譚睿+劉桂芝

摘要：近年來，滑雪運(yùn)動在我國發(fā)展態(tài)勢良好，滑雪明星效應(yīng)影響著大眾，尤其是青少年群體。本文通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、邏輯分析法，分析了滑雪明星效應(yīng)對青少年滑雪運(yùn)動的發(fā)展情況，研究發(fā)現(xiàn)：滑雪明星效應(yīng)推動著滑雪運(yùn)動的普及與發(fā)展，增強(qiáng)了青少年的體育精神和人文意識，但同時也對青少年產(chǎn)生了盲目崇拜、影響正常學(xué)習(xí)生活的消極影響。并有針對性的提出了充分發(fā)揮明星效應(yīng)的榜樣化力量，正確引導(dǎo)青少年學(xué)習(xí)滑雪技術(shù)，政府相關(guān)部門介入、健全滑雪市場等有效解決途徑，力求為我國青少年滑雪運(yùn)動的發(fā)展提供有價(jià)值的參考意見。

關(guān)鍵詞：滑雪運(yùn)動；明星效應(yīng)；青少年；發(fā)展；對策

隨著居民生活水平的提高，人們對于體育鍛煉的需求逐漸增大，滑雪運(yùn)動在我國得到了良好的普及和發(fā)展，滑雪運(yùn)動員更是憑借其陽光的形象、精湛的技術(shù)和堅(jiān)韌不拔的精神產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會引導(dǎo)和號召力，尤其在青少年群體中產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的“明星效應(yīng)”。這樣的“明星效應(yīng)”是一把雙刃劍，在一定程度上會促進(jìn)滑雪運(yùn)動的普及與發(fā)展，培養(yǎng)青少年的體育精神和競技意識，但是也有可能會干擾青少年的正常生活。通過滑雪運(yùn)動員的明星效應(yīng)對青少年產(chǎn)生正面引導(dǎo)和鼓勵作用，有效規(guī)避消極作用，充分發(fā)揮滑雪運(yùn)動員的明星效應(yīng)是問題的關(guān)鍵。

1明星效應(yīng)判斷及原理分析

1.1明星效應(yīng)釋義

“明星效應(yīng)”的定義尚未明確和統(tǒng)一?！懊餍切?yīng)”是指某一領(lǐng)域的明星（諸如影視、音樂、體育、文學(xué)等領(lǐng)域）依托現(xiàn)代傳媒的作用，將既有知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，從而對社會產(chǎn)生一定影響。比如，籃球運(yùn)動員姚明對社會各個層面的影響都很大，在一定廣度和深度上對社會造成了一系列后果和影響，所以社會上出現(xiàn)了“姚明效應(yīng)”這一詞匯。

1.2明星效應(yīng)原理分析

1.2.1從社會學(xué)角度分析首先，英雄崇拜是人類社會和歷史發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的一種精神文化現(xiàn)象。后來隨著人類社會的進(jìn)步，“英雄”逐漸淡出了歷史的舞臺。但由于人類自身發(fā)展存在著隨時對自我能力的懷疑，現(xiàn)實(shí)中的明星在英雄退場后起到了一定程度上的替補(bǔ)作用。體育明星更是在競技能力和拼搏精神等方面都可以作為大眾理想化了的自我去追求。

1.2.2從市場營銷學(xué)角度分析

體育營銷是對傳統(tǒng)營銷學(xué)的發(fā)展，包括企業(yè)對消費(fèi)者群體進(jìn)行細(xì)分和設(shè)計(jì)出適合消費(fèi)者需求的體育產(chǎn)品，存在明星代言和企業(yè)贊助兩種形式。比如，女排這一行業(yè)雖然有著輝煌的歷史記錄，但仍舊處于職業(yè)化的成長階段。恒大的投資為女排市場開拓了發(fā)展前景，同時中國女排良好的社會認(rèn)可度也為恒大集團(tuán)提高自身知名度增磚添瓦。實(shí)踐證明，恒大集團(tuán)贊助全國排球聯(lián)賽取得了明顯好于傳統(tǒng)廣告營銷的良好成果。

1.2.3從傳播學(xué)角度分析

體育傳播中的明星效應(yīng)不僅可以收集受眾信息、還原真實(shí)情節(jié)，更能夠讓受眾在真實(shí)的場景下，感受其帶來的消費(fèi)體驗(yàn)和享受。明星效應(yīng)可以突出意見領(lǐng)袖的作用。體育明星作為這樣一類擁有個人魅力和社會地位意見領(lǐng)袖，能夠接觸大量的大眾傳媒信息，并依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)加工和推廣信息，影響他人的態(tài)度和觀點(diǎn)。體育賽事涉及范圍廣泛、消息傳播速度較快，比賽過程中存在著力與美的展示，為“明星效應(yīng)”的產(chǎn)生做好了鋪墊。

2青少年參與滑雪運(yùn)動的現(xiàn)狀分析

2.1青少年行為特點(diǎn)

按照我國心理學(xué)界慣例通常把“青少年期”界定為十一二歲至十七八歲這一階段，心理學(xué)認(rèn)為，偶像崇拜是青少年成長過程中必然發(fā)生的階段性事物。在個性和心理不斷發(fā)展的過程中，突破自我迷茫的精神狀態(tài)，需要通過對其他成年或同齡人中的明星人物的認(rèn)同，從而能夠來確認(rèn)自我價(jià)值，使得自我在認(rèn)知、情感、個性等方面上欣賞、認(rèn)同、接受其外在形象和內(nèi)在價(jià)值觀，并加以學(xué)習(xí)和模仿。競技體育具有競爭性、公平性和協(xié)作性，于是和歌星、影星相比，體育明星在職業(yè)生涯中能夠傳遞給青少年體育精神的價(jià)值觀念與行為規(guī)范。

2.2青少年滑雪人群基本情況調(diào)查

從表1可以看出，2015年滑雪總?cè)舜螢?250萬，較2014年的1030萬人次增長21.36%。在全國滑雪市場中，擁有23家滑雪場的北京以169萬人次居首，成為滑雪人次最多的區(qū)域，緊隨其后的為黑龍江149萬人次，吉林96萬人次。

從表2中可以看出，各區(qū)域青少年滑雪者的活躍度均達(dá)到40%以上，合計(jì)可達(dá)45.36%，青少年滑雪者的^數(shù)將近占所有滑雪者人數(shù)的半數(shù)。通過表3對活躍度高的青少年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，體育明星成為現(xiàn)代青少年偶像的百分比為93.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他偶像類型。毫無疑問，任何行業(yè)都有明星。

2.3青少年崇拜滑雪明星的原因及表現(xiàn)

從圖1對青少年崇拜滑雪運(yùn)動員的原因統(tǒng)計(jì)可以看出，青少年崇拜體育明星既包括他們的技術(shù)和個性等直觀因素，也包括對他們神經(jīng)內(nèi)涵的深入了解。同時也有部分青少年是受到同輩群體的影響，一定程度上也是為了人際交往的需要。在和青少年家長和教師座談的過程發(fā)現(xiàn)，城市青少年會因?yàn)樽约合矚g的體育明星所從事的運(yùn)動項(xiàng)目而加大對這一項(xiàng)目的日常參與度，也就是普遍存在因喜歡而行動的情況?；┻\(yùn)動員的明星效應(yīng)造成的青少年行為可以分為一級崇拜、二級崇拜和三級崇拜3種類型，崇拜程度逐漸減弱。其中二級崇拜者占調(diào)查對象的57.2%，一級崇拜者和三級崇拜者各占11.1%和31.7%。絕大部分青少年對體育明星的崇拜都屬于二級、三級的范圍內(nèi)，屬于一級崇拜的比例相對較低。但這類青少年群體容易出現(xiàn)偏激的明星效應(yīng)，也需要予以重視。

對一級崇拜的青少年群體進(jìn)行了年齡結(jié)構(gòu)分析，從圖2反映出，14～16歲的青少年非常容易陷入盲目崇拜。原因是在這一階段青少年已經(jīng)逐步形成了自己的思想，正處于心理的“斷乳期”。此時，父母和老師失去了絕對權(quán)威，他們形成了不同于父輩、師長的對新思想，對體育明星充滿了好奇，渴望能自由地進(jìn)行選擇他們作為偶像。然而他們的思想尚未成熟，仍是未成年人的范疇，做事易走極端，容易沉迷體育偶像而難以自拔。在一級崇拜者中男生的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過女生。

3滑雪明星效應(yīng)對青少年滑雪運(yùn)動發(fā)展的影響組成

3.1促進(jìn)滑雪運(yùn)動的普及與發(fā)展

體育明星崇拜這一現(xiàn)象具有社會心理現(xiàn)象和社會文化現(xiàn)象的雙重反映，中國滑雪運(yùn)動熱愛人群在青少年與中老年兩個群體中都有分布。其中，青少年更是—個主要群體，其中出現(xiàn)了眾多的滑雪明星追隨者。青少年時期，他們自我意識開始萌發(fā)，并不斷發(fā)育定型，在這個過程中對一切事物都充滿了憧憬和向往。他們不僅具有冒險(xiǎn)精神，更喜歡開拓未知和挑戰(zhàn)極限。青少年會受“明星效應(yīng)”的影響，模仿喜歡和崇拜的明星的行為，通過參與滑雪運(yùn)動轉(zhuǎn)移對滑雪明星的喜愛，提高青少年參與滑雪項(xiàng)目學(xué)習(xí)與比賽的熱情?，F(xiàn)實(shí)生活中，他們不僅通過這一運(yùn)動強(qiáng)身健體、豐富課余生活，也取得了良好的成績，其中的佼佼者更成為國家滑雪隊(duì)伍的儲備人才。

“明星效應(yīng)”對于整個滑雪行業(yè)也存在推動作用。首先，體育明星可以增加重大滑雪賽事門票的銷售量，使得更多普通群眾和青少年群體都能夠親臨現(xiàn)場，感受滑雪運(yùn)動員的精湛技術(shù)和優(yōu)美展示，為中國滑雪運(yùn)動員加油打氣。其次，滑雪賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)也隨著“明星效應(yīng)”而水漲船高，大眾對滑雪明星產(chǎn)生的崇拜心理促使大眾傳媒火爆發(fā)展，形成了新的消費(fèi)拉動點(diǎn)和增長點(diǎn)，也使青少年能夠通過電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)觀看這些賽事。最后，“明星效應(yīng)”對于滑雪用品業(yè)具有十分重要的影響。企業(yè)依賴滑雪明星的影響力，邀請他們?yōu)槠髽I(yè)做產(chǎn)品代言人，不斷開拓自身產(chǎn)品的國內(nèi)外市場，獲得巨額的盈利空間。諸如滑雪器材、滑雪服裝、滑雪帽包、滑雪場地和配套設(shè)施，都出現(xiàn)了新的發(fā)展契機(jī)。“明星效應(yīng)”影響其滑雪愛好者的消費(fèi)觀，這些愛好者會選擇專業(yè)滑雪運(yùn)動員的器材用品，模仿滑雪明星們的服飾穿著。商家迎合這一大眾追星心理，就可以獲得超額利潤。

3.2增強(qiáng)青少年的體育精神和人文意識

明星可以作為一種情感認(rèn)知的符號，對健康人格的發(fā)展具有重要作用，對于青少年階段的人格養(yǎng)成也存在巨大的引領(lǐng)作用。明星可以作為一面“鏡子”，調(diào)整崇拜者的意念、認(rèn)知和行為。明星的成功之處能夠?yàn)樗麄兊那嗌倌瓿绨菡咧该髑斑M(jìn)的方向，充實(shí)青少年崇拜者的精神生活?；┻\(yùn)動中的明星角色作為眾多青少年心中的明星，他們的個性或者經(jīng)歷讓青少年看到自己現(xiàn)在的青春和迷茫，他們的成就也成為了青少年所向往的未來和明天?；┻\(yùn)動員大都從小經(jīng)過艱苦苛刻的培訓(xùn)，現(xiàn)在正享受著成功愉悅感，并不斷挑戰(zhàn)和超越自己已經(jīng)取得成績，這些都可以大大鼓勵青少年，使他們在欣賞競技運(yùn)動的同時樹立樂觀向上的人生觀。

體育明星效應(yīng)中也存在人文教育價(jià)值的體現(xiàn)。一方面，運(yùn)動員具有吃苦耐勞、意志頑強(qiáng)的精神，表現(xiàn)出堅(jiān)定自信的品質(zhì)，能夠完美無瑕地完成各項(xiàng)比賽任務(wù)。同時，團(tuán)隊(duì)也具有合作精神，能夠互相幫助、共同進(jìn)步。另一方面，他們?yōu)閲鵂幑獾男袨槭窃趷蹏竦募ぐl(fā)下形成的，體現(xiàn)了愛國敬業(yè)的社會主義核心價(jià)值觀?；┻\(yùn)動員經(jīng)常代表國家出戰(zhàn)，其比賽成績代表著國家形象，影響著國家的地位。為此，滑雪運(yùn)動員們在賽場上努力拼搏、為國爭光，這樣的行為使得普通大眾的愛國意識與滑雪明星的愛國熱情產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，從此滑雪明星成為他們心目中的英雄，也影響著他們的日常生活。

滑雪運(yùn)動員獨(dú)特的人格魅力就是青少年崇拜他們的主要原因，他們不甘落后、努力拼博，他們堅(jiān)持不懈、奮勇向前，激發(fā)了青少年吃苦的精神和頑強(qiáng)的意志，在這樣的氛圍中成長的青少年能夠擔(dān)當(dāng)起中國滑雪文化的傳承者，將這些高尚的精神品質(zhì)傳遞給大眾以及下一代。

3.3導(dǎo)致青少年盲目崇拜，影響正常學(xué)習(xí)和生活

滑雪運(yùn)動員的明星效應(yīng)對青少年消費(fèi)觀的影響主要是購買一些名牌滑雪用品，集中表現(xiàn)在運(yùn)動器材和服裝帽包。這樣一種盲目購買名牌的行為，可能為父母帶來一些不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，更會使青少年形成錯誤消費(fèi)觀，影響其以后的工作和生活。此外，明星效應(yīng)會使青少年的行為遭受新聞事件的影響，倘若運(yùn)動員出現(xiàn)暴力事件和不良行為將影響青少年的言行舉止?；┵愂轮械倪`規(guī)行為還會使青少年產(chǎn)生對誠信價(jià)值觀的疑問，在考試及比賽中學(xué)習(xí)作弊等不良行為，不利于形成健康的人格。

在青少年進(jìn)行滑雪運(yùn)動時，他們普遍會存在欣賞特定滑雪明星的技術(shù)特點(diǎn)，并將其為自己學(xué)習(xí)的對象，注重模仿他們?nèi)A麗的動作和形體的展現(xiàn)，反而忽視了滑雪運(yùn)動的基礎(chǔ)理論，缺乏基本技能的熟練和掌握，往往會走入以奇為好、以新為好的誤區(qū)。事實(shí)上，這些專業(yè)的技術(shù)動作大都建立在運(yùn)動員的力量、速度、耐力、靈敏等諸多條件上，這些精彩的動作不是一朝一夕就能達(dá)到的，而是經(jīng)過了漫長而苛刻的標(biāo)準(zhǔn)化練習(xí)做出的。如果盲目地模仿明星的特技動作，就會違背運(yùn)動最初健身娛樂的功能，也容易造成身體上的不必要傷害。這種盲目崇拜，使得他們只是個單純地“模仿明星滑雪的人”而不會成為一個“真正懂滑雪的人”，這一現(xiàn)象非常不利于滑雪運(yùn)動在青少年群體中的良性發(fā)展。

“明星效應(yīng)”使得青少年過度關(guān)注滑雪明星及其比賽，會使得青少年上課偷看比賽、熬夜觀看比賽，不僅使得其睡眠時間得不到保障，也會影響上課學(xué)習(xí)效率，長期熬夜還帶來更多的二次危害，危害青少年的身心健康。

4滑雪明星效應(yīng)促進(jìn)青少年滑雪運(yùn)動積極發(fā)展的途徑

如何將滑雪運(yùn)動員的明星效應(yīng)的正面影響在青少年中取得最大化，是當(dāng)今社會關(guān)注的焦點(diǎn)與討論的熱點(diǎn)。通過研究，綜合專家學(xué)者和自我認(rèn)識，提出以下解決之道。

4.1將明星效應(yīng)榜樣化，激發(fā)青少年對滑雪運(yùn)動的熱情

明星效應(yīng)可以激勵和鼓舞青少年對滑雪運(yùn)動的關(guān)注和熱愛?；┟餍歉叱募夹g(shù)、卓越的體能，都在滑雪運(yùn)動中有了淋漓盡致的表現(xiàn)，可以極大地激發(fā)學(xué)生對這一運(yùn)動的興趣，產(chǎn)生參與滑雪項(xiàng)目的欲望。青少年有了自己崇拜的滑雪明星后，會認(rèn)為這個人就是我要去仿效的，就這樣走上滑雪運(yùn)動的道路，更有可能成為舉世無雙的滑雪運(yùn)動員?！懊餍切?yīng)”還具有教育的功能，不能惡意炒作滑雪明星的道德失范，也不能過多關(guān)注滑雪明星的花邊新聞，要塑造陽光向上的運(yùn)動偶像，才有利于青少年的身心發(fā)展。

4.2發(fā)揮媒體的正確導(dǎo)向作用，引導(dǎo)青少年學(xué)習(xí)基礎(chǔ)滑雪技術(shù)

系統(tǒng)學(xué)習(xí)滑雪理論知識包括對滑雪運(yùn)動的發(fā)展歷史、發(fā)展趨勢和滑雪規(guī)則的介紹和了解，也包括對滑雪技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)其目的和作用的學(xué)習(xí)和把握，可以使青少年培養(yǎng)再創(chuàng)思維，在練習(xí)和比賽中自覺地、熟練地運(yùn)用技術(shù)，將理論知識貫穿于練習(xí)和比賽的實(shí)踐中進(jìn)行。所以，媒體應(yīng)發(fā)揮正確的導(dǎo)向，不應(yīng)當(dāng)片面報(bào)道運(yùn)動員精湛的技術(shù)，更應(yīng)該體現(xiàn)其訓(xùn)練和日常的艱苦付出，才能夠使青少年主動加強(qiáng)對滑雪理論和基木技術(shù)的學(xué)習(xí)，真正提高青少年滑雪基礎(chǔ)和滑雪水平，引導(dǎo)青少年理解和參與滑雪這項(xiàng)運(yùn)動。

4.3加強(qiáng)政府相關(guān)部門的扶持力度，健全滑雪市場的群體針對性

社會滑雪市場的投入仍存在很大的進(jìn)展空間，這一運(yùn)動的位置略低于足球、籃球、排球等運(yùn)動，更需要加強(qiáng)政府的政策支持，學(xué)習(xí)已經(jīng)成功的其他運(yùn)動案例，健全和完善滑雪市場，并提高對青少年的針對性。以恒大集團(tuán)為例，恒大足球球迷多、看點(diǎn)多、明星球員多，可以通過舉辦球迷見面會、售賣紀(jì)念服和紀(jì)念品等贊助形式取得盈利。相反，從企業(yè)市場定位而言，排球運(yùn)動在市場中的份額比較少，在各個方而都缺少應(yīng)有的重視，不能有效地發(fā)揮“明星效應(yīng)”。但是在恒大排球俱樂部發(fā)展的過程中，恒大女排在市場中的表現(xiàn)大大超過男排。于是，恒大調(diào)整了女排的位置，著力推進(jìn)女排運(yùn)動的市場化，實(shí)現(xiàn)市場資源的優(yōu)化配置，將女排項(xiàng)目取得了最好的經(jīng)濟(jì)收益。

隨著北京聯(lián)合張家口申辦2022年冬奧會成功后，習(xí)近平總書記談到，冰雪運(yùn)動在中國還不普及，“冰雪運(yùn)動不出山海關(guān)??！如果能在關(guān)內(nèi)推廣，將能帶動起兩三億人，奧林匹克運(yùn)動就是要推動群眾性體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)。舉辦一屆冬奧會，將起到點(diǎn)燃冰雪運(yùn)動火炬的作用”。目前，全國都在普及青少年滑雪，尤其黑龍江省更是提出冰雪進(jìn)校園的思想，黑龍江省教育局、黑龍江省滑雪協(xié)會、哈爾濱市滑雪協(xié)會更是聯(lián)合扶持青少年滑雪事業(yè)的發(fā)展，這種做法，正是利用了群體針對性實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)定位，對于滑雪運(yùn)動而言，其職業(yè)化仍然處于初級階段，應(yīng)當(dāng)借鑒恒大女排的成功之處，以青少年為定位，提高“明星效應(yīng)”，搭理健全和完善滑雪市場，充分發(fā)揮這一體育運(yùn)動的精神和價(jià)值?；┻\(yùn)動的市場還未被徹底打開，滑雪運(yùn)動員取得的一些成績和名次也沒有得到市場的廣泛認(rèn)可，需要深化改革，放手走向市場化和商業(yè)化的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，運(yùn)用符合市場規(guī)律的方法手段進(jìn)一步推廣和完善，才能夠使得滑雪運(yùn)動的“明星效應(yīng)”取得更大的成效?；┻\(yùn)動的盈利途徑也可以有很多，要將這些與比賽有關(guān)的盈利方向都有效利用起來，加大市場對滑雪經(jīng)營上的精力和資金投入，比如推出類似足球聯(lián)賽中紀(jì)念衫和簽名的活動，吸引大眾的參與積極性。在觀看賽事的過程中也要著力營造激情澎湃的現(xiàn)場氛圍，讓觀眾欣賞技術(shù)和享受比賽。針對比賽中出現(xiàn)的情況，搭建一個可以闡述個人的觀點(diǎn)，引導(dǎo)大眾參與討論的平臺。

5結(jié)語

滑雪明星對社會起到了強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用，更是在青少年群體中產(chǎn)生了強(qiáng)大的號召力?；┟餍莻儜{借其技術(shù)的精湛、鮮明的個性、俊朗的樣貌、拼搏的精神成為青少年崇拜的對象，使青少年參與到滑雪運(yùn)動中來。同時，滑雪明星對青少年不免產(chǎn)生各種積極和消極的影響，即促進(jìn)滑雪運(yùn)動的普及與發(fā)展；增強(qiáng)青少年的體育精神和人文意識；盲目崇拜和影響正常學(xué)習(xí)和生活。青少年通過滑雪明星效應(yīng)榜樣化，激發(fā)對滑雪運(yùn)動的熱情；媒體發(fā)揮的正確導(dǎo)向，引導(dǎo)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)滑雪技術(shù)；加強(qiáng)政府相關(guān)部門扶持力度，健全滑雪市場的群體針對性的途徑建立正確的滑雪明星崇拜意識，推進(jìn)滑雪明星效應(yīng)的積極效果，達(dá)到促進(jìn)我國青少年滑雪運(yùn)動發(fā)展的目標(biāo)。