海婷

摘 要 媒介融合時代下，廣播作為一個傳統(tǒng)媒體，必須以創(chuàng)新手段應對新媒體帶來的沖擊，以實現(xiàn)自身的良好發(fā)展?；诖?，文章以媒介融合為背景，分析當前廣播新聞的生存現(xiàn)狀，并提出發(fā)展對策，旨在為廣播新聞的發(fā)展提供參考。

關鍵詞 媒介融合；廣播新聞；生存；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0083-02

媒介融合時代，傳統(tǒng)媒體與系媒體間的界限不斷的模糊，在不斷更新宣傳手段的背景下，宣傳內容向著多元化的方向發(fā)展，由此逐漸的弱化了廣播新聞的發(fā)展優(yōu)勢，正在形成新一批的傳播挑戰(zhàn)。對于此種狀況，廣播新聞應準確的認識自身當前的生存現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)發(fā)展中面臨的阻礙，抓住問題的關鍵，找準切入點，積極的制定相應的對策，改變生存狀態(tài)，促使廣播媒體良好的融入到媒介融合浪潮當中，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

1 媒介融合時代廣播新聞生存現(xiàn)狀

目前，傳播技術以非?？斓乃俣劝l(fā)展著，也隨之在很大程度上改變了媒體的形態(tài)。新媒體出現(xiàn)后，強烈沖擊了傳統(tǒng)媒體，媒體發(fā)展時所承受的競爭壓力越來越大，此種背景下，各媒體為尋求新突破，必然的發(fā)展趨勢即為媒介融合。

1.1 傳播及時性與內容創(chuàng)新性問題

媒介融合時代下，許多傳播活動都通過互聯(lián)網開展，其具有傳播范圍廣、傳播速度快等特征，短時間內新聞消息便會被大眾接收，且接收的方式多樣，受眾僅需借助相應的終端以及社交平臺如微信、微博等，便可第一時間了解新聞信息內容。相比之下，廣播新聞在新聞信息傳遞中延遲性極為明顯，新聞播報時，新聞已在網絡平臺中被熱議，這種及時性較差問題，直接導致傳播效果下降[1]。再從新聞傳播內容看，當前廣播新聞在內容上與其他媒體中的內容存在“千篇一律”現(xiàn)象，獨特性與新穎性缺失。這種情況下，一旦受眾在其他媒介中接收新聞信息后，對廣播新聞的收聽興趣會因此下降。

1.2 受眾群體漸少

媒介融合環(huán)境下，智能終端逐漸普及，如電腦、平板、手機等，更能吸引大眾群體注意力，許多傳統(tǒng)熱衷于廣播新聞的聽眾逐漸轉移注意力，其直接導致廣播新聞受眾群體便少。同時，與新興媒體比較，廣播新聞本身不具備較高的時效性，且互動性差，受眾多處于信息被動接受者，長此以往便失去對廣播新聞的興趣。而在新興媒體中，僅需有手機或電腦，便可歲時拍攝周邊新聞事件，在社交平臺中發(fā)布，人人都可作為新聞信息傳遞者，也可作為信息接受者，同時可在平臺中溝通交流，而這些優(yōu)勢在廣播新聞上并不具備，成為受眾群體減少的主要原因[2]。

1.3 畫面感與新鮮感缺失

廣播新聞在新聞信息傳播中，局限性極為明顯，受眾僅可從播音員聲音中獲取信息，缺少相應的畫面感與新鮮感。而媒介融合時代下，強調在內容整合上將圖像、文字以及聲音等方面容易一體，為受眾帶來良好的視覺與聽覺體驗，其成為吸引受眾群體的重要原因。而對于傳統(tǒng)廣播新聞傳播模式，受眾多認為其缺少畫面感，更無從帶來新奇之感，這樣便造成受眾群體逐漸流失。

2 媒介融合時代廣播新聞發(fā)展對策

2.1 促進自身核心競爭力的提升

首先，應打造廣播新聞品牌，隨著新媒體的發(fā)展，廣播新聞逐漸的失去了原有的容量大、收聽便捷等優(yōu)勢，不過，廣播新聞依然具有比較高的真實性與權威性，而這正是廣播新聞應充分挖掘的優(yōu)勢條件，并以此樹立良好的品牌形象，廣播新聞播報新聞時常采用的方式為現(xiàn)場直播形式，此種形式也最能將廣播新聞的特色體現(xiàn)出來，因此，廣播新聞可利用此種形式，以描繪實時畫面的方法，提升新聞的可聽性，同時，還可開發(fā)廣播新聞App，讓受眾可以觀看回訪，了解各種新聞事實的發(fā)展動態(tài)[3]。其次，強化新聞內容的思想內涵，媒介融合時代中，“獨家”不再是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的有效手段，廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體之一，應改變這一局面，深入的挖掘新聞內容，形成具有獨特性的觀點，增強新聞內容的思想內涵，以觀點吸引受眾的注意。最后，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，廣播傳播時為單信道，此種特點決定了新聞播報中聲音的重要性，媒介融合下，廣播媒體進可將新聞直播車開進企業(yè)，讓百姓走進直播間，實現(xiàn)全媒體聯(lián)動傳播，如黨代會期間，廣播電臺可策劃一臺音視頻直播節(jié)目，從黨代會啟動開始，直至黨代會結束，在鄉(xiāng)村、工廠、企業(yè)等地點設置相應的直播車，并邀請干部及群眾作為主播人員，講述新興產業(yè)發(fā)展、轉型發(fā)展的經驗。

2.2 將新元素融入廣播新聞

媒介融合過程中，必然會產生一些新的元素，廣播新聞應充分的利用這些新元素，使受眾在需求滿足。首先，應豐富廣播新聞的信息來源，在網絡時代，信息以爆炸式的方式增長，海量信息的存在為廣播新聞提供了充足的信息來源，廣播應借助互聯(lián)網，在網絡媒體信息庫中搜尋有價值的新聞信息，經嚴格審核屬實后進行再加工，形成具有自身特色的新聞播報內容，保證新聞播報的及時性，同時，新聞記者采訪時可充分的利用微博、微信、QQ等，不僅時間成本節(jié)省，而且采訪速度能夠顯著的提升，并可完成電話或面對面時無法完成的采訪；其次，應豐富廣播新聞的傳播方式，新媒體時代中，除了傳統(tǒng)的文字、圖片形式，視頻、音頻等也成為傳播新聞的主要方式，廣播新聞也可以充分利用網絡及移動終端，實現(xiàn)傳播方式的多樣化，同時，還可利用現(xiàn)在大火的直播形式，通過移動直播，讓受眾廣泛地的參與其中，促進傳播效果的提升，或網紅出境，吸引更多的網絡受眾，如在一些重大節(jié)日時，廣播新聞電臺可采取移動直播的形式，邀請直播平臺的名人與主持人一起直播，單手實現(xiàn)角度的調整、拍照與拍攝，使聽眾與網友跟著鏡頭的變化，了解活動現(xiàn)場的全貌，同時，在線與聽眾及網友實時互動，及時的回答他們提出的問題，并根據(jù)聽眾與網友感興趣的話題，調整直播的重點，從而吸引更多的受眾；最后，應豐富受眾反饋互動方式，廣播電臺可利用微博等網絡平臺，設置討論區(qū)、討論群組等，讓廣大受眾積極的參與到新聞事件的討論中，提升廣播新聞給予受眾的親切感[4-5]。endprint

2.3 提升廣播新聞的實用價值

對于一則新聞事實來說，受眾既是收聽者又是反饋者，因此，媒介發(fā)展方向直接受到受眾喜好程度的影響。在媒介融合時代中，受眾對新聞內容實用價值的要求不斷提高，為能滿足受眾需求，廣播電視必然也要將廣播新聞的實用價值提升。微博為新媒體之一，廣播傳播新聞時，可充分借鑒微博的作用，促進節(jié)目的民生影響力的增強，一方面，廣播電臺可以開通官方微博，在新聞事件發(fā)生后及時的發(fā)布新聞，提高新聞傳播的及時性，同時，因字數(shù)限制的存在，廣播可創(chuàng)新發(fā)布內容，更為吸引受眾的眼球，如高鐵速度可達到420千米/時，對于這個速度，僅僅通過數(shù)字來播報，受眾并無法真切的了解、體會，此時，主持人就可以采取微博視頻功能，以實物演示的方式來讓受眾知曉其速度之快，此種方法使某些內容不再抽象，便于受眾的理解，提升新聞內容的實用價值，促進傳播目的的實現(xiàn)；另一方面，還可以借鑒微博的平民角度，即播報的新聞話題更加親民，并通過微博與普通大眾互動，使廣播的親民力不斷的提升，例如針對熱點問題，發(fā)布討論問題[6]。廣播電臺還可針對發(fā)生的重大事件，前移直播室，例如開通高鐵時，人們都會對高鐵的相關情況格外關注，廣播電臺可在高鐵列車上設置直播室，實施的播報高鐵的情況，讓受眾先睹為快，既提升新聞的實用價值，又能吸引受眾的眼球，可謂一箭雙雕。另外，廣播新聞電臺還應創(chuàng)新融合傳播形式，讓新聞亮起來，從標題、畫面與互動等多方面入手，積極的創(chuàng)新，出奇制勝，既達到吸引受眾的目的，又能促進新聞實用價值的提高。

3 結論

媒介融合時代下，廣播新聞的生存面臨巨大的挑戰(zhàn)，為能實現(xiàn)自身的長久發(fā)展，廣播新聞必然要積極探索利用媒介融合的發(fā)展路徑，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢與長處，良好地應對新媒體的沖擊及媒體間的競爭，有效地吸引更多的受眾收聽廣播新聞，促進廣播媒體的真正轉型。

參考文獻

[1]方妍.媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)路徑[J].廣東開放大學學報，2016（1）：92-94，100.

[2]馮夏.媒介融合時代下廣播新聞發(fā)展的路徑思考[J].智能城市，2016（6）：15，18.

[3]許一零.新媒體時代下廣播新聞的生存與發(fā)展[J].視聽縱橫，2016（4）：68-69.

[4]張庚.媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)路徑[J].中國培訓，2016（22）：279.

[5]姜燕.廣播新聞傳播如何在媒介融合背景創(chuàng)新性發(fā)展[J].新聞研究導刊，2015（17）：292-293.

[6]武亞莉.網絡時代下廣播新聞的生存與發(fā)展[J].新聞傳播，2014（1）：252.

作者簡介：海 婷，烏魯木齊人民廣播電臺。endprint