李晨

摘 要：設(shè)計雖然不是一種表演藝術(shù)，但從廣義上講，設(shè)計師將心之美表現(xiàn)出來不能不認為是一種美得過程、美的享受。藝術(shù)來源于生活，高于生活又服務(wù)于生活。藝術(shù)首先劃分的就是來自視覺上的美的享受，包裝就是在設(shè)計中表現(xiàn)產(chǎn)品的最直接外衣。也是給人傳遞信息的主要表達方式。本文從三種包裝形式闡述對于產(chǎn)品包裝上而言，形式美至為重要。

關(guān)鍵詞：形式美；返璞歸真；包裝

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0185-01

一、飲用水包裝的美

飲用水中以農(nóng)夫山泉包裝為例說明，因為它就是表現(xiàn)了一種形式美的原則?！拔覀儾簧a(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工?！边@是農(nóng)夫山泉品牌的標志性廣告詞。農(nóng)夫不惜歷時數(shù)年從水源探測、撫松工廠建立、瓶身設(shè)計定稿，到最終產(chǎn)品成產(chǎn)都是堅持一個體現(xiàn)自然與人文文化的內(nèi)涵。農(nóng)夫山泉的標志以紅色為背景，中規(guī)中矩的字體，再加上它的廣告語，使人簡單一目了然。從農(nóng)夫山泉的商標圖案上來看，在商標的上方，是連綿的綠色山脈形狀，同時，在山脈的上空還有鳥在空中飛翔。從色彩上看，綠色通常作為環(huán)保，富有生機，純天然的象征，在這里展現(xiàn)更能展示農(nóng)夫山泉與大既然的關(guān)系和靈感來源。商標的下方是紅色的農(nóng)夫山泉名字，紅色通常給人一種視覺上的刺激，內(nèi)容顯著，令人矚目。山與鳥的存在，并以綠色作為映襯，給人一種環(huán)保，安全，天然的感覺。從商標的整體來看，綠色與紅色的搭配，色彩對比鮮明，令人印象深刻。既體現(xiàn)了其產(chǎn)品環(huán)保的特點，又令人注目。提高了關(guān)注度，簡單易懂，個性鮮明。而農(nóng)夫的瓶身設(shè)計采用大自然的題材靈感來源，英國著名插畫師設(shè)計了一組極富有想象力的標志作品。表現(xiàn)的是長白山春、夏、秋、冬，四個季節(jié)的不同形象變化的設(shè)計作品。整個設(shè)計中充滿著童真，仿佛就是孩子們想象的長白山的自然世界的樣子。這種設(shè)計靈感運用到的是第一款類型“農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水”；第二款類型的“農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶礦泉水”的設(shè)計中，設(shè)計師為了產(chǎn)品包裝更能具備濃郁的自然人文氣息，農(nóng)夫歷經(jīng)58次稿后才終選定這種以水滴為形的自然形狀表現(xiàn)大自然中的生機勃勃以及產(chǎn)品形象的生動化和人性化。同時為了能更純粹的展現(xiàn)自然之美，農(nóng)夫公司邀請了插畫師娜塔莎-希爾斯頓為該產(chǎn)品的包裝設(shè)計出最原始最生態(tài)的自然景觀題材，在瓶身的設(shè)計中繪制出了雪花、山楂海棠、蕨類植物、紅松果實、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚的形象。農(nóng)夫的設(shè)計在表現(xiàn)產(chǎn)品的特征同時還保留了包裝上的形式美，符合不同層次的消費者喜愛。

二、茶葉包裝設(shè)計之美

茶作為中國一項傳統(tǒng)飲品具備自身獨特的魅力和底蘊，茶葉包裝作為茶葉與消費者之間的直接信息紐帶。在現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計中，圖形元素是不可或缺的，作為一種形象的設(shè)計語言，以視覺上的生動形象將茶葉商品信息傳達給消費者。茶葉包裝的設(shè)計師在圖形設(shè)計方面，可以使用中國的國畫、傳統(tǒng)圖案、 剪紙等圖案元素，結(jié)合歷史悠久的茶文化，并合理的融入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計思維，融入民族文化的審美藝術(shù)和精神意蘊，使茶葉包裝不僅僅是簡單的自然產(chǎn)品特色再現(xiàn)，而且包裝設(shè)計畫面更加理想化，充分地挖掘出茶葉產(chǎn)品的文化意蘊和人文色彩，使包裝設(shè)計成為商品形態(tài)與文化品位共存的高水平包裝，使消費者對茶葉產(chǎn)品更加親切和信賴?？梢哉f，茶葉的包裝設(shè)計與人類物質(zhì)文明共同進步，是在生產(chǎn)力提高和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上前進的。所以，在當今的知識經(jīng) 濟時代，將我國的精神文化內(nèi)涵賦予茶葉包裝設(shè)計，應(yīng)用新材料進行高水平、高檔次包裝，可以有效地提高茶葉商品的商品價值屬性和文化藝術(shù)價值，為各茶企創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，促進我國經(jīng)濟的快速發(fā)展。使設(shè)計出的茶葉包裝更加符合社會追求和人們的精神享受。

三、食品包裝設(shè)計之美

食品包裝是國民經(jīng)濟最具活力、增長速度最快的產(chǎn)業(yè)之一，它不僅滿足人的物質(zhì)生活需求，而且對人的精神世界乃至社會文化都有著非常重要的影響。因此，食品包裝的生態(tài)設(shè)計對建設(shè)生態(tài)文明同樣具有積極的意義。綜合設(shè)計學(xué)和人文生態(tài)學(xué)的研究方法，以食品包裝為研究對象，運用生態(tài)整體主義思想，對生態(tài)設(shè)計理念形成、內(nèi)涵及其設(shè)計原則進行系統(tǒng)性的探究。食品的品牌、色彩、文字、圖形等，對不同的消費人群會產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)，產(chǎn)生不同的視覺刺激。消費者消費行為中飽含著個人情緒和價值觀的“非理性”成分。當前，國民素質(zhì)及消費意識整體提高，便利化、安全化、人性化消費要求，使食品包裝設(shè)計的方法、思路必須及時更新。設(shè)計師應(yīng)掌握廣博知識，還應(yīng)該努力尋求食品包裝在藝術(shù)性、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之間的平衡與和諧。

四、結(jié)語

首先，包裝設(shè)計的形式美是與實用功能相統(tǒng)一的，其次，包裝設(shè)計的形式美需要整體性表達，第三，包裝設(shè)計的形式美要準確的傳達商品信息，實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一；第四，包裝設(shè)計形式美的民族性與時代性是互為依存、相互統(tǒng)一的，最后，包裝設(shè)計的形式美離不開包裝材料和加工工藝對它的制約。人們在消費活動中越來越重視品牌的審美價值，產(chǎn)品包裝的形式美作為品牌視覺識別的重要組成部分，要與品牌的審美價值統(tǒng)一起來；對包裝設(shè)計形式美的個性化、人性化以及意境美的追求也成為包裝設(shè)計形式美發(fā)展的趨勢。

參考文獻：

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