周霖++文虹任

【摘要】廣西與東盟山水相連，文化相通，交往合作源遠(yuǎn)流長。近年來，廣西廣播不斷加深與東盟國家廣播電視媒體的合作交流，構(gòu)建起“五位一體”的對(duì)外傳播體系，積極打造面向東盟的國際文宣品牌。在全媒體的新時(shí)代下，助力“一帶一路”合作，以生動(dòng)多元的形式展現(xiàn)中國形象，講好中國故事，傳播中國聲音，為促進(jìn)中國與東盟國家文化相融帶來積極的探索。

【關(guān)鍵詞】廣西廣播 國際文宣品牌 全媒體 一帶一路 北部灣之聲

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

依托廣西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，長期以來，廣西人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱廣西電臺(tái)）與東盟國家廣播電視媒體有著較好的合作交流基礎(chǔ)，特別是近年來，這些合作交流進(jìn)一步加深。目前廣西電臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建起“五位一體”的媒體融合對(duì)外傳播體系：外宣廣播頻率——北部灣之聲， 海外落地電視欄目——《中國劇場(chǎng)》《中國動(dòng)漫》《中國電視劇》，東南亞工作站、譯制站， 邊境外宣期刊——《荷花》雜志，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)等。同時(shí)，還打造了“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽、“同一個(gè)月亮 共一片愛心”中秋跨國公益活動(dòng)等外宣品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播立體化、系統(tǒng)化、多元化和本土化。

一、構(gòu)建“五位一體”的對(duì)外傳播體系

（一）外宣廣播頻率——北部灣之聲

北部灣之聲由中國國際廣播電臺(tái)、廣西電臺(tái)聯(lián)合打造，于2009年10月23日開播，采用柬埔寨語、老撾語、越南語、英語、泰語等語種，全天17小時(shí)調(diào)頻直播。調(diào)頻頻率有效覆蓋越南北部地區(qū)及北部灣海域大部。

北部灣之聲制作的廣播節(jié)目在柬埔寨、老撾、泰國等國家的廣播電臺(tái)播出，還與越南廣寧臺(tái)第二頻率進(jìn)行整頻率合作，交流合作的節(jié)目由北部灣之聲負(fù)責(zé)編譯，節(jié)目內(nèi)容以經(jīng)貿(mào)、文化、旅游為主。

（二） 海外落地電視欄目——《中國劇場(chǎng)》 《中國動(dòng)漫》《中國電視劇》，以固定欄目的方式在對(duì)象國長期播出優(yōu)秀中國影視劇

目前，廣西電臺(tái)已經(jīng)與柬埔寨國家電視臺(tái)、老撾國家電視臺(tái)、緬甸國家廣播電視臺(tái)以固定欄目的方式，開辦《中國劇場(chǎng)》《中國動(dòng)漫》《中國電視劇》欄目。這種合作模式，為當(dāng)?shù)卮蜷_了一扇了解中國文化的窗口，得到當(dāng)?shù)孛癖姷膹V泛歡迎和好評(píng)。

2014年，廣西電臺(tái)先后與柬埔寨國家電視臺(tái)、老撾國家電視臺(tái)簽約合辦固定電視欄目《中國劇場(chǎng)》。在此之后，2016年10月又相繼與柬埔寨國家電視臺(tái)、老撾國家電視臺(tái)合辦《中國動(dòng)漫》。至今已經(jīng)播出了柬埔寨語、老撾語的中國電視劇《三國演義》《瑯琊榜》《愛的多米諾》，以及動(dòng)畫片《西游記》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》等，目前每年譯制生產(chǎn)、播出優(yōu)秀中國電視劇和中國動(dòng)漫900余集。

2017年8月22日，在緬甸開播的《中國電視劇》欄目成為廣西電臺(tái)與東盟國家主流媒體合辦的第五個(gè)固定電視欄目。每周一至周三晚上黃金時(shí)段，緬甸國家電視臺(tái)都將播出中國電視劇，這是中國媒體與緬甸國家廣播電視臺(tái)首次以固定時(shí)間、固定欄目合作方式開辦的電視欄目。

（三）首創(chuàng)地方媒體駐外工作站、譯制站，對(duì)外傳播工作前移，實(shí)現(xiàn)本土傳播、融合傳播

廣西電臺(tái)從2015年6月起在柬埔寨、老撾、泰國設(shè)立工作站，常年派駐人員開展節(jié)目編譯、采訪、技術(shù)交流等工作。這是廣西媒體首次在東盟國家設(shè)立工作站。2016年10月和2017年8月，廣西電臺(tái)又分別在老撾、緬甸設(shè)立了譯制站，負(fù)責(zé)譯制劇的譯配、推廣等工作。

（四）中越兩國首創(chuàng)合作辦刊《荷花》雜志

《荷花》雜志創(chuàng)刊于2002年9月，由廣西電臺(tái)與越南廣寧廣播電視臺(tái)正式合辦，目前該雜志在中越兩國發(fā)行量已近2萬冊(cè)。

（五）加快東南亞小語種新媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全媒體、融媒體傳播

在對(duì)外宣傳中，新媒體也是十分重要的部分。廣西電臺(tái)外宣新媒體矩陣包括有廣西電臺(tái)官方網(wǎng)站——北部灣在線，這是廣西電臺(tái)主辦的面向東盟的外宣重點(diǎn)新聞網(wǎng)站， 2016年6月獲得國家一類新聞網(wǎng)站資質(zhì)，采用中文、英語、越南語、泰語、緬甸語等五種語言發(fā)布音視頻圖文新聞。網(wǎng)站推出《荷花》雜志電子版，并以《荷花開》為名，以越南語為主持語言拍攝視頻，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)雜志電子化、電子雜志視頻化的全方位立體宣傳。

廣西電臺(tái)還形成了“北部灣在線”小語種系列節(jié)目產(chǎn)品。比如自2013年起，在微信平臺(tái)試運(yùn)行了公眾號(hào)《GUANGXI STYLE》。該公眾號(hào)設(shè)置越南語、泰語、英語三個(gè)語種，多語種宣傳廣西。同時(shí)開設(shè)北部灣之聲公眾號(hào)、中越交流圈公眾號(hào)、《荷花》雜志公眾號(hào)及北部灣之聲官方微博等。用戶主要為東盟留學(xué)生或在東盟的華人。中越交流圈公眾號(hào)和《荷花》雜志公眾號(hào)主要推送內(nèi)容為與中越相關(guān)的新聞、娛樂、服務(wù)類信息。目前，中越交流圈公眾號(hào)條閱讀量平均3000+。其中，今年6月14日推送的《美國人演唱歌曲<我愛你，中國>，震撼！》正文內(nèi)附視頻突破10萬+閱讀量。

在中央的支持下，根據(jù)外宣工作的實(shí)際需求，廣西電臺(tái)開發(fā)建設(shè)了“中國-東盟多語種全媒體生產(chǎn)聚合及傳播體系建設(shè)項(xiàng)目”。該項(xiàng)目通過“互聯(lián)網(wǎng)+廣播+外宣”的模式，整合廣播電視的媒體資源，特別是小語種資源優(yōu)勢(shì)，為用戶開發(fā)個(gè)性化的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)多語種、多媒體信息服務(wù)。

二、與東盟各國主流媒體共同打造一系列國際文宣品牌活動(dòng)

受越南有關(guān)部門邀請(qǐng)，廣西電臺(tái)組織策劃了越南領(lǐng)導(dǎo)人歡迎習(xí)近平主席、李克強(qiáng)總理訪問越南的歡迎晚會(huì)。廣西電臺(tái)2005年首創(chuàng)“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽，2015年獲越南文化體育旅游部正式批復(fù)升格為越南國家級(jí)文化品牌。從2011年起，廣西電臺(tái)發(fā)起的“同一個(gè)月亮 共一片愛心”——中秋節(jié)大型跨國友誼活動(dòng)已經(jīng)分別在柬埔寨、老撾、緬甸、泰國、越南等東盟國家成功舉辦了多屆，并首創(chuàng)與東盟六國駐南寧總領(lǐng)事館迎新聯(lián)誼會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)。

這些大型外宣活動(dòng)逐步形成品牌，成為傳播中國與東盟各國傳統(tǒng)友誼、加強(qiáng)友好交流的重要橋梁。

三、媒體的密切交流合作是架設(shè)國與國文化交流橋梁的重要一環(huán)

廣西電臺(tái)與柬埔寨、老撾、泰國、緬甸、越南等東盟國家電臺(tái)、電視臺(tái)建立了長期友好合作關(guān)系，節(jié)目交換、人員交流、高層互訪、聯(lián)合組織策劃大型活動(dòng)已成為常態(tài)。柬埔寨國家電視臺(tái)、老撾國家電視臺(tái)、越南廣寧廣播電視臺(tái)、泰國國家廣播電臺(tái)多次派媒體專家到廣西人民廣播電臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)交流，指導(dǎo)譯制工作，聯(lián)合制作節(jié)目；廣西電臺(tái)也先后進(jìn)行了回訪。

柬埔寨、老撾、泰國、緬甸、馬來西亞、越南等東盟六國駐南寧總領(lǐng)事館多次幫助廣西電臺(tái)落實(shí)與東盟各國廣播電視媒體合作事宜。

四、結(jié)語

隨著共建21世紀(jì)海上絲綢之路的實(shí)施，廣西與東盟全方位、多領(lǐng)域的合作發(fā)展將更加深入、深化。創(chuàng)新的“五位一體”媒體融合的傳播方式積極服務(wù)于“一帶一路”國際合作，并以更加生動(dòng)多元的形式展現(xiàn)中國形象、講好中國故事、傳播中國聲音，促進(jìn)中國與東盟國家文化相融，民心相通。

（本文編輯：黃一樑）endprint