于桐

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的工作節(jié)奏快、壓力大，老齡化問(wèn)題等使得現(xiàn)代人亞健康、慢性病、精神疾病問(wèn)題日益嚴(yán)重。人們?cè)絹?lái)越重視身心的休養(yǎng)，在旅游活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)人對(duì)健康養(yǎng)生休閑的需求日益強(qiáng)烈和關(guān)注，目前康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求也顯現(xiàn)越來(lái)越大的趨勢(shì)。文章從產(chǎn)業(yè)融合理論的角度，通過(guò)對(duì)遼寧省康養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)分析，提出構(gòu)建以旅游業(yè)為支撐，康養(yǎng)業(yè)為引導(dǎo)，文化創(chuàng)意為突破的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制。

關(guān)鍵詞：遼寧省；康養(yǎng)；旅游

康養(yǎng)旅游是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，是旅游業(yè)綜合性、帶動(dòng)性的生動(dòng)體現(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，康養(yǎng)旅游可以作為旅游業(yè)與健康養(yǎng)生業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)。目前，健康養(yǎng)生業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，世界各國(guó)也都很重視，都在大力發(fā)展康養(yǎng)旅游，例如日本的溫泉養(yǎng)生旅游、泰國(guó)美體養(yǎng)生旅游、法國(guó)莊園養(yǎng)生旅游、瑞士抗老養(yǎng)生旅游等?？叼B(yǎng)旅游不僅可以滿足人們對(duì)健康養(yǎng)生的需求，還可以豐富休閑旅游內(nèi)容，促進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)大旅游與大健康產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

對(duì)于康養(yǎng)旅游的概念業(yè)界其實(shí)現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的論述，國(guó)家旅游局頒布的《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》中將康養(yǎng)旅游界定為“通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和?！?/p>

一、發(fā)展康養(yǎng)旅游的要素

對(duì)于康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)和發(fā)展來(lái)說(shuō)，環(huán)境應(yīng)該是首要考慮的資源，這個(gè)環(huán)境包括自然環(huán)境和人文環(huán)境。另外設(shè)施的完善程度、產(chǎn)品和服務(wù)是否有吸引力是目的地競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。

第一，康養(yǎng)旅游的特征是高度注重健康和心理感受。這也是由養(yǎng)生的本質(zhì)決定的。決定健康和快樂(lè)感受的因素很多，主要包括旅游環(huán)境、設(shè)施、產(chǎn)品和項(xiàng)目?jī)?nèi)容、服務(wù)等。環(huán)境是康養(yǎng)旅游目的地選擇和建設(shè)的第一資源。環(huán)境首先是自然生態(tài)和氣候，包括舒適的環(huán)境溫濕度、清新的空氣、優(yōu)美的景觀等有利健康的資源；其次是人文社會(huì)環(huán)境，包括目的地居民對(duì)旅游者的好客程度、友善和親近程度等。

第二，產(chǎn)品和服務(wù)是養(yǎng)生旅游目的地經(jīng)營(yíng)發(fā)展的制勝法寶。養(yǎng)生旅游是以健康、快樂(lè)、幸福為主要目的，目的地開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目特色、企業(yè)接待服務(wù)和組織管理等各環(huán)節(jié)，就必須經(jīng)得起消費(fèi)者的比較和品評(píng)?？叼B(yǎng)旅游高度重視產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量及性?xún)r(jià)比。旅游者除了考慮發(fā)展康養(yǎng)旅游目的地的環(huán)境以外，還包括目的地的餐飲、住宿、休閑旅游活動(dòng)項(xiàng)目，養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)是否物有所值，這也是康養(yǎng)旅游目的地發(fā)展過(guò)程中最為關(guān)注的內(nèi)容。

二、康養(yǎng)旅游發(fā)展的類(lèi)型

（一）宗教文化型

依托道教、佛教等宗教文化資源，打造集宗教文化養(yǎng)生體驗(yàn)、養(yǎng)生教育、休閑度假、養(yǎng)老等于一體的綜合度假區(qū)，該類(lèi)型一般多分布在旅游景區(qū)或景區(qū)周邊。

（二）長(zhǎng)壽文化型

依托長(zhǎng)壽文化，大力發(fā)展長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)，形成食療養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生等，以養(yǎng)生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂(lè)、養(yǎng)生度假等功能的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系。比如我們國(guó)家特別火的長(zhǎng)壽村，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝硕奸L(zhǎng)壽，大家就想也去喝喝當(dāng)?shù)氐乃?，吃吃?dāng)?shù)氐臇|西，呼吸呼吸當(dāng)?shù)氐目諝猓Ｍ约阂材荛L(zhǎng)壽。

（三）生態(tài)型

以原生態(tài)的環(huán)境為基礎(chǔ)，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。

（四）溫泉型

依托溫泉這一獨(dú)特的核心資源，發(fā)展“溫泉+”特色產(chǎn)業(yè)，如溫泉+養(yǎng)生、溫泉+會(huì)議、溫泉+運(yùn)動(dòng)等，形成健康、養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)等溫泉養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)。

（五）養(yǎng)老小鎮(zhèn)型

有一定的環(huán)境資源，同時(shí)擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的老年群體，為老年人打造集養(yǎng)老居住、醫(yī)療護(hù)理、休閑度假為主要功能的養(yǎng)老小鎮(zhèn)。

三、 遼寧省康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省康養(yǎng)旅游整體還處于起步階段，其實(shí)我省康養(yǎng)旅游資源豐富，擁有森林、溫泉、海濱、中醫(yī)藥等多類(lèi)型康養(yǎng)旅游資源。包括：遼寧營(yíng)口市金泰城海濱溫泉旅游度假區(qū)，度假區(qū)內(nèi)有溫泉、有養(yǎng)生、有健身，各方面條件都不錯(cuò)。度假區(qū)采用溫泉加企業(yè)加旅游加房地產(chǎn)的立體化模式。項(xiàng)目既能吸引年輕人也能吸引老年人，具有廣泛的覆蓋性。再比如營(yíng)口市蓋州的溫泉小鎮(zhèn)雙臺(tái)鎮(zhèn)，隨著溫泉產(chǎn)品的不斷豐富，也越來(lái)越被游客所熟悉，溫泉旅游接待人次與日俱增。旅游總收入超百億元。在營(yíng)口市熊岳憶江南溫泉谷康復(fù)中心，游客可以泡溫泉、水上嬉戲、品嘗美食、健康理療等。還有著名的鞍山市湯崗子溫泉療養(yǎng)院，湯崗子溫泉療養(yǎng)院是全國(guó)四大康復(fù)中心之一。溫泉溫度達(dá)72℃，并含有鉀、鎂、氫、鈉等30余種微量元素。用溫泉水和熱礦泥配合按摩、針灸、蠟療及光電療法，對(duì)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、皮膚有較好的療效。療養(yǎng)院內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，風(fēng)格獨(dú)特，已成為響譽(yù)全國(guó)的康復(fù)和旅游的勝地。溫泉養(yǎng)生與旅游的結(jié)合，使得溫泉產(chǎn)品更容易進(jìn)入市場(chǎng)。‘溫泉+產(chǎn)品使不斷升溫的溫泉養(yǎng)生旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突破口之一。溫泉旅游集休閑、健身于一體，正成為休閑度假旅游的一大熱點(diǎn)。

遼寧省康養(yǎng)旅游發(fā)展前景廣闊，一批康養(yǎng)旅游基地和重點(diǎn)項(xiàng)目正在蓬勃發(fā)展。包括提出健康養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)養(yǎng)生養(yǎng)老中心和健身步道等基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。以“康養(yǎng)文化”為魂，依托“山、水、泉、城”的旅游資源優(yōu)勢(shì)，把康養(yǎng)元素融入遼寧省旅游的方方面面，未來(lái)休閑養(yǎng)生應(yīng)該成為遼寧省旅游的一大特色。

四、遼寧省發(fā)展康養(yǎng)旅游的意義

遼寧省大力推進(jìn)旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展，“旅游+”就是旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的最好體現(xiàn)。以“旅游+健康”模式，促進(jìn)旅游與行業(yè)融合發(fā)展。

第一，養(yǎng)生是實(shí)現(xiàn)健康的主要途徑。注重健康養(yǎng)生，就是人們?cè)谌粘Ｉ睢⑸缃恢?，以保障身體和心理健康為出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)，健康養(yǎng)老更是國(guó)家、社會(huì)和人民文明程度提升的真實(shí)體現(xiàn)?？叼B(yǎng)旅游是未來(lái)旅游發(fā)展的重要方向，康養(yǎng)旅游作為集健康、養(yǎng)生、休閑、旅游為一體的新形態(tài)，對(duì)于我省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向有很大啟示作用。

第二，康養(yǎng)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要標(biāo)志。在不同的階段人們的需求是不同的，在溫飽階段，人們的康養(yǎng)目標(biāo)都很低。解決溫飽以后，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康，養(yǎng)生事業(yè)隨市場(chǎng)需要應(yīng)運(yùn)而生。把健康養(yǎng)生和旅游相結(jié)合，有助于聯(lián)動(dòng)遼寧省旅游市場(chǎng)、旅游投資、旅游管理、旅游研究等領(lǐng)域的交流與合作，為跨行業(yè)旅游發(fā)展提供范例。可見(jiàn)發(fā)展康養(yǎng)旅游有助于為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展提供新的思路。

對(duì)于遼寧省來(lái)說(shuō)發(fā)展康養(yǎng)旅游要著眼未來(lái)、要堅(jiān)持融合發(fā)展。康養(yǎng)旅游還將是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要嘗試，有利于旅游產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展與推進(jìn)?？叼B(yǎng)旅游發(fā)展不僅是在地居民的需要，更是外國(guó)游客的需要。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游體驗(yàn)化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游還應(yīng)致力于提高自身的吸引力和影響力，豐富康養(yǎng)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足游客的康養(yǎng)旅游需求。旅游管理者應(yīng)投入相應(yīng)的公共資源，并充分調(diào)動(dòng)和整合企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體甚至國(guó)外企業(yè)的力量，為康養(yǎng)旅游參與者提供更加滿意的旅游服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

蔡家成.康養(yǎng)旅游的重大意義和性質(zhì)特征[N].中國(guó)旅游報(bào)，2017-1-1.

（作者單位：鞍山師范學(xué)院）endprint