單瀟+梁富婷+黃凱威+馮文根

【摘 要】相比在2016年的國內電影產業(yè)市場產量縮減、質量遇冷的情況，中國在2017年的電視劇市場卻在仍然處在一個繁榮時期，而且注定是中國電視劇爆發(fā)的一年。無論是IP改編電視劇的井噴式爆發(fā)，還是更多動輒上億投資的資本注入，電視劇行業(yè)被許多理財分析人士稱為“文化界的最后一塊蛋糕”。但熱鬧非凡的電視劇行業(yè)背后，由于隱藏在業(yè)內的無數(shù)條巨大的資本產業(yè)線，發(fā)燒資本侵襲下行業(yè)內狼煙滾滾，著實令人擔憂。為此，筆者認為有必要對發(fā)燒資本下的中國電視劇現(xiàn)狀的出現(xiàn)、弊端和改善方法進行完整的思考。

【關鍵詞】發(fā)燒資本；中國電視?。槐锥?；思考

一、電視劇投資熱原因——市場發(fā)展的必然趨勢

隨著國內電視劇產業(yè)的自身發(fā)展和商業(yè)化運作越來越成熟，電視劇制作公司逐步開拓資本融資的市場，幫助自身進行長遠的戰(zhàn)略布局發(fā)展，挖掘更多深層次影視價值，致使電視劇產業(yè)與金融資本的融合越來越密切，電視劇走上一條資本與買賣的市場之路。

1、IP劇大熱

近年來，由《甄嬛傳》、《花千骨》、《盜墓筆記》等一系列電視劇的亮相，“IP改編電視劇”已經彌漫進中國電視劇的熒屏。不可否認的是，IP劇給中國電視劇產業(yè)帶來非同一般的收益，也促使在新媒體網(wǎng)絡快速發(fā)展的背景下催生電視劇生產模式的轉型，從編劇、文本的行業(yè)內競爭轉變?yōu)閷Α叭绾沃v一個好故事”的故事資源挖掘。

2、玄幻仙俠劇誕生

如果說2015年國內電視劇中的收視冠軍，當屬《花千骨》，它不僅打破了中國周播劇的收視紀錄，甚至超越絕了當年大多數(shù)日播劇集。《花千骨》由網(wǎng)絡熱門小說IP改編，基于仙俠題材的劇情被拍攝成為中國電視劇的新類型劇種：古裝玄幻仙俠劇。它是在IP劇的大時代背景下對應而生的，該類型劇在廣大粉絲的追捧下一路向上發(fā)展，2017年，《三生三世十里桃花》、《擇天記》、《楚喬傳》、《瑯琊榜》等大量古裝玄幻仙俠劇的熱播，也證實了該類型劇在收視人群中毋庸置疑的主要選擇。

3、90后觀眾占主流

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今電視劇收視群體，已逐漸發(fā)展為90后為代表的新興觀眾群體這一代人。他們與中國的新媒體文化共同誕生與成長，他們的觀看選擇無形中推動著電視劇制作的發(fā)展。與上述兩點原因相同的是，90后觀眾的收視選擇也與IP改編劇相關。在這種收視群體選擇的壓力中，傳統(tǒng)的電視劇與新媒體相互發(fā)生融合，電視制作人在電視劇播出的同時，通過彈幕、留言等方式，也了解新興的90后群體收看需求與意見，不斷的尋求電視劇制作上的迎合與改變。

4、“一劇兩星”政策

2014年4月15日，新聞出版廣電總局針對上星衛(wèi)視綜合頻道發(fā)布"一劇兩星"政策， 即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。該政策對于電視劇市場的沖擊還是相當明顯的，面對新政，各電視從業(yè)者都進行各種嘗試，包括對電視臺和視頻網(wǎng)站等播出平臺、各大影視制作公司、演員等產生了巨大影響。

綜合以上4點原因，從市場化發(fā)展的現(xiàn)象，到政府主觀調控政策的頒布，導致國內影企資本擴張雄心顯現(xiàn)。

二、資本邏輯破壞文化邏輯——電視劇產業(yè)亂象叢生

面對目前電視劇產業(yè)現(xiàn)狀，中國傳媒大學戲劇影視學院教授曾慶瑞指出，資本增值、買賣市場不對等等因素是導致“劇荒”的幕后黑手，正嚴重影響著中國電視劇產業(yè)的發(fā)展?！霸诜比A盛世背后，眼下的中國電視劇，毫不夸張地講已經是‘亂象叢生?！?/p>

1、搶奪IP

IP改編劇成功的前車之鑒給投資者們帶來的經濟收益是激發(fā)了他們對電視劇的投資熱情，業(yè)界普遍看好IP電視劇的發(fā)展，并爭先恐后的積極挖掘有價值的IP進行電視劇的轉換。然而，大多數(shù)制作公司為搶奪優(yōu)質IP投入大量資本，換取故事資源。

2、重金特效

一個優(yōu)秀的電視劇后期包裝，在電視劇質量上占著越來越重要的位置。由其是近幾年來，隨著科技的高速發(fā)展，特效技術越來越高端化，制作經費也為天價。電視熒屏掀起的“大片特效潮”，例如在《花千骨》中的一個包子還要做特效，還有“每秒4000元的糖寶”。近期的電視劇動不動就特效耗資上億，但視覺效果卻欠佳。如《擇天記》的特效制作時長超過600分鐘以上，雖然該劇制作資金投入高達2億元左右，但依然不寬裕。遙想當年口碑爆棚的《甄嬛傳》、《瑯琊榜》的特效投資遠比不上現(xiàn)如今的《幻城》、《青云志》、《孤芳不自賞》等“重金制作”。那么這些所謂的大制作問題出在了哪里呢？相信除了特效用過火，還有服裝道具等等一系列問題。

3、天價片酬

優(yōu)質的IP資源下，演員的高價片酬同時也是資本不得不擴張的另一狀態(tài)。在以90后觀眾為主要收視群體的環(huán)境下，粉絲經濟是支撐電視劇發(fā)展的主要方面?？v觀當下電視劇市場，出演的主角無一不是具有龐大粉絲追捧的偶像或者身懷演技的著名演員。例如一線大咖的片酬飆升至三至五千萬，還有《如懿傳》中僅演員（周迅霍建華主演）拿走1.7億片酬，占全劇制作費用的大部分。

三、資本裹挾電視劇從業(yè)者——發(fā)燒資本的必然體現(xiàn)

正因上述原因，各個方面的巨額投入都推動了資本裹挾電視劇從業(yè)者的現(xiàn)狀。

1、制作方

巨額的制作費用和投資。版權價格一路飆升，使得制作方也不得不加大對電視劇每集的成本投入，制作更精細，盲目泛濫的使用特效。

2、視頻網(wǎng)站

大量資金投入到對電視劇的購買，會員等收益無法完整彌補支出。例如《甄嬛傳》視頻網(wǎng)站播映權單集不過幾十萬元，短短兩年后，它的續(xù)作《后宮如懿傳》被騰訊和優(yōu)酷聯(lián)合購買，單集價格已達到900萬元。

3、廣告商

電視劇廣告分為植入性廣告與跟片廣告，由于電視劇制作經費的大幅度提高與版權費用的翻倍，廣告價格也日益上漲，使廣告產業(yè)在資本投入中花更多的經費去進行品牌宣傳，而非投入在商品本身。

4、二三線電視臺

在“一劇兩星”的政策下，由于市場熱衷于競爭購買IP電視劇的熱潮，使得資金情況一般、電視發(fā)展緩慢的二三線電視臺沒有能力參與到優(yōu)秀電視劇的競播之中。致使二三線電視臺發(fā)展更為慢速，電視節(jié)目質量、收視率無法有顯著提高。

四、電視劇產業(yè)畸形發(fā)展——市場配置與政府調控

隨著全球化傳播時代的來臨，電視產業(yè)無疑是21世紀的重要產業(yè)。同時，全球經濟一體化進程也是重要的國際主題。因此，電視劇的資本投入應維持它應有的支撐作用，但現(xiàn)在的中國電視劇產業(yè)因發(fā)燒資本的局勢愈演愈烈，電視劇各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了畸形的狀態(tài)。

為了中國電視劇產業(yè)質與量平齊，需要市場的正確配置與政府的進一步監(jiān)督調控。正事該產業(yè)出現(xiàn)的問題，在當前國家大力發(fā)展文化產業(yè)及經濟全球化進程之際，作用及影響不言自明。

【參考文獻】

[1]今年是IP年，不僅國內IP被瘋搶，就連“洋IP”也熱了起來 大洋網(wǎng)

[2]當前我國電視劇產業(yè)發(fā)展的思路 陳共德

[3]揭電視劇行業(yè)亂象 《王的女人》成負面教材 北京晚報

[4]大IP+大資本+小鮮肉+數(shù)據(jù)造假 電視行業(yè)虛火正旺 北京晚報endprint