本刊編譯 張芷盈

美廠商欲借可收藏玩具2.0再續(xù)豐年

Toy Trends – Companies Are Betting on Continued Success in the Collectibles Toy Category

本刊編譯 張芷盈

根據(jù)NPD集團(tuán)最近的市場調(diào)查報(bào)告，可收藏玩具是美國玩具業(yè)2016年增長5%的主要功臣，約占全年玩具銷售額的9%。今年，海外不少玩具廠商也都紛紛推出同類型的新品，期望延續(xù)可收藏玩具的熱潮。

可收藏2.0（譯者注：可收藏2.0，指在過去單純以不同造型玩偶組成的可收藏系列基礎(chǔ)上，擴(kuò)充主題游戲場景、玩法功能等，提升可玩性，可謂升級版）是美國玩具協(xié)會的專家們今年2月在北美國際玩具展上發(fā)布的潮流預(yù)測之一。根據(jù)NPD集團(tuán)的零售跟蹤顯示，今年的可收藏玩具勢頭仍然強(qiáng)勁。截至6月份，2017年上半年的可收藏玩具銷售額同比增長了21%。

可收藏玩具的種類非常多樣化。玩具公司會推出有趣、參與性強(qiáng)的基本款，還有一些價(jià)格適中的可收藏款。而且還有多種玩法，比如可以作為主題套裝、游戲套裝、拼圖的組件使用。而價(jià)格更高的品牌授權(quán)可收藏玩具還會涉及更多復(fù)雜的功能細(xì)節(jié)，以滿足狂熱收藏者和熱情粉絲的需求。

美國玩具協(xié)會潮流專家Adrienne Appell對此表示：“可收藏玩具非常受孩子歡迎。收集玩具可以幫助兒童鍛煉重要技能，比如和朋友們討價(jià)還價(jià)進(jìn)行玩具交換時(shí)所需的談判技巧，提高自己收藏時(shí)所需的組織、收納技巧，還有在尋找較為稀缺或貴重的玩具款式時(shí)所要求的韌性等等。而可收藏玩具的可玩性又隨著廠家圍繞產(chǎn)品線開發(fā)各類主題套裝而得到延伸，給孩子帶來更多的歡樂?！?/p>

可收藏玩具類的最大增長點(diǎn)在于“驚喜包”（譯者注：就是將同個(gè)系列若干個(gè)不同款的產(chǎn)品隨機(jī)放入一個(gè)密封包裝袋中，讓孩子在拆開包裝之后才能知道自己買到了哪些產(chǎn)品，因其在拆裝時(shí)給人帶人無限期待和驚喜而得名）。NPD的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年的玩具驚喜包銷售額同比增長60%，是2013年的6倍多。

下面就來看看今年新出的可收藏2.0系列新品：

小菜芽娃娃（Wicked Cool Toys）

這個(gè)系列是長青玩具品牌“椰菜娃娃”的衍生可收藏系列。全套共有120個(gè)迷你的小朋友、嬰兒、寵物形象的娃娃。除了常規(guī)的驚喜包、4個(gè)裝、8個(gè)裝等常見規(guī)格外，廠家還推出了小菜芽寵物醫(yī)療中心、椰菜學(xué)員、綜合兒童醫(yī)院等主題玩偶套裝，提升該系列的可玩性。

歡樂小伙伴（Jupiter Creations）

該系列產(chǎn)品以可玩性強(qiáng)、可穿戴、益智為特點(diǎn)，孩子們在游戲中同時(shí)可了解世界。每一個(gè)歡樂小伙伴玩偶都代表著一個(gè)國家，并附帶相關(guān)的國家背景知識。同時(shí)，小玩偶可以用作衣帽鞋包的裝飾物，并可串聯(lián)成手鐲戴在手上。此外，還可以用玩偶來進(jìn)行各種主題游戲等。目前，已推出26款有著不同國家背景的歡樂小伙伴玩偶。

迷你哈馳魔法蛋系列（Spin Master）

去年圣誕一度賣斷貨的哈馳魔法蛋今年推出了迷你版，而且形象更豐富，可以收集成套組成一個(gè)小王國！全新的迷你蛋有一個(gè)標(biāo)志性的心形，當(dāng)孩子用手摩擦后，它會從紫色變成粉紅色，進(jìn)而蛋殼會破開孵出形態(tài)各異、個(gè)性不一的神奇玩偶。全套共有70款不同的玩偶，留待孩子去收集、發(fā)現(xiàn)每個(gè)玩偶背后的故事。

非凡小兵人（MGA Entertainment）

這套產(chǎn)品在傳統(tǒng)小兵人玩具的基礎(chǔ)上進(jìn)行全新演繹，分為藍(lán)綠兩軍，有超過100款造型獨(dú)特的小兵人，并都有著個(gè)性化的名字。軍事游戲世界將令孩子們熱血沸騰。

甜甜飾品（Zorbitz）

這是一款色、味俱佳的可收藏玩具，主題別具一格。以甜甜圈、餅干、棒棒糖等各種美味甜品為造型的飾品，會散發(fā)出相應(yīng)的香味，相當(dāng)誘人，還內(nèi)藏相應(yīng)的配方，供孩子嘗試動(dòng)手制作。今年主題擴(kuò)充了趣味飾品系列，新增爆米花、墨西哥卷餅、薯片等等造型，還附贈小漫畫。

（鳴謝美國玩具協(xié)會供稿）