王水明

【摘要】十八大以來(lái)，黨的執(zhí)政環(huán)境和新聞傳播環(huán)境出現(xiàn)了新變化、新特征，廣播人需要站在時(shí)代和歷史方位，與時(shí)代合拍，與人民同行，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)新“最有價(jià)值的聲音”，進(jìn)一步強(qiáng)化聲音的傳播力、影響力、公信力，為實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)，構(gòu)建氣勢(shì)恢宏的交響樂(lè)。本文通過(guò)浙江之聲實(shí)踐，從堅(jiān)持正確導(dǎo)向、發(fā)現(xiàn)社會(huì)暖聲音、傳遞上下呼聲三方面分析廣播如何探尋聲音價(jià)值，指出廣播不斷變化的媒體格局和傳播環(huán)境中做好新聞宣傳的路徑。

【關(guān)鍵詞】最強(qiáng)音 暖聲音 共鳴聲 浙江之聲

【中圖分類(lèi)號(hào)】 G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

我們生活在一個(gè)聲音的世界，大自然和人類(lèi)本身的聲音無(wú)窮無(wú)盡，包括現(xiàn)在最離不開(kāi)的手機(jī)的聲音。當(dāng)下的電視與廣播，雖是不同媒介，但在實(shí)戰(zhàn)中有許多共同之處。電視的大屏幕與車(chē)載調(diào)頻廣播的小觸摸屏、手機(jī)移動(dòng)音頻應(yīng)用軟件，無(wú)論是遙控器還是手指選臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)一樣激烈；各大衛(wèi)視音樂(lè)選秀綜藝節(jié)目越來(lái)越讓人感到審美疲勞，一個(gè)重要的原因是真正的好節(jié)目不多，好聲音太少。廣播呢，聽(tīng)眾也在尋找好節(jié)目、動(dòng)聽(tīng)的聲音，近年來(lái)朗讀節(jié)目的復(fù)興就印證了市場(chǎng)的需求。

聲音是聲波通過(guò)任何物質(zhì)傳播形成的運(yùn)動(dòng)，廣播人與生俱來(lái)的工作就是把聲音裝進(jìn)別人的耳朵里，影響到頭腦中。在信息大爆炸的時(shí)代、傳播多樣化的時(shí)空，挖掘“最具價(jià)值的聲音”，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。廣播如何深耕聲音這片沃土，發(fā)出“最有價(jià)值的聲音”非常有現(xiàn)實(shí)意義。

互聯(lián)網(wǎng)正改變?nèi)藗兊纳詈退季S方式，每天產(chǎn)生的信息浩如煙海。廣播以聲音為載體傳播，要化信息為聲音，選擇什么樣的信息，體現(xiàn)了媒介的立場(chǎng)和價(jià)值導(dǎo)向；提供什么樣的聲音，考量的是廣播人的態(tài)度和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

十八大以來(lái)，黨的執(zhí)政環(huán)境和新聞傳播環(huán)境出現(xiàn)了新變化、新特征，廣播人需要站在時(shí)代和歷史方位，與時(shí)代合拍，與人民同行，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)新“最有價(jià)值的聲音”，進(jìn)一步強(qiáng)化“聲音”的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)，構(gòu)建氣勢(shì)恢宏的交響樂(lè)。這是廣播人一切工作的基點(diǎn)，如果偏離這一軌道，我們傳播的不會(huì)是好聲音、和諧的聲音，很可能是噪音、雜音。

本文通過(guò)浙江之聲的實(shí)踐，探尋聲音價(jià)值的實(shí)現(xiàn)路徑，強(qiáng)化對(duì)廣播的特性、節(jié)目的形態(tài)、聲音的品性研究，不斷激發(fā)廣播的活力，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，追求多樣態(tài)的表達(dá)方式。

一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，挖掘時(shí)代的最強(qiáng)音

唱響主旋律，傳播正能量，是主流媒體的職責(zé)。當(dāng)下，對(duì)正能量聲音如何解讀、表達(dá)，做到入耳人心，春風(fēng)化雨，潛移默化，是新聞工作者的現(xiàn)實(shí)命題，需要勇于改進(jìn)創(chuàng)新，不斷自我提高、自我完善。

從2012年“最美媽媽”吳菊萍以來(lái)，浙江接連出現(xiàn)吳斌、田思嘉、陳斌強(qiáng)等一大批在全國(guó)引發(fā)強(qiáng)烈反響和公眾深度探討的典型人物，他們用自己的行動(dòng)默默實(shí)踐著新時(shí)代的“浙江精神”，被公眾稱(chēng)為浙江“最美現(xiàn)象”。浙江之聲開(kāi)設(shè)《最美浙江人》專(zhuān)欄，以“誠(chéng)實(shí)守信、道德模范、見(jiàn)義勇為、愛(ài)崗敬業(yè)”為重點(diǎn)，在《浙廣早新聞》《浙江新聞聯(lián)播》主要新聞節(jié)目中，連續(xù)報(bào)道、宣傳了近千位來(lái)自各行各業(yè)的“最美浙江人”以及他們的先進(jìn)事跡、感人經(jīng)歷。這些“最美浙江人”的聲音匯聚在一起，成為浙江“好聲音”的一個(gè)重要聲部。

二、從心出發(fā)，叩擊社會(huì)的暖聲音

老百姓的日常生活中，處處都有溫暖人心的故事，有溫暖人心的聲音。只有秉持真誠(chéng)面對(duì)社會(huì)的誠(chéng)心，才能發(fā)現(xiàn)“好聲音”。經(jīng)過(guò)持續(xù)關(guān)注報(bào)道，“最美浙江人”現(xiàn)象已經(jīng)從“盆景”變成“風(fēng)景”。浙江之聲從2015年12月開(kāi)始，在《浙廣早新聞》中設(shè)立日播欄目《暖新聞》，報(bào)道更多來(lái)自平凡人的好聲音，“為心靈點(diǎn)一盞明燈，傳遞有溫度的愛(ài)”。例如：衢州市一所小學(xué)的童老師發(fā)現(xiàn)一名學(xué)生沒(méi)有參加晨檢，他擔(dān)心孩子出事兒追到家里，發(fā)現(xiàn)孩子低血糖昏迷倒地，由于搶救及時(shí)，這名學(xué)生很快恢復(fù)健康。童老師通過(guò)廣播傳播的“好聲音”是：班里有一半是留守兒童，除了教書(shū)育人，我也要為留守兒童補(bǔ)上親情這一課。杭州一個(gè)小區(qū)的業(yè)主清姐，在冬天第一場(chǎng)寒潮來(lái)臨的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)值班保安被吹得手腳發(fā)涼，她自掏腰包，給保安送去了兩套冬大衣。清姐通過(guò)電臺(tái)傳播的“好聲音”是：“人與人之間的交往都是將心比心?！?/p>

《暖新聞》的報(bào)道有溫度、接地氣，都是發(fā)生在普通老百姓身邊的真實(shí)故事，最能引發(fā)人們情感共鳴。通過(guò)傳遞這些溫暖的聲音，一方面引導(dǎo)社會(huì)真善美的能量累積，也在無(wú)形之中，彰顯了浙江之聲的品牌影響力。傳播學(xué)家麥克盧漢（McLuhan）把媒介定義為人體的延伸，正是因?yàn)槿绱?，作為人體延伸物的廣播媒介理應(yīng)具有人性的溫度。

三、回應(yīng)當(dāng)下，傳遞上下呼應(yīng)的共鳴聲

習(xí)近平總書(shū)記指出，問(wèn)題是時(shí)代的聲音，人心是最大的政治。推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)工作，必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，傾聽(tīng)人民呼聲。①?gòu)V播人應(yīng)與百姓呼聲同頻共振，架起“聲音的通道”，當(dāng)好“橋梁”，做好新聞服務(wù)。2017年4月20日起，浙江之聲推出新聞專(zhuān)題報(bào)道《向人民報(bào)告》，新任的縣委書(shū)記群體通過(guò)廣播向人民報(bào)告“綠水青山有沒(méi)有轉(zhuǎn)化為金山銀山”“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從哪里入手”“承諾的民生實(shí)事進(jìn)展到了哪一步”……政府決策向人民報(bào)告，接受監(jiān)督，節(jié)目在老百姓中引起巨大反響，也凸顯了廣播承載著政府與人民之間重要的橋梁作用。這些報(bào)道以音頻為主，縣市委書(shū)記的原聲呈現(xiàn)，盡管普通話(huà)水準(zhǔn)各有千秋，但每一個(gè)縣委書(shū)記都非常重視，認(rèn)真準(zhǔn)備，每一篇報(bào)道時(shí)長(zhǎng)只有4～5分鐘，但上至省委下到基層群眾，反響非常好，人民網(wǎng)刊文為報(bào)道點(diǎn)贊。數(shù)據(jù)顯示，《向人民報(bào)告》平均每篇報(bào)道的微信全網(wǎng)閱讀量10萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)4萬(wàn)+，微博總閱讀量200萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)80萬(wàn)+，微博總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到90萬(wàn)+。

《向人民報(bào)告》創(chuàng)新實(shí)踐帶來(lái)的啟示是：讓聲音的力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。廣播媒體是一個(gè)聲音的傳播磁場(chǎng)，要引導(dǎo)政府向人民報(bào)告在“干什么”“怎么干”，也吸引百姓了解和監(jiān)督政府工作，讓更多政府的聲音通過(guò)廣播走向民眾，傳統(tǒng)媒體還需大力拓展。

2016年11月7日，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)見(jiàn)中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第九屆理事會(huì)全體代表和中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叽頃r(shí)發(fā)表重要講話(huà)，對(duì)廣大新聞?dòng)浾咛岢鏊膫€(gè)“堅(jiān)持”：要堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確新聞志向，堅(jiān)持正確工作取向，做黨和人民信賴(lài)的新聞工作者。當(dāng)下，四個(gè)“堅(jiān)持”對(duì)不斷變化的媒體格局和傳播環(huán)境中如何做好新聞宣傳，無(wú)疑是定音錘，指明了方向。endprint

1.態(tài)度決定一切，挖掘聲音的價(jià)值，傳播聲音的魅力，取決于傳播者的境界、態(tài)度

改革進(jìn)入攻堅(jiān)期，社會(huì)環(huán)境紛繁復(fù)雜，自媒體“野蠻生長(zhǎng)”，各種聲音魚(yú)龍混雜，真假難辨，更需要主流媒體發(fā)出主流的聲音，擔(dān)負(fù)起把握導(dǎo)向的職責(zé)，用最昂揚(yáng)的聲音表明觀(guān)點(diǎn)，明辨是非；用正能量聲音引導(dǎo)聽(tīng)眾，守望公平正義，營(yíng)造向善向上的力量。廣播媒體不是新聞的搬運(yùn)工，而是聲音產(chǎn)品的制作者，心中有人民，發(fā)聲就公正；心中有陽(yáng)光，聲音就清亮；心中有霧霾，聲音就灰暗。

2.以做聲音產(chǎn)品的理念做精內(nèi)容，以廣播為媒，做強(qiáng)平臺(tái)，讓聲音變得有意思、有意義、有效益

人有聚集而居的天性。這幾年，浙江的特色小鎮(zhèn)風(fēng)生水起，年輕人在“夢(mèng)想小鎮(zhèn)”逐夢(mèng)而居，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，熱情迸發(fā)。物以類(lèi)聚，人以群分，廣播媒體要關(guān)注新群體尤其是年輕人的市場(chǎng)，細(xì)分用戶(hù)，不斷創(chuàng)新各種廣播平臺(tái)，以品牌節(jié)目凝聚人氣，吸引社會(huì)關(guān)注；以主播朋友圈匯聚各種聲音，包容、聯(lián)動(dòng)，做大“聲音群”的基數(shù)，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的聲音。聲音，需要有人接受才有價(jià)值；因?yàn)橛谢?dòng)，聲音傳播就是流動(dòng)的、立體的、有價(jià)值的。浙江之聲正在介入高校的資源，為校園提供精細(xì)化服務(wù)，打造大學(xué)生群體的聲音平臺(tái)。

傳統(tǒng)廣播人善于做內(nèi)容，但缺乏聲音產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)；傳統(tǒng)廣播人也做了一些產(chǎn)品，但缺乏符合新媒體特質(zhì)的傳播和服務(wù)，結(jié)果是好的節(jié)目免費(fèi)跑到了新媒體平臺(tái)上。廣播媒介在很大程度上具有文化教育的含義，擔(dān)負(fù)著文化傳播的使命。文化的欣賞性與聲音的美感具有很好的契合性，這也為我們制作聲音產(chǎn)品提供了方向。近年來(lái)，中央人民廣播電臺(tái)的《中國(guó)聲音中國(guó)年》《致我們正在消逝的文化印記》將抽象的文化概念轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)可感、可知、可傳播的聲音文化產(chǎn)品，成風(fēng)化人，凝心聚力。

廣播是一門(mén)聲音的藝術(shù)，“朗讀”是一種出聲的閱讀，兩者渾然天成。浙江之聲人氣主播方雨主持的《方雨夜讀》節(jié)目至今已播出100多期，約請(qǐng)“名嘴名人”上線(xiàn)，內(nèi)容精、聲音優(yōu)，許多人把聽(tīng)節(jié)目作為睡前必修課，“星空相約，不聽(tīng)不散”。由《方雨夜讀》延展而來(lái)的首期《星空朗讀》活動(dòng)走進(jìn)浙江武義牛頭山景區(qū)，150戶(hù)家庭名額不到兩周被搶光，人氣如夜晚繁星，有效實(shí)現(xiàn)廣播落地。下一步，《星空朗讀》項(xiàng)目，將會(huì)繼續(xù)放大聲音優(yōu)勢(shì)，走出直播室，以自然山水為實(shí)景，打造一檔基于融媒體傳播的富有意境的大型戶(hù)外朗讀品牌。好的產(chǎn)品是成功營(yíng)銷(xiāo)的一半，好品牌直接吸引聽(tīng)眾，要堅(jiān)信好內(nèi)容、好節(jié)目一定可以變現(xiàn)。

3.要深度挖掘大數(shù)據(jù)中聲音的價(jià)值

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播人由以節(jié)目為核心轉(zhuǎn)變成以用戶(hù)為核心，用戶(hù)數(shù)據(jù)資源的掌握和開(kāi)發(fā)成為廣播獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。面對(duì)收聽(tīng)新常態(tài)，聲音產(chǎn)品唯有創(chuàng)新，才有市場(chǎng)。要不斷利用聲音資源庫(kù)，尋找名人原聲，激發(fā)回憶共鳴，激發(fā)共同的情愫。今年7月4日凌晨，著名浙商馮根生先生在杭州逝世，他親身經(jīng)歷了中國(guó)改革開(kāi)放的“激蕩三十年”，對(duì)于中藥產(chǎn)業(yè)、改革開(kāi)放，馮根生留下了許多無(wú)形的財(cái)富。浙江之聲緊急制作音頻產(chǎn)品，重現(xiàn)馮根生的歷史原音，聽(tīng)馮根生講財(cái)富、傳承、人生……當(dāng)天借助微信公眾平臺(tái)發(fā)布，各大媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。

4.融合創(chuàng)新，讓聲音實(shí)現(xiàn)“畫(huà)面感”，使傳統(tǒng)廣播成為“可聽(tīng)、可讀、可視”三位一體的媒介形態(tài)

聲音的價(jià)值在于傳播，聽(tīng)眾市場(chǎng)的求新求變，需要我們積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新短音頻，不斷與視頻結(jié)合，相加相融，多樣態(tài)、多媒介傳播，使傳統(tǒng)廣播成為“可聽(tīng)、可讀、可視”三位一體的媒介形態(tài)。從對(duì)空氣廣播到做看得見(jiàn)的廣播，要大力提升視頻化直播系統(tǒng)，廣播媒體可以嘗試直播間設(shè)多機(jī)位可切換多畫(huà)面、預(yù)設(shè)音視頻的隨機(jī)插播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)音視頻的靈活調(diào)用、多端口的播出，讓聽(tīng)眾可以在聽(tīng)廣播的同時(shí)上網(wǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，打通大屏與小屏。在此基礎(chǔ)上，拓展“主持人—粉絲—市場(chǎng)”三者之間全新的互動(dòng)方式，探索廣播融合發(fā)展新模式。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播是聲音的藝術(shù)，聲音是廣播的主業(yè)，無(wú)論媒介環(huán)境如何變化，廣播的聲音屬性不會(huì)變。無(wú)論媒介融合進(jìn)行到什么程度，廣播都應(yīng)該專(zhuān)注聲音、深耕聲音沃土。廣播人有自信，因?yàn)楫?dāng)今的時(shí)代非常需要有價(jià)值的聲音，更為關(guān)鍵的是，我們廣播人，有擔(dān)當(dāng)、有能力，不忘初心，發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音！

注釋

①《習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)政協(xié)新年茶話(huà)會(huì)上的講話(huà)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2015年1月1日。

（本文編輯：聶巧）endprint