本刊記者 陳 誠

工程玩具車“掘出”新天地

本刊記者 陳 誠

Toy Excavators Digging out A New “Territory”

隨著開學(xué)季到來，電商平臺(tái)的動(dòng)漫玩具、戶外玩具熱銷勢(shì)頭有所減弱，而包含教學(xué)元素的益智玩具上榜數(shù)量大有增加。截至9月中旬，首度登榜的有第一派對(duì)的寶寶樂源，飛豬麥克的魔術(shù)氣球，匯樂的快樂工程車，迪美的變形勇者，樂高的高速追捕、幼兒園、灰姑娘的廚房，智慧圓的鐵盒拼圖以及歐萊歐的兒童電動(dòng)挖掘機(jī)等9款玩具。

總體上看，本期榜單變化不算大。而工程車類玩具上榜數(shù)量較多，工程車玩具作為傳統(tǒng)產(chǎn)品，早年進(jìn)入電商渠道時(shí)“偏居一隅”，如今卻成為熱銷產(chǎn)品。究竟是哪些因素成就了工程車玩具市場(chǎng)？

變形玩具金剛NBK六合體工程車

IP授權(quán)促工程車熱銷

筆者對(duì)電商平臺(tái)的龍頭淘寶和京東的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，截至9月份玩具類銷量整體呈上升趨勢(shì)。其中工程車玩具單類，一些品牌商如匯樂等，依靠多年的品牌沉淀和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，在電商渠道甚至保持著100%以上的增速。

“工程車玩具的電商生命力，不僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量，還體現(xiàn)在廠家積極創(chuàng)新，順應(yīng)市場(chǎng)需求的潮流上?！睆V東匯樂玩具實(shí)業(yè)有限公司營銷中心副總經(jīng)理陳曉偉在接受采訪時(shí)表示，今年業(yè)內(nèi)刮起IP授權(quán)風(fēng)，不少廠家獲得授權(quán)后，結(jié)合市場(chǎng)需求、IP特點(diǎn)等創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，取得良好的業(yè)績，這也是當(dāng)下工程車熱銷的原因之一。

本土品牌任重道遠(yuǎn)

筆者發(fā)現(xiàn)，諸多國外工程車產(chǎn)品單價(jià)多在數(shù)百元之間，而國產(chǎn)品牌多在百元上下。為何國內(nèi)工程車產(chǎn)品只是“低價(jià)”出售？這種現(xiàn)象是怎么造成的呢？

廣東雙鷹玩具實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部副經(jīng)理Sam認(rèn)為，在目前電商平臺(tái)上，49元～149元價(jià)位區(qū)間的遙控工程車銷量最多，而工程車玩具溢價(jià)的主要因素是產(chǎn)品品牌和功能。相對(duì)而言，國外品牌在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和功能方面會(huì)更加精細(xì)。雖然國內(nèi)的不少產(chǎn)品質(zhì)量已趕超世界水平，但市場(chǎng)對(duì)品牌需求不一樣，有時(shí)本土品牌高價(jià)位在國外市場(chǎng)賣得動(dòng)，但在國內(nèi)市場(chǎng)就出現(xiàn)遇冷的情況?！蓖瑫r(shí)，Sam表示，國外的產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)到位，仿真車基本都是獲得原廠授權(quán)的，但本土品牌不少還是在走仿制、打價(jià)格戰(zhàn)的路線，這是本土品牌售價(jià)難提高的重要原因。

長線產(chǎn)品長盛不衰

談及后市，陳曉偉認(rèn)為，工程車品類是玩具市場(chǎng)的一個(gè)長線產(chǎn)品，只要生活中存在工程車，它便會(huì)長盛不衰。從外觀上看，10年前工程車普遍以仿真造型為主，現(xiàn)在及未來將會(huì)衍生出更多樣化的造型，比如卡通化的，甚至概念車；從功能上說，從最簡單的慣性車，到電動(dòng)遙控，再到遙控變形、積木形象等。

陳曉偉表示，產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的生命線，一定要抓好。匯樂非常重視產(chǎn)品質(zhì)量。為適應(yīng)潮流大勢(shì)，匯樂將工程車分為電動(dòng)與慣性系列。電動(dòng)系列主要是萬向和聲控，近年結(jié)合早教育兒理念增加了音樂互動(dòng)智能學(xué)習(xí)等功能，并且延伸出一些動(dòng)物形象的電動(dòng)產(chǎn)品。慣性系列是工程車的大類，公司的慣性車在工藝上保持高水平，除了造型形象，還采用精密的寶箱雙輪驅(qū)動(dòng)，使玩具的使用壽命大大提升。

消費(fèi)者心聲

網(wǎng)上部分消費(fèi)者對(duì)工程車玩具有以下意見：

1.行走時(shí)發(fā)出噪音；

2.產(chǎn)品零部件出現(xiàn)脫落；

3.產(chǎn)品出現(xiàn)毛刺；

4.產(chǎn)品部件靈活度不高；

5.產(chǎn)品不能發(fā)聲；

6.產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間低。

汪汪隊(duì)立大功