楊云娥

摘要：本文在研究中以黨報為核心，分析黨報核心競爭力建設方式，提出黨報品牌經營戰(zhàn)略，明確黨報經營方向，完善黨報經營管理結構體系，促進黨報的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，進而為相關研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關鍵詞：黨報；核心競爭力；建設；品牌經營戰(zhàn)略

黨報屬于黨委機關報，在實際運行中受自身性質、運行機制和地域局限性的影響，在市場經濟發(fā)展中，各類傳媒向著多元化擴張，提高了市場競爭激烈程度，黨報逐漸脫離傳媒市場主體地位，使得黨報面臨著極為嚴峻的挑戰(zhàn)。這一層面上看，如何提高黨報自身的競爭力，是目前社會大眾極為關注的話題，這也要求黨報無論是在內部管理還是在品牌經營方面都要進行創(chuàng)新和改革，結合時代特點，分析市場要求和變化規(guī)律，通過制定正確的品牌經營戰(zhàn)略，構建核心競爭力體系，進而促進黨報的可持續(xù)健康發(fā)展。對此，在這樣的環(huán)境背景下，探究黨報核心競爭力建設與品牌經營戰(zhàn)略具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、明確黨報品牌經營構架，形成系統(tǒng)化經營體系

（一）準確定位

黨報品牌經營內容極為豐富，黨報的科學定位作為經營戰(zhàn)略中的關鍵點，明確黨報的經營方向，進而保證黨報品牌經營戰(zhàn)略的有效性和科學性。依照市場營銷理論，第一，要進行市場細分，根據受眾需求、性格和購買欲望等方面信息，細化市場結構，劃分目標區(qū)域；第二，要進行目標市場的選擇，在眾多細分后的市場中選擇單個細分市場介入；第三，要進行市場定位，明確目標受眾類型，規(guī)劃要為受眾提供的新聞信息服務。黨報定位要反映出黨的聲音，并著手于群眾辦報戰(zhàn)略，反映出群眾呼聲。

（二）品牌專欄

品牌專欄作為黨報品牌的核心，從電視頻道品牌入手，導向正確、內容精深，再加上優(yōu)質的策劃和制作，使得黨報品牌專欄獲得巨大反響。在進行黨報品牌創(chuàng)建的過程中，要結合市場需求，與時俱進，符合時代發(fā)展要，使得品牌專欄可經受時間和市場的考察，進而提高黨報品牌的影響力，促進黨報的可持續(xù)健康發(fā)展。

（三）品牌包裝

為了實現(xiàn)品牌的作用，相關人員要對黨報品牌進行包裝，構建傳媒品牌標志，使得品牌具有個性與特性，促發(fā)受眾對此形成豐富的聯(lián)想，提高收視率。從一層面上看，黨報報頭位置、稿件配置、版式設計以及色彩搭配等方面要凸顯黨報自身特色，區(qū)別其他報刊，給受眾留下深刻印象。同時，黨報作為一種大眾傳播工具，在進行運行中要承擔社會責任，正確引導社會輿論，對社會環(huán)境進行實時監(jiān)測，實現(xiàn)自身利益、受眾需求以及社會利益之間的均衡性，促進黨報可持續(xù)發(fā)展。

二、組合行銷推廣黨報品牌，提高黨報品牌經營水平

在進行黨報品牌經營過程中，為了提高黨報核心競爭力，明確黨報品牌戰(zhàn)略體系后，工作人員要進行黨報品牌推廣，結合戰(zhàn)略內容和發(fā)展現(xiàn)狀，選擇適當的媒體宣傳黨報品牌文化，重視黨報品牌經營中的雙向溝通，這就要求工作人員在進行媒體選擇的過程中，要選擇具備雙向溝通能力的媒體，加強和目標受眾之間的溝通和交流，以此為依據對自身品牌經營戰(zhàn)略進行適當調整和優(yōu)化，以滿足目標受眾的信息需求。同時，在進行組合行銷推廣黨報品牌的過程中，工作人員要做好市場調查工作，及時了解受眾對當前媒體的期望與評價，需求黨報品牌經營負責人要和受眾進行面對面溝通和交流，掌握受眾在媒介和信息內容等方面的需求，實施控制需求變化，真正實現(xiàn)為人民服務的宗旨，發(fā)揮出黨報的作用和自身優(yōu)勢，進而促進黨報的可持續(xù)健康發(fā)展。從另一個角度上看，為了使黨報在市場競爭中始終處于有利地位，在進行黨報品牌經營管理的過程中，要以讀者為核心，搶奪市場份額的過程也是爭奪目標讀者的過程，黨報行銷自身品牌的過程中，明確自身優(yōu)勢和特點，分析讀者需求和要求，凸顯黨報品牌內容的新聞性，提高信息量和權威性，進而擴大黨報品牌影響。

三、組建高素質品牌經營隊伍，實現(xiàn)黨報品牌經營目標

在進行黨報品牌經營的過程中，為了提高黨報的核心競爭力，除了科學化的品牌經營戰(zhàn)略之外，還要其經營人員的專業(yè)性和高素質。對此，黨報要著手于高素質品牌經營隊伍的組建，通過專業(yè)性經營隊伍，促進黨報品牌戰(zhàn)略的制定和推廣，提高黨報品牌經濟效益與社會效益。從這一層面上看，高素質品牌經營隊伍的組建直接影響著黨報品牌經營目標的實現(xiàn)，關系到黨報核心競爭力的提升。對此，黨報要重視人才培養(yǎng)，提高經營人準入門檻，在招聘中著重考慮經營人的綜合素養(yǎng)，除了專業(yè)能力和知識之外，要具備責任心、職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，以此提高黨報品牌經營水平。針對現(xiàn)有經營人員，黨報要進行人員培訓，提高黨報品牌經營隊伍政治素養(yǎng)、業(yè)務能力以及工作作風，強化市場營銷理論與經濟管理理論的學習，掌握媒體產業(yè)化操作，進而實現(xiàn)黨報品牌經營戰(zhàn)略的落實。

四、結束語

綜上所述，為了提高黨報核心競爭力，經營人員要構建系統(tǒng)化品牌經營戰(zhàn)略體系，做好行銷推廣工作，并著重人才培養(yǎng)，組建高素質品牌經營隊伍，使其內化為黨報核心競爭力，促進黨報的可持續(xù)健康發(fā)展。

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