2017年瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

最近數(shù)年我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，充分說明了目前我國瓷磚產(chǎn)能過剩、產(chǎn)量過剩。2016年前三季度房地產(chǎn)行業(yè)的刺激政策，給瓷磚產(chǎn)業(yè)帶來一些推動，2016年前10個月瓷磚產(chǎn)量增長1.6%，預(yù)計全年會保持在零增長附近。展望2017年，全國房地產(chǎn)不出現(xiàn)“大起大落”的背景下，預(yù)計我國瓷磚產(chǎn)量將下降5%左右。但這不妨礙一些知名陶企、品牌陶企繼續(xù)保持可觀的增長，甚至年產(chǎn)值接近百億大關(guān)。我們已經(jīng)進入了品牌消費的時代，2016年一些陶企保持了30%以上的增長，就是一個很好的佐證。由于瓷磚產(chǎn)能過剩的基本面沒有任何改變，2017年可能會出現(xiàn)一批租賃生產(chǎn)線的陶企與靠OEM的瓷磚品牌，由于資金與沉淀的不足，這些陶企與品牌會成為市場的攪局者，雖然其中部分會有機會生存下來或有所成長，但他們中的大部分將是短命的。2017年，穩(wěn)中求進將是陶企運營的主旋律，以穩(wěn)為主，有進更好。

2014年瓷磚出口量第一次出現(xiàn)負增長，2015年、2016年也是基本如此，但2016年瓷磚出口額與出口平均單價出現(xiàn)大幅度下滑。我國瓷磚出口形勢疲軟、步履艱難，預(yù)計2017年我國瓷磚出口形勢不會有本質(zhì)性的改變。我國瓷磚出口在國際上四面楚歌，幾乎所有的瓷磚生產(chǎn)國都對我國的瓷磚產(chǎn)品提起了反傾銷訴訟，而且是屢戰(zhàn)屢勝。2017年人民幣一定幅度的貶值趨勢，將進一步影響我國瓷磚出口平均單價的提升，雖然貶值可能對出口量會造成小小的刺激，但我國陶企在境外建廠的成功，會影響我國瓷磚出口量的增長，我國瓷磚制造裝備的大批出口，也將進一步提升境外陶企的競爭力，因此預(yù)計2017年我國瓷磚出口量將在零增長往下方向徘徊，出口平均單價估計維持2016年的水平上下。

有理由相信，2017年我國瓷磚的產(chǎn)品質(zhì)量將繼續(xù)提升，產(chǎn)品合格率進一步提高，全面消滅放射性不合格產(chǎn)品（與2016年類似），“國抽”質(zhì)檢合格率穩(wěn)定在90%以上。

瓷磚生產(chǎn)制造方面，2017年將有更多的陶企嘗試各種新技術(shù)、新裝備與新產(chǎn)品，如：連續(xù)球磨、干法制粉、大噸位壓機，數(shù)字化布料、噴墨印花集成、噴墨滲花等等，新產(chǎn)品方面，陶瓷大板、現(xiàn)代仿古磚、功能化瓷磚將成為熱門。大理石瓷磚產(chǎn)品的范圍將進一步拓寬，噴墨滲花帶動的拋光大理石瓷磚與布料技術(shù)帶動的大理石瓷磚與花崗巖瓷磚都會加大大理石瓷磚的覆蓋范圍，大理石瓷磚已經(jīng)成為瓷磚產(chǎn)品的第一大品類，并且將繼續(xù)發(fā)展。

瓷磚營銷方面，品牌營銷將成為主流，因此各種定位的瓷磚品牌越來越明確，奢華品牌、高端品牌、大眾品牌、單一品牌、綜合品牌、工程品牌等等，品牌集中度逐步增加。隨著精裝房比例的增長，工程銷售比例加大；互聯(lián)網(wǎng)家裝（整裝）的進一步發(fā)展，與之配套的營銷也將逐漸成熟。近年來瓷磚營銷品類戰(zhàn)略的成功，激勵著更多的陶企尋找瓷磚新品類的開拓，市場細分、品牌眾籌、合伙人體系、第三方執(zhí)行將是2017年瓷磚營銷的新熱點，2017年注定是瓷磚品牌、品類營銷色彩繽紛的一年。繼2016年央視廣告、大牌明星代言瓷磚品牌盛行之后，2017年也許更多陶企在品牌包裝、市場推廣方面會尋找更接地氣的精準(zhǔn)策略。

隨著霧霾天氣的增多，環(huán)保壓力的增加，2017年全國重要瓷磚產(chǎn)區(qū)將面臨越來越嚴峻的環(huán)保治理，陶企的運營成本繼續(xù)加大。淄博產(chǎn)區(qū)“精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)”號稱2017年將完成瓷磚產(chǎn)量從7億平方米到2億平方米的減少，估計不可能完成，更不可能用2億平方米瓷磚產(chǎn)量完成7億平方米的產(chǎn)值與稅收，否則一定是2017年瓷磚行業(yè)最大的“黑天鵝”事件。重要瓷磚產(chǎn)區(qū)環(huán)保壓力的持續(xù)加大，迫使相當(dāng)一批陶企出走它方、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，甚至轉(zhuǎn)移西部或出走境外。

2017年瓷磚行業(yè)將比2016年更加艱難，可能是瓷磚產(chǎn)業(yè)洗牌、重組的一年，也是產(chǎn)業(yè)提升的一年。（華）