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廣告攝影藝術(shù)語言的創(chuàng)新

2017-09-27 19:31楊麗莉婁曉慶
關(guān)鍵詞:藝術(shù)語言

楊麗莉 婁曉慶

【摘要】:世界上的任何藝術(shù)都有共同的聯(lián)系方式,其自身也具有獨(dú)特的藝術(shù)文化。一直以來廣告攝影都是廣告體現(xiàn)藝術(shù)氣息的重要途徑之一,我國的廣告攝影在近段時(shí)間得到了飛速發(fā)展的機(jī)會。本文就以廣告攝影中的藝術(shù)語言為基礎(chǔ),對其創(chuàng)新方式進(jìn)行了客觀的敘述,同時(shí)提出了廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的重要性和必要性。

【關(guān)鍵詞】:廣告攝影、藝術(shù)語言、創(chuàng)新的方式

【分類號】J41

前言

廣告攝影是攝影藝術(shù)當(dāng)中的一個(gè)分支,主要是借助攝影獨(dú)特的藝術(shù)語言來傳播廣告信息的一種方式。如今社會生活逐漸快節(jié)奏化,從一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn),使用一篇文章和一幅圖片來表達(dá)同一內(nèi)容,其中百分之八十的人接納了圖片表達(dá)的方式。因此,廣告攝影的優(yōu)勢已被越來越來的人看到,現(xiàn)如今的廣告攝影已被廣泛使用到包裝、時(shí)裝展覽、報(bào)刊雜志等多形式的媒介當(dāng)中。根據(jù)廣告攝影未來發(fā)展的趨勢,主要會注重語言、手法、內(nèi)容上的創(chuàng)新。

一 廣告攝影風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

(一)紀(jì)實(shí)再現(xiàn)性攝影風(fēng)格

這是一種中早期的攝影風(fēng)格,攝影師會注重被攝物體的真實(shí)程度,最大化的追求物體的基本特點(diǎn),可以說是圖解的風(fēng)格,這是一種早期攝影的必然現(xiàn)象。早期攝影的主要目的就是記錄歷史,紀(jì)實(shí)風(fēng)格必定會占據(jù)攝影方式的主導(dǎo)地位,而這一風(fēng)格的攝影方式與只對應(yīng)的廣告也相輔相成,上個(gè)世紀(jì)的廣告由于傳播技術(shù)的限制,人們在觀看廣告時(shí)又具有一定的局限性,因此,一副紀(jì)實(shí)風(fēng)格的廣告圖片是最為有效的商業(yè)宣傳方式,圖片中滿滿的都是商家的“誠意”。

(二)帶有情節(jié)的攝影風(fēng)格

二十世紀(jì)二十年代是一個(gè)藝術(shù)風(fēng)格茂盛發(fā)展的時(shí)期,各式各樣的藝術(shù)風(fēng)格不斷的涌現(xiàn)出來,攝影在當(dāng)時(shí)作為一種表現(xiàn)藝術(shù)氣息的新型方式,逐漸受到藝術(shù)家們的關(guān)注,從而導(dǎo)致廣告攝影的風(fēng)格也逐漸多元化,一些具有情節(jié)的廣告攝影作品逐漸出現(xiàn)在攝影師的眼中,如果說這種廣告具有情節(jié)性,還不如說這種廣告帶有一種濃濃的人情味。

(三)攝影風(fēng)格多樣化的發(fā)展

進(jìn)入二十世紀(jì)八十年代過后,攝影的風(fēng)格逐漸變得多元化、層次化起來,這個(gè)時(shí)期的攝影風(fēng)格不在局限與物體的真實(shí)性以及畫面寫實(shí)性,而是更加注重?cái)z影的創(chuàng)意,以及拍攝方式上不斷的創(chuàng)新。這段時(shí)期的廣告攝影充分吸收了設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心理念,將攝影藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)這兩大內(nèi)容充分結(jié)合起來,從而形成了五花八門的拍攝手法,同時(shí)結(jié)合了后現(xiàn)代藝術(shù)的理念,培養(yǎng)出了獨(dú)特的攝影藝術(shù)語言,讓攝影作品具有強(qiáng)烈的創(chuàng)造意念,能夠?qū)θ藗兊膬?nèi)心造成沖擊。

二 廣告攝影藝術(shù)本體藝術(shù)語言

(一)廣告攝影具有的藝術(shù)表現(xiàn)能力

從廣義上來講,攝影就是一種視覺語言,就如同傳統(tǒng)的語言一樣,當(dāng)人們在有話可說時(shí)能夠表達(dá)出人們的主要想法,即作品的主題在具有一定藝術(shù)氣息的基礎(chǔ)上,能夠清晰明朗表達(dá)出人們的思想,當(dāng)我們的大腦進(jìn)入照片構(gòu)思階段,會想采用何種方式來進(jìn)行構(gòu)圖,攝影角度、鏡頭等一系列操作都是在組織相關(guān)的藝術(shù)語言。在生活中我們在對某一人群說話時(shí),總是希望能夠引起人們,如果語言沖擊力足夠強(qiáng)勁,那么還可能左右人群的思維,同樣,攝影師也希望自己的作品能夠牽動觀眾的目光,更多的是希望自己的作品能夠引發(fā)觀眾的共鳴,如果作品不能引起觀眾的興趣,那么這個(gè)作品無論是商業(yè)作品還是藝術(shù)作品都是失敗的。

(二)“設(shè)計(jì)美”的原則應(yīng)該融入廣告攝影理念當(dāng)中

廣告攝影當(dāng)中“設(shè)計(jì)美”的原則應(yīng)該包含以下五點(diǎn):

1、感性思維與理想思維的結(jié)合

感性思維與理性思維的結(jié)合是指,在廣告攝影當(dāng)中應(yīng)該具有“感性”和“理性”的辯證觀念。在進(jìn)行拍攝設(shè)計(jì)時(shí)可以從理性出發(fā),也可以從感性出發(fā),可以是單一的理性思維融入到整個(gè)設(shè)計(jì)中,也可以在理性思維當(dāng)中融入一些感性思維的辯解理念。傳統(tǒng)的廣告攝影當(dāng)中美學(xué)的原則更加注重“感性”的發(fā)揮。但是只有有感性不具有理性,同樣不能達(dá)到商業(yè)宣傳的目的。

2、創(chuàng)新求異的原則

創(chuàng)新可以說是攝影藝術(shù)的靈魂,同樣這也是廣告攝影的核心理念。攝影行業(yè)當(dāng)中所有的雷同、輔助和模仿都是不具有創(chuàng)新性的表現(xiàn),因此,更加談不上藝術(shù)原創(chuàng)。藝術(shù)的進(jìn)步就需要不斷的創(chuàng)新求異,必須杜絕發(fā)展過程中的模仿與抄襲。廣告攝影作為一種具有商業(yè)價(jià)值的攝影模式,想要達(dá)到商業(yè)的最終目的,提升業(yè)主的經(jīng)濟(jì)利益,就必須實(shí)現(xiàn)攝影的不斷創(chuàng)新。

3、形式美感的理念

形式美感原則是美學(xué)當(dāng)中的核心,同時(shí)也是藝術(shù)升華的基礎(chǔ)。我們常見的美,多數(shù)都是形式或者形象上的,兩種之間,形式又是構(gòu)成形象的基礎(chǔ)要素。在繪畫藝術(shù)當(dāng)中講究的是形式上的美感,因?yàn)槔L畫藝術(shù)屬于平面的視覺藝術(shù)。同樣,攝影也是一種平面視覺藝術(shù),雖然,作品不是想象的成果,是拍攝的作品,但是攝影的平面視覺藝術(shù)與繪畫的一樣,只不過是藝術(shù)語言有所差別而已。

4、心理暗示與思維誘導(dǎo)

廣告攝影想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的效果,畫面感就必須有強(qiáng)烈的心理暗示和誘導(dǎo)功能。因?yàn)?,商業(yè)廣告攝影的主要目的就是吸引觀眾的目光,引發(fā)出觀眾的消費(fèi)欲望,而這種誘導(dǎo)工作不是明面上完成的,多數(shù)情況是在潛移默化中慢慢形成的。因此,廣告攝影作品中這個(gè)誘導(dǎo)“點(diǎn)”的選擇就非常重要,需要攝影師注重觀察。這個(gè)吸引觀眾的點(diǎn)不需要多么明顯,但是卻具有畫龍點(diǎn)睛之效,能夠讓觀眾直接的感受到。

5、攝影廣告與商業(yè)目的要一致

攝影廣告應(yīng)該是從服務(wù)商業(yè)的基礎(chǔ)之上出發(fā)。一件攝影作品如果只是有藝術(shù)性、形式美感,沒有與商業(yè)目的形成一致,那么這件作品就不能被叫做廣告攝影或者是商業(yè)廣告攝影,其中的道理簡單易懂。但是,攝影師要將兩者合一是比較困難的。廣告攝影要求攝影師具有一定的形式美感概念和較高的藝術(shù)修養(yǎng),同時(shí)還應(yīng)該具有一定的商業(yè)眼光,能夠有效抓住觀眾的內(nèi)心。這種將攝影藝術(shù)與商業(yè)作用結(jié)合起來的攝影師可以說是攝影領(lǐng)域中的高端人士,畢竟獨(dú)到的眼光不是誰都有的。

三 結(jié)束語

從攝影藝術(shù)誕生的初級階段,總有人將攝影藝術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)的類別,從而讓攝影藝術(shù)可以有自己的發(fā)展空間和方式,這種就是攝影創(chuàng)新的初級理念。廣告攝影作為當(dāng)前時(shí)代背景下的藝術(shù)詮釋和解讀,廣告攝影的發(fā)展應(yīng)該具有不斷創(chuàng)新的理念。

【參考文獻(xiàn)】

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[4]方肅.廣告活動的媒介傳播與視覺藝術(shù)因素[D].華中師范大學(xué),2011.

[5]葛玥.現(xiàn)代視覺傳播中的圖像藝術(shù)語言[D].四川美術(shù)學(xué)院,2012.endprint

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