陶佳

摘要：隨著中國國家實(shí)力的增強(qiáng)、國際話語地位的上升，中國越來越頻繁地成為重要國際書展的主賓國，中國文化企業(yè)的舞臺(tái)越來越廣闊。廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)通過精心準(zhǔn)備，積極參加2017年阿布扎比國際書展，集中展示了出版社近年在走出去方面所做的努力以及取得的成效。

關(guān)鍵詞：阿布扎比 國際書展 主賓國 國際話語地位 走出去

2017年4月26日至5月2日，第27屆阿布扎比國際書展在阿聯(lián)酋阿布扎比國家展覽中心（ADNEC）舉行，阿布扎比國際書展是中東及北非地區(qū)規(guī)模和影響力最大的國際書展之一，每年吸引來自全球60多個(gè)國家和地區(qū)的出版商、發(fā)行商、作家以及近30萬觀眾參加。今年，中國以主賓國身份參展。

書展期間，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)總裁姜革文參加了中國與阿拉伯國家出版單位的“中阿出版發(fā)展高峰論壇”。論壇上，阿布扎比旅游文化局局長暨阿布扎比國際書展主席賽義夫·戈巴什致歡迎辭，國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之做了主旨發(fā)言，阿拉伯出版商協(xié)會(huì)主席巴沙爾·S.賽巴盧致辭，姜革文總裁代表中國出版方面第一個(gè)做主題發(fā)言。

同時(shí)，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)攜百種圖書參展，集中展現(xiàn)了廣西師大出版社集團(tuán)近年在版權(quán)貿(mào)易和國際化方面的突出成績。

針對(duì)國際市場，精選參展產(chǎn)品

在版權(quán)貿(mào)易方面，廣西師大出版社集團(tuán)根據(jù)自身優(yōu)勢和讀者對(duì)象，挑選了三類圖書。

1.中華歷史文化類讀物。重頭戲是出版社集團(tuán)這幾年集中力量打造的多語種對(duì)照作品——《東方智慧叢書》。《東方智慧叢書》精心挑選代表中華文化的《論語》《老子》《弟子規(guī)》等幾十種典籍或?qū)ｎ}，以全譯、節(jié)譯的方式翻譯成十國八種官方語言，以紙質(zhì)和數(shù)字圖書形態(tài)呈現(xiàn)中華經(jīng)典文化。這次在阿布扎比國際書展上展示的是中英對(duì)照版本，圖文并茂，精裝彩印，引起了讀者極大的興趣。同時(shí)，與屢獲亞洲出版業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“最佳特寫報(bào)道”“最佳攝影報(bào)道”“最佳雜志設(shè)計(jì)”等榮譽(yù)的《生活月刊》雜志社合作的《茶之路》《敦煌：眾人受到召喚》《時(shí)代漫畫》也亮相書展，以精美時(shí)尚的裝幀設(shè)計(jì)和現(xiàn)代化的內(nèi)容詮釋方式打造傳統(tǒng)文化新格局。

2.針對(duì)中東、北非兒童和青少年讀者的國內(nèi)原創(chuàng)讀物。廣西師大出版社集團(tuán)一向以人文精神為旗幟，進(jìn)入兒童、青少年圖書領(lǐng)域，系列產(chǎn)品仍舊帶有強(qiáng)烈的人文風(fēng)格。廣西師大出版社集團(tuán)旗下的“神秘島”品牌主推劉慈欣、畢淑敏、陳一冰三位重磅作者，以幻想、愛和勇敢為主題塑造青少年的人格。廣西師大出版社集團(tuán)旗下的“魔法象”品牌的主推作者是楊思帆，其繪本以絢麗的色彩、熱鬧的畫風(fēng)獨(dú)樹一幟，語言少而精練，非常適合國際小讀者。

3.主題類圖書。緊跟中國主導(dǎo)的“一帶一路”戰(zhàn)略，廣西師大出版社集團(tuán)主推作者邵宇的《全球化4.0：中國重回世界之巔》。本書中，作者立足中國，聚焦全球化，從當(dāng)下金融危機(jī)第三波談起，接著切入“一帶一路”戰(zhàn)略，并沿著“一帶一路”戰(zhàn)略的核心區(qū)域和國家，分析其中蘊(yùn)含的收益和風(fēng)險(xiǎn)，分析全球化4.0時(shí)代下的新劇本新特征，預(yù)見中國將重新回到世界之巔。本書作者邵宇是美國華爾街日?qǐng)?bào)、英國金融時(shí)報(bào)、中國財(cái)新網(wǎng)專欄作者，2014年度中國青年經(jīng)濟(jì)學(xué)人、上海十大青年經(jīng)濟(jì)人物，中國東方證券公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，作者的身份、視野和極好的闡釋能力，讓這本書分量十足。

拓展銷售渠道，探索海外立體經(jīng)營模式

版權(quán)貿(mào)易是國際書展的重頭，也是傳統(tǒng)項(xiàng)目，但是廣西師大出版社集團(tuán)近年的國際化步伐已經(jīng)大大超越了單純的版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域，開拓出了更廣闊的藍(lán)?？臻g。

1.國際銷售通路的進(jìn)一步開拓。2014年，廣西師大出版社集團(tuán)收購了國際建筑設(shè)計(jì)市場的知名出版品牌澳大利亞視覺（Images）公司，2016年收購了藝術(shù)設(shè)計(jì)出版領(lǐng)域的知名發(fā)行品牌英國ACC公司。通過這兩次收購，廣西師大出版社集團(tuán)打通了國際建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)市場的上下游產(chǎn)業(yè)，成為國內(nèi)首個(gè)擁有完整國際藝術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈的跨國集團(tuán)。由于收購的兩家公司在國際市場上擁有極高的知名度和美譽(yù)度，讓廣西師大出版社集團(tuán)站在了國際藝術(shù)出版的排頭兵方陣。

在這次阿布扎比書展上，廣西師大出版社集團(tuán)集中展出了旗下視覺公司的幾十本英文圖書，包括部分中國主題的藝術(shù)類圖書，引起了中東、北非參展商的極大興趣。不僅實(shí)體圖書被搶購一空，中東、北非的書商們對(duì)視覺公司圖書的中東、北非銷售代理權(quán)展開了激烈爭奪。

由于擁有國際化的產(chǎn)品和國際知名度，有國際化的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在版權(quán)貿(mào)易之外，各語種實(shí)體圖書銷售渠道的拓展也成了我們國際書展的主題之一。

2.組建國際化的童書原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，探索海外版權(quán)立體經(jīng)營模式。廣西師大出版社集團(tuán)于2016年11月18日在克羅地亞首都薩格勒布注冊(cè)成立全資子公司——桂林魔法象文化傳播有限公司克羅地亞公司（Magic Elephant Books.D.O.O.）。魔法象是集團(tuán)繼“理想國”和“新民說”之后，從2015年開始著力打造的又一文化品牌，致力于兒童早期閱讀教育讀物的出版。魔法象的首個(gè)海外公司之所以選址克羅地亞，首先因?yàn)榭肆_地亞語與其他東歐語系相近，在克羅地亞出版的童書幾乎可同時(shí)推出斯洛文尼亞語、波斯尼亞語等語言版本，也較容易出版英語、德語、意大利語等語言版本，以克羅地亞為橋頭堡可撬動(dòng)?xùn)|歐乃至整個(gè)歐洲的童書市場，為對(duì)外版權(quán)銷售提供了極大便利。其次，克羅地亞童書作品屢獲國際大獎(jiǎng)，擁有一批高水平出版人和原創(chuàng)作者，是歐洲童書出版業(yè)中的一股有生力量。再次，克羅地亞文化周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)完善，有利于開展筆記本、馬克杯、T恤等利潤較高的周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售。

2016年至2017年，魔法象克羅地亞公司創(chuàng)舉連連。首先是簽下一系列重要國際作者，并全權(quán)代理其全球版權(quán)。外國著名作家的全球版權(quán)的委托代理，這對(duì)我們是新開拓的業(yè)務(wù)，也是莫大的信任和托付。首批國際作者有：①安德烈婭·彼得利克·侯賽諾維奇，曾榮獲布拉迪斯拉發(fā)國際插畫雙年展金徽獎(jiǎng)、德國國際青少年圖書館白烏鴉獎(jiǎng)、日本大分插畫雙年展大獎(jiǎng)等國際榮譽(yù)。②薛藍(lán)·約納科維奇，知名圖畫書作家、插畫家、雕塑家，曾六度獲得克羅地亞全國插畫獎(jiǎng)、七次入選意大利博洛納童書插畫展，并且三次被提名、兩度入圍童書界最高榮譽(yù)國際安徒生大獎(jiǎng)。③斯洛文尼亞圖畫書作家莉娜·普樂普。其次，是在克羅地亞首都薩格勒布市中心全力打造該國首家專業(yè)兒童閱讀書店——魔法象書店（Magic ElephantBookstore）。魔法象書店除了經(jīng)營展示魔法象持有全球版權(quán)的兒童圖書以外，還將不定期開展讀書會(huì)、創(chuàng)意繪本教學(xué)、童話劇場、作家見面會(huì)等多元化的與早期閱讀相關(guān)的文化交流活動(dòng)，并銷售周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

魔法象代理的國際作者的圖書也在阿布扎比書展上引起了不少關(guān)注，多家中東地區(qū)的出版社前來洽談版權(quán)引進(jìn)。這次書展集中推薦了克羅地亞童書作家薛藍(lán)的11本作品，以及安德烈婭的4本作品。今后，我們還將向這些國際作者組稿，定制更適合中國語境、講述中國故事的原創(chuàng)類圖書。

2009法蘭克福書展，中國主賓國；2015美國書展，中國主賓國；2016新德里書展，中國主賓國；2017阿布扎比書展，中國主賓國；2018博洛尼亞書展，中國主賓國。隨著中國國家實(shí)力的增強(qiáng)、國際話語地位的上升，中國越來越頻繁地成為重要國際書展的主賓國，中國文化企業(yè)的舞臺(tái)越來越廣闊。文化是國家的軟實(shí)力，只有輔助以文化的先行和滲透，才能更好傳播中國的聲音，而不只給世界以中國是經(jīng)濟(jì)暴發(fā)戶的印象。傳播中國的聲音，并不只需要中國自己的團(tuán)隊(duì)，更重要的是組建國際化的團(tuán)隊(duì)，不只中國人會(huì)講中國故事，更重要的是外國人也會(huì)講中國的故事，這樣更有信服力。中華文化有這樣的凝聚力和向心力，中國也應(yīng)有這樣的胸襟，我們代理國際作者、收購?fù)鈬尽⒔M建跨國集團(tuán)的起因也就在這里。endprint