文/何蘇鳴 王一伊

融媒時代高溫報道的“三變”

文/何蘇鳴 王一伊

天氣轉(zhuǎn)涼，高溫已遠。對傳統(tǒng)媒體而言，高溫報道是“四季歌”，每逢酷暑，總會有這一系列的報道“應景”。

高溫報道通常有三種類型：一是常規(guī)的氣象報道，如今很多本地媒體通常都是“每日一報”；二為記者親歷報道（體驗式報道），無論是紙質(zhì)媒體還是廣播電視類媒體，往往都會安排記者體驗高溫天里照常工作的職業(yè)崗位，比如，清潔工、交警、外賣小哥、快遞員等；三是各級黨委政府部門和社會各界送關(guān)愛的報道，給貧困家庭“送清涼”、向建筑工地工人送愛心等都屬于此類。

隨著媒體融合的不斷深入，新媒體元素也越來越多地出現(xiàn)在這組“四季歌”的報道中，“老三篇”的高溫報道有了新變化，在表達形態(tài)、表現(xiàn)內(nèi)容及報道思路等方面做出了新探索，涌現(xiàn)了不少令人耳目一新的作品。

形態(tài)之變：可視化數(shù)據(jù)新聞、H 5、短視頻等輪番上陣

對傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合帶來的最大改變，無疑就是新聞產(chǎn)品的表達形態(tài)愈加豐富。面對傳統(tǒng)的報道內(nèi)容，無論是紙媒還是廣播電視媒體，都在嘗試著突破之前單一的文字或是視頻報道模式，轉(zhuǎn)而探索新的、更適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞作品。

具體到高溫報道中則可以看到，上文中提到的天氣報道、記者親歷以及領(lǐng)導慰問等內(nèi)容，都有了新的報道形式。比如，2017年7月初的湖南高溫中的洪災，《新京報》微信公眾號推出“圖文+視頻+可視化圖表”的作品《雨量破1998年歷史極值！湖南洪災到底有多厲害？》，除了通過現(xiàn)場圖片、視頻、簡單的文字告訴用戶此次湖南洪災的災情外，還插入了《新京報》動新聞團隊制作的科普視頻，將專家的分析以動畫形式表現(xiàn)出來，通俗易懂。此外，稿件中還加入了可視化長圖《一張圖看懂長沙本輪降水究竟有多強》，通過和災情相關(guān)的各種數(shù)據(jù)，湘江長沙站水位、6月以來長沙降水量等圖表，更加直觀地說明了此次湖南洪災的嚴重程度。

再如，浙江日報寧波分社推出的H 5《炙熱24小時 致敬所有在烈日下的勞動者》，其內(nèi)容也是常規(guī)的記者零距離親歷報道。但通過H 5的制作，他們以時間軸和溫度的變化，記錄每一個工種面臨的不同溫度，通過滑屏方式，展現(xiàn)一位位勞動者在烈日下的工作場景，顯然更直觀也更有畫面感。

此外，央視新聞客戶端制作的可視化長圖《今年最強高溫來襲 到底哪里最熱？》，則讓數(shù)據(jù)新聞有了更大信息量，從最高低溫度排行、氣溫對比、火爐城市特點等多個緯度制作的可視化長圖，配上了中國各地平均氣溫走勢的GIF圖等，讓用戶清晰了解不同城市的氣候變化。

如上，形態(tài)之變，讓高溫報道更加接地氣，傳播效果更好。

內(nèi)容之變：多了科普性、實用性、娛樂性

融媒體發(fā)展在給予傳統(tǒng)媒體越來越多樣報道形態(tài)的同時，無疑也拓展了各個媒體的報道內(nèi)容視野。當技術(shù)與靈感擦出火花，高溫報道可涉足的領(lǐng)域也變得多樣；傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的新文風，以往偏“嚴肅”和“單一”的高溫報道，在內(nèi)容上也更加多彩。

將天氣作為大自然的一部分，高溫報道可以是科普性的：2017年7月12日，中央氣象局微信公眾號推出視頻《三伏天的熱，你服不服？》。這個手繪系列視頻，通過黑色簽字筆作畫，一邊配以旁白，讓用戶在趣味十足的漫畫中，增加對三伏天科普知識的了解，網(wǎng)友們在紛紛轉(zhuǎn)發(fā)的同時，也不禁感嘆的確增長了知識。

將天氣與日常生活相結(jié)合，高溫報道也可以很實用、很貼心：浙江日報全媒體文化新聞部推出的H 5《持續(xù)高溫天，你需要這份防中暑自救指南》，就詳細列舉了中暑的原因、癥狀、如何預防等內(nèi)容，科普知識準確提煉，表達到位，內(nèi)容無累贅，使用戶可直接抓住重點。很多用戶愉快地點點手指的同時，更是選擇了朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和“一鍵收藏”，提醒自己和親朋好友多留心，安全度夏。

炎炎夏日，如何抓住讀者的興趣點？增加報道的趣味性勢在必行?！缎戮﹫蟆肺⑿殴娞柕膭訄D可視化作品《為啥說我們的命都是空調(diào)給的？》，根據(jù)英國氣象局哈德利中心、中國國家氣候中心、中國天氣網(wǎng)等數(shù)據(jù)證明天氣越來越熱，添加了夏日元素，比如，西瓜棒冰、太陽等卡通圖案，將2017年上半年全國高溫日數(shù)排行榜、十大夜間火爐多個緯度用GIF圖呈現(xiàn)，用戶還可點擊數(shù)值查看具體詳情，集趣味性和交互性為一體。

新華社則將視線轉(zhuǎn)到動物園，三分鐘“動畫+真人”結(jié)合的短視頻《動物如何戰(zhàn)高溫：王鐵柱夏日動物園游記》，以動畫人物“王鐵柱”為主人公，講述他游動物園的經(jīng)歷，給用戶介紹動物是如何抗高溫的。動畫給所有動物進行配音，用搞笑的方言和字幕呈現(xiàn)，給用戶帶來夏日里的一抹歡笑。

高溫雖兇猛，而這些別開生面的報道，給廣大讀者和用戶帶來了一絲絲清涼。當然，對于媒體而言，也帶來了更可觀的流量和更好的用戶黏性。

立意之變：“跳”出高溫寫高溫報道

“四季歌”對于媒體來說，是規(guī)定動作，也是自選動作。如今，隨著媒體融合深入推進，年年歲歲“歌”相似，歲歲年年“音”不同。

在以往的高溫報道中，多數(shù)媒體主要把注意力放在“高溫”兩個字上，如高溫有多高、一線崗位人員有多辛苦等，也有一些媒體“反彈琵琶”，“跳”出高溫寫高溫報道，關(guān)注高溫背后的細節(jié)和變化，新意盎然。比如，《浙江日報》在高溫日策劃了一組“技術(shù)變革吹來清涼風”系列報道，關(guān)注高溫里的“清涼角落”，通過“車間比室外更涼快”“機器代勞 上工涼爽”“機器人巡視員上陣”“工藝革新 高溫不再”等四個板塊來反映酷暑下的車間勞作：人們固有觀念中的車間是“熱火朝天”的，可企業(yè)高度智能化的推進和發(fā)展理念的升級，卻讓記者看到了高溫下不一樣的涼爽風景。這一組報道另辟蹊徑，不僅讓讀者看到了企業(yè)對員工的關(guān)愛，更折射了近年來浙江不斷推進轉(zhuǎn)型升級的成果，更有新意，也更有深意。

尋常的高溫報道，人是最重要的主體。畢竟，氣溫之高，人的體驗最為直接真實。在2017年的高溫類報道中，有不少媒體視角一變，把目光聚焦到人工作的對象，人應得的待遇，人所處的環(huán)境，也取得了不俗的效果。比如，《浙江日報》的報道《一袋生活垃圾的酷暑旅程》，通過記者追蹤一袋生活垃圾的分類、直運、處置全流程，在讓大家明白垃圾分類大背景下，“我們的垃圾去哪了”，也見證了環(huán)衛(wèi)工人在高溫下的堅守?！陡邷刈鳂I(yè)，撐起“遮陽傘”了嗎》，則聚焦戶外勞動者的高溫“休息令”、高溫津貼，從制度落實層面關(guān)心勞動者的日常，更具人文關(guān)懷。

作者何蘇鳴系浙江日報全媒體政治

新聞部主任助理

王一伊系浙江共產(chǎn)黨員雜志社記者