劉也

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們生活至關(guān)重要的一部分，新聞網(wǎng)站和手機(jī)APP等新媒體的不斷涌現(xiàn)出來(lái)，更多人把目光聚集到了媒介發(fā)展上，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體不斷向新媒體跨越。人們開(kāi)始熱議新時(shí)代的到來(lái)，是否就意味著傳統(tǒng)的紙媒報(bào)刊就將壽終就寢了，似乎報(bào)刊到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻，“紙媒體都是給網(wǎng)站打工的”是否真的成了現(xiàn)實(shí)。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；發(fā)展

盡管面對(duì)紙媒發(fā)展前景，社會(huì)眾說(shuō)紛紜，但是紙媒與神俱來(lái)的權(quán)威性卻不容忽視。紙質(zhì)媒體能否發(fā)揮自身的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，加以創(chuàng)新改革，對(duì)這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行強(qiáng)有力的反抗，成了紙媒發(fā)展的方向所在。在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，本文將在淺析紙媒的優(yōu)劣的基礎(chǔ)上，為紙媒的未來(lái)發(fā)展之路提出幾點(diǎn)建議，讓紙媒在新時(shí)代仍能發(fā)揮光熱。

一、新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展劣勢(shì)

1.互動(dòng)性弱，反饋鏈條的缺失

報(bào)紙作為單向傳播的媒介，缺少了反饋的環(huán)節(jié)和渠道，沒(méi)能形成雙向傳播，忽略了受眾作為接受者的態(tài)度反應(yīng)，導(dǎo)致了受眾的反饋意見(jiàn)沒(méi)有渠道可以直接到達(dá)傳播者的耳朵里。這種結(jié)果導(dǎo)致了，報(bào)紙一直處于一個(gè)高高在上的傳授者，這種姿態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻是最要不得的，新媒體在這個(gè)方面卻擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，海量信息、海量傳播、海量互動(dòng)，讓大眾沉迷在自己所塑造的信息海洋中。

2.運(yùn)營(yíng)成本高，不利于企業(yè)化發(fā)展

深入傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)鏈，一份普通報(bào)紙的問(wèn)世，所需要的環(huán)節(jié)錯(cuò)綜復(fù)雜：采編會(huì)、記者采寫(xiě)、編輯審稿、后期排版、校對(duì)、領(lǐng)導(dǎo)簽字、印刷、發(fā)行。如果說(shuō)在3G時(shí)代，很多的實(shí)體行業(yè)都是按部就班的工作，新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈也毋庸置疑，但是在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的新媒介，省去了報(bào)紙發(fā)行所需要發(fā)行環(huán)節(jié)，讓新聞成為了今日新聞，讓采編工作變得簡(jiǎn)單，但紙媒仍需要在發(fā)行上大費(fèi)周章。另外，報(bào)紙的傳介依靠實(shí)體紙質(zhì)，不僅息容納量是有限，而且相比于新媒體的易攜帶性也略顯劣勢(shì)。

二、紙媒與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)

1.公信力與權(quán)威性并重

在信息大爆炸時(shí)代，信息總是在不斷整合和拼湊，高整合性低黏合度的信息在通往立體化的道路上，新聞事件總在不斷被改寫(xiě)，新聞的真實(shí)性無(wú)從考究，人們也越來(lái)越期待更為權(quán)威可行的媒體，能夠堅(jiān)守新聞的本真。而紙媒一直就是真實(shí)性的代名詞，紙媒更應(yīng)該發(fā)揮自己固有的優(yōu)勢(shì)，讓自己在危機(jī)事件的面前，盡顯權(quán)威特性。

2.深度與思辨不可或缺

依托于文字和紙質(zhì)的紙媒，可以讓人們擺脫電子產(chǎn)品的輻射與危害，讓墨香味縈繞在我們生活當(dāng)中，這是在網(wǎng)絡(luò)沖擊下的人們一直都渴望的事情。即便當(dāng)代人總是依托于新媒體了解世界百態(tài)，但新媒體上沖刺的更多的是低級(jí)趣味，雜亂無(wú)趣的文字，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)之談，缺少了文化的底蘊(yùn)，而紙媒更適合人們的閱讀習(xí)慣，文字的靜態(tài)性，文字的易保留性，有充足的時(shí)間可以讓人們進(jìn)入自己的思維進(jìn)行自我思考，而不是讓精力都浪費(fèi)在數(shù)字媒體上。

三、紙媒未來(lái)發(fā)展之路

1.內(nèi)容為王毋庸置疑

紙媒的重大特點(diǎn)就在于文字，它并沒(méi)有花俏的插圖，更沒(méi)有立體的視頻展現(xiàn)，素以只有保證了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能吸引受眾，提高自己報(bào)刊的關(guān)注度，帶動(dòng)品牌的影響力，這樣擁有的眾多忠實(shí)受眾的報(bào)刊，自然有千萬(wàn)個(gè)投資商紛至沓來(lái)，這樣，整個(gè)企業(yè)才能做到良心循環(huán)，采編、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行才能擁有不斷得源泉，其中的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力就不能忽視。

在新媒體時(shí)代，我們更要不斷強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，縮短自己的短板，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，各種與時(shí)俱進(jìn)的傳播媒介說(shuō)到底只是一種傳播的手段或是途徑，真正具有持久力的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍是新聞傳播的內(nèi)容，只有打贏了內(nèi)容這場(chǎng)戰(zhàn)，紙媒就不用也不可能會(huì)消亡。

2.媒介融合發(fā)展新思路

新時(shí)代，講究的就是合作，更少人能做到一家獨(dú)大，所以紙媒要發(fā)展也要開(kāi)始提升這自己的媒介融合能力，開(kāi)拓出其他的外在發(fā)展之路。如果紙媒與網(wǎng)站合作，那么就能吸收到網(wǎng)絡(luò)上的受眾，提高自己的影響力，例如，更多的報(bào)刊都開(kāi)設(shè)了網(wǎng)站專欄，不斷擴(kuò)大自己的受眾范圍和忠實(shí)度，打造屬于自己的品牌力量。

在媒介融合的驅(qū)動(dòng)下，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)相互交融，相互嵌入的現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)出來(lái)，讓不同的媒介的優(yōu)勢(shì)可以得到共享，資源信息的利用率不斷提高，讓適合的文字在適合的平臺(tái)上，發(fā)揮平臺(tái)的功能，演繹演繹我中有你，你中有我的別樣精彩，這樣不僅減少了彼此之間的惡性斗爭(zhēng)，還能營(yíng)造出和諧的媒介共生景象，這一直是媒介人說(shuō)期待的時(shí)刻。

四、結(jié)語(yǔ)

目前學(xué)界的更多觀點(diǎn)都是認(rèn)同舊媒體將長(zhǎng)期共存，共同發(fā)展。不可否認(rèn)，當(dāng)前紙媒的優(yōu)勢(shì)和特色還具有閃光點(diǎn)，以文字為代表的紙媒，擁有的權(quán)威性和真實(shí)性，仍是新媒體短時(shí)間無(wú)法達(dá)到的高度。即便社會(huì)總在不斷得往前發(fā)展的，但是我們應(yīng)該堅(jiān)信，如果沒(méi)有了紙媒的發(fā)展，人類大量的文明成果都無(wú)法保留下來(lái)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于我們每個(gè)人都有強(qiáng)大的吸引力，但是我們卻從心底對(duì)紙媒有難以抹去的崇尚感。當(dāng)然，紙媒應(yīng)該吸收新媒體所帶來(lái)的種種創(chuàng)新嘗試，紙質(zhì)媒體才能做到不會(huì)消失，找到自己的未來(lái)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張曉波.《以靜制動(dòng)絲路一條》.《新京報(bào)》，2008年5月7日.