趙 倩 （九江學(xué)院 332005）

現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)特征

趙 倩 （九江學(xué)院 332005）

隨著商品市場(chǎng)競爭的日趨激烈，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌視覺形象的核心元素，在企業(yè)樹立自我品牌形象和提升企業(yè)知名度的過程中發(fā)揮著重要的作用。因此，從設(shè)計(jì)的角度來說，企業(yè)標(biāo)志的藝術(shù)設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，滿足現(xiàn)代企業(yè)視覺形象的有效構(gòu)建和傳播。

現(xiàn)代企業(yè)；標(biāo)志設(shè)計(jì)

隨著商品市場(chǎng)的繁榮，企業(yè)視覺形象作為消費(fèi)者對(duì)商品企業(yè)背景實(shí)力、經(jīng)營理念、信譽(yù)聲望、企業(yè)文化的整體印象，越來越受到企業(yè)和消費(fèi)者的共同重視，甚至成為企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略中的重要組成部分。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺形象中的核心元素，在品牌傳播的過程中、在消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的識(shí)別與認(rèn)知過程中，以及在企業(yè)樹立自我品牌形象和提升企業(yè)知名度的過程中發(fā)揮著重要的作用。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)要能夠突出企業(yè)的個(gè)性

隨著商品市場(chǎng)競爭的日趨激烈，同質(zhì)化帶來的識(shí)別模糊驅(qū)使著企業(yè)為了在消費(fèi)者的心中獲得一個(gè)鮮明的印象，需要通過商品價(jià)格、品質(zhì)、功能、售買渠道之外，尋找能夠使消費(fèi)大眾產(chǎn)生快速識(shí)別和記憶的方式。于是，個(gè)性化鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的企業(yè)品牌視覺視覺系統(tǒng)往往成為了這一任務(wù)的載體，而標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌視覺視覺系統(tǒng)的基礎(chǔ)構(gòu)成和核心元素就成為了設(shè)計(jì)師們首要考慮的設(shè)計(jì)重點(diǎn)和設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。再加上一方面，由于社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)使繪圖軟件成為設(shè)計(jì)制作的主要工具，這也為標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形的造型繪制帶來了極大的可發(fā)揮空間。另一方面，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們審美意識(shí)逐漸加強(qiáng)，對(duì)于多元化、個(gè)性化的審美需求和接受程度也使得人們對(duì)標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格和造型創(chuàng)意樣式的多樣性的需求越來越強(qiáng)烈。如: 2006年世界第二大信用卡國際組織萬事達(dá)國際組織將其公司的標(biāo)志由原來的兩個(gè)疊加的圓形變更為三個(gè)疊加的圓形，在原本二維平面造型的基礎(chǔ)上增加了立體變色的光暈效果，使新標(biāo)志呈現(xiàn)出透明的光澤感和三維立體效果，其現(xiàn)代感和時(shí)尚感讓人耳目一新且印象深刻。（圖1）（圖2）

圖1 萬事達(dá)舊標(biāo)志

圖2 萬事達(dá)2006年版新標(biāo)志

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)要能夠承載企業(yè)的信息

標(biāo)志設(shè)計(jì)在突出企業(yè)品牌個(gè)性、塑造品牌性格上起到了重要的作用，在設(shè)計(jì)的過程中，藝術(shù)視覺表現(xiàn)往往成為設(shè)計(jì)師們發(fā)揮的重點(diǎn)。然而，藝術(shù)設(shè)計(jì)不同于繪畫創(chuàng)作，它服務(wù)于具體的設(shè)計(jì)對(duì)象，需要設(shè)計(jì)師在上對(duì)構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形、顏色、肌理進(jìn)行選擇之前，需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，包括調(diào)研設(shè)計(jì)對(duì)象相關(guān)的企業(yè)背景、產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)信息、目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象信息、競爭對(duì)手信息，以及相關(guān)法律法規(guī)等方面的內(nèi)容，將這些信息綜合考慮在設(shè)計(jì)的過程中，以高度概括的具象的視覺符號(hào)向消費(fèi)大眾準(zhǔn)確的詮釋企業(yè)和品牌的相關(guān)信息和形象個(gè)性，還要能夠以簡潔生動(dòng)的形象迎合目標(biāo)消費(fèi)者的審美趣味，達(dá)到快速辨識(shí)、容易記憶和引起共鳴的效果。如：2004年國際日化巨頭聯(lián)合利華公司在經(jīng)過長時(shí)間對(duì)消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，將其標(biāo)志在原本的“U”字標(biāo)志的框架中加入了25個(gè)各具意義的小圖案，改變了其原本穩(wěn)健厚重的力量感，顯得更加輕松、精致、靈活，且具有活力，以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的審美變化，也更適合聯(lián)合利華公司多元化經(jīng)營領(lǐng)域的意義延展。（圖3）、（圖4）

圖3：聯(lián)合利華舊標(biāo)志

圖4：聯(lián)合利華新標(biāo)志

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)要能夠適應(yīng)現(xiàn)代傳播方式

標(biāo)志設(shè)計(jì)的方案確定之后，需要在這一基礎(chǔ)上開始進(jìn)行標(biāo)志與其它基礎(chǔ)元素的組合延展設(shè)計(jì)，達(dá)到系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范管理，以此強(qiáng)化企業(yè)形象的視覺記憶和管理規(guī)范的目的。而隨著新的傳播媒介越來越多的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師在對(duì)企業(yè)的標(biāo)志和由標(biāo)志延展出來的視覺形象系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)候，要更多地考慮到他們?cè)谝詧?bào)刊、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視、郵電通信、廣告宣傳品等多種傳播渠道為傳播載體時(shí)候的視覺效果，尤其是企業(yè)經(jīng)營拓展為多元化、集團(tuán)化的規(guī)模時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)所承載的企業(yè)信息，以及由標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展而來的視覺形象系統(tǒng)的規(guī)范性以及給消費(fèi)者的視覺感官感受更顯得尤為重要。2016年，萬事達(dá)國際組織再次更換其標(biāo)志設(shè)計(jì)，新標(biāo)志保持了2006年以前的兩個(gè)疊加的圓形標(biāo)志輪廓，除了將文字的排版和字體的選擇做了改變外，主要是將兩個(gè)圓形疊加的部分改成整塊的橙色，使其在更簡潔清晰的外表下更適應(yīng)其在數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行展示。（圖5）

圖5：萬事達(dá)2016年版新標(biāo)志

從商品營銷的角度來說，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)有利于企業(yè)構(gòu)建良好的品牌視覺形象，喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品品質(zhì)、服務(wù)信息、文化內(nèi)涵的聯(lián)想，由此可達(dá)到的不僅僅是促進(jìn)商品銷售的目的，使消費(fèi)者在消費(fèi)商品的過程中建立起對(duì)企業(yè)的認(rèn)知識(shí)別并產(chǎn)生一定的品牌忠誠度，為企業(yè)帶來持久的購買利潤和商品信息的二次傳播的口碑影響，還有利于提升企業(yè)品牌的整體形象和品牌價(jià)值，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺形象的核心元素，在整個(gè)企業(yè)視覺形象的傳播過程中有著重要的意義。

[1]張雪.標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨向[M].重慶出版社，2000.

[2]吳國欣.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].上海畫報(bào)出版社，2005.