陳哲

【摘要】隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，視覺傳達設計領域進入了新媒體時代。新媒體時代是信息快速傳播和信息爆炸的時代，智能媒介設備不斷普及，信息傳播的途徑也不斷的變化著，從紙質媒介發(fā)展到PC電腦媒介再到現(xiàn)代的移動端智能設備媒介。傳播媒介的變化促使信息設計的方式和要求發(fā)生變化。圖形作為平面視覺信息的主要載體，設計趨勢也隨著技術媒介的發(fā)展而改變，動態(tài)化設計的趨勢愈來愈明顯。

【關鍵詞】新媒體時代 圖形 動態(tài)化 視覺傳達

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）32-0035-02

1.新媒體時代圖形動態(tài)化設計的基本要求

1.1 內容和形式的統(tǒng)一

注重作品的內涵體現(xiàn)和信息傳達是圖形設計的根本所在，圖形的動態(tài)化設計亦是如此。內容是作品的內涵表現(xiàn)，形式是內容的外在體現(xiàn)。好的圖形設計必然是從內容出發(fā)，選用適合表達主題的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)元素，尋求適合主題的表現(xiàn)風格，實現(xiàn)作品和內容的和諧統(tǒng)一。

1.2 圖形具有藝術美和表現(xiàn)力

圖形設計是動態(tài)圖形設計的主導，動態(tài)圖形設計的視覺效果和美感傳達的主體應該來自視覺元素設計本身而不能過多依靠運動等技術手段體現(xiàn)。反之，如果忽視了圖形設計的特色和美感，在設計中過度強調動態(tài)效果則會模糊動態(tài)圖形設計與動畫、影視特效等領域的界限從而失去其自身的特殊性和存在意義。

1.3 合理的運動節(jié)奏

運動是圖形的動態(tài)化的核心，是圖形的動態(tài)化設計中最有特點的設計因素之一，也是動態(tài)圖形設計區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)視覺傳達設計形式的根本。運動的節(jié)奏往往傳達出豐富的情緒，極易影響主題內容、格調、氛圍等信息因素的表現(xiàn)，并作用于受眾的整體感官，從而影響受眾的情感，因此，運動節(jié)奏必須符合作品的情緒設定和情感基調，與主題內容協(xié)調統(tǒng)一。

2.動態(tài)圖形在新媒體領域中的應用分析

2.1 動態(tài)圖形在空間交互和展示中的應用分析

空間和展示設計是在一定的時間和空間內，運用藝術表現(xiàn)手法傳達有價值信息的過程。伴隨著相關科技的發(fā)展特別是VR技術和全息投影技術的逐漸普及。虛擬空間展示成為未來空間展示設計的趨勢和潮流。虛擬空間展示是利用計算機技術創(chuàng)造原不存在時間、空間和場景進行展示信息對觀者的傳達。圖形動態(tài)化設計由于其自身的豐富表現(xiàn)力和空間技術的相容屬性，被廣泛的運用于虛擬空間的展示設計中。

2.2 動態(tài)圖形在UI設計中的應用分析

UI設計是用戶界面（User Interface）設計的簡稱，廣義上是指對智能設備軟件的操作邏輯結構、人機交互形式、界面美觀規(guī)劃的整體設計。UI界面的設計需要能提供適宜、生機并符合用戶視覺和操作習慣的用戶體驗，同時期望通過設計增加界面的趣味性，增進與用戶的親近感。因此，表現(xiàn)手法豐富多樣，動靜結合的圖形動態(tài)化設計手法在界面交互、視覺美化等設計中被廣泛應用于網(wǎng)頁UI、游戲UI、公共服務平臺UI等領域。

2.3 動態(tài)圖形在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計中的應用分析

2.3.1 產(chǎn)品的宣傳和展示

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宣傳和展示大部分是通過互聯(lián)網(wǎng)終端應用來傳播，動態(tài)圖形無疑是最好的方式之一。通過動態(tài)的方式展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的功能、操作、交互邏輯等細節(jié)，可以更直觀的讓用戶了解一款產(chǎn)品的核心特征、用途、使用方法。同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮，這就要求產(chǎn)品宣傳的時效性，動態(tài)圖形因制作周期短、流量占有小、傳播速度快等特點，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳的主要方式之一。

2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計流程中交流溝通的工具

除了視頻展示特性之外，動態(tài)圖形還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計開發(fā)流程中的交流工具。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設計和開發(fā)一般分為UI設計、程序功能開發(fā)兩個個方面。從職業(yè)上來劃分也就是常說的設計師和程序員。產(chǎn)品的創(chuàng)意、定位、交互、和視覺設計大部分設計師來完成，設計的實現(xiàn)、功能的開發(fā)和產(chǎn)品的上線則主要有程序員來負責。但是由于這兩種職業(yè)人群教育和經(jīng)歷的背景不同，溝通往往事產(chǎn)品設計流程中非常嚴重的問題。特別是對于交互設計師來說，交互的想法和動效很難用文檔的形式呈現(xiàn)，這個時候就需要動態(tài)圖形的介入了。運用圖形動態(tài)化設計手法制作動效原型，可以準確的向開發(fā)人員傳遞設計構思，降低溝通成本。

研究靜態(tài)圖形的動態(tài)表現(xiàn)形式，不是一味地追求新媒體的多樣化表現(xiàn)，而是通過新媒體使靜態(tài)圖形的內容更豐滿地表現(xiàn)出來，在靜態(tài)圖形設計中要考慮到動靜相宜，找到一個合適的切入點，爭取靜態(tài)圖形和動態(tài)表現(xiàn)相輔相成，讓新媒體的發(fā)展成為實現(xiàn)創(chuàng)意的最佳工具，使內容的內涵寓意與表現(xiàn)形式完美結合。

參考文獻：

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