王道羨

【摘要】：伴隨著新媒體的崛起、聽眾收聽習(xí)慣的改變以及廣播的“窄播化”，在廣播信息傳播中長(zhǎng)期占據(jù)最重要位置的廣播新聞受到了極大的沖擊，并在發(fā)展的過(guò)程中暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題。本文將對(duì)廣播新聞在廣播傳播中受到的挑戰(zhàn)和存在的問(wèn)題加以研究分析，并在此基礎(chǔ)上提出廣播新聞的發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；廣播新聞；發(fā)展對(duì)策

一、新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞生存格局

1、新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起

隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)人類在傳播手段上的又一次飛躍。以這兩項(xiàng)技術(shù)為依托，互聯(lián)網(wǎng)迅速步入千家萬(wàn)戶，移動(dòng)終端也漸漸和人們的生活變得密不可分?？梢哉f(shuō)，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新媒體，以其爆發(fā)式的發(fā)展速度，改變著人們的生活，極大地拓展著整個(gè)人類的信息空間。

2、網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展迅速

面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體既面對(duì)著其在分流受眾方面的巨大競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也在不斷吸納新媒體技術(shù)為己所用，探討一條互利共贏的道路。在這種條件下，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。在廣播領(lǐng)域，媒介融合最突出地表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)上。除了官方電臺(tái)外，新浪、網(wǎng)易、騰訊以及等諸多門戶網(wǎng)站也都斥巨資開辟網(wǎng)絡(luò)廣播，博客運(yùn)營(yíng)商如貓撲音頻網(wǎng)站、音頻網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等一批新的勢(shì)力也正在起。

3、廣播收聽產(chǎn)生新變化

全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，處于15～24歲、25～34歲、35～44歲年齡段的聽眾比例分別為18.7%、19.9%以及20.9%，合計(jì)占據(jù)了整體收聽群體的近六成，這代表著，在當(dāng)下，中青年群體已經(jīng)成為廣播收聽的主力軍，另一方面，廣播收聽群體的整體層次也不斷提升，呈現(xiàn)出相對(duì)的高端化的態(tài)勢(shì)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和個(gè)人收入水平的顯著提高，城市機(jī)動(dòng)車擁有量高速增長(zhǎng)，移動(dòng)收聽増量顯著，移動(dòng)終端收聽前景廣闊。

二、新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

1、新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊

眾所周知，對(duì)于新聞信息的價(jià)值判斷，時(shí)效性是最重要的。在新媒體出現(xiàn)之前，廣播新聞并不存在時(shí)效性的劣勢(shì)，甚至由于廣播新聞制作相對(duì)簡(jiǎn)單、節(jié)目安排相對(duì)靈活，廣播媒體在新聞時(shí)效性方面領(lǐng)先于報(bào)紙和電視。然而，新媒體出現(xiàn)以后，其及時(shí)、海量、高互動(dòng)性的信息傳播方式對(duì)廣播新聞的時(shí)效性帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。其次，新媒體強(qiáng)大的交互性給了人們更多主動(dòng)參與的空間。無(wú)論電視、廣播還是報(bào)紙，傳統(tǒng)的所謂“大眾傳媒”強(qiáng)調(diào)的是從一對(duì)多的傳播，受眾處于被動(dòng)接收信息的位置。

2、分眾化傳播、‘窄播化”下的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著廣播大眾傳播作用的不斷削弱以及受眾日益多元化的媒介訴求，廣播已經(jīng)越來(lái)越從原先的大眾傳播媒體向著分眾傳播媒體演變，呈現(xiàn)出“窄播化”的特征，而這一特征，以廣播頻率的專業(yè)化表現(xiàn)。頻率專業(yè)化對(duì)于廣播新聞來(lái)說(shuō)有著一定的負(fù)面影響，因?yàn)樗鼘⒃瓉?lái)屬于同一個(gè)綜合頻率的受眾分割開來(lái)，盡管方便了受眾的選擇，但實(shí)際上分流了廣播新聞的固有聽眾。尤其在廣播伴隨性收聽性質(zhì)不斷加強(qiáng)以及新媒體新聞傳播占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)的情況下，廣播節(jié)目的越來(lái)越重視娛樂性與服務(wù)性內(nèi)容，人們對(duì)于廣播新聞的偏好程度有所降低。

3、廣播新聞創(chuàng)新受到約束

面對(duì)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣播新聞要想求得生存發(fā)展，必須在傳播內(nèi)容、形式等方面不斷創(chuàng)新。然而，當(dāng)下有很多因素阻礙廣播新聞創(chuàng)新，在我國(guó)，自改革開放后，廣播大眾傳媒的地位就一直處于尷尬的夾縫中。一方面，大眾傳媒擔(dān)負(fù)著作為黨和國(guó)家的宣傳工具，引導(dǎo)輿論的作用，另一方面，國(guó)家又把大眾傳媒推向了市場(chǎng)，要求發(fā)掘其經(jīng)濟(jì)潛力，自負(fù)盈虧。長(zhǎng)期以來(lái)，我們只講廣播影視業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性，不講或少講廣播影視業(yè)的普遍屬性，廣播影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性一直沒有得到應(yīng)有的重視和有效的開發(fā)。

三、新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展對(duì)策探究

1、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，改善經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，廣播新聞傳播需舍棄原有的“大眾傳播”思維，加入廣播分眾化傳播的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，在媒介資源尤其是新媒體媒介資源高度豐富，受眾擁有更多自主選擇權(quán)的情況下，作為弱勢(shì)媒體的廣播媒體不可能再大范圍擁有忠實(shí)聽眾，轉(zhuǎn)而需要穩(wěn)定一批中小規(guī)模、高質(zhì)量、高忠誠(chéng)度的聽眾，以確保頻率生存，獲得廣告投資。另一方面，在信息革命后，當(dāng)今社會(huì)處于一個(gè)信息爆炸的局面，每一秒都有難以計(jì)數(shù)的信息通過(guò)各種渠道傳播，傳統(tǒng)新聞綜合頻率節(jié)目試圖在有限時(shí)間內(nèi)涵蓋盡可能多多的信息的做法，不僅會(huì)讓節(jié)目喪失特性，變得同質(zhì)化，更是為工作人員在新聞釆編和節(jié)目制作上帶來(lái)了極大的負(fù)擔(dān)。因此，細(xì)化受眾也是縮減新聞信息范圍，從而更好地保證新聞傳播質(zhì)量、培養(yǎng)節(jié)目特色和方便節(jié)目制作的要求。

2、打響主持人品牌

作為媒體和受眾的最重要直接的聯(lián)系人，主持人的的形象、言論，其一舉一動(dòng)都是整個(gè)頻率或者節(jié)目的風(fēng)格、內(nèi)涵的體現(xiàn)。尤其在廣播節(jié)目中，由于沒有視覺因素的影響和干預(yù)，聽眾會(huì)將注意力更集中的放在唯一的接受渠道：聽覺渠道上，主持人的聲音，就是人們了解節(jié)目?jī)?nèi)容、信息的唯一依靠。主持人對(duì)節(jié)目的代表性則更加顯著。以主持人作為節(jié)目的核心，這個(gè)說(shuō)法在廣播業(yè)界不僅早已被提出，而且也是一個(gè)共識(shí)。大凡優(yōu)秀的廣播節(jié)目，都離不幵一個(gè)優(yōu)秀的主持人核心。

3、充分利用新媒體資源，加強(qiáng)媒介合作

新媒體依仗技術(shù)特性構(gòu)造了一個(gè)龐大的信息庫(kù)，這種海量信息的優(yōu)勢(shì)對(duì)于廣播新聞既是一種沖擊，又是一次很好的機(jī)遇，如果能充分利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣播新聞信息的內(nèi)容將得到巨大提升。首先，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體獲取新聞線索。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，能否獲取足夠的、有價(jià)值的新聞線索，決定了這個(gè)媒體將是社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)者還是其他成功媒體的跟班，而長(zhǎng)久以來(lái)，如何有效獲取高價(jià)值新聞線索也一直是所有新聞媒體的首先要考慮的問(wèn)題。其次，新媒體社交工具的出現(xiàn)，可以擴(kuò)展廣播新聞?dòng)浾叩尼娫L范圍，提高采訪效率。

傳統(tǒng)媒體節(jié)目對(duì)于公眾參與的開放程度一直受到節(jié)目資源緊張以及媒介管理嚴(yán)格的雙重制約。而新媒體恰恰為廣播等傳統(tǒng)媒體開辟了一條擴(kuò)展受眾參與度的新的渠道。這一方面表現(xiàn)在，廣播節(jié)目在制作的時(shí)候，可以以新媒體平臺(tái)，如微博微信以及社交網(wǎng)站等方式，作為節(jié)目、頻率和聽眾之間的溝通通道，同時(shí)釆集公眾觀點(diǎn)在節(jié)目中予以呈現(xiàn)。另一方面，廣播媒體可以依靠其自身作為專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的澎響力，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上開辟獨(dú)立于節(jié)目的討論區(qū)域，以節(jié)目名義或是知名主持人的名義掀起討論，打造一個(gè)巨大的公共輿論平臺(tái)，并將討論成果進(jìn)一步在節(jié)目中予以展示。這樣不僅滿足了受眾參與節(jié)目的需求，更通過(guò)聽眾與節(jié)目的互動(dòng)，拉近了二者距離，增強(qiáng)了節(jié)目影響力，并進(jìn)一步依靠受眾的智慧提升了節(jié)目的思想性內(nèi)涵。

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