余娟

摘 要：通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代變遷的梳理，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下圖書(shū)出版行業(yè)的定位進(jìn)行分析和思考，探討了文化產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；圖書(shū)出版；文化產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）21-0281-01

2015年7月4日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，通俗的說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念在2012年才被提出，但在各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)引起的變革對(duì)從業(yè)者產(chǎn)生了巨大震撼，從根本上顛覆了眾多傳統(tǒng)行業(yè)的思維習(xí)慣與工作方式。①那么，對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)來(lái)講，在當(dāng)前急速變化的時(shí)代變革中，我們應(yīng)當(dāng)如何理解和應(yīng)對(duì)呢？

正如前面提到的“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書(shū)出版，并不是簡(jiǎn)單的將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)圖書(shū)出版相結(jié)合。如網(wǎng)上書(shū)店、編務(wù)系統(tǒng)等將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)用于傳統(tǒng)圖書(shū)出版的銷(xiāo)售管理的形式，僅僅只是“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書(shū)出版的第一階段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”圖書(shū)出版第二階段或較高層次的含義是指“以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，運(yùn)用信息通信技術(shù)與圖書(shū)出版的跨界融合”②存儲(chǔ)在軟盤(pán)中的世界第一部電子小說(shuō)并沒(méi)有給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)毀滅性沖擊，在圖書(shū)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，“作者？？？讀者”這樣一種極度高效的產(chǎn)業(yè)鏈條，徹底顛覆了“作者選題 → 寫(xiě)作 → 編輯審核 → 社領(lǐng)導(dǎo) → 排版印刷 → 發(fā)行 → 經(jīng)銷(xiāo)商 → 零售商 → 讀者”的傳統(tǒng)模式。如今，我們已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人與互聯(lián)網(wǎng)“弱連接”的狀態(tài)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是徹底將人接入互聯(lián)網(wǎng)的“強(qiáng)連接”，人與網(wǎng)絡(luò)幾乎保持24小時(shí)的連接③。每個(gè)人都可以是作者，每一個(gè)人又都可以成為出版者，那么，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)又該如何定位發(fā)展呢？

“出版的核心功能是選擇、整合、傳播和積累知識(shí)和文化，其本身在一定意義上屬于再創(chuàng)作的范疇，其結(jié)果是源源不斷地生產(chǎn)出體系化、精品化和規(guī)?；拈喿x內(nèi)容，因此，出版涉及對(duì)海量信息和知識(shí)的篩選、加工、處理、集成等一系列高智力勞動(dòng)”④。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)不限于生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)角色定位，而應(yīng)當(dāng)憑借集約化、商業(yè)化的組織體系和對(duì)知識(shí)和文化的篩選、編輯、整合、傳播的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，通過(guò)對(duì)智力成果再創(chuàng)作，進(jìn)而轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意、智力開(kāi)發(fā)與服務(wù)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依托圖書(shū)出版形成的作者與讀者的服務(wù)平臺(tái)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，挖掘商業(yè)需求，最終實(shí)現(xiàn)知識(shí)服務(wù)的創(chuàng)新。出版社的定位著眼點(diǎn)始終在于市場(chǎng)，在于受眾，那么如何最大限度的滿足讀者的個(gè)性化使用需求和閱讀習(xí)慣是我們目前面臨的問(wèn)題?，F(xiàn)代人碎片化的閱讀習(xí)慣和不付費(fèi)心理，大量的資訊信息分享使傳統(tǒng)書(shū)業(yè)舉步維艱，運(yùn)用多元化的互聯(lián)網(wǎng)方式增加圖書(shū)的出版價(jià)值，滿足讀者的更多需要無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在現(xiàn)有的圖書(shū)市場(chǎng)體系下，有些出版社初步嘗試了一些創(chuàng)新的模式，也取得不俗的讀者反饋。部分出版社在學(xué)生教材和考試用書(shū)中使用了二維碼，在書(shū)中只列重要和必須識(shí)記的內(nèi)容，將大量的相關(guān)信息免費(fèi)的放在了二維碼中，用電子產(chǎn)品掃碼即可完成，紙質(zhì)書(shū)與現(xiàn)代的技術(shù)手段的結(jié)合，將更多的知識(shí)和增值服務(wù)融入圖書(shū)中，讀者在使用圖書(shū)時(shí)，不僅可以反復(fù)研讀紙質(zhì)媒介傳遞的知識(shí)，同時(shí)還可以欣賞通過(guò)書(shū)中二維碼傳出的音頻、視頻。讀者得到是一本書(shū)同時(shí)又不止于一本書(shū)。更有甚者，出版社有針對(duì)性的組建微信，QQ群，讓更多的讀者參與進(jìn)來(lái)，討論與書(shū)相關(guān)的各種問(wèn)題，更大范圍的收益，更深層次的宣傳圖書(shū)，既滿足讀者的個(gè)性化需求，又完成了紙質(zhì)書(shū)的華麗轉(zhuǎn)身。當(dāng)然這只是“互聯(lián)網(wǎng)+”中微不足道的嘗試，這一小小的變化勢(shì)必也會(huì)引入到其他圖書(shū)的出版中，如龐大的法規(guī)類(lèi)書(shū)籍，既節(jié)省了成本，又方便了使用。還有一些音樂(lè)出版社將紙媒與視聽(tīng)資料有機(jī)結(jié)合，既保護(hù)了版權(quán)又受益了讀者。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)敏銳發(fā)現(xiàn)和把握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的變革機(jī)遇，將新的技術(shù)手段運(yùn)用到未來(lái)的圖書(shū)出版中，不僅需要對(duì)各類(lèi)學(xué)術(shù)文化創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)行前瞻性的規(guī)劃和組織，并把它轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)所能接受的形式，而且更需要從市場(chǎng)出發(fā)，從讀者需求出發(fā)，進(jìn)行大規(guī)模的文化創(chuàng)新活動(dòng)，向讀者提供更多的文化產(chǎn)品。⑤這里的文化產(chǎn)品不限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)，也包括通過(guò)云計(jì)算和數(shù)據(jù)分析提供專(zhuān)業(yè)的咨詢與服務(wù)，圖書(shū)版權(quán)及圖書(shū)內(nèi)容的運(yùn)作衍生出的相關(guān)產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的思維不僅只是體現(xiàn)圖書(shū)產(chǎn)品中，更是一個(gè)體系化的整體思維，橫貫了圖書(shū)的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程。當(dāng)然，只有具有文化創(chuàng)意的意識(shí)與能力，熟悉“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書(shū)出版的商業(yè)開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，具備互聯(lián)網(wǎng)思維能力的圖書(shū)編輯和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)才能最大限度地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

注釋?zhuān)?/p>

①王吉斌，彭盾.互聯(lián)網(wǎng)+：傳統(tǒng)企業(yè)的自我顛覆、組織重構(gòu)、管理進(jìn)化與互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015.

②陳昕.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型發(fā)展[M].北京：格致出版社，2015.

③“圖書(shū)出版行業(yè)的那些跨時(shí)代產(chǎn)品”，書(shū)鏈博客.

④陳昕.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型發(fā)展[M].北京：格致出版社，2015.

⑤郭興舉.“試析互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的圖書(shū)出版”[J].出版科學(xué)，2015（06）.