譚玉萍

摘 要：如今，直播節(jié)目已由傳統(tǒng)電視媒體的特色品牌，經(jīng)過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)改造更加網(wǎng)絡(luò)化和平民化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，“電視+直播”的模式正在不斷成熟，實(shí)現(xiàn)了電視媒體與直播手段或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的順勢(shì)融合。本文分析這一融合反應(yīng)的表現(xiàn)和實(shí)質(zhì)，并簡要探討在“電視+直播”融合后的營銷、內(nèi)容以及產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)再造。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電視+直播；媒體融合

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）21-0156-01

近幾年，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目收視率與觀眾口碑得到了雙雙提升，在傳媒行業(yè)競爭中著實(shí)火了一把?；厮菀郧暗膫髅绞袌觯辈ス?jié)目尚且屬于傳統(tǒng)電視媒體的特色品牌，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，利用網(wǎng)絡(luò)直播顯然具備了傳統(tǒng)電視直播無法趕超的優(yōu)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的不斷推行下，“電視+直播”的模式開始引發(fā)人們的強(qiáng)烈關(guān)注，推動(dòng)著電視媒體與直播手段或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的順勢(shì)融合。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下“電視+直播”融合反應(yīng)的表現(xiàn)與實(shí)質(zhì)

面對(duì)激烈的市場競爭，若傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之間不能積極定位，認(rèn)真思考合作連接，就只能是固步自封，不進(jìn)則退。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間有了多向性的交流，實(shí)現(xiàn)了以“電視+直播”為主的跨屏行為，具體表現(xiàn)在跨屏式的互動(dòng)、營銷、內(nèi)容制造互傳以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營等。“電視+直播”的融合反應(yīng)，正是國家提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展理念中的融合創(chuàng)新觀點(diǎn)的具體表現(xiàn)，是傳統(tǒng)電視媒體基于融合思路大力開展網(wǎng)絡(luò)直播功能，是針對(duì)直播節(jié)目的內(nèi)容制作、營銷、模式定型等環(huán)節(jié)的重要變革。

二、“電視+直播”跨屏融合后的營銷格局

近年來，“電視+直播”模式的不斷探索嘗試，已經(jīng)幫助傳統(tǒng)電視媒體嘗到了利用互聯(lián)網(wǎng)跨屏直播宣傳所產(chǎn)生積極影響后的營銷成果。如在2016年電視劇《歡樂頌》的發(fā)布會(huì)上，主演“安迪”劉濤利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)所做的宣傳推廣引來超過70萬人次的點(diǎn)擊觀看記錄，如此火爆的活動(dòng)在5分鐘內(nèi)就導(dǎo)致直播平臺(tái)離線癱瘓。這一事件無疑也體現(xiàn)出了直播流量在網(wǎng)絡(luò)營銷方面所具備的潛在價(jià)值，因此有更多的電視節(jié)目尋找最有效的網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行宣傳嫁接，拓寬營銷渠道，既實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的高曝光度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目宣推與收視用戶互動(dòng)，又讓更多的直播觀看用戶為節(jié)目回饋了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，收視反哺效應(yīng)顯著。

三、“電視+直播”跨屏融合后的內(nèi)容升級(jí)

（一）“電視+直播”是節(jié)目運(yùn)作規(guī)則與觀眾參與手段

網(wǎng)絡(luò)直播的參與互動(dòng)性特點(diǎn)明確，不少電視節(jié)目主張將其融入到重視規(guī)則性的節(jié)目中，便于觀眾積極參與。如在某些真人秀綜藝節(jié)目中，很多網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)節(jié)都成為觀眾為選手輸送人氣、決定選手去留權(quán)力的關(guān)鍵，節(jié)目常會(huì)努力通過網(wǎng)絡(luò)直播來積攢人氣從而贏得下一環(huán)節(jié)的優(yōu)選權(quán)。這樣的節(jié)目環(huán)節(jié)創(chuàng)意新穎，且突出了觀眾的參與互動(dòng)，拉近了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與電視節(jié)目之間的跨屏互動(dòng)親密度。

（二）“電視+直播”是節(jié)目的新穎表現(xiàn)類型

為了滿足觀眾在節(jié)目觀賞方面越來越挑剔的口味，無論是電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目都在不斷追求新的表現(xiàn)類型。有些電視節(jié)目并不單純滿足于將網(wǎng)絡(luò)直播作為一種節(jié)目傳播元素，而是讓直播成為電視節(jié)目中的固定內(nèi)容。例如娛樂綜藝大臺(tái)湖南衛(wèi)視所打造的《夏日甜心》節(jié)目，致力于使用直播平臺(tái)并強(qiáng)化直播手段來促成女團(tuán)養(yǎng)成計(jì)劃。節(jié)目組篩選多名鮮明個(gè)性的女孩后同步開啟現(xiàn)場獨(dú)立直播間，并在其中開展歌舞等技藝培訓(xùn)，這些主播必須聚齊觀眾投出的一定數(shù)量的“甜甜圈”才能登入大舞臺(tái)，節(jié)目模式讓人耳目一新。

（三）“電視+直播”是節(jié)目的內(nèi)容制作產(chǎn)出方式

網(wǎng)絡(luò)直播中，一些特色節(jié)目往往傾向利用多機(jī)位對(duì)場景進(jìn)行全景捕捉和記錄，讓直播節(jié)目始終保持著海量素材。這些素材可以構(gòu)建資源庫，供后期精剪各種視聽產(chǎn)品促進(jìn)新內(nèi)容的制作成型。如大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目《我們 15 個(gè)》中，以15位資料完全異質(zhì)化的常人為拍攝對(duì)象，通過百個(gè)高清攝像頭進(jìn)行全天候全方位拍攝，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)也將整個(gè)直播中的部分素材精剪后做成精華版在東方衛(wèi)視播出。如此形成了節(jié)目內(nèi)容更豐富的節(jié)目形態(tài)，拓寬了節(jié)目界限，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)直播觀眾與電視節(jié)目觀眾的多向觀看選擇，有一定的收視反哺效果。

四、“電視+直播”跨屏融合后的產(chǎn)業(yè)再造

對(duì)于傳統(tǒng)的電視傳媒而言，當(dāng)前火熱的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的發(fā)展內(nèi)涵值得研究和借鑒。電視媒體在多年的發(fā)展中自然積累沉淀了強(qiáng)大的專業(yè)化制作實(shí)力，只有站在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，正視網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與手段的發(fā)展必然性，積極對(duì)接網(wǎng)絡(luò)直播，強(qiáng)化發(fā)展“電視+直播”理念，才能創(chuàng)造更大的發(fā)展實(shí)踐價(jià)值。傳統(tǒng)廣電行業(yè)要明白，既要充分利用自有內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)打造專業(yè)的全媒體視聽產(chǎn)品，也要確保技術(shù)更新、渠道拓寬、平臺(tái)維護(hù)、管理創(chuàng)新，才能更好地實(shí)現(xiàn)“電視+直播”的融合發(fā)展。

五、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的“電視+直播”強(qiáng)化對(duì)電視媒體與直播手段與平臺(tái)的融合應(yīng)用，這樣的應(yīng)用無疑能夠?qū)崿F(xiàn)多元性的共贏效果。未來的“電視+直播”，還需要行業(yè)人員能夠立足現(xiàn)有技術(shù)，圍繞用戶需求，不斷探索新的發(fā)展通道。

參考文獻(xiàn)：

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