卜彥芳

近幾年伴隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，中國(guó)改革開放所積累的發(fā)展成就正為世界注入一種可資借鑒的改革模式，亞投行、G20峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等都在不斷發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)?！耙粠б宦贰钡奶岢隹梢砸暈橹袊?guó)對(duì)新世界主義的愿景和表達(dá)，期望通過兩條沿線上國(guó)家之間的“開放合作、和諧包容、互利共贏、共生共榮”理念來培育世界新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶，從而成為“調(diào)節(jié)世界政治經(jīng)濟(jì)制度落差的一種平衡性架構(gòu)”①。

“一帶一路”激發(fā)了中國(guó)傳媒的傳播主體意識(shí)與傳播空間，并為世界傳媒提供了以中國(guó)為引領(lǐng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作體的命題。無論是在政治經(jīng)濟(jì)秩序方面，還是在國(guó)際傳播秩序方面，“一帶一路”使得中國(guó)的主體性與主動(dòng)性都邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

一、“一帶一路”與媒體融合成為中國(guó)傳媒國(guó)際傳播的雙重機(jī)遇

國(guó)際傳播能力建設(shè)一直是我國(guó)傳媒面臨的重要任務(wù)，尤其是隨著中國(guó)成為第二大經(jīng)濟(jì)體之后，改變“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，傳播弱國(guó)”的局面就變得格外迫切。國(guó)家無論在戰(zhàn)略規(guī)劃還是資金支持方面都把建設(shè)國(guó)家傳播軟實(shí)力放在了非常重要的位置。就當(dāng)前的時(shí)機(jī)來說，中國(guó)傳媒國(guó)際傳播遇到了重大的雙重機(jī)遇——媒體融合和“一帶一路”，兩股力量統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)，既是內(nèi)生變革的動(dòng)力也是必須突破的壓力。

媒體融合是當(dāng)前國(guó)內(nèi)也是國(guó)際傳媒共同面對(duì)的技術(shù)變革，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得傳媒生態(tài)環(huán)境發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的問題愈加突出，建立新型的主流媒體集團(tuán)成為當(dāng)前傳媒改革的關(guān)鍵任務(wù)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比95.1%②。面對(duì)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，國(guó)內(nèi)媒體正在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，著力打造新型主流媒體，建設(shè)新型媒體集團(tuán)。國(guó)內(nèi)掀起的與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展的熱潮對(duì)國(guó)際傳播會(huì)不可避免地帶來改變，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，可以很大程度上改變我國(guó)傳統(tǒng)媒體在境外落地覆蓋方面的不足，爭(zhēng)取在網(wǎng)絡(luò)傳播方面謀得優(yōu)勢(shì)。

相對(duì)于媒體融合的國(guó)內(nèi)外技術(shù)變革機(jī)遇，“一帶一路”倡議更是外向型的關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化的綜合規(guī)劃部署，不僅是中國(guó)與沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作的協(xié)議，更是中國(guó)對(duì)新世界主義的愿景與表達(dá)?！耙粠б宦贰奔仁墙?jīng)濟(jì)發(fā)展的過程，也是東西文明對(duì)話的過程，更是建構(gòu)未來人類命運(yùn)共同體的過程③。國(guó)家主席習(xí)近平在《共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體》的演講中提到，要堅(jiān)持對(duì)話協(xié)商、共建共享、合作共贏、交流互鑒、綠色低碳，建設(shè)一個(gè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界④?？梢哉f，“一帶一路”的根本目標(biāo)首先在于實(shí)現(xiàn)沿線國(guó)家的共建共享共贏，最終建構(gòu)面向未來的人類命運(yùn)共同體?！耙粠б宦贰笔菄?guó)家重大的對(duì)外戰(zhàn)略部署，使得國(guó)際傳播能力建設(shè)從以往的“以傳媒為主體單兵突進(jìn)”變?yōu)椤鞍褌髅酱虬M(jìn)入國(guó)家整體方略全面突圍”，從國(guó)家層面給予國(guó)際傳播能力建設(shè)以最大支持。由于政治、經(jīng)濟(jì)與文化的緊密融合發(fā)展，加之古“絲綢之路”的文化積淀，該戰(zhàn)略必將深刻影響中國(guó)傳媒在世界傳播秩序中的重新定位和話語權(quán)作用機(jī)制。

二、平臺(tái)演進(jìn)：中國(guó)傳媒國(guó)際話語渠道不斷拓寬

1. 從單一傳播到復(fù)合傳播：把握全媒體時(shí)代的渠道優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)到來之前，我國(guó)的國(guó)際傳播主要依靠傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)紙、廣播電視、通訊社“走出去”，到國(guó)外進(jìn)行落地覆蓋。面對(duì)龐大的國(guó)際傳播市場(chǎng)和“西強(qiáng)東弱”的傳播格局，我國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)雖然投入多、努力多，但在世界市場(chǎng)上話語影響力依然有限，傳播效果不理想。中國(guó)傳統(tǒng)媒體若想在國(guó)際傳播格局中打個(gè)翻身仗，難度極大。

但是，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展極大改變了世界傳播市場(chǎng)，不僅傳播效率大大提高從而使得世界成為一個(gè)“地球村”，而且由于互聯(lián)網(wǎng)極為龐大的傳播空間給更多媒體帶來了走向世界話語平臺(tái)的機(jī)遇。雖然發(fā)達(dá)國(guó)家依然擁有傳統(tǒng)的話語權(quán)優(yōu)勢(shì)和語言優(yōu)勢(shì)，但是新的互聯(lián)網(wǎng)傳播空間已經(jīng)破除了傳統(tǒng)媒體所面臨的眾多現(xiàn)實(shí)壁壘，某種意義上來說“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”在互聯(lián)網(wǎng)空間更容易形成?？梢哉f，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，憑借其高度的信息擴(kuò)散能力和多向互動(dòng)的全通性特征，已經(jīng)并會(huì)越來越成為基于意識(shí)形態(tài)和國(guó)家利益之爭(zhēng)的政治博弈平臺(tái)⑤。因此，中國(guó)傳媒要抓住媒體融合的機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從以往單一傳統(tǒng)媒體傳播到與互聯(lián)網(wǎng)融合的復(fù)合傳播轉(zhuǎn)變。尤其是當(dāng)前社交媒體的蓬勃發(fā)展及其對(duì)受眾的直接對(duì)接性、高占有率、高粘性，更是我國(guó)傳媒在進(jìn)行傳播規(guī)劃時(shí)要考慮的重點(diǎn)話語平臺(tái)，像在Facebook、Twitter、Instagram等重點(diǎn)社交平臺(tái)上的信息傳播要認(rèn)真規(guī)劃。

2. 從欄目到頻道到組織：中國(guó)傳媒國(guó)際話語機(jī)構(gòu)更加健全

以電視傳媒為例，中國(guó)主流媒體在國(guó)際傳播方面的話語平臺(tái)20多年來從一個(gè)外宣欄目成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)際媒體組織。1991年6月1日，央視首個(gè)專門從事對(duì)外宣傳的欄目《中國(guó)報(bào)道》正式開播，每周一期，每期30分鐘。1992年10月1日，CCTV-4正式開播，當(dāng)時(shí)主要覆蓋亞洲地區(qū)，開播初期全天播出15小時(shí)40分鐘，后來逐漸覆蓋到東歐、東非、北美、歐洲、大洋洲等區(qū)域，實(shí)行24小時(shí)播出。1997年英語新聞?lì)l道開播，2004年西班牙語和法語頻道開播（后于2007年拆分成西班牙語國(guó)際頻道和法語國(guó)際頻道），2009年阿拉伯語國(guó)際頻道和俄語國(guó)際頻道開播。2016年12月31日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN）成立，由六個(gè)電視頻道、一個(gè)視頻發(fā)稿通訊社和新媒體機(jī)構(gòu)等組成。

可見，中國(guó)電視傳媒的國(guó)際傳播平臺(tái)經(jīng)歷了欄目時(shí)期與頻道時(shí)代之后，在新的戰(zhàn)略機(jī)遇期成長(zhǎng)為一個(gè)新的國(guó)際傳播組織，當(dāng)然也被賦予特殊的使命。習(xí)近平主席在 2016年12月31日致中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)開播的賀信中專門提到，中國(guó)和世界的關(guān)系正在發(fā)生歷史性變化，中國(guó)需要更好了解世界，世界需要更好了解中國(guó)。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國(guó)，展示中國(guó)作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者良好形象，為推動(dòng)建設(shè)人類命運(yùn)共同體做出貢獻(xiàn)。endprint

中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）作為新的國(guó)際傳播平臺(tái)，也需要充分利用自身新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，著力打造移動(dòng)新媒體平臺(tái)，探索復(fù)合傳播之路，從而加強(qiáng)全球報(bào)道能力。尤其是在“一帶一路”倡議框架中，要積極展現(xiàn)中國(guó)媒體的主體性，并為建立公平公正合理的國(guó)際輿論秩序發(fā)揮中國(guó)國(guó)際媒體組織應(yīng)起到的重要作用。

3. 企業(yè)主體正成長(zhǎng)為中國(guó)國(guó)際傳播的新生話語力量與平臺(tái)

長(zhǎng)期以來中國(guó)國(guó)際傳播的任務(wù)主要由體制內(nèi)的主流媒體來承擔(dān)，如上所述，包括報(bào)紙、廣播電視、通訊社等。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的到來，人人都可以成為傳播者，所以國(guó)際傳播主體也并不局限于體制內(nèi)媒體。就整個(gè)國(guó)際傳播而言，理想的狀態(tài)不應(yīng)是官方的主體地位強(qiáng)勢(shì)，其他主體的地位勢(shì)弱，而是應(yīng)由政府官方、傳媒、（跨國(guó)）企業(yè)、非政府組織民間社團(tuán)以及公民個(gè)體等，共同組成國(guó)際傳播的多元主體?！耙粠б宦贰背h作為沿線國(guó)家重要的經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議，就會(huì)有很多跨國(guó)企業(yè)在這個(gè)過程中“走出去”，從而承擔(dān)起國(guó)家傳播的一定職責(zé)并能發(fā)揮國(guó)有主流媒體所不能發(fā)揮的重要作用。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，企業(yè)主體的國(guó)際傳播能力正在凸顯，必須給予足夠重視。

像2010年成立的藍(lán)海電視（BON藍(lán)海電視全球傳播平臺(tái)），作為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，是同時(shí)擁有海外傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播渠道并具有原創(chuàng)英文內(nèi)容制作能力的中國(guó)民營(yíng)媒體。截至2014年4月，藍(lán)海電視每天首播新節(jié)目量約5小時(shí)，年產(chǎn)8萬分鐘左右、4000多集的英文節(jié)目，日播20多個(gè)欄目，藍(lán)海電視在3年左右的時(shí)間里迅速擴(kuò)張海外市場(chǎng)，其衛(wèi)星頻道覆蓋亞太、北美、歐洲、北非120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有線頻道進(jìn)入歐美主要有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，覆蓋6000多萬用戶，在歐美擁有超過1000萬的新媒體用戶⑥。

當(dāng)然，不僅僅是從事傳媒業(yè)務(wù)的企業(yè)有國(guó)際傳播的職責(zé)和優(yōu)勢(shì)，在商業(yè)性質(zhì)為主的國(guó)際傳媒市場(chǎng)，很多企業(yè)主體因其具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，憑借靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和非官方身份更容易得到受眾的關(guān)注和青睞，未來在“一帶一路”沿線，更多的企業(yè)不僅可以是媒體報(bào)道宣傳的對(duì)象，也可以在經(jīng)濟(jì)合作中承擔(dān)起國(guó)際傳播的職能，與體制內(nèi)主流媒體、體制外媒體企業(yè)、公民等共同構(gòu)建豐富的話語平臺(tái)。國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心通過對(duì)2015年12月1日至2016年11月30日谷歌、Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Wikipedia六家平臺(tái)的數(shù)據(jù)采集，得出中國(guó)企業(yè)的國(guó)際傳播力榜單，聯(lián)想、華為、騰訊、和碩、中國(guó)工商銀行、阿里巴巴、友邦保險(xiǎn)、百度、大連萬達(dá)、中國(guó)建設(shè)銀行等十家企業(yè)得到的關(guān)注最多⑦。這些企業(yè)都是中國(guó)形象的代表，能讓國(guó)外的社交媒體受眾直觀地關(guān)注和感受到。因此，包括這些企業(yè)在內(nèi)的更多中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”沿線都可以作為新絲綢之路的文化傳播與交流使者。

4. 重大和特殊事件：新的世界性話語平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更加突出

重大和特殊事件是媒體的成就者，通過對(duì)于重大事件本身的把握和利用其影響力之外，媒體還可以把自己的理念、信仰巧妙地植入進(jìn)去，從而樹立媒介形象，吸引受眾。這方面已有不少的成功案例：海灣戰(zhàn)爭(zhēng)造就了CNN、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)使半島電視臺(tái)異軍突起、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)使鳳凰衛(wèi)視聲譽(yù)鵲起等。

當(dāng)然，重大和特殊的事件不全然是戰(zhàn)爭(zhēng)，當(dāng)今時(shí)代有更多的重大事件可以作為中國(guó)傳媒國(guó)際傳播的話語平臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)、G20峰會(huì)、亞投行、亞太經(jīng)合組織會(huì)議等都是可以巧妙利用的傳播時(shí)機(jī)。習(xí)近平主席提出“一帶一路”倡議、闡釋“人類命運(yùn)共同體”等重要對(duì)外戰(zhàn)略和外交思想都是在重要的國(guó)際會(huì)議上。在當(dāng)前和平時(shí)期與互聯(lián)網(wǎng)傳播的時(shí)代，國(guó)際性會(huì)議和國(guó)際組織的話語平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更加突出。像亞投行相關(guān)議題，中國(guó)媒體和歐美媒體都給予了極大關(guān)注，BBC的相關(guān)報(bào)道與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》也有諸多共鳴之處。中國(guó)作為“一帶一路”的主要倡議方，也必將為中國(guó)傳媒在主體性和更多的話語平臺(tái)方面提供最大支撐。

三、講好中國(guó)故事：中國(guó)傳媒話語權(quán)作用機(jī)制需要不斷優(yōu)化

1. 改變語態(tài)是話語權(quán)作用機(jī)制的前提

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，受眾的信息來源變得極大豐富和便利，受眾對(duì)于信息也有更多自己的解讀并產(chǎn)生及時(shí)互動(dòng)的強(qiáng)烈需求。人們喜歡看真實(shí)的、不加修飾的東西，這是天性，受眾越來越多地要求用自己的眼睛去評(píng)判屏幕中所展現(xiàn)的一切，這樣的要求沒有理由被忽視?！耙粠б宦贰毖鼐€涉及60多個(gè)國(guó)家、40多億人口，涉及到近50種不同語言和多種不同文化。因此，充分利用各種傳播媒介與受眾達(dá)成對(duì)話機(jī)制，使受眾的知情權(quán)得到充分尊重，這對(duì)于中國(guó)傳媒拓展“一帶一路”沿線乃至世界的話語影響力格外重要。

但“長(zhǎng)期以來，由于中外文化差異、對(duì)媒體功能定位等方面的不同，對(duì)外稿件受中文表述方式影響的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，說教、宣傳、論戰(zhàn)色彩有時(shí)太濃，在擺事實(shí)、講故事、說道理、以小見大、具象化、人文精神等方面欠缺較多。如果不解決話語方式的問題，稿件的傳播效果必然大打折扣”⑧。因此，在國(guó)際傳播領(lǐng)域，由于文化折扣的存在，中國(guó)傳媒更需要以國(guó)際讀者、受眾和用戶認(rèn)可的方式講述中國(guó)故事，改變語態(tài)是克服文化折扣的先行。正如習(xí)近平主席在《人民日?qǐng)?bào)？海外版》創(chuàng)刊30周年批示中所言，對(duì)外報(bào)道要銳意創(chuàng)新，用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。

2. 中國(guó)立場(chǎng)是中國(guó)傳媒話語權(quán)提升的最終溯源

“一帶一路”雖然是從地緣政治和經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略角度提出的倡議構(gòu)想，但其所倡導(dǎo)的“開放合作、和諧包容、互利共贏、共生共榮”的理念卻是中國(guó)對(duì)新世界主義的愿景，也表達(dá)了中國(guó)有重塑經(jīng)濟(jì)全球化話語權(quán)的愿望與努力。傳媒作為塑造國(guó)家形象的重要戰(zhàn)略工具，必然要承擔(dān)起這樣的責(zé)任，從習(xí)近平主席對(duì)CGTN開播的賀信中可以看到CGTN將要承擔(dān)的重要任務(wù)，這也是將其從中央電視臺(tái)拆分出來重建一個(gè)國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)的重要原因——中國(guó)立場(chǎng)需要在國(guó)際媒體環(huán)境中贏得更多話語權(quán)。endprint

以亞投行相關(guān)議題的報(bào)道來看，中國(guó)傳媒努力從中國(guó)視角出發(fā)，以傳播中國(guó)為核心，構(gòu)建世界傳媒新秩序。方若琳等通過對(duì)BBC、《紐約時(shí)報(bào)》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》關(guān)于亞投行的報(bào)道框架進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)BBC與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在“申請(qǐng)過程”和“臺(tái)灣事務(wù)”議題中呈現(xiàn)出相同的話語框架，尤其是臺(tái)灣問題，中國(guó)在該議題構(gòu)建上清晰地向國(guó)際社會(huì)表達(dá)中國(guó)的話語框架并引發(fā)共鳴。在《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道框架中，亞投行被視為中國(guó)提升全球影響力的重要戰(zhàn)略，多次提及亞投行是中國(guó)主動(dòng)傳播“軟實(shí)力”的表現(xiàn)，并多次轉(zhuǎn)述美國(guó)政府的憂慮。但是，在亞投行議題的報(bào)道中，中國(guó)傳媒與世界媒體依然存在話語權(quán)爭(zhēng)奪的激烈沖突，在“中美對(duì)話”“臺(tái)灣事務(wù)”和“亞投行與其他組織關(guān)系”的議題上，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》出現(xiàn)不同的敘事框架⑨。

因此，在國(guó)際傳播實(shí)踐中，中國(guó)傳媒需要注意把握不同國(guó)家之間利益的契合點(diǎn)，立足中國(guó)立場(chǎng)，堅(jiān)定文化自信，處理好與世界媒體的報(bào)道框架關(guān)系。從關(guān)注“世界怎么說”變?yōu)椤皩?duì)世界怎么說、引導(dǎo)世界怎么說”，從被動(dòng)地應(yīng)對(duì)世界聲音變?yōu)橹鲃?dòng)地傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事。尤其是在“一帶一路”相關(guān)問題上要堅(jiān)定發(fā)出自己的聲音，以中國(guó)立場(chǎng)維護(hù)和發(fā)展國(guó)際信息傳播新秩序。

3. 國(guó)際化人才培養(yǎng)是中國(guó)傳媒話語權(quán)提升的核心

今天，全球化傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)促進(jìn)了全球文化的傳播和文化資源在全球的流動(dòng)與重組，各國(guó)間的文化更自由地往來于互聯(lián)網(wǎng)之間，使得世界上各個(gè)角落的人們都能方便地感受到來自世界的信息和文化。在這樣的背景下，傳媒的世界視野、國(guó)際化表達(dá)方式、與各國(guó)文化的交流與碰撞等都顯得更為重要。

“一帶一路”倡議正在強(qiáng)力打開由中國(guó)主導(dǎo)的國(guó)際合作路線，沿線涉及多個(gè)國(guó)家、多個(gè)民族、多種語言，要實(shí)現(xiàn)有效的國(guó)際傳播，國(guó)際化人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備是核心要素。國(guó)際化人才團(tuán)隊(duì)一是可以依托扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行傳播議程設(shè)置，二是可以依托自身的母國(guó)背景呈現(xiàn)不同的世界視角，三是可以與當(dāng)?shù)厥鼙姼菀走_(dá)成情感共鳴，四是可以使媒體形象更加國(guó)際化。因此，國(guó)際化人才的匯聚不僅能夠迅速拓展中國(guó)傳媒的世界視角，也有利于沿線各國(guó)實(shí)現(xiàn)文化交流與共享，促進(jìn)“互聯(lián)互通、合作共贏”的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)。

新成立的CGTN包括六個(gè)外語頻道、三個(gè)海外分臺(tái)、多個(gè)新媒體平臺(tái)，員工分布在世界各地，正在打造一支高效的國(guó)際化專業(yè)團(tuán)隊(duì)。前文所提到的藍(lán)海電視也擁有一支由200多位中外媒體創(chuàng)作人員和運(yùn)營(yíng)人員組成的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，其中不乏曾在國(guó)際知名媒體如BBC、FOX等工作過的資深媒體人。相信隨著遍布世界的人才隊(duì)伍的壯大，中國(guó)傳媒的國(guó)際化步伐會(huì)大大加快，早日在世界傳播格局中發(fā)出有影響力的具有中國(guó)視角的獨(dú)特聲音。

結(jié) 語

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得文化傳播愈加與政治經(jīng)濟(jì)融合在一起，“一帶一路”更是中國(guó)與沿線國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)合作共贏的國(guó)家戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰钡膽?zhàn)略部署，為中國(guó)傳媒的國(guó)際化打通了一個(gè)要道。在此戰(zhàn)略機(jī)遇期，加上互聯(lián)網(wǎng)所承載的各種新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)助推，中國(guó)傳媒要努力抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，多方面建設(shè)國(guó)際話語平臺(tái)并積極優(yōu)化話語權(quán)作用機(jī)制，方能在國(guó)際傳播能力建設(shè)、增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán)和建構(gòu)新的傳播秩序方面達(dá)成愿景。

（本文系中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)2016年學(xué)術(shù)理論研究重點(diǎn)項(xiàng)目“新型主流媒體構(gòu)成要素研究”的研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2016ZGLH008。）

「注釋」

①邵培仁、王昀：《新世界主義視野下的中國(guó)傳媒發(fā)展》，《編輯之友》2017年第1期。

②中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第39次）》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/ t20170122_66437.htm，2017-1-22。

③明浩：《“一帶一路”與“人類命運(yùn)共同體”》，《中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2015年第6期。

④杜尚澤、任彥、王遠(yuǎn)：《習(xí)近平出席“共商共筑人類命運(yùn)共同體”高級(jí)別會(huì)議并發(fā)表主旨演講》，《人民日?qǐng)?bào)》2017年1月20日，第1版。

⑤胡智鋒、劉?。骸吨黧w·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國(guó)傳媒的國(guó)際傳播力》，《新聞與傳播研究》2013年第4期。

⑥楊明品：《廣電藍(lán)皮書——中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2014）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2014年版。

⑦國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心：《中國(guó)國(guó)際傳播力系列研究報(bào)告》，國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心公眾號(hào)，2017年1月16日。

⑧彭樹杰：《構(gòu)建國(guó)際輿論新秩序的認(rèn)識(shí)與路徑選擇》，《中國(guó)記者》2011年第7期。

⑨方若琳、蘇幼真、張峰銘、盧凡、徐桂權(quán)：《“亞投行”議題的對(duì)外傳播效果觀察》，《對(duì)外傳播》2015年第9期。endprint