高茜茜

摘要：在當前經(jīng)濟全球化的作用下，我國建筑施工企業(yè)所面臨的競爭壓力越來越大，企業(yè)若想增大建筑施工的市場，必須要提高對建筑施工的輿論宣傳能力。主要以聚焦主體、提高報道的深度、對報道細節(jié)的著重宣傳、提高對突發(fā)事件的掌控力度等，以上都是提高輿論宣傳能力的基礎。本文主要針對于建筑施工企業(yè)當前宣傳能力的現(xiàn)狀，針對于現(xiàn)狀中所存在的不足所提出的優(yōu)化對策。

關鍵詞：建筑施工；提高；宣傳能力；方法

輿論宣傳對于建筑施工企業(yè)而言是必不可缺的發(fā)展條件，對于輿論宣傳的創(chuàng)新主要是在理念與手段上，尤其要掌握好輿論的熱點，這樣才能為施工企業(yè)新時期的宣傳輿論引導工作帶來新的思路與方向。當然，當前建筑企業(yè)的輿論宣傳能力還有待提高，只有對建筑施工企業(yè)的輿論宣傳能力進行深入的探究，才會對建筑施工企業(yè)帶來更大的收益空間。

一、加大對建筑施工的輿論宣傳能力的作用

在經(jīng)濟市場快速發(fā)展的前提下，加大對建筑施工的輿論宣傳引導是必不可缺的，當前社會是一個信息化時代，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)被一些新型媒介所取代，陳舊的報道方式已經(jīng)漸漸的退出的發(fā)展的舞臺，然而新媒體對于輿論引導的作用越來越大。基于此種環(huán)境中，建筑企業(yè)在軟實力方面的競爭壓力有所增加，建筑企業(yè)的信譽、形象、文化等都會對建筑企業(yè)的長遠發(fā)展有著一定的影響，所以要對建筑施工企業(yè)的形象做好維護工作，與此同時還要增加建筑施工企業(yè)的美譽，這便需要構建一個作用大的宣傳平臺，構建一個健全的輿論宣傳的工作制度，來贏取社會大眾的支持與認可，以便為建筑施工企業(yè)營造一個更好的輿論宣傳環(huán)境，來提高建筑施工企業(yè)的工作效率與質量。

二、建筑施工企業(yè)輿論宣傳的現(xiàn)狀

（一）建筑施工企業(yè)的工作方式較為陳舊

我國的網(wǎng)民數(shù)量在逐年遞增，如今已經(jīng)是一個網(wǎng)絡化時代，基于網(wǎng)絡媒介為主的新型媒體毅然崛起，造成了媒體的環(huán)境發(fā)生了巨大的改變?；诖祟惌h(huán)境下，建筑施工企業(yè)如果依舊根據(jù)傳統(tǒng)的輿論宣傳模式對其進行宣傳，那么會造成被動宣傳的狀態(tài)中。

（二）思想意識比較落后，對輿論宣傳工作的重視程度不高

有許多企業(yè)在開展輿論宣傳工作時，沒有真正的了解到輿論宣傳工作對于建筑施工企業(yè)發(fā)展的重要性。有的建筑施工企業(yè)盡管認識到了輿論宣傳的重要性，也只是做一些表面的工作而已，遇到正面的輿論進行積極的宣傳，遇到負面輿論時應用逃避或是默認的手法進行對待，沒有全面風險防范意識，主要原因還是缺乏重視。一些建筑施工企業(yè)主要對內部宣傳比較重視，對外的輿論宣傳力度是遠遠不夠的。

（三）宣傳人員的綜合素質與專業(yè)技能有待加強

因為建筑企業(yè)的特殊性，在人員流動方面是比較大的，在人員管理方面比較欠缺，時常會出現(xiàn)對輿論宣傳工作應付的情況發(fā)生，但是提高建筑企業(yè)的宣傳力度與宣傳人員的專業(yè)能力是必不可分的，因此若想加大建筑施工企業(yè)的輿論宣傳，在宣傳人員素質方面還需要提高管理力度。

三、建筑施工企業(yè)提高輿論宣傳能力的方法

（一）打造高質量的宣傳團隊

1.在建筑施工企業(yè)中對于輿論宣傳的負責人員進行定期的培訓，來擴展工作人員的視野以及創(chuàng)新思維，聘請專家對有關知識講解，依據(jù)新媒體的形式來提出新穎的話題，來吸收受眾的眼球。增加實踐環(huán)節(jié)，來促進員工之間的互動交流。通過對員工的培訓，使輿論宣傳的工作人員更能熟知輿論引導工作，強化宣傳團隊的質量，使其在處理宣傳工作時，可以獲得更大的效率。

2.宣傳工作者在做好宣傳工作的基礎，是提高輿論宣傳的關鍵，宣傳人員一定要對國家政策與建筑行業(yè)的發(fā)展行情、工作布置等進行詳細的分析，在對自身的思想認知進行提高，進而掌握輿論宣傳的主動權，與此同時要深入群眾之中，了解受眾所需，才會發(fā)現(xiàn)第一手資料進行報道，以此來加大輿論宣傳的空間。

（二）聚焦重大主題，形成有力的輿論宣傳

1.圍繞當前局勢，做好主體宣傳。在選取宣傳主題時，要抓住國家的具體政策以及基礎建筑的投資規(guī)模，以此來確定施工建筑企業(yè)的宣傳主題，這是提高輿論宣傳能力的主要路徑。做好主題宣傳，既是為了滿足輿論宣傳的需求，也是為了對形式與政策有一個正確的認知，使主題內容與國家和企業(yè)之前所部署的管理方向是相同的。

2.堅持以人為本，完善主題宣傳。將主題宣傳做好的基礎是將以人為本的理念貫穿到宣傳的整個流程之中，將宣傳的主體對象基層群眾。普通群眾與基層管理者，應該成為宣傳表現(xiàn)的主角。要用具體例子和事實說話，在服務群眾的同時要引導群眾，與群眾達成共識。增加宣傳主題的感染力與親和力，是切實做好宣傳能力的關鍵，這樣才會提高建筑施工企業(yè)的輿論宣傳的能力。

（三）深度報道，增強施工企業(yè)輿論宣傳水平

增加深度報道的力度，既能提高宣傳力度還會滿足建筑施工企業(yè)的客觀需求，是提高輿論能力的主要方式。要依據(jù)典型突出、人物鮮活、事例真實、定位準確、中心突出的要求，注重把握時代的特點，體現(xiàn)時代的特征。比如在某個客運專線進行報道時，都將安全質量、履約能力、信譽評價作為主要的管理模式，在鐵路競爭壓力作用下依舊出現(xiàn)的科技成果以及典型人物等，這些都是建筑施工企業(yè)所關注的典型題材。

（四）加大對細節(jié)的宣傳力度

在抗震救災之中，所有報道人員都深入進到抗災一線，進行全面的報道，引導輿論方向，激發(fā)士氣，凝聚人心，這便突顯了輿論宣傳存在的重要性。通過對建筑施工企業(yè)的細節(jié)著手，進行客觀的報道，既做到了細節(jié)趨勢的把握以及輿論宣傳的前瞻性，以小見大、以淺入深的輿論宣傳思維，增加了輿論宣傳的分辨力，進而提高建筑施工企業(yè)的宣傳能力。

四、結束語

綜上所述，在較大的事件突然來臨之時怎樣應對媒體，是當下建筑施工企業(yè)的宣傳管理人員以及領導者都要清楚認知政策與形式是我們亟待解決的問題。我們應該深入國家以及建筑行業(yè)的形式中，認清方向、提高能力、轉換思想，在不斷應對中歸納經(jīng)驗，以此來不斷提高建筑施工企業(yè)的輿論宣傳能力，進而使建筑施工企業(yè)邁向新紀元。

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