趙孝強

安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播，安徽合肥 230065

摘 要 隨著融媒體時代的到來，微信公眾號平臺成為了農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中的新模式，取得了良好的宣傳效果和社會效益。文章對微信公眾號在農(nóng)業(yè)信息宣傳中的應用進行了相關(guān)探析。

關(guān)鍵詞 微信公眾號；農(nóng)業(yè)信息宣傳

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0067-02

所謂農(nóng)業(yè)信息服務，是指對有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，經(jīng)營管理和戰(zhàn)略決策過程中的自然、經(jīng)濟和社會信息進行收集、整理、加工、傳遞和利用的過程。農(nóng)業(yè)信息的宣傳工作是其中重要組成部分。

微信是一種移動介入軟件，也是目前最熱門的社交交流平臺，微信的傳播方式包括：1）點對點，即個人對個人的傳播；2）群體傳播，信息化時代，微信中的微信群逐漸成為社會中的熱門群體，群體中的每個成員都可以充分表達自己的個人看法，并且不影響他人；3）大眾傳播，是指媒介組織生產(chǎn)信息并傳遞給廣大受眾的過程，也是指受眾尋求、利用、理解和影響這些信息的過程。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的大眾媒介傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，而微信公眾號平臺的搭建，不僅滿足了人們的多重需求，而且為大眾傳播媒介提供了一種新的模式。

所謂的微信公眾號，是指應用者在平臺上申請的應用賬號，受眾可以通過這個賬號，了解到商家推送的圖片、文字、語言和視頻，并可以和商家進行互動，這是一種全新的傳播模式。在目前的農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中，微信公眾號的應用，做出了積極有益的嘗試。

1 微信公眾號應用于農(nóng)業(yè)信息宣傳工作的可操作性

（1）技術(shù)條件具備可操作性?，F(xiàn)如今，科技發(fā)展日新月異，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，目前我國農(nóng)村地區(qū)的手機使用量快速增長，智能手機在農(nóng)村的普及率得到了大幅度提高?，F(xiàn)如今智能手機已經(jīng)成為農(nóng)村電商用戶的重要消費增長點，銷量迅速上升，其中國產(chǎn)智能手機尤其受到歡迎。手機的普及及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡的普及，使得農(nóng)業(yè)的微信公眾號為解決我國的農(nóng)業(yè)信息的“最后一公里”的問題帶來了契機。

（2）受眾條件具備可操作性。根據(jù)中國科協(xié)發(fā)布的第九次中國公民科學素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，我國現(xiàn)有6.2億農(nóng)村人口，在務農(nóng)勞動力中，初中以上文化近40%，這一部分群體，可以輕松的使用各種智能手機和應有軟件，而且他們具有很強的新事物接受能力，可以成為微信公眾號的龐大受眾群。

（3）政策支持具備可操作性。按照農(nóng)業(yè)部《“十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》的要求，“十三五”期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化服務加快普及，信息進村入戶村級信息服務站覆蓋率達到80%。推動鄉(xiāng)村及偏遠地區(qū)寬帶提升工程實施，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到52%。在這個大背景下，利用微信平臺來進行農(nóng)業(yè)信息宣傳工作具備很強的政策支持。

2 基于微信公眾號平臺的農(nóng)業(yè)信息宣傳5W模式分析

1948年美國著名的傳播學家拉斯韋爾提出大眾傳播的“5W”理論，即：誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In Which Channel），對誰說（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）?；谖⑿殴娞柶脚_的農(nóng)業(yè)信息宣傳，突破了傳統(tǒng)大眾傳播模式的拘囿，融入互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端的傳播特點，呈現(xiàn)一系列不同于傳統(tǒng)宣傳模式的特點。

（1）宣傳主體更加多樣化。由于農(nóng)業(yè)信息的多樣化，任何有此類宣傳需求的主體，都可以開設微信平臺，主要包括：（1）政府。各級政府部門都可以通過微信平臺來發(fā)布各地農(nóng)業(yè)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)業(yè)科技信息及惠農(nóng)信息。（2）各類農(nóng)業(yè)院校和科研機構(gòu)。（3）企業(yè)，包括各類農(nóng)資企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)以及農(nóng)業(yè)信息服務企業(yè)。比如全國農(nóng)機行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)“中聯(lián)重機”的微信公眾號，目前關(guān)注人數(shù)也已經(jīng)達到2萬多人。（4）媒體。作為傳統(tǒng)媒體，無論是農(nóng)業(yè)刊物、報紙、廣播電視都注重在新媒體融合背景下微信公眾號平臺的建設。目前，全國同類媒體基本都開辦了關(guān)注三農(nóng)的微信公眾號，尤其目前組織結(jié)構(gòu)比較緊密的全國廣播電影電視學會對農(nóng)工作委員會成員臺，他們都設置了微信公眾號，目前正緊密結(jié)合傳統(tǒng)媒體做好對農(nóng)工作的宣傳任務，取得了非常好的社會輿論和社會效果。筆者初步統(tǒng)計，包括中央人民廣播電臺鄉(xiāng)村之聲、安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播、新疆人民廣播電臺、內(nèi)蒙古人民廣播電臺綠野之聲、江西農(nóng)村廣播等全國20多家頻率，他們微信公眾號上的農(nóng)業(yè)信息宣傳，已經(jīng)成為廣播媒體的有力補充，甚至成為廣播媒體未來全媒體發(fā)展的重點工作。

（2）宣傳內(nèi)容更加多元化。由于宣傳主體的多樣性，使得微信公眾號平臺上的農(nóng)業(yè)信息宣傳內(nèi)容，比起以往的大眾傳播模式，呈現(xiàn)出更加多元化的特點。比如政府可以側(cè)重宣傳農(nóng)業(yè)政策信息，農(nóng)業(yè)院校和科研就夠可以結(jié)合最新的科研成果，宣傳一些生產(chǎn)信息和科技信息，媒體的宣傳內(nèi)容更加廣泛，無論是政策，科研成果還是農(nóng)業(yè)市場的最新變化，都可以成為宣傳重點。

（3）宣傳渠道更加創(chuàng)新化。微信公眾號的傳播因為新媒體的引入，所以更加具有創(chuàng)新性特點。

首先，傳播手段更加多樣化，微信公眾號內(nèi)的文章，可以實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等多種方式的融合，語音留言的引入，讓傳播也更加便捷，普通的大眾也更容易接受。

其次，微信公眾號平臺打破了傳統(tǒng)的大眾傳播一對多的模式，具有半單項傳播，半交互傳遞的特點，發(fā)布者既可以根據(jù)自身需求，隨時發(fā)布信息，實現(xiàn)一對多傳播；受眾也可以根據(jù)自身需求，隨時留言，評論并發(fā)表意見，用戶組可以形成一個交流分享的小圈子，實現(xiàn)一對一或者多對多的傳播。

（4）宣傳受眾更加廣泛化。由于現(xiàn)如今智能手機的普及以及農(nóng)村人口信息接收習慣的轉(zhuǎn)變，微信公眾號的受眾越發(fā)廣泛。以安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播《農(nóng)民服務臺》的微信公眾號為例，該微信號是目前安徽省內(nèi)在三農(nóng)宣傳領(lǐng)域非常有影響力的一個官方公眾號，自開辦以來通過對傳統(tǒng)廣播節(jié)目中發(fā)布的信息進行二次傳播，吸引了大量三農(nóng)工作者的關(guān)注，尤其是50歲以下的農(nóng)民朋友及農(nóng)資經(jīng)銷商，他們通過微信了解和掌握了大量種植、養(yǎng)殖方面的知識，了解到了很多國家及安徽和各地市方面的惠農(nóng)強農(nóng)政策。筆者隨機選擇2017年5月1日這一天，通過查看該微信公眾號后臺數(shù)據(jù)顯示，當天新增加人數(shù)方面日增長35.3%，周增長360%，月增長53.3%，凈增關(guān)注人數(shù)日增長41.7%，周增長466.7%，月增長41.7%。

（5）傳播效果更加精準化。補償性媒介理論的代表萊文森認為：任何一種后繼的媒介，都是一種補償措施，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救和補償。微信平臺可以看成是對傳統(tǒng)媒體的一種補償媒體，傳播效果更加精準。因為登錄微信的用戶需要綁定手機號及一些個人基本信息，所以一旦關(guān)注微信平臺后，后臺也可以準確地掌握用戶的基本信息并做出相關(guān)統(tǒng)計，再加上互動環(huán)節(jié)的設置，可以有針對性地做出精準推送。還以安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播《農(nóng)民服務臺》的微信公眾號為例，2017年4月27日轉(zhuǎn)發(fā)的“安徽省委省政府致全省農(nóng)民朋友的一封信”這篇微信有35.63%是通過微信公眾號會話窗口查看信息的，好友轉(zhuǎn)發(fā)達到26.68%，通過朋友圈閱讀的達到37.13%，閱讀人數(shù)破4 000。由此可見關(guān)注三農(nóng)的人群對此類信息的關(guān)注度還是非常高的。

3 微信公眾號平臺應用于農(nóng)業(yè)信息宣傳的幾點建議

目前很多宣傳主體已經(jīng)認識到微信公眾號在農(nóng)業(yè)信息宣傳工作中的重要性，然而由于思想意識、領(lǐng)導水平、人才儲備不足等原因?qū)е逻@類微信公眾號在社會上的影響力不是很大，很多公眾號都是在摸著石頭過河。受眾對很多微信公眾號沒有形成忠誠度，黏合性不強，受關(guān)注并且大量轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量高的原創(chuàng)作品不多。基于以上原因，筆者認為應從以下幾方面加強工作。

（1）堅持把關(guān)作用。無論是政府、高等院校、媒體還是企業(yè)，都應該加強對自身微信公眾號平臺的建設，對受眾的特點做細致分析，發(fā)揮把關(guān)作用，精心推送宣傳內(nèi)容，同時還要注重輿論導向，確保農(nóng)業(yè)信息的真實性和有效性。

（2）注意培養(yǎng)專業(yè)的微信公眾號運營人才。作為新媒體的一種，微信公眾號的運營需要專業(yè)人才，不僅要具備新聞媒體人的基本素養(yǎng)，如新聞敏感性、職業(yè)道德等，還要了解農(nóng)業(yè)行業(yè)內(nèi)知識，同時能夠熟練運用新媒體技能，如微信文章的排版、音視頻制作、圖片處理、H5制作等。

（3）培養(yǎng)受眾的接收習慣。國家及有關(guān)組織要加強對農(nóng)村農(nóng)戶的有意識引導，重點培養(yǎng)他們的信息意識，使其習慣通過微信公眾號接收各種信息，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)民向“信息農(nóng)民”的轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)束語

現(xiàn)如今，我國農(nóng)村信息化進程發(fā)展迅猛，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都必須適應這個進程，適時地對農(nóng)業(yè)信息傳播方式做出調(diào)整。微信公眾號作為農(nóng)業(yè)信息宣傳中的重要方式，值得深入推廣運用。

參考文獻

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