華麗 沈偉麗 荀琳

摘 要：我國旅游業(yè)將繼續(xù)處于黃金發(fā)展期，同時(shí)也是結(jié)構(gòu)調(diào)整期、游客文明素質(zhì)逐步提升期、旅游市場秩序逐漸規(guī)范期及各類矛盾凸顯期。全域旅游倡導(dǎo)下的旅游業(yè)是無邊界產(chǎn)業(yè)，包容性強(qiáng)，融合度高，能體現(xiàn)人的全面發(fā)展需求，要順應(yīng)時(shí)代要求，推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展由景區(qū)模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。在全域旅游的大背景下，本文通過對(duì)前面學(xué)者有關(guān)全域旅游相關(guān)研究的搜集、梳理，總結(jié)全域旅游的概念與模型。

關(guān)鍵詞：旅游；全域旅游；景區(qū)

2017年初全國旅游工作會(huì)議在長沙順利召開，會(huì)議針對(duì)全域旅游的發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步提出實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略，將我國逐步建成世界旅游強(qiáng)國。并確定2017旅游工作的中心任務(wù)是“加快由粗放型旅游大國向比較集約型旅游大國轉(zhuǎn)變”。結(jié)合我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，“全域旅游”四個(gè)字，立刻成為旅游行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)頻率最高，最為時(shí)尚的熱搜詞。因此全域旅游成為我國旅游研究論壇中，一個(gè)全新的研究熱點(diǎn)。旅游業(yè)首次出現(xiàn)在了國家“十三五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃項(xiàng)目名單中，這些都預(yù)示著中國的旅游業(yè)已經(jīng)邁入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。這個(gè)時(shí)期，我國旅游業(yè)將繼續(xù)處于黃金發(fā)展期，同時(shí)也是結(jié)構(gòu)調(diào)整期、游客文明素質(zhì)逐步提升期、旅游市場秩序逐漸規(guī)范期及各類矛盾凸顯期。全域旅游倡導(dǎo)下的旅游業(yè)是無邊界產(chǎn)業(yè)，包容性強(qiáng)，融合度高，能體現(xiàn)人的全面發(fā)展需求，要順應(yīng)時(shí)代要求，推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展由景區(qū)模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。

1 全域旅游解析

1.1 全域旅游概念

有關(guān)全域旅游概念的理解，學(xué)者們紛紛發(fā)表自己對(duì)全域旅游的理解。北京交通大學(xué)張輝教授認(rèn)為，全域旅游不應(yīng)從“全”的角度來認(rèn)識(shí)，而應(yīng)該從“域”的角度來解釋，全域旅游是要改變以景區(qū)為主要架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，構(gòu)建起以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)、旅游購物區(qū)、旅游露營地、旅游功能小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)景道等，不同旅游功能區(qū)為架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，推動(dòng)我國旅游空間域從景區(qū)為重心向旅游目的地為核心轉(zhuǎn)型。戴學(xué)鋒教授的觀點(diǎn)認(rèn)為，全域旅游并非所有地區(qū)都適宜發(fā)展，要挑選那些具有發(fā)展旅游的優(yōu)勢地區(qū)率先發(fā)展，起到帶動(dòng)的作用。厲新建教授從資源優(yōu)化、服務(wù)優(yōu)化、平臺(tái)優(yōu)化、管理和利益優(yōu)化四方面總結(jié)了全域旅游的發(fā)展必要性。李君軼教授從信息化的視角下分析認(rèn)為，全域信息化或者智慧旅游將成為全域旅游發(fā)展的重要抓手，充分發(fā)揮“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”功能，全面推進(jìn)游客、資源、產(chǎn)業(yè)的深度融合。北京大學(xué)任吳必虎教授認(rèn)為，景點(diǎn)旅游發(fā)展模式就是觀光旅游模式，全域旅游發(fā)展模式就是觀光、度假、商務(wù)三駕馬車齊頭并進(jìn)模式。全域旅游要開拓更為廣闊的旅游發(fā)展空間，充分利用旅游業(yè)的帶動(dòng)性和關(guān)聯(lián)性，進(jìn)一步推動(dòng)更深入的產(chǎn)業(yè)融合。從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變，將一個(gè)區(qū)域整體作為旅游目的地來建設(shè)，促使旅游產(chǎn)業(yè)成為該區(qū)域的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)。

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

1.2 全域旅游模型

對(duì)于全域旅游的認(rèn)識(shí)，其核心理念主要從四個(gè)方面來體現(xiàn)，即資源、空間、產(chǎn)業(yè)、市場。資源優(yōu)化是指在眾多旅游資源當(dāng)中，不僅包括傳統(tǒng)旅游老模式下的自然旅游資源和人文旅游資源，還應(yīng)融入當(dāng)?shù)鬲?dú)具浸潤力的社會(huì)環(huán)境資源，如當(dāng)?shù)氐臍夂颉⒖諝?、生態(tài)、文化、特色技藝、城市風(fēng)貌、居民生活習(xí)慣等各種找準(zhǔn)地方的要素，都將成為不可或缺的旅游資源?？臻g優(yōu)化是指除了包括旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)為主的旅游空間模式，還應(yīng)構(gòu)建旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、旅游購物區(qū)、特色功能小鎮(zhèn)等不同旅游功能區(qū)架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)旅游空間的優(yōu)化。全域旅游所追求的，不再停留在景區(qū)內(nèi)外截然不同的“兩重天”理論，而是旅游目的地景區(qū)界限的弱化，旅游目的地整體化。產(chǎn)業(yè)優(yōu)化是指把旅游業(yè)作為一個(gè)能夠帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、交通業(yè)、文化業(yè)、工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交叉融合，起到優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，促進(jìn)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。市場優(yōu)化是在原有的旅游六大要素“吃、住、行、游、購、娛”的基礎(chǔ)上，緊跟國家旅游發(fā)展的指導(dǎo)方針，進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，形成旅游綜合要素體系“吃、廁、住、行、游、購、娛”和“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游公共服務(wù)建設(shè)等新格局發(fā)展。

2 結(jié)語

綜上所述，全域旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的新理念、新模型、新助力，在大力推進(jìn)全域旅游發(fā)展理念的過程中，主要是為了更好的促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的增長，更全面的發(fā)揮“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)將我國建成旅游強(qiáng)國，制定更好的方向和目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新——以北京為例[J].人文地理，2013：130-134.

[2] 李金早.從景點(diǎn)旅游模式走向全域旅游模式[J].省部長聲音.

[3] 張輝.全域旅游的理性思考[J].旅游學(xué)邗，2016（9）：15-17.

[4] 戴學(xué)鋒.全域旅游：實(shí)現(xiàn)旅游引領(lǐng)全面深化改革的重要手段[J].旅游學(xué)邗，2016（9）：20-22.

[5] 戴學(xué)鋒.全域旅游：實(shí)現(xiàn)旅游引領(lǐng)全面深化改革的重要手段[J].旅游學(xué)邗，2016（9）：20-22.

[6] 厲新建，馬蕾，陳麗嘉.全域旅游發(fā)展：邏輯與重點(diǎn)[J].旅游學(xué)邗，2016（9）：22-24.