本刊記者 馬玥

早教機(jī)跟緊潮流走向智能化

本刊記者 馬玥

Preschool Educational Toys Getting Smart

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上早教機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重

越來(lái)越多的家長(zhǎng)堅(jiān)信孩子的學(xué)習(xí)要“從娃娃抓起”，“不讓孩子輸在起跑線上”，這使得功能豐富、智能化和性價(jià)比高的早教機(jī)成為不少家長(zhǎng)的首選教育產(chǎn)品。

近日，記者走訪了深圳幾家早教機(jī)研發(fā)企業(yè)，探討早教機(jī)的市場(chǎng)行情。他們表示，早教機(jī)的市場(chǎng)需求量比較大，但國(guó)內(nèi)有代表性的早教機(jī)品牌不多。很多企業(yè)以為早教機(jī)就是會(huì)講故事、講成語(yǔ)、念詩(shī)詞，制作很簡(jiǎn)單，卻不知道一個(gè)好品牌的早教機(jī)不僅需要材質(zhì)、設(shè)計(jì)符合孩子的需求，更要突出早教機(jī)“教”的功能，這就要求玩企要在內(nèi)容上下功夫，做出自己的特色，從品牌早教機(jī)市場(chǎng)中突圍而出。

模仿致產(chǎn)品同質(zhì)化

深圳市博悅生活用品有限公司（下稱“博悅”）的“火火兔”系列早教故事機(jī)是國(guó)內(nèi)做得比較好的早教機(jī)產(chǎn)品。該公司董事長(zhǎng)李鑫表示，目前市場(chǎng)上很多早教機(jī)都是模仿“火火兔”的形象，且這種情況屢禁不止，他們也很頭疼。

不只是“火火兔”，只要是暢銷產(chǎn)品就會(huì)引起模仿已經(jīng)成為行業(yè)的痛點(diǎn)。這種現(xiàn)象導(dǎo)致的結(jié)果就是早教機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重?？v觀市場(chǎng)上早教機(jī)的造型，多以動(dòng)物外型為主，其中兔子、熊、鴨子、貓等動(dòng)物造型的產(chǎn)品最多。這種相似的造型使得產(chǎn)品缺乏特點(diǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)難免會(huì)有種“都差不多”的錯(cuò)覺(jué)。

除了外觀設(shè)計(jì)，早教機(jī)的內(nèi)容也飽受詬病?！皟?nèi)容老舊過(guò)時(shí)?！鄙钲谑刑觳┲强萍加邢薰荆ㄏ路Q“天博智”）董事長(zhǎng)歐陽(yáng)建軍表示，現(xiàn)在許多早教機(jī)內(nèi)容已經(jīng)跟不上時(shí)代了。據(jù)記者了解，目前市場(chǎng)上早教機(jī)的內(nèi)容雖然多元化，包括了兒歌、唐詩(shī)宋詞、成語(yǔ)故事、英語(yǔ)字母、漢語(yǔ)拼音等，看似多種多樣，但也都是延續(xù)多年的內(nèi)容，并且大多數(shù)早教機(jī)都包含這些內(nèi)容，沒(méi)有特色。

相似的外型、相同或相似的內(nèi)容，使得國(guó)內(nèi)早教機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尋求改變與創(chuàng)新成為早教機(jī)企業(yè)的突圍之路。

“IP+內(nèi)容”提升競(jìng)爭(zhēng)力

時(shí)下的玩具市場(chǎng)，IP是一股不可忽視的力量。據(jù)了解，在早教機(jī)方面，IP形象授權(quán)產(chǎn)品還比較少。深圳大頭教育科技有限公司（下稱“大頭教育”）副總經(jīng)理吳一兵告訴記者，未來(lái)早教機(jī)的一個(gè)發(fā)展方向就是IP化?！啊箢^兒子和小頭爸爸’是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片經(jīng)典IP，但在早教機(jī)方面，尚未有這一IP的授權(quán)產(chǎn)品。我們公司看準(zhǔn)了這一空白，將以這一經(jīng)典IP形象研發(fā)全系列益智教育電子產(chǎn)品?！?/p>

采取IP授權(quán)，的確可以改變?cè)缃虣C(jī)外觀同質(zhì)化的問(wèn)題，但要吸引用戶二次購(gòu)買(mǎi)，建立長(zhǎng)久的品牌形象，更需要推出具有特色的內(nèi)容。博悅市場(chǎng)部總監(jiān)劉亦穎表示，外觀形象較之原創(chuàng)內(nèi)容更易模仿，而后者恰恰是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵因素之一。據(jù)了解，為了做好“火火兔”系列早教故事機(jī)的內(nèi)容，博悅建立了專門(mén)負(fù)責(zé)研發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)創(chuàng)作了微動(dòng)畫(huà)、情景劇、歌唱詩(shī)詞等多種形式的早教內(nèi)容。為了方便用戶，博悅還開(kāi)通了電腦端、手機(jī)端、微信端等資源下載平臺(tái)，供“火火兔”早教故事機(jī)的用戶隨時(shí)下載更新產(chǎn)品內(nèi)容。經(jīng)典“火火兔”外型加上海量的原創(chuàng)內(nèi)容，這是“火火兔”早教故事機(jī)擁有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。

火火兔互聯(lián)網(wǎng)早教故事機(jī)

經(jīng)典IP“大頭兒子”早教學(xué)習(xí)機(jī)

科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)益智早教機(jī)器人

小伴龍智能互動(dòng)公仔

智能早教機(jī)前景看好

隨著“黑科技”的爆發(fā)，玩企也紛紛緊跟潮流，使早教機(jī)更加智能化。博悅的智能多屏早教模塊、藝術(shù)啟蒙早教視頻機(jī)，天博智的科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)益智早教機(jī)器人、小伴龍智能互動(dòng)公仔系列，大頭教育的大頭兒子智能早教機(jī)、故事機(jī)，都是智能早教機(jī)的代表。據(jù)吳一兵介紹，目前市場(chǎng)上對(duì)于智能早教機(jī)的需求逐漸增加，尤其以小型早教機(jī)器人的需求更大。

天博智是專注智能早教類機(jī)器人研發(fā)的企業(yè)，在語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、結(jié)構(gòu)分離式舵機(jī)技術(shù)占據(jù)著領(lǐng)先地位。歐陽(yáng)建軍告訴記者，未來(lái)的早教機(jī)產(chǎn)品應(yīng)該是搭載新技術(shù)、重視用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。在技術(shù)方面，融入語(yǔ)音識(shí)別、紅外陣列跟蹤、視覺(jué)分析等技術(shù)，使產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)與人的互動(dòng)，這也是智能早教機(jī)的新玩法。在用戶體驗(yàn)方面，歐陽(yáng)建軍認(rèn)為家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)早教機(jī)的目的是教育孩子，因此智能早教機(jī)肯定要具備豐富的早教內(nèi)容。同時(shí)，應(yīng)該盡可能地方便孩子玩，即開(kāi)關(guān)機(jī)要簡(jiǎn)單、一開(kāi)機(jī)就可以直接玩，且玩法要方便直接。“天博智的科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)益智早教機(jī)器人可以提供豐富的早教內(nèi)容和真人發(fā)聲的語(yǔ)音交互體驗(yàn)，激發(fā)孩子學(xué)習(xí)百科知識(shí)的興趣。小伴龍智能互動(dòng)公仔也根據(jù)4個(gè)角色分別設(shè)置了兒歌、故事、笑話等內(nèi)容?！?/p>

除了市場(chǎng)的需求、技術(shù)的發(fā)展外，政策紅利也為智能早教機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。今年7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，其中明確指出，人工智能成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，應(yīng)逐步開(kāi)展全民智能教育項(xiàng)目，在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程、逐步推廣編程教育、建設(shè)人工智能學(xué)科。歐陽(yáng)建軍認(rèn)為，國(guó)家層面強(qiáng)調(diào)開(kāi)展“全民智能教育項(xiàng)目”對(duì)于研發(fā)智能早教機(jī)的企業(yè)是一個(gè)機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)該抓緊機(jī)遇，及時(shí)布局，搶占市場(chǎng)。