喬柱子

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地進(jìn)步發(fā)展，使人們迅速地進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并在各個(gè)領(lǐng)域影響和改變?nèi)藗兊纳钏胶蜕罘绞??；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，給廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)只有不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)的發(fā)展。本文主要分析了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展存在的問(wèn)題及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而提出了一些發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；廣電網(wǎng)絡(luò)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）-08-0087-02

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的社會(huì)形態(tài)，已經(jīng)深入到各個(gè)行業(yè)和人們的生活中，為提高人們的生活質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，起著不可替代的作用。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)如何積極面對(duì)各種競(jìng)爭(zhēng)和壓力，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)發(fā)展，并立于不敗之地，已經(jīng)成為當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一項(xiàng)重要的任務(wù)[1]。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.發(fā)展緩慢、滯后。廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中，導(dǎo)致滯后的一個(gè)非常重要的原因就是，在發(fā)展時(shí)走了很多彎路。另外，在10年前，移動(dòng)、聯(lián)通、網(wǎng)通的光纜覆蓋量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及廣電，當(dāng)時(shí)，其他的通訊企業(yè)還沒(méi)有對(duì)光纜進(jìn)行改造到小區(qū)和居民樓，但是目前，其他的通訊企業(yè)真正的實(shí)現(xiàn)了光纖入戶(hù)，而廣電網(wǎng)的發(fā)展卻緩慢[2]。

2.業(yè)務(wù)缺乏創(chuàng)新。近年來(lái)，GPON技術(shù)已經(jīng)很成熟，并且被廣泛地應(yīng)用，但是仍然有很多廣電網(wǎng)還在用EPON來(lái)傳輸。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)面臨的挑戰(zhàn)

目前，電視行業(yè)處于快速發(fā)展的多元化時(shí)期，有線(xiàn)電視、衛(wèi)星直播、地面電視、OTT、IPTV以及互聯(lián)網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，所占市場(chǎng)份額每年都在發(fā)生驚人的變化[3]。其中，對(duì)有線(xiàn)電視沖擊比較大的是IPTV和OTT，尤其是OTT的增長(zhǎng)速度，嚴(yán)重威脅著有線(xiàn)電視的發(fā)展。因此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)壟斷的無(wú)線(xiàn)、有線(xiàn)、衛(wèi)星的電視服務(wù)地位，正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.有線(xiàn)機(jī)頂盒的發(fā)展分析。有限機(jī)頂盒的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。

2.IPTV發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。2013年至2016年IPTV機(jī)頂盒的發(fā)展一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，短短幾年，用戶(hù)就從3100萬(wàn)上升到了9000萬(wàn)，2016年較2015年增長(zhǎng)了80%。IPTV的推廣速度，在那些電信網(wǎng)絡(luò)相對(duì)較好的地區(qū)，例如廣東，江蘇等地，是明顯加快的，這無(wú)疑對(duì)有線(xiàn)機(jī)頂盒的發(fā)展造成了很大的沖擊[4]。

3.OTT發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。OTT的市場(chǎng)以?xún)r(jià)格低為前提，且內(nèi)容豐富多樣，消費(fèi)者更容易在這里發(fā)現(xiàn)自己所喜歡的視頻，它能為用戶(hù)提供方便。雖然，OTT的野蠻式增長(zhǎng)，在2013年受到了控制，2014年的發(fā)展不如預(yù)期的好。但是，OTT的發(fā)展仍然呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，2015年較2014年增長(zhǎng)50.5%，2016年較2015年增長(zhǎng)32.2%。由于OTT技術(shù)具有開(kāi)放性和靈活性的特點(diǎn)，所以未來(lái)它的發(fā)展前景還是非?？捎^(guān)的。另外，OTT機(jī)頂盒正在形成“視頻+X”的發(fā)展形態(tài)，智能機(jī)頂盒呈現(xiàn)出新的亮點(diǎn)，即以視頻為主，以游戲?yàn)檩o。

4.衛(wèi)星機(jī)頂盒帶來(lái)的挑戰(zhàn)。目前，雖然戶(hù)戶(hù)通機(jī)頂盒的數(shù)量低于村村通，但是戶(hù)戶(hù)通的用戶(hù)也在逐年在增加，并且所占的比重也在逐年增多。另外，衛(wèi)星機(jī)頂盒的發(fā)展，沒(méi)能做到真正的控制和管制，非法安裝的“小鍋蓋”在農(nóng)村地區(qū)泛濫。此外，中央的12套免費(fèi)電視和地方的免費(fèi)節(jié)目，也對(duì)有線(xiàn)電視的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，尤其是農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)的沖擊[5]。

5.網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。2016年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中心，發(fā)布第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截止到2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.14億，比2015年年末增長(zhǎng)了1000萬(wàn)；用戶(hù)使用率達(dá)到72.74%[6]。其中，手機(jī)用戶(hù)為4.40億，比2015年年末增加了3514萬(wàn)，增長(zhǎng)了8.7%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)到67.1%，比2015年年末增長(zhǎng)了1.7%。從數(shù)據(jù)分析可以看出，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻最主要的終端，比重已經(jīng)超過(guò)了三分之二。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們看電視的時(shí)間并沒(méi)有減少，但是用平板電腦和手機(jī)看視頻的時(shí)間在大大增加，可以說(shuō)，用戶(hù)正在從看電視發(fā)展為看視頻[7]。面對(duì)這種形式，廣電網(wǎng)絡(luò)必須要把目標(biāo)轉(zhuǎn)向手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)。

6.家電終端廠(chǎng)商帶來(lái)的挑戰(zhàn)。家電終端廠(chǎng)商，給廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也帶來(lái)了沖擊，智能電視機(jī)的推出，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在侵蝕著有線(xiàn)電視的發(fā)展，例如樂(lè)視電視在近幾年已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，并且在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，成為了第一家獲得盈利的企業(yè)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下給廣電網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的機(jī)遇

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了關(guān)于OTT發(fā)展規(guī)范的相關(guān)政策，這對(duì)有線(xiàn)電視來(lái)說(shuō)，是一種保護(hù)，對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)是一種機(jī)遇。廣電網(wǎng)絡(luò)要在這個(gè)時(shí)期，加快發(fā)展，穩(wěn)穩(wěn)抓住政策帶來(lái)的機(jī)遇。此外，廣電網(wǎng)絡(luò)有其自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)：人力優(yōu)勢(shì)，其人力資源雄厚；服務(wù)優(yōu)勢(shì)，廣電網(wǎng)絡(luò)有著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量；光纖優(yōu)勢(shì)；宣傳優(yōu)勢(shì)。所以廣電網(wǎng)絡(luò)要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，積極迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

直播電視是廣電網(wǎng)絡(luò)生存的根本，只有守住，并不斷完善廣電的基本業(yè)務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)真正的可持續(xù)發(fā)展。在這個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的時(shí)代，廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展受到了新興企業(yè)的影響，這個(gè)時(shí)候，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該積極的面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)其基本業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)的融合，不斷進(jìn)行拓展，延伸，使其覆蓋面積增大，使其走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)可以采取以下發(fā)展戰(zhàn)略。

（一）廣播電視與新興媒體融合戰(zhàn)略

充分將有線(xiàn)電視、衛(wèi)星直播和地面電視的資源結(jié)合起來(lái)，形成三位一體的廣電網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)效益的最大化和廣電網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)發(fā)展。衛(wèi)星直播和地面電視可以采用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)關(guān)，與WiFi互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，延伸到手機(jī)等移動(dòng)終端，來(lái)實(shí)現(xiàn)其向新興媒體的融合；有線(xiàn)電視可以通過(guò)多屏互動(dòng)和屏屏通，與新興媒體進(jìn)行融合。endprint

（二）光纖入戶(hù)戰(zhàn)略

光纖入戶(hù)，采用的是PON技術(shù)。PON系統(tǒng)由OTL（光線(xiàn)路終端）、ODN（光分配網(wǎng)絡(luò)）、和ONU（光網(wǎng)絡(luò)單元）組成。是一種采用P2MP（點(diǎn)到多點(diǎn)）的結(jié)構(gòu)，是一種單纖雙向光接入網(wǎng)絡(luò)。PON技術(shù)就是將光纖線(xiàn)路網(wǎng)絡(luò)的下行光信號(hào)，經(jīng)過(guò)一根光纖，分路廣播到終端用戶(hù)[11]。這種技術(shù)，造價(jià)低，并且維護(hù)起來(lái)方便，因此成為了一項(xiàng)熱門(mén)技術(shù)。目前，農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展緩慢，那么我們就可以搶占先機(jī)，占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)，實(shí)行光纖入戶(hù)戰(zhàn)略。實(shí)現(xiàn)光纖入戶(hù)主要有以下幾種方法：

1.通過(guò)GPON進(jìn)行光纖入戶(hù)。直接在核心萬(wàn)兆交換機(jī)加入TPTV平臺(tái)，然后利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，傳輸?shù)揭粭l光纖，進(jìn)行入戶(hù)，這樣用戶(hù)就既能上網(wǎng)，又能收看電視節(jié)目[8]。在自然村這個(gè)節(jié)點(diǎn)，可以將其作為一級(jí)分光，可以采用一個(gè)光分路帶動(dòng)4個(gè)或者8個(gè)用戶(hù)箱，用戶(hù)箱可以作為二級(jí)分光，可以一個(gè)帶動(dòng)8個(gè)或者16個(gè)用戶(hù)。

2.實(shí)行兩芯入戶(hù)。兩芯，即一芯帶動(dòng)寬帶，另一芯帶動(dòng)電視。這種方案，適用于光纖資源相對(duì)比較好的地區(qū)。機(jī)頂盒的門(mén)限電平可以是-18dB，在10千米范圍內(nèi)，一般能帶動(dòng)768家用戶(hù)[9]。

3.波分復(fù)用技術(shù)。對(duì)于那些光纖資源比較匱乏的地區(qū)，可以在光鏈路不變的條件下，實(shí)現(xiàn)波分復(fù)用技術(shù)，可以加入一套三波光分路。1310nm和1490nm傳輸數(shù)據(jù)，1550nm傳輸電視，在光線(xiàn)路開(kāi)始的終端加入合波器，使數(shù)據(jù)信號(hào)和電視信號(hào)進(jìn)行混合傳輸，然后在用戶(hù)端，進(jìn)行分波，一路傳輸給TV機(jī)頂盒，另一路傳輸給光網(wǎng)絡(luò)單元，連接計(jì)算機(jī)。

（二）O2O電視購(gòu)物戰(zhàn)略

廣電網(wǎng)絡(luò)的收入雖然一直都在增長(zhǎng)，但是相比較新興媒體，其增長(zhǎng)速度過(guò)于緩慢，而且基本上都是依賴(lài)于投入拉動(dòng)收入。其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣電網(wǎng)絡(luò)擁有很大的機(jī)遇，其擁有很多的潛在資源。廣電網(wǎng)絡(luò)完全可以像其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，出現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)，廣電網(wǎng)絡(luò)可以依靠網(wǎng)絡(luò)，拓展空間，拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為當(dāng)代最流行的購(gòu)物方式，其方便快捷，省時(shí)省力。所以，廣電網(wǎng)絡(luò)可以大力發(fā)展O2O電視購(gòu)物。電視已經(jīng)成為家庭和中老年人生活的剛需，面對(duì)如此龐大的用戶(hù)，廣電網(wǎng)絡(luò)也可以將線(xiàn)下資源集中到廣電平臺(tái)上，如電視購(gòu)物、醫(yī)患溝通、掛號(hào)、預(yù)約、社區(qū)活動(dòng)、物流配送、生活繳費(fèi)等等，一切可以利用起來(lái)，為人民服務(wù)的項(xiàng)目[10]。O2O電視服務(wù)，相比較其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更直觀(guān)，更直接，更方便人們進(jìn)行選擇。如果發(fā)展好，形成良好的信譽(yù)，廣電網(wǎng)絡(luò)的成功轉(zhuǎn)型就指日可待了。

（三）培養(yǎng)、引進(jìn)新型人才

21世紀(jì)，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。廣電網(wǎng)絡(luò)目前的從業(yè)人員，平均年齡偏大，面對(duì)新興的媒體，知識(shí)方面多少會(huì)有些欠缺。因此，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，為了廣電網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，一方面要做好對(duì)現(xiàn)有員工的培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，讓他們學(xué)習(xí)先進(jìn)的思想和先進(jìn)的技術(shù)，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面要引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型人才，要從各大高校，留學(xué)生中引進(jìn)人才，注入新鮮血液，做好人才儲(chǔ)備的工作。讓新型人才掌握主動(dòng)權(quán)，帶動(dòng)老員工的積極性，讓老員工帶動(dòng)新員工的實(shí)踐能力，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步，共同發(fā)展，讓人才保障廣電網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)發(fā)展，讓人才使廣電網(wǎng)絡(luò)始終立于不敗之地。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣電網(wǎng)絡(luò)面臨發(fā)展的新常態(tài)，面臨著各個(gè)行業(yè)的沖擊，我們只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和政府的支持，加強(qiáng)緊迫感，不斷引進(jìn)創(chuàng)新型人才，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)探索出轉(zhuǎn)型的道路，用轉(zhuǎn)型帶動(dòng)發(fā)展，只有這樣，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，才能在市場(chǎng)中利于不敗之地，才能實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于騰， 徐世偉， 叢成龍. 淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣電網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)戰(zhàn)略[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2016， 7（14）：299-299.

[2] 丁鵬.互聯(lián)網(wǎng)背景下廣電運(yùn)營(yíng)商O(píng)TT TV業(yè)務(wù)發(fā)展探討[J].數(shù)字通信世界， 2016（3）：38-42.

[3] 黃喜欽. “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展研究[J].科技與創(chuàng)新， 2016（20）：38-39.

[4] 陳剛，楊棟.大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣電網(wǎng)絡(luò)遇到難題及解決[J].中國(guó)新通信， 2016， 18（10）：69-70.

[5] 屈霞，李春媛.廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)分析[J].西部廣播電視， 2016（16）：27-27.

[6] 黃蘭.互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下省級(jí)廣電媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀探究[J].西部廣播電視， 2016（19）：6-8.

[7] 羅忠華.新形勢(shì)下廣電網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展分析及建議[J].科技與企業(yè)， 2016（10）：79-79.

[8] 李庚珀.對(duì)我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前景與展望分析[J].科學(xué)中國(guó)人， 2017（1）：117-118.

[9] 沈宇航.廣電網(wǎng)絡(luò)融合終端信息安全現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策研究[J].廣播與電視技術(shù)， 2016， 43（4）：77-80.

[10] 唐凡.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力廣電網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].有線(xiàn)電視技術(shù)， 2016（10）：99-100.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint