李旭

【摘 要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用也越來越廣泛，其中主要表現(xiàn)在新媒體的設(shè)計(jì)、構(gòu)圖、色彩等方面。對于這部分媒體來說，其目的就是向人們更好地傳遞信息，而良好構(gòu)圖方式的應(yīng)用則是實(shí)現(xiàn)信息傳遞效果的重要保證。在本文中，將就藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)圖技巧進(jìn)行一定的研究分析。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計(jì) 創(chuàng)意版式 構(gòu)圖技巧

隨著我國社會的發(fā)展，我國的媒體事業(yè)也在這個過程中取得了較大的進(jìn)步，媒體無論是數(shù)量還是類型都發(fā)生了較大的變化，以多種形式刺激著人們的感官。而在這部分新媒體中，其都非常重視版式與構(gòu)圖設(shè)計(jì)，通過兩者效果的體現(xiàn)，則能夠起到吸引人們注意力、加強(qiáng)宣傳效果的作用，因此，版式構(gòu)圖成為了現(xiàn)今媒體人非常重視的設(shè)計(jì)因素。

設(shè)計(jì)構(gòu)成

1.創(chuàng)意

在版式設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是非常重要的一項(xiàng)因素，尤其是對于新媒體版式設(shè)計(jì)師來說，如果在設(shè)計(jì)過程中缺乏創(chuàng)意，就很難獲得好的作品，所起到的宣傳效果也不能達(dá)到設(shè)計(jì)需求。若要使設(shè)計(jì)的作品具有創(chuàng)意，就需要從以下幾個方面入手：首先，是觀眾。于設(shè)計(jì)師而言，對于作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的目的就是要起到吸引觀眾眼球的效果，并以此激發(fā)出觀眾的興趣以及購買欲，對此，在實(shí)際對作品進(jìn)行設(shè)計(jì)時，就需要首先對社會人群進(jìn)行一定的調(diào)查，從消費(fèi)者的角度思考什么樣的作品才能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一種吸引效果，也只有從這個角度出發(fā)、開展的設(shè)計(jì)，才能夠受到消費(fèi)者的關(guān)注；其次，是傳播媒體。對于目前的新媒體類型來說，可以大致分為網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)以及電視廣告等，媒體類型的不同，也將決定設(shè)計(jì)方式的不同。比如在對電視、視頻廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時，則可以通過動畫的方式對內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，且可以將色彩進(jìn)行進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)與鮮明，以此更好地吸引消費(fèi)者的關(guān)注力。而對報(bào)紙、海報(bào)等媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)時，則可以首先通過線條的應(yīng)用吸引觀眾，不僅能夠使觀眾對線條勾勒的商品產(chǎn)生興趣，也能夠通過更進(jìn)一步的觀察了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)勢等；最后，是文化背景。文化背景代表著特定人群的特征與愛好，在不同文化背景下，對設(shè)計(jì)師的作品也具有不同的要求，比如在東方國家進(jìn)行設(shè)計(jì)時，需要講究色彩的鮮明以及內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)，而在西方國家進(jìn)行設(shè)計(jì)時，則可以通過更為開放、大膽的方式達(dá)到吸引觀眾眼球的效果。

2.構(gòu)圖

所謂構(gòu)圖，就是對設(shè)計(jì)中色彩、文字以及圖形幾者之間的關(guān)系進(jìn)行處理，并盡可能地達(dá)到合理、新穎以及統(tǒng)一的效果。在實(shí)際對媒體構(gòu)圖進(jìn)行設(shè)計(jì)時，可以先對文字以及圖形等元素進(jìn)行排版分析。對于文字來說，其可以說是我們版式設(shè)計(jì)中最為簡單，也是最為基本的一項(xiàng)元素，是信息內(nèi)容的基本承載體。在版面文字設(shè)計(jì)中，所能夠表現(xiàn)的主要為文字的大小、數(shù)量、形狀以及面積等，通過對這部分元素間關(guān)系的合理設(shè)置，則能夠使文字具有更好的個性。而在方式方面，可以將文字內(nèi)容做成一個點(diǎn)、一條線、一個面甚至是同圖形的結(jié)合。通過這部分不同方式的應(yīng)用，能夠在文字與圖形良好結(jié)合的基礎(chǔ)上，使版面具有更好的視覺吸引力。而對于圖形來說，則可以根據(jù)實(shí)際情況使其略微的復(fù)雜化，如將線條構(gòu)造更為合理化等，以此使點(diǎn)線面間能夠獲得更為合理的構(gòu)造與分配。

3.色彩

色彩在版式設(shè)計(jì)中也具有非常重要的作用。對于一個好的平面設(shè)計(jì)來說，在色彩方面需要注意其對比、節(jié)奏、韻律與調(diào)和性，其不僅能夠?qū)⒆髌匪枰獋鬟_(dá)的信息傳遞給消費(fèi)者，而且能夠根據(jù)色彩類型的不同為消費(fèi)者帶來不同的心理聯(lián)想，如紅色、橙色非常適合應(yīng)用在食品類信息中，以此為消費(fèi)者帶來更為美味的感覺?？傮w來說，在版式設(shè)計(jì)對色彩進(jìn)行應(yīng)用時，同樣需要站在消費(fèi)者的立場進(jìn)行構(gòu)思與想象，以此獲得更能吸引眼球的作品。此外，在色彩使用方面，也需要盡可能地不選擇過分刺激的顏色，避免因此使消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理。

構(gòu)圖在“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用技巧分析

1.以媒體類型區(qū)分

⑴網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)所具有的新興、時代化特征，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時，無論是在主題立意上還是版式構(gòu)圖上都需要講究創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新不僅需要體現(xiàn)在動畫效果上，而且可以通過與眾不同的設(shè)計(jì)方式的應(yīng)用對觀眾起到良好的吸引效果。而無論我們選擇何種方式，親和力都是非常關(guān)鍵的一項(xiàng)因素，通過創(chuàng)新構(gòu)圖設(shè)計(jì)與親和力的良好結(jié)合，則能夠使觀眾在產(chǎn)生興趣、深入研究的基礎(chǔ)上感受到廣告內(nèi)容同其現(xiàn)實(shí)生活之間的密切關(guān)聯(lián)，更容易做出消費(fèi)的行為。

⑵報(bào)紙報(bào)刊設(shè)計(jì)

報(bào)紙報(bào)刊可以說是較為傳統(tǒng)的媒體類型，在這兩種媒體的設(shè)計(jì)中，色彩或者動畫則不是最為追求的方面，因?yàn)檫@兩種要素在該種媒體類型中很難得到精彩的體現(xiàn)。對此，在對其進(jìn)行設(shè)計(jì)時就需要從立意入手，在追求創(chuàng)新立意的同時，追求內(nèi)容的獨(dú)特與簡潔，即在傳統(tǒng)媒體上的不傳統(tǒng)立意表現(xiàn)來起到吸引觀眾眼球的效果。

⑶電視廣告設(shè)計(jì)

電視廣告在我國也具有較長的傳播時間，對于現(xiàn)今的電視廣告來說，很難對觀眾起到眼前一亮、強(qiáng)烈吸引的效果。而為了能夠盡可能地達(dá)到吸引觀眾的效果，在實(shí)際對電視廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)人員可以從手法上入手，比如通過虛實(shí)結(jié)合方式的應(yīng)用，能夠更有利于產(chǎn)品品牌個性的凸顯。此外，在對電視廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時，也可以在其中加入一定的簡單圖文以及輔助色彩來起到分析以及點(diǎn)綴的作用。

⑷裝潢廣告設(shè)計(jì)

建筑事業(yè)也是近年來我國發(fā)展較為快速的行業(yè)之一，而在其飛速發(fā)展的同時，裝潢廣告的數(shù)量也隨之增加，且在現(xiàn)今市場中具有較多的需求。隨著人們生活水平的不斷提升，對于居家條件也有了更高的要求，在居家方面，不僅需要在整體上具有美的感受，還需要具有非常溫馨的感覺。這種情況的存在，則對于室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)具有了更高的要求。故而，設(shè)計(jì)師在具體設(shè)計(jì)時則可以首先對特定場景進(jìn)行充分的聯(lián)系，想象一下一家人在家中的溫馨場景，以此來渲染好的設(shè)計(jì)氛圍。同時，也需要注重構(gòu)圖的色彩、比例，比如以暖色對室內(nèi)環(huán)境進(jìn)行烘托，能夠更好地起到溫馨、美觀的效果。

2.以設(shè)計(jì)元素區(qū)分

（1）色彩搭配endprint

在我們對新媒體設(shè)計(jì)的色彩進(jìn)行應(yīng)用時，則需要從以下方面入手：第一，色彩吸引。消費(fèi)者對于彩色廣告會比黑白廣告具有更高的注意力，其中，暖色調(diào)同冷色調(diào)相比更具吸引力；第二，真實(shí)再現(xiàn)景物形態(tài)。對于部分商品來說，其僅僅通過色彩的應(yīng)用才能夠展現(xiàn)其外形以及質(zhì)地的特點(diǎn)，如汽車、服飾以及彩色膠卷等，這就需要設(shè)計(jì)者能夠根據(jù)商品特點(diǎn)對色彩進(jìn)行選擇；第三，感染力。對于彩色廣告來說，更能夠?qū)τ^眾的情感進(jìn)行激發(fā)，且根據(jù)廣告人群的不同，可以選擇不同的顏色；第四，突出重點(diǎn)。在對色彩進(jìn)行運(yùn)用時，需要將最鮮艷的色彩應(yīng)用在突出商品特點(diǎn)等方面。

（2）對稱設(shè)計(jì)

在現(xiàn)今媒體版式設(shè)計(jì)中，均衡與對稱的表現(xiàn)依然是現(xiàn)今非常主流的一種設(shè)計(jì)方式，對于這種方式來說，其更利于對圖文以及信息的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。雖然現(xiàn)今也有部分媒體以更為出眾、新奇的自由版面形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，但這種方式相比較來說還是顯得不夠規(guī)范，很難使人在看到后產(chǎn)生重視的感覺。所以，在對新媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)時也需要對版式設(shè)計(jì)的整體性更為重視，并良好地遵照執(zhí)行。

（3）不同元素處理

在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時，面積是非常重要的一個觀念，無論是對于文字、圖形、色彩還是點(diǎn)線面，都需要能夠?qū)γ娣e進(jìn)行良好的把握，其往往會對版面的最終效果產(chǎn)生影響。因?yàn)閷τ诎婷鎭碚f，其空間是有限的，這就需要在設(shè)計(jì)時能夠?qū)Σ煌刂g的關(guān)系進(jìn)行積極的協(xié)調(diào)。一方面，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時需要考慮到相關(guān)版面是否得到充分、有效的利用，且其中所具有的信息量是否豐富；另一方面，也需要看版面的版式美觀性是否能夠滿足要求，所體現(xiàn)的信息是否更容易被人所接受。對此，設(shè)計(jì)人員在對文字、圖形等元素進(jìn)行結(jié)合時，就需要在保證這部分元素能夠良好點(diǎn)題的同時，對圖片所具有的大小以及位置進(jìn)行控制，以此獲得更好的版面視覺效果。

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作者單位：西安外事學(xué)院文學(xué)院 陜西西安endprint