馬佩軍

在對外宣傳工作中，外宣品的制作和傳播對于精準(zhǔn)推介本地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)發(fā)展情況，展現(xiàn)城市形象和推進(jìn)對外交流，有著不可替代的基礎(chǔ)性地位和作用。近年來，南通市狠抓外宣品策劃、制作與傳播工作，堅(jiān)持“三不原則”（非必要不上馬、不滿意不出品、制成品不積壓），各類外宣品鮮活出彩，投放地區(qū)和領(lǐng)域進(jìn)一步拓展，有力地提升了城市的知名度和美譽(yù)度。

非必要不上馬

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓世界各地之間信息交互的時(shí)空距離越來越短、更新速度越來越快，這為外宣品的制作預(yù)設(shè)了一個(gè)重要前提，即外宣品必須具有制作的必要性，要破解好重?cái)?shù)量輕質(zhì)量、重形式輕內(nèi)容以及不實(shí)用、不規(guī)范、不準(zhǔn)確等實(shí)際問題，在系統(tǒng)性、實(shí)用性、藝術(shù)性上下功夫，各項(xiàng)外宣品的制作務(wù)求充分論證、精心策劃。

在實(shí)際工作中，南通市在規(guī)范管理好各類外宣品制作的同時(shí)，緊扣三個(gè)方面進(jìn)行外宣品策劃設(shè)計(jì)。一是緊扣外宣職責(zé)策劃。在內(nèi)外宣一體化融合發(fā)展的大背景下，綜合性外宣品不僅是一個(gè)地區(qū)的名片，也是這個(gè)時(shí)代精準(zhǔn)、全面的記錄，生動(dòng)的外宣品必將起到外樹形象、內(nèi)聚力量的作用。近年來，在做好每年更新形象片、城市介紹口袋本的同時(shí)，南通市先后策劃制作了《江海南通概覽叢書》（包含歷史、地理、名人、美食、名鎮(zhèn)、風(fēng)物六個(gè)分冊），南通城市名片系列形象片、口袋書套裝《南通八鄉(xiāng)》（紡織、建筑、教育、體育、長壽、文博、平安、新僑之鄉(xiāng)）等，深度挖掘、展示、推介了城市內(nèi)涵和特色。二是緊扣中心工作策劃。圍繞中心、服務(wù)大局，外宣品的生命力才能更加彰顯。作為國家級非遺項(xiàng)目，南通仿真繡代表了業(yè)界較高的藝術(shù)水準(zhǔn)。在主動(dòng)對接國家有關(guān)外事活動(dòng)需求的基礎(chǔ)上，南通沈壽藝術(shù)館承制的國禮沈繡作品《奧巴馬全家歡》《普京總統(tǒng)肖像》《比利時(shí)國王夫婦像》《比利時(shí)國王菲利浦全家?！吩趪H活動(dòng)中使用后，受到各界廣泛關(guān)注，較好地宣傳了南通形象。為策應(yīng)宣傳好南通建設(shè)上海北大門的發(fā)展定位，南通市委外宣辦策劃制作的宣傳片《風(fēng)從海上來》，在上海投放后引發(fā)較大反響。三是緊扣傳播特點(diǎn)策劃。緊跟受眾人群特點(diǎn)制作，外宣品才能真正被受眾接受。近年來，除了綜合性外宣品外，南通市在講好各類故事上下功夫。根據(jù)清末狀元張謇在南通興辦實(shí)業(yè)和發(fā)展文博事業(yè)的故事策劃攝制的紀(jì)錄片《破荒》《往事博物苑》在央視成功播出。根據(jù)100年前荷蘭籍水利專家特來克在南通治水的故事制作的紀(jì)錄片《南通的特來克》，較好地服務(wù)了南通與荷蘭的有關(guān)合作交流活動(dòng)，受到了荷蘭朋友的好評。根據(jù)微信朋友圈模式制作的形象片《南通的朋友圈》，讓多數(shù)受眾眼前一亮。通過《南通日報(bào)》英文版及英文資訊新媒體制作的南通美圖、外宣美文，閱讀量不斷創(chuàng)出新高，近年來多家外國駐華領(lǐng)事館官員對此表示了贊賞。

不滿意不出品

要么不做、做就做好，制作方不滿意的絕不投放，這是南通市外宣品制作工作的一個(gè)重要原則。一是更多素材打底。為了積累更多外宣內(nèi)容素材，南通市建立了南通外宣資源信息庫。信息庫共分十大類：歷史文化名人、非遺項(xiàng)目及傳承人、旅游景點(diǎn)、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、特色企業(yè)、在外企業(yè)、在外名人、外宣品牌、合作平臺(tái)、外宣書籍等。為了積累圖片視頻資源，公開招募了特約攝影師志愿者團(tuán)隊(duì)，通過集中活動(dòng)和自主拍攝，匯集各類圖片近3500幅（組），外宣畫冊、書籍所用圖片七成以上為特約攝影師作品。二是更多人員打造。集思廣益才能匯聚更多智慧，激發(fā)更多靈感。為了開展好相關(guān)策劃工作，南通市委外宣辦多次組織各領(lǐng)域?qū)＜?，根?jù)外宣品類別開展專題策劃。為了做好形象片制作工作，對市面上傳播的外地形象片系統(tǒng)分析，對相關(guān)制作公司實(shí)地探訪了解，積累了大量的制作團(tuán)隊(duì)資源。在制作過程中，既借助外地專業(yè)制作公司的先進(jìn)手法與技術(shù)條件，又充分發(fā)揮好本地電視臺(tái)等團(tuán)隊(duì)的本土優(yōu)勢，做到優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。深化與外文出版社等專業(yè)外宣機(jī)構(gòu)的合作，借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量讓外宣品更符合國際傳播規(guī)律。三是更多耐心打磨。外宣精品不可能一蹴而就，需要在總體策劃之下精心打造、耐心打磨。

在制作對接上海宣傳片《風(fēng)從海上來》時(shí)，聘請業(yè)內(nèi)專家撰寫了五稿解說詞，即將開拍時(shí)，制作組仍覺得少點(diǎn)感覺，又再次召集專家組會(huì)商，重新撰稿。新一稿解說詞圍繞南通正處在接軌上海新的機(jī)遇“風(fēng)口”上，緊扣“風(fēng)口”這個(gè)關(guān)鍵詞展開，既切合主題又富有文采，引人入勝。加之一流配音配樂和制作技藝的運(yùn)用，將一部跨越兩座城市、既要敘事又要展現(xiàn)城市風(fēng)貌的宣傳片制作成一部整體協(xié)調(diào)震憾的形象片，受到各界好評，取得了圓滿成功。在制作外宣書籍和外宣畫冊的過程中，南通市委宣傳部、市委外宣辦領(lǐng)導(dǎo)仔細(xì)審改相關(guān)稿件，特殊點(diǎn)位親自帶領(lǐng)相關(guān)攝影師現(xiàn)場拍攝，務(wù)實(shí)的作風(fēng)確保了最終的成功。

制成品不積壓

好的外宣品雖然可以收藏，但外宣品不能積壓入庫，要做好，更要推廣好，才能收到實(shí)效。通過大力度推廣，南通市近年來制作的系列外宣品，步入了“有人要看、有人要放、還有人要買”的良性軌道。一是因地制宜推。在本地重大活動(dòng)及對外交往中，南通市委外宣辦主動(dòng)對接，確保外宣品配套到位。每年更新的形象片制作完成時(shí)，再剪輯成3分鐘版和20秒版，分別投放于影院和飛機(jī)航班?！督Ｄ贤ǜ庞[叢書》等走進(jìn)了新華書店。外宣畫冊投放進(jìn)機(jī)場等開放窗口以及市區(qū)大型賓館客房。二是借船出海推。借助江蘇衛(wèi)視國際頻道、加拿大國家電視臺(tái)等媒體，成功投放形象片、宣傳片，播放領(lǐng)域先后覆蓋了世界各大地區(qū)。借助相關(guān)平臺(tái)，外宣書籍、畫冊走進(jìn)了美國書展、英國書展。經(jīng)南通市委外宣辦與南通市外僑辦聯(lián)合推動(dòng)，建立了對接國外華人媒體、商會(huì)網(wǎng)站定期供稿機(jī)制，向海內(nèi)外華人精準(zhǔn)推送南通故事。三是見縫插針推。對接全市各地各相關(guān)部門的對外交流活動(dòng)，在做好服務(wù)的同時(shí)，見縫插針，讓外宣品更多地“走出去”。今年上半年，南通市委外宣辦獲知相關(guān)部門將在以色列舉辦“美麗的南通”攝影展后，策劃制作了《速寫南通》文創(chuàng)記事本，該文創(chuàng)本避免選取與攝影主題重復(fù)的角度，采用速寫南通名鎮(zhèn)名街、輔以南通城市簡介相結(jié)合的方式制作，讓受眾能欣賞、能記事、能保存，受到活動(dòng)參與者和本地市民的高度評價(jià)。（作者供圖）endprint