王磊

摘 要：自從進入了21世紀，日新月異的信息技術(shù)在以飛快的速度改變著人們的生活節(jié)奏，我國市場經(jīng)濟的不斷深入，使得信息傳播技術(shù)發(fā)展迅速，新聞宣傳工作也得到了長足的發(fā)展。長期以來，政府非常重視新聞宣傳工作，新聞報道和宣傳對于民眾輿論的引導(dǎo)作用不可小視。做好新聞宣傳工作，讓人民群眾獲得更真實可靠、富含營養(yǎng)的新聞報道成為了新聞工作者不懈追求的目標。信息傳播速度不斷加快，新聞傳播媒介也在不斷增加，所以新聞宣傳工作面臨著新形勢下的多重困難，因此新聞宣傳需要發(fā)掘和打造全新的思維模式。

關(guān)鍵詞：新聞 宣傳工作 改進思考

前 言

近年來，新媒體的興起和發(fā)展極大程度上沖擊了地面廣告、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體。相較于新媒體來講，傳統(tǒng)媒體獲得新聞線索的有效途徑非常有限。因此，傳統(tǒng)媒體必須正確認識到新媒體獨特的宣傳力量，合理運用新媒體所提供的優(yōu)質(zhì)資源平臺展開新聞內(nèi)容的宣傳。

一、現(xiàn)階段新聞宣傳工作的特點

（一）實時性

新媒體時代，新聞傳播帶給人們最大的印象就是傳播速度驚人之快，以至于不受任何時間和空間的限制。如果想要一條新聞信息迅速傳播到某個地域，某個層面，只需一部手機便可分分鐘實現(xiàn)。此外，新媒體所具有的實時更新能力，使其可在發(fā)生重大新聞事件時，能夠根據(jù)事態(tài)進展情況，進行連續(xù)性跟蹤報道。而現(xiàn)在流行的微博、博客等平臺，更可以做到新聞現(xiàn)場同步直播，通過圖文、影音等綜合技術(shù)手段，實現(xiàn)全方位、立體報道，直觀性、真實性一目了然。

（二）大容量

新媒體時代的新聞發(fā)布已經(jīng)不再是新聞部門和新聞記者的專利，新聞現(xiàn)場的每個人都可能成為新聞的發(fā)布者，廣博的新聞信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)空間，其豐富的信息含量，幾乎涉及各個方面、各個層面，令傳統(tǒng)媒體無法企及。比如，報刊，會受到信息容量的限制，廣播、電視在一定程度上會受到時長的限制等。而新媒體則可以輕松擺脫這些束縛，對于有價值的新聞素材可深挖，可拓展，可圖文并茂進行編排，也可插播流媒體文件，實現(xiàn)影音傳輸，帶來震撼的感觀刺激等，為公眾提供更為全面深入的新聞報道。

（三）互動性

有別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體可對新聞播報的內(nèi)容實時監(jiān)控，互動交流，通過更先進的科學(xué)技術(shù)手段，實時更新和完善新聞宣傳信息，并可與受眾及時互動交流，第一時間了解受眾心理和輿論導(dǎo)向，通過互動交流，使成果及時分享、矛盾及時化解，讓新聞宣傳工作更加便利，更加直接。

二、當(dāng)前新聞宣傳工作存在的問題

（一）新聞宣傳以報道當(dāng)?shù)厥录橹?，與當(dāng)?shù)孛癖姮F(xiàn)實生活相貼近，所以新聞宣傳具有較強的影響力與較大的受眾面。

（二）隨著社會的進步與發(fā)展，民眾思想意識有了新的變化，在欣賞新聞節(jié)目的同時具有強烈的節(jié)目參與欲望。

（三）新聞記者能夠深入了解普通民眾，有利于豐富基層新聞宣傳內(nèi)容，提升基層新聞宣傳影響力。但是隨著社會的不斷進步與發(fā)展，廣大民眾的思想意識發(fā)生了變化，在一定程度上增加了新聞宣傳工作的難度，導(dǎo)致當(dāng)前的新聞宣傳工作存在宣傳不夠到位、與當(dāng)?shù)貙崨r不相適應(yīng)等問題，同時，少數(shù)新聞工作者缺乏端正的工作態(tài)度、與時俱進的工作理念，在具體工作過程中存在一定的隨意性，難以滿足民眾需求，對新聞宣傳工作吸引力與影響力的提升起到了阻礙作用。

三、加強和改進新聞宣傳工作的方式

（一）了解新聞宣傳工作的重要性

想要做好新聞宣傳工作策劃，首先要了解新聞宣傳工作的重要性，方能有動力去做好新聞宣傳工作。新聞宣傳在社會生活的方方面面發(fā)揮作用。通過新聞宣傳，將自身想要表達的信息通過媒介傳播出去，來達到預(yù)期的效果。因此，在做新聞宣傳之前要充分意識到新聞傳播在社會文化生活等多個方面帶來的影響，這樣才能夠激發(fā)人們宣傳的興趣，才能夠做好新聞宣傳工作，更好的通過新聞宣傳來實現(xiàn)自身的目標。

（二）正視變化，認清加強和改進新聞宣傳工作的意義

其一，現(xiàn)代化信息傳播方式既給新聞宣傳工作提供了更為廣闊的空間和領(lǐng)域，也使新聞宣傳工作受到嚴峻的挑戰(zhàn)，如何在新聞宣傳工作的發(fā)展趨勢下，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)與手段，促進新聞宣傳工作的發(fā)展，建立適應(yīng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)平臺，將新聞宣傳工作與現(xiàn)代信息技術(shù)相融合，增加新聞宣傳工作的宣傳效果，是擺在新聞宣傳工作者面前的新課題。其二，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，整個社會處于以物質(zhì)文化為主流、以物的價值為活動目標的階段，在此背景下，要求新聞宣傳工作針對社會大眾的實際，善于從利益動因中把握大眾的思想變化，正確認識和運用物質(zhì)利益原則，拉近新聞宣傳主客體之間的心理距離，堅持貼近實際、生活、群眾，運用受眾喜愛的新聞宣傳形式，在提高新聞宣傳工作可看性與生動性的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)新聞宣傳工作水平和質(zhì)量的提高。以達到讓新聞宣傳工作更加貼近社會各階層群眾的實際的目的。其三，隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能和分享經(jīng)濟的發(fā)展，整個社會評價事物的標準有了一定的變化，人們評價新聞宣傳工作的成效不再盲目地依賴于上級部門的“權(quán)威”認定，而注重“受眾”的反映，評價宣傳報道的價值不再是數(shù)量，而是看有效閱讀率和收視率?！安粌H要宣傳黨的主張，影響社會輿論，而且要面向群眾，傳播知識，提供信息，豐富生活，新聞工作既是宣傳的銳利武器，要用新聞來進行宣傳，又要按照新聞規(guī)律進行宣傳。

（三）提高工作人員的工作效率

新聞宣傳工作能夠快速進行，最主要是依靠新聞宣傳的工作人員快速完成工作。因此，要做好新聞宣傳工作策劃就要提高工作人員的工作效率。要選拔經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)能力突出的人來作為新聞宣傳的工作人員，并進行一定的專業(yè)培訓(xùn)，提高他們的寫作能力，無論是寫作速度還是寫作質(zhì)量都要有所提高，這樣才能不斷提高他們的工作效率。同時還必須要求工作人員具備吃苦耐勞、堅持不懈的優(yōu)良品質(zhì)。

結(jié) 語

在新時期的媒介融合時代中，主流的廣播電視媒介在新聞宣傳方面受到了一定的沖擊，為確保信息傳播的真實性、及時性及輿論導(dǎo)向正確性，新聞宣傳工作需要緊跟時代潮流發(fā)展，要重視廣播電視媒體的關(guān)鍵作用，透過主流媒體對社會主義核心價值觀進行大力宣傳。因此，作為新聞宣傳工作者需要不斷探尋創(chuàng)新方式方法，助推我國新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王淳，李樺.新媒體時代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].低碳世界，2016（36）：268-269.