楊麗萍

梅爾文·門徹在《新聞報道與寫作》中對特稿下了一個定義：“特稿旨在娛樂或以側(cè)重講故事來提供信息?！币簿褪钦f，特稿是一種新聞與文學(xué)相融合的文體，其寫作重點是講好故事。

特稿分為兩種：一種是新聞特稿，偏新聞；另一種是紀(jì)實特稿，偏文學(xué)，追求新聞價值要素的趣味性（尤其是人情味）。紀(jì)實特稿以其貼近生活、精彩表達的報道手法，征服了大批讀者。自20世紀(jì)80年代起，《家庭》雜志刊發(fā)了大量的紀(jì)實特稿，成為同類期刊中當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。

標(biāo)題是特稿之魂，正所謂“題好一半文”。標(biāo)題是特稿的廣告詞，好的標(biāo)題可以在海量的信息中脫穎而出，誘導(dǎo)讀者閱讀。另外，標(biāo)題也是《家庭》雜志的特點與個性的重要體現(xiàn)?！都彝ァ吩谔馗鍢?biāo)題制作上獨具匠心，為其贏得讀者起到了關(guān)鍵作用。筆者以《家庭》雜志為例，分析了紀(jì)實特稿標(biāo)題的特點。

一、紀(jì)實特稿標(biāo)題的新聞性

紀(jì)實特稿標(biāo)題不追求新聞元素齊全，有時甚至?xí)艞壭侣勗?，進行文學(xué)化的演繹。

新聞學(xué)者湯世英、薄瀚培和勞沫之認(rèn)為：“特稿的任務(wù)是對新聞事實作進一步的詳細(xì)報道……”特稿是對新聞的深化和細(xì)化，這就決定了特稿的標(biāo)題應(yīng)具有新聞性，但又不同于“用以揭示、評價新聞內(nèi)容的一段最簡短的文字”的一般新聞標(biāo)題，特稿標(biāo)題將新聞以文學(xué)的手法，深入且生動地表現(xiàn)出來，以達到奪人眼球的效果。

如《家庭》雜志于2014年第4期發(fā)表了一篇文章，標(biāo)題為《重慶摔嬰案：被暴力催生的暴力》，揭示了“女童摔嬰”這一新聞的因果關(guān)系：常年生活在家庭暴力中的悲慘遭遇。而央視網(wǎng)報道的標(biāo)題是：《重慶女童摔嬰案：電梯摔打男嬰致其25樓墜落》，側(cè)重于對重要事實冷靜、客觀的陳述。

再如《家庭》雜志于2016年第5期發(fā)表了一篇文章，標(biāo)題為《雙面何天帶：“毒保姆”是如何煉成的》，而《廣州日報》的報道標(biāo)題為《廣東毒保姆被判死刑 殘忍殺死七旬雇主》，《廣州日報》的標(biāo)題注重新聞事實和新聞元素；《家庭》雜志的標(biāo)題注重對人物命運和經(jīng)歷的關(guān)注，注重對新聞事實的進一步挖掘，用“雙面”“如何煉成”等詞勾起了讀者強烈的閱讀欲望。

雜志特稿一般晚于報紙和互聯(lián)網(wǎng)的消息面世，所以雜志編輯要抓住新聞的第二落點，標(biāo)題必須在新聞的深度和廣度上下功夫，才能吸引讀者的注意力。

2016年第15期《家庭》雜志中有一篇文章，標(biāo)題為《在中國最北村莊，陪你默默燃燒》，而人民網(wǎng)的相關(guān)報道是一則消息，標(biāo)題是《鄉(xiāng)村教師王忠雷收到一份來自青年節(jié)的特別禮物》。人民網(wǎng)的標(biāo)題特別突出“消息”，《家庭》雜志除了用“中國最北村莊”把事件地點文學(xué)化之外，索性放棄了其他新聞元素，“陪你默默燃燒”這一文學(xué)性詞語，與“最北村莊”緯度上帶來的隱隱寒意，形成強烈比對，吸引了讀者的閱讀興趣。

二、紀(jì)實特稿標(biāo)題的思想性

新聞標(biāo)題偏重于對新聞事實的陳述與提煉，有的新聞標(biāo)題則通過評價新聞加深讀者的認(rèn)識。紀(jì)實特稿的標(biāo)題偏重于對事實的性質(zhì)與意義做深度挖掘，以文學(xué)化的手法表達鮮明的思想性，體現(xiàn)自己的立場和態(tài)度。

如針對啃老現(xiàn)象，《重慶晚報》的一則報道標(biāo)題是《25歲兒子“啃老”不工作，母親：你賺多少我給多少》，這個標(biāo)題是對事實的陳述。《家庭》雜志的標(biāo)題是《把啃老的孩子踢出家門》，這個標(biāo)題開門見山、干脆利落地亮出立場和態(tài)度：對啃老絕不容忍，對啃老的孩子絕不姑息，“踢出家門”幾個字極為形象，給讀者帶來心理上的沖擊。

又如《赴美生二孩：一塊燙手的山芋》（《家庭》2016年第8期）這個標(biāo)題前半句點明重要的新聞事實，供讀者做閱讀選擇；后半句指引讀者對事件做出判斷：赴美生二孩看起來很美好，其實是件麻煩不斷的事。

《著名作家王祥夫：比起詩和遠(yuǎn)方，親情更讓人動容》（《家庭》2016年第17期）這個標(biāo)題的后半句點明了文章的主題思想：親情更讓人動容。讓讀者領(lǐng)會、理解并接受。

寫進標(biāo)題的文字，都是經(jīng)過作者選擇的，被認(rèn)為是最重要、最能吸引讀者的事實，緊隨其后的評價性的詞語，或表明了刊物的情感、立場和觀點，或提示了事物的性質(zhì)和意義，包含了一定的思想性或認(rèn)識上的深度。

標(biāo)題是文章之“眼”，往往要經(jīng)過責(zé)任編輯、編輯部主任、總編輯的幾輪修改、反復(fù)推敲。有一篇稿件，責(zé)任編輯擬定的標(biāo)題是《婚姻的門當(dāng)戶對，被誤讀了嗎》，筆者覺得觀點不明，幾經(jīng)推敲后，把標(biāo)題改為《婚姻，來一場精神上的門當(dāng)戶對》，發(fā)在《家庭》2015年第6期。之后，這篇文章又把發(fā)表在《家庭》的官方微博中。隨著該文點擊量迅速攀升至100000+，“精神上的門當(dāng)戶對”一時成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，觀點出新的標(biāo)題可謂功不可沒。

三、紀(jì)實特稿標(biāo)題的文學(xué)性

在《普利策新聞獎特稿卷》的前言中，戴維加洛克談道：“一篇杰出的特稿首先要關(guān)注的應(yīng)該是高度的文學(xué)性和創(chuàng)造性。”在紀(jì)實特稿的標(biāo)題制作上，編輯要運用多種文學(xué)手段，在標(biāo)題中注入強烈的情感與內(nèi)容，以引起讀者感情的共鳴。

1.細(xì)膩唯美的情感抒發(fā)

國內(nèi)家庭情感類刊物的標(biāo)題一度走向毫無節(jié)制的煽情，早已令讀者厭倦。然而，細(xì)膩唯美的情感抒發(fā)，是文學(xué)永恒的追求。如《朝鮮媽媽，我將思念化作金達萊的堅強》（《家庭》2016年第2期），《母親，在時間深處的故鄉(xiāng)》（《家庭》2016年第21期）。

自然真切、散發(fā)著情感芳香的標(biāo)題是逐字逐句鑿出來的。有一篇稿件的原標(biāo)題是《每天休息四小時，黃花菜里愛的堅守》，幾經(jīng)打磨后，它見刊時的標(biāo)題為《相守深山，愛若遍野黃花菜質(zhì)樸燦爛》（《家庭》2015年第7期）。原來的標(biāo)題略嫌平淡，修改后的標(biāo)題具有了唯美質(zhì)樸的氣質(zhì)，與主人公的品質(zhì)、身份、身處的環(huán)境有了暗喻與呼應(yīng)的作用。

2.運用第一、第二人稱拉近心理距離

在紀(jì)實特稿標(biāo)題中使用第一人稱和第二人稱，增加了讀者的親切感和真實感，縮小了心理距離，吸引讀者閱讀。如《女兒遺愿，媽媽請給我一根“矮樹枝”》（《家庭》2016年第20期），《守護安心稻，我們一起農(nóng)耕去》（《家庭》2015年第1期），《迎娶那個被我強暴的女孩，攜手一笑淡遠(yuǎn)十年恩仇》（《家庭》2015年第1期），《孩子，媽媽人生歸零來救你》（《家庭》2015年第1期），《你是我的妻，我是你的眼》（《家庭》2014年第1期）。

3.具有可視感和畫面感

有的紀(jì)實特稿標(biāo)題對一段情節(jié)、一個場景或一個動作進行描繪，具有可視感和畫面感。如《家庭》雜志的紀(jì)實特稿標(biāo)題有《垂釣五大洲，釣到我的美人魚》（2016年第8期），《京城女記者愛上藏族小伙：逐花養(yǎng)蜂在青?！罚?015年上半月版），《張嘉譯教女，蹲下來跟她處朋友》（2016年第3期），《入美18年，我放下鍋鏟拿起槍》（2016年第16期）……

《家庭》雜志紀(jì)實特稿標(biāo)題中動詞的使用比比皆是，增加了畫面感，讓人仿佛身臨其境。

四、紀(jì)實特稿標(biāo)題的創(chuàng)新性

紀(jì)實特稿標(biāo)題最忌諱陳詞濫調(diào)、平淡無趣、不知所云，不幸的是，編輯部收到的稿件大多是這類標(biāo)題，如《央視最美女導(dǎo)演：人生轉(zhuǎn)個彎，也能收獲滿滿幸?！贰睹篮眉彝ブ敬娓哌h(yuǎn)：15年公益路地闊天寬》。還有一種裹腳布式、彎彎繞式的標(biāo)題，如《中國女足“功臣”王麗思父母談女兒：乖乖孝女，我們的最愛》。這樣一來，即使稿件的內(nèi)容很好，也很難激發(fā)讀者的閱讀欲望。

新聞媒介間競爭加劇，迫使媒介對稿件標(biāo)題時時創(chuàng)新?！都彝ァ冯s志紀(jì)實特稿標(biāo)題注重采用新形式、新視角、新觀點，注重吸納網(wǎng)絡(luò)語、流行語等流行元素，體現(xiàn)了時代的審美情趣和時尚品位。如引用了流行語的紀(jì)實特稿標(biāo)題有《有的愛需果斷“止損”》（《家庭》2014年第2期），《熊孩子也能當(dāng)“青春領(lǐng)袖”》（《家庭》2014年第6期）；引用歌詞的紀(jì)實特稿標(biāo)題有《你是我的妻，我是你的眼》（《家庭》2014年第1期）；引用網(wǎng)絡(luò)語的紀(jì)實特稿標(biāo)題有《中國式結(jié)婚：“鴨梨山大”》（《家庭》2014年第1期）；口語化的紀(jì)實特稿標(biāo)題有《張歆藝：“二”不拉嘰地分手》（《家庭》（2015年第三期）；巧用電影名的紀(jì)實特稿標(biāo)題有《陳可辛：我的愛情合伙人吳君如》（2015年第四期）。

紀(jì)實特稿在國內(nèi)興盛二十多年，標(biāo)題制作趨于成熟，標(biāo)題形態(tài)不斷豐富，未來的紀(jì)實特稿標(biāo)題亦應(yīng)隨著時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，須更加注重讀者意識，避免為獵奇、搏出位而偏離事實，為增加閱讀率而低俗化的傾向。

參考文獻：

[1]梅爾文·門徹.新聞報道與寫作[M].北京：華夏出版社，2003.

[2]湯世英，薄瀚培，勞沫之.新聞通訊寫作[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1986.

[3]鄭興東，沈史明，陳仁風(fēng)等.報紙編輯學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1988.

（作者單位：家庭期刊集團有限公司）