。人文自然類紀錄片則大體上傾向于正面，如《絲綢之路》《新絲綢之路》《故宮至寶——中華五千年》《秦始皇》《中華文明之謎》《秘境》系列等，基本上呈現(xiàn)的是擁有悠久歷史、燦爛文化、多樣自然風貌的中國形象。

三、對傳播中國國家形象的啟示

日本內(nèi)閣府于1978年開始，每年在國內(nèi)開展民意調(diào)查，其中一項是“對中國的好感度”。歷年的調(diào)查數(shù)據(jù)與日本電視媒體關(guān)于中國的相關(guān)報道在整體趨勢上有一定關(guān)聯(lián)。2014年由中國外文局和日本言論NPO共同實施的“中日關(guān)系輿論調(diào)查”2結(jié)果顯示，96.5%的日本民眾選擇通過新聞媒體來獲取有關(guān)中國的信息，其中76.1%來自電視。而2015年的“中日關(guān)系輿論調(diào)查”3中，關(guān)于“日本媒體對兩國關(guān)系的貢獻度”，33.1%的日本民眾認為發(fā)揮了積極作用，14.4%的民眾認為起了反作用，認為日本媒體對兩國關(guān)系的報道客觀公正的只有19.5%（2014年26.8%）。這說明日本媒體對中國的報道對中國在日本構(gòu)建國家形象起到重要作用，而日本民眾也希望媒體能客觀公正地報道中國。

通過電視媒體傳播良好的國家形象是一個重要議題。第一，要準確定位我國的國家形象。習近平總書記在主持第十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習時的講話中，提出要注重塑造和重點展示中國的四個形象：歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。第二，通過“大事件”宣傳正面的國家形象。如汶川地震、奧運會、抗戰(zhàn)勝利七十周慶、G20峰會等。2008年NHK制作播出了《中國·四川大地震》，報道了中國在面對重大災(zāi)難時迅速的應(yīng)急反應(yīng)，以及中國、日本等救援隊感人的救援活動，這對傳播中國良好的國家形象具有積極意義。第三，要加強與國外媒體的交流，增進理解，達到文化傳播的效果。CCTV與NHK聯(lián)合攝制的《絲綢之路》《新絲綢之路》在日本播出后引發(fā)了強烈反響，除作品本身制作精良以外，拍攝過程中兩國工作人員克服困難、通力合作也成為佳話。與國外媒體的合作不僅可以學(xué)習借鑒他們的拍攝理念、技術(shù)，通過交流也能使我們站在跨文化的視角下進行報道。

`注釋：

1.2015年度日本內(nèi)閣府“關(guān)于外交的民意調(diào)查”報告書。http：//survey.gov-online.go.jp/h27/h27-gaiko/index.html.

2. http：//www.genron-npo.net/world/archives/5311.html「2014年日中共同世論調(diào)査」結(jié)果.

3.http：//www.genron-npo.net/world/archives/6011.html「2015年日中共同世論調(diào)査」結(jié)果.

參考文獻：

[1] 金龍. NHK紀錄片的影像敘事分析[J]. 傳媒科技，2013，09.

[2] 徐曉波.NHK紀錄片中的中國表征與價值取向[J].當代傳播，2013，06.

[3] [日]長井暁.日本與中國·影像媒體如何來塑造彼此的國家形象——1950年代至70年代[J].中國文史論叢（日本），2012，08.

[4]劉忠波.日本NHK紀錄片中的中國經(jīng)濟形象[J].新聞界.2015，07.

[5]鐘以謙.NHK：紀錄片扮演風波[J].現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報，1996，01.

[6]蔡倩.NHK紀錄片《話說改革開放30年》人物符號功能分析[J].新聞世界，2013，11.

[7]范穎.日本電視媒體與日本民眾對中印象——以NHK涉中紀錄片為例[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015，01.

[8]孫衛(wèi)華.敘事與主題的突破與超越——日本NHK《窮忙族》系列紀錄片的文本解讀[J].中國廣播電視學(xué)刊，2009，07.

[9]張同道.2015年中國紀錄片發(fā)展研究報告[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2016，05.

[10]朱玥穎.日本紀錄片中的中國負面形象[J].中國電視（紀錄），2012，04.

（作者單位：浙江越秀外國語學(xué)院）