本刊記者 李昕

7大熱門玩具短視頻節(jié)目

本刊記者 李昕

7 Hottest Toy Streaming Video Channels

如今，說起最火的營銷手段，短視頻絕對算得上其中之一。2016年以來，短視頻突然躥紅，成為眾多資本涌入的風(fēng)口，各種短視頻自媒體紛紛崛起。兒童玩具領(lǐng)域也先后涌現(xiàn)了大批的短視頻節(jié)目，其中不少節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展壯大起來，成為這個(gè)領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”。

《中外玩具制造》記者根據(jù)騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大熱門網(wǎng)絡(luò)視頻平臺數(shù)據(jù)，篩選出了以下7個(gè)較為突出的玩具短視頻節(jié)目進(jìn)行盤點(diǎn)（排名不分先后），并就目前玩具短視頻存在的問題，進(jìn)行簡要分析，希望為玩企選擇營銷平臺提供參考。

三大熱門網(wǎng)站篩選分析

新魔力玩具學(xué)校 月采親子游戲上線時(shí)間2016年內(nèi) 容 特 點(diǎn)視頻設(shè)立了“新魔力玩具小劇場”，各種玩具在小劇場中聊天、吵鬧。另有真人出鏡，通過情景劇、小游戲、小故事的形式，展示各種玩具。除了時(shí)下流行的玩具，該視頻主要聚焦魔幻車神系列玩具。重視故事性，將玩具的玩法融入故事，趣味性更濃；真人出鏡，且在開箱玩具、介紹玩具時(shí)，語言風(fēng)趣、動作夸張，感染力強(qiáng)。三大平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)騰 訊 愛奇藝 優(yōu) 酷視頻數(shù) 406 576 721訂閱數(shù) 2.9萬 23.8萬 48.9萬播放量 11200萬 39700萬 9643萬上線時(shí)間2016年內(nèi) 容 特 點(diǎn)通過拆玩具、手工制作、各種過家家游戲展示各種流行玩具的玩法。涉及玩具類型包括奇趣蛋、魔力沙、彩泥、小豬佩奇等。主持人以手出鏡，細(xì)致展示各種玩具如何開箱、如何玩。視頻時(shí)間比較長，講述內(nèi)容比較豐富。介紹玩具時(shí)，主持人語言太過平實(shí)，感染力不強(qiáng)；展示玩具玩法時(shí)，大多只有畫面，沒有講解，比較枯燥。三大平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)騰 訊 愛奇藝 優(yōu) 酷視頻數(shù) 992 4819 1310訂閱數(shù) 4.5萬 28.6萬 5.2萬播放量 5818.3萬 51200萬 5045萬每天更新1條 每周更新1次，每次更新10條以上更新頻率更新頻率時(shí) 長時(shí) 長1分鐘～8分鐘為主，最長不超過10分鐘5分鐘～15分鐘為主，其中10分鐘以上視頻居多

（文中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至9月20日）方塊熊樂園上線時(shí)間2016年內(nèi) 容 特 點(diǎn)視頻以方塊熊為主角，從方塊熊與他的朋友分享玩具、共同玩玩具的角度入手，展示了魔力沙、彩泥等時(shí)下熱門玩具的玩法。視頻短小，沒有太多冗長、多余的故事設(shè)定；比起展示玩具的玩法，更注重知識的傳遞；很多視頻成系列制作，更好地展示玩具的特點(diǎn)。三大平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)騰 訊 愛奇藝 優(yōu) 酷視頻數(shù) 231 272 245訂閱數(shù) 25.8萬 4.1784萬 24.9萬播放量 37000萬 8931萬 2051萬隔一兩天更新1次，最多間隔不超過3天，每次更新至少1條更新頻率時(shí) 長2分鐘～8分鐘為主，最長10分鐘左右

兩大問題值得注意

以上7大短視頻節(jié)目在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺的訂閱數(shù)、播放量雖不盡相同，卻都是各個(gè)平臺比較火爆的玩具短視頻節(jié)目。綜合對比這些視頻的內(nèi)容、模式后，記者發(fā)現(xiàn)，短視頻節(jié)目盡管發(fā)展很快，但也出現(xiàn)了一些問題：

第一，玩具短視頻節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，大多數(shù)內(nèi)容都是圍繞玩具開箱、演示玩法進(jìn)行，顯得有些套路化。記者以為，由于短視頻短，內(nèi)容就顯得更加重要。制作方在撰寫視頻腳本時(shí)，應(yīng)該全面考慮，可嘗試通過情景劇、技能分享、幽默搞怪、街頭采訪等多種形式展示、推廣和宣傳玩具，使得每一集視頻都有其特點(diǎn)。

第二，短視頻最大的特點(diǎn)是短，然而由于玩具玩法、客戶要求等因素的影響，很多玩具短視頻的時(shí)間變得越來越長，從最初的一兩分鐘，變成了現(xiàn)在的少則5分多鐘，更多的則是8分鐘以上，有些更是達(dá)到了15分鐘以上?？紤]到孩子的注意力集中時(shí)間、電子熒屏對孩子眼睛的傷害等因素，記者認(rèn)為，短視頻的時(shí)間應(yīng)該盡可能短，最好控制在5分鐘以內(nèi)。

玩具短視頻越來越火爆，但是否能為玩企營銷帶來突破，是否能成為企業(yè)營銷的常用手段，還有待市場驗(yàn)證！