文 張維維 項 輝

提升杭州絲綢國際知名度擦亮世界名城“金名片”

文 張維維 項 輝

杭州素有“絲綢之府”美譽，自古迄今在絲綢文化傳承和生產(chǎn)貿(mào)易中占據(jù)重要地位。絲綢，既是杭州的經(jīng)典優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，更是東方傳統(tǒng)文化的代表性符號。要想進一步提升杭州絲綢國際知名度、擦亮世界名城“金名片”，應把握當前機遇，提早謀劃布局，開創(chuàng)全新繁榮局面。

杭州絲綢全國領(lǐng)先

歷年來，杭州絲綢在品牌打造、文化建設、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面始終全國領(lǐng)先。杭州絲綢生產(chǎn)和貿(mào)易總量一直占全省2/3以上，中國前十強絲綢企業(yè)屬杭州最多。2008年，全國僅4家絲綢企業(yè)獲得北京奧運會的特許商品經(jīng)營權(quán)，而杭州占了3家，分別是凱喜雅、萬事利、達利絲綢。2016年，這3家企業(yè)更是借助G20峰會，在國際上大放異彩。中國絲綢博物館、全國絲綢信息中心、全國絲綢標準化技術(shù)委員會秘書處等國字號機構(gòu)都設在杭州。杭州已連續(xù)舉辦多屆中國國際絲綢博覽會、中國國際絲綢論壇，民間絲綢文化活動更是活躍多彩。

新形勢下的機遇與挑戰(zhàn)

機遇一：國家為順應經(jīng)濟全球化深入推動“一帶一路”建設。在此背景下，作為“一帶一路”國家戰(zhàn)略“文化基石”的絲綢，其國際影響力必會提升。

機遇二：省市政府重視絲綢產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展?！墩憬〗z綢產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要努力打造能引領(lǐng)世界絲綢發(fā)展潮流的國際絲綢時尚中心；市十二次黨代會報告提出，要提升絲綢等東方傳統(tǒng)文化的國際知名度，打造“網(wǎng)上絲綢之路”重要戰(zhàn)略樞紐城市。

機遇三：G20杭州峰會絲綢元素驚艷世界。G20杭州峰會上絲綢元素的驚艷亮相，推動杭州絲綢登上國際舞臺的中心，為杭州絲綢產(chǎn)業(yè)進一步深化國際交流合作，加快“走出去”“引進來”步伐，開拓國內(nèi)外兩個市場提供了良好機會。

挑戰(zhàn)一：生產(chǎn)成本轉(zhuǎn)高，產(chǎn)業(yè)基礎萎縮。受全球經(jīng)濟低迷等宏觀影響，杭州絲綢產(chǎn)業(yè)雖仍占據(jù)全國領(lǐng)先地位，但處于下降通道，面臨消費需求不足、同質(zhì)化、成本高、利潤下滑等集體困境。

挑戰(zhàn)二：創(chuàng)新動力不足，自主品牌不強。杭州絲綢企業(yè)在品牌培育和產(chǎn)品創(chuàng)新上投入不足，企業(yè)長期依靠繭絲、勞動力資源優(yōu)勢為國外品牌代生產(chǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)匯率低。同時，質(zhì)量良莠不齊，缺乏設計和創(chuàng)新，嚴重影響品牌形象，杭州絲綢企業(yè)面臨巨大轉(zhuǎn)型壓力。

挑戰(zhàn)三：扶持力度削弱，城市競爭加劇。近年來，杭州大幅壓縮絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持資金，弱化了對絲綢重點項目建設的扶持力度，國際絲綢高峰論壇、絲綢與女裝人才計劃等標志性項目，有些已停辦，有些規(guī)模和影響力大幅下降，而蘇州、湖州和四川南充等地對絲綢產(chǎn)業(yè)的重視程度與日俱增。杭州作為絲綢產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的地位已面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

以 “五個一”打造杭州絲綢國際金名片

重點做好“五個一”，即辦好一個國際性絲綢展會、打造一個國際性絲綢小鎮(zhèn)、做強一個國際性絲綢組織、培育一批國際性絲綢品牌、強化一項保障性政策，為提升杭州絲綢國際知名度、擦亮世界名城“金名片”保駕護航。

辦好中國國際絲綢博覽會。將中國國際絲綢博覽會打造成以專業(yè)展覽會為核心，集國際絲綢文化高峰論壇、絲綢與女裝人才計劃等于一體的“1+X”綜合性活動，擴大品牌影響力。通過調(diào)整舉辦時間接軌上海紡織面料及輔料展、創(chuàng)新高峰論壇、尋求政府支持“中國絲綢流行趨勢研究”項目、舉辦“國際絲綢日”活動等方式，提升博覽會的國際影響力。

打造中國杭州南山國際絲綢小鎮(zhèn)。建議以打造國際化絲綢小鎮(zhèn)為目標，以中國絲綢博物館為核心支撐，結(jié)合闊石板等農(nóng)居點改造，規(guī)劃打造“中國杭州南山國際絲綢小鎮(zhèn)”。在功能定位上，依托中國絲綢博物館，集絲綢文化研究、國際交流、設計創(chuàng)新、品牌孵化、旅游休閑等功能為一體，打造國際性的絲綢文化產(chǎn)業(yè)陣地。在選址規(guī)劃上，要將闊石板、觀音洞及蓮花峰路以南等農(nóng)居點地塊以及玉皇山南將臺山地塊納入整體規(guī)劃范圍。在項目布局上，通過局部新建、部分拆改以及合作建設等方式，逐步構(gòu)建“一帶兩心兩區(qū)”的功能格局。

做強國際絲綢聯(lián)盟。在杭州成立的國際絲綢聯(lián)盟，目前已有16個世界主要生產(chǎn)絲綢國的80余家重點絲綢企業(yè)和機構(gòu)加入。一要向國家有關(guān)部委爭取支持，實現(xiàn)聯(lián)盟在國內(nèi)注冊機構(gòu)，永久落戶杭州，為聯(lián)盟成員單位設立中國辦公處提供便利條件；二要支持聯(lián)盟吸納“一帶一路”沿線國家重要絲綢機構(gòu)、企業(yè)成為新生會員，加大中國會員企業(yè)“走出去”和國外會員企業(yè)“請進來”的推動力度。三要搭建行業(yè)交流平臺，辦好“世界絲綢網(wǎng)”，聯(lián)合央視制作“絲綢雙城記”專題節(jié)目，向世界發(fā)出杭州絲綢文化的聲音。

培育一批國際性品牌。要大力實施名企戰(zhàn)略，著力培育知名企業(yè)，支持企業(yè)全球化戰(zhàn)略，支持企業(yè)向集研發(fā)、運營、制造、營銷于一體轉(zhuǎn)型，支持企業(yè)聯(lián)合院校開展關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)；要大力實施文化、品牌、質(zhì)量和標準等創(chuàng)新工程，培育一批絲綢與文化融合發(fā)展的知名品牌；要用好用活國家地理標志保護產(chǎn)品政策，“杭州絲綢”于2011年被批準為地理標志保護產(chǎn)品，但杭州至今未啟動相關(guān)工作，建議有關(guān)部門盡早啟動；要參照G20峰會有關(guān)經(jīng)驗，支持杭州優(yōu)秀絲綢品牌優(yōu)先參與亞運會等重大國際性會議、賽事項目。

強化助推絲綢產(chǎn)業(yè)政策保障。一方面，要強化資金保障。發(fā)揮政府引導力，組織企業(yè)和機構(gòu)向國家、省基金申報項目，并重新設立促進絲綢產(chǎn)業(yè)的專項發(fā)展資金，扶持企業(yè)做強產(chǎn)業(yè)、做大品牌、做強文化、做新技術(shù)。另一方面，要強化人才保障。根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，新設更多絲綢相關(guān)專業(yè)，特別是碩士、博士學位點，為行業(yè)發(fā)展提供專業(yè)技術(shù)人才。同時，支持骨干企業(yè)自主招聘意大利、法國等絲綢強國的工程技術(shù)和設計創(chuàng)意人才。

作者單位：杭州市發(fā)展研究中心