王雪

[摘 要]數(shù)字電視的發(fā)展促進了消費體驗的質(zhì)量，而網(wǎng)絡電視的創(chuàng)新令其消費體驗的方式與內(nèi)容更加廣泛。本文總結數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視的概念，分別指出數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視的特點，進一步對比分析數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視應用價值，旨在提升我國在數(shù)字電視上的網(wǎng)絡化進程，從而為用戶提供更為便捷與創(chuàng)新的服務方式。

[關鍵詞]數(shù)字電視；網(wǎng)絡電視；應用價值

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.16.082

[中圖分類號]TN949.197 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）16-0-02

1 數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視的概念

1.1 數(shù)字電視的概念

數(shù)字電視也被廣泛稱為數(shù)碼電視或者數(shù)位電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號，或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構成的二進制數(shù)字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對。其信號損失小，接收效果好。

1.2 網(wǎng)絡電視的概念

IPTV網(wǎng)絡電視全稱為“Internet Protocol TV”，其應用方式借助了高速的IP寬帶網(wǎng)絡，同時在網(wǎng)絡資源中獲取視頻信息，以電腦或電視為顯示終端，通過計算機或者機頂盒完成寬帶網(wǎng)絡的接入，從而實現(xiàn)以互動電視和時移電視為主的現(xiàn)代化服務。網(wǎng)絡電視的發(fā)展開辟了全新的收費電視觀看模式，而其對比傳統(tǒng)的被動選擇觀看節(jié)目的方式，能夠以現(xiàn)代化的手段實現(xiàn)更為自由的選擇空間與便捷觀看的方式，故而得到廣泛應用與認可。

2 數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視的特點

2.1 數(shù)字電視的應用方式

數(shù)字電視的系統(tǒng)是由節(jié)目信號的采集到傳輸與終端用戶，全程使用數(shù)字方式處理其信號數(shù)據(jù)的過程，是基于DVB技術創(chuàng)造的交互式數(shù)字電視的收看方式，采用了現(xiàn)代化的用戶管理技術，從而在節(jié)目內(nèi)容上既保證了信息傳輸?shù)馁|(zhì)量，也提升了用戶觀看的效果，且數(shù)字電視的系統(tǒng)也可以同時完成多種業(yè)務類型的傳送，以SDTV標清與HDTV高清兩種方式為主，同時也提供了BSV接收數(shù)據(jù)業(yè)務與互動電視等。其傳輸效果較模擬電視的傳輸通道容量超過十倍的質(zhì)量效果。

2.2 網(wǎng)絡電視的現(xiàn)代化服務模式

網(wǎng)絡電視是建立在數(shù)字電視基礎上的網(wǎng)絡化效果，而用戶選擇其IPTV服務的方式分為兩種，分別是計算機終端與普通電視機+網(wǎng)絡機頂盒的服務模式。

計算機獲取信號信息的能力不必多言，其主要特點是在網(wǎng)絡電視的基礎上豐富了視頻資源的多元化表現(xiàn)方式。流媒體技術的發(fā)展將網(wǎng)絡資源的多重特質(zhì)與觀看方式，提供給消費者的過程中發(fā)展出新型電視網(wǎng)絡運營商，如PP Live、PPS、CCIPTV、Cool Streaming、Streaming Over P2P等網(wǎng)絡電視的類型。而從應用角度分析，其通過PP Stream客戶端能夠開啟用戶與IP網(wǎng)絡間的互動，進而形成外部資源的獲取，甚至接收國外的視頻資源與節(jié)目收看。

普通電視機+網(wǎng)絡機頂盒的應用模式將傳統(tǒng)的電視收看轉(zhuǎn)向了互動模式的拓展，從而豐富了家庭娛樂的功能與實用價值，最終實現(xiàn)了互動電視的個性化服務。而其服務內(nèi)容的廣泛性包括圖文、音樂、影視、游戲等，且通過服務形式的拓展，完成了廣播、點播、下載、錄制、交互等多種功能的實現(xiàn)；建立了“推薦+自選”的全新觀看方式。數(shù)字電視的IPTV服務并非單獨的具象化產(chǎn)品，而是一套適應現(xiàn)代需求的服務體系與解決方案，在這套服務方式中產(chǎn)生的是全新的用戶體驗，也產(chǎn)生了更高的收費標準與消費方式，不僅能夠提升用戶的服務質(zhì)量，也加大了電視媒體在新形勢下的利潤空間與效益。

3 數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視應用價值的對比

3.1 滿足消費需求的豐富內(nèi)容

數(shù)字電視對于節(jié)目質(zhì)量的高清化能力是有目共睹的，但其應用能力也需要通過網(wǎng)絡化的資源擴大與整合，才能實現(xiàn)更加全面的現(xiàn)代化信息服務。通過網(wǎng)絡電視在其節(jié)目收看方式上的創(chuàng)新，以推薦和自選的服務方式，用戶在推薦中無法滿足觀看需求時，可以通過搜索欄完成自主收看內(nèi)容的信息采集，從而獲取更為廣泛的信息資源，因此，依據(jù)用戶需求為導向的自由選擇機制，能夠更加滿足服務對象的消費體驗，從而獲得全新的服務內(nèi)容。在此基礎之上，電視運營商與網(wǎng)絡運營商都在通過不同形式與合作模式方面，創(chuàng)新更為符合市場需求的媒體節(jié)目，且從大量拓展的產(chǎn)出的網(wǎng)絡媒體節(jié)目和視頻中，也能夠產(chǎn)生對豐富資源的認識；同時，不僅在娛樂項目的節(jié)目中有所豐富，在多種文化內(nèi)容中也更加擴大了用戶消費的體驗。這不僅能夠使用戶收看消費節(jié)目與公共節(jié)目，也能通過網(wǎng)絡資源獲取自媒體時代的視頻內(nèi)容，產(chǎn)生更為精細化的內(nèi)容需求與消費導向，從而促進可選內(nèi)容的豐富性建立在多重消費體驗的需求中。通過媒體與資源的不斷拓展與完善，用戶不僅當前能夠比以往接收到豐富的信息內(nèi)容，且在多元化的媒體技術與共融交互下，也必將形成全新的網(wǎng)絡電視發(fā)展方向，最終形成更為豐富的資源內(nèi)容。

3.2 數(shù)字電視網(wǎng)絡化應用的互動性

數(shù)字電視的應用主要通過電視的基礎功能實現(xiàn)，而網(wǎng)絡電視的載體和終端可以自由選擇，可以是個人PC端或者便攜式接收信息終端甚至智能手機等，且在消費方式與接收方式中，創(chuàng)造了更為方便收看的方式，從而促進了數(shù)字電視的網(wǎng)絡化發(fā)展，并不斷完善與創(chuàng)新，在網(wǎng)絡電視的互動性上是其應用方式的優(yōu)勢所在。以往的電視消費中通過強行植入廣告的方式獲取利潤基礎，而網(wǎng)絡化的互動性就體現(xiàn)消費者可以通過自行消費選擇去除廣告部分，從而提升消費體驗的娛樂性。此外，互動性產(chǎn)生于更為廣泛的網(wǎng)絡資源中，在Internet的環(huán)境下，其自由選擇的寬泛度是前所未有的能力體現(xiàn)，可以說，所有網(wǎng)絡資源的視頻資料都可以由IPTV服務所提供。在節(jié)目選擇與控制上，數(shù)字電視通過自由時間的選擇與自動存儲，實現(xiàn)了消費者針對性的服務互動。而已選服務項目的自動更新提醒，也促使消費者在這種消費模式中產(chǎn)生相應的服務標準與資源互動，最終形成可掌握的技術需求，繼而加深了用戶體驗的互動性，建設了廣泛應用的市場化基礎，得到消費者的認可與共識。

3.3 網(wǎng)絡電視下媒體時代的全新變革

網(wǎng)絡電視的興起促進了第三產(chǎn)業(yè)的文化整合，其發(fā)展機理在于網(wǎng)絡化的數(shù)字電視提供了用戶選擇的空間，致使媒體市場化的競爭愈演愈烈，但也加深了自身發(fā)展與市場發(fā)展的需求，進而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務內(nèi)容。以往觀看的主流媒體是電視，而數(shù)字電視的網(wǎng)絡化，將網(wǎng)絡媒體的服務內(nèi)容推向大眾視野，從而形成了更加精準的選擇空間。目前，網(wǎng)絡綜藝的收看比例已明顯高于電視媒體，人們也在網(wǎng)絡電視劇中選擇了全新的追劇方式，從而帶來了媒體時代的全新發(fā)展空間，促使人們形成娛樂化的行為導向與消費習慣。

在網(wǎng)絡電視的收費模式中，也形成了更加自由性的選擇空間，互動性與娛樂性能夠在其中得以體現(xiàn)，同時也形成了文化產(chǎn)業(yè)的全新收費模式與社會化變革。一方面，電視媒體以往需要從產(chǎn)品廣告中進行收費從而實現(xiàn)自身的利潤空間，但是在網(wǎng)絡電視的推動下，該種模式可以由用戶通過消費選擇進行控制，從而拓展了電視媒體在利潤上的空間，同時也建設了與用戶之間的良好運行模式；另一方面，從電視媒體向流媒體轉(zhuǎn)化的階段，消費者可通過消費行為完成服務買入，同時購買的也是沒有產(chǎn)生廣告效益的視頻信息，但消費者自行承擔了電視媒體為其提供的服務費用，因此，在生產(chǎn)關系與消費關系中重新構建了市場行為的平衡，能夠產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)的新型利潤空間，促進電視產(chǎn)業(yè)與文化媒體產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展與創(chuàng)新，最終將利潤空間轉(zhuǎn)化為對消費者的服務，進而形成消費體驗與應用價值的良性循環(huán)，同時也推動了其產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)化配置與健康發(fā)展。

4 結 語

本文通過數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視應用價值的對比分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡電視與數(shù)字電視在滿足消費需求的豐富內(nèi)容中構造了全新的服務體驗，同時數(shù)字電視網(wǎng)絡化應用產(chǎn)生了全新的消費體驗互動性，形成了促進數(shù)字電視娛樂性的發(fā)展，還帶來了網(wǎng)絡電視下媒體時代的全新變革。

主要參考文獻

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