內(nèi)容摘要：本文在對(duì)當(dāng)前浙江跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用AHP分析法對(duì)浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析，得出相關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞：跨境電商 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)升級(jí) AHP分析法

浙江跨境電商發(fā)展概況

（一）發(fā)展快且交易量大

浙江作為全國外貿(mào)和電商大省，近年來跨境電商已經(jīng)成為浙江傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新通道，取得了迅猛發(fā)展。2016年上半年，浙江跨境電子商務(wù)出口26.5億元，增長3.5倍；進(jìn)口37.0億元，增長2.4倍。

（二）渠道多樣且實(shí)力強(qiáng)

目前浙江企業(yè)跨境電商銷售的主要渠道是通過第三方跨境電商平臺(tái)，約占95%，阿里巴巴速賣通、EBay、亞馬遜、Wish和敦煌網(wǎng)是排在前五位的第三方跨境電商平臺(tái)。在這些主流平臺(tái)上，浙江賣家的實(shí)力強(qiáng)勁。剩余的5%的比重是部分電商企業(yè)通過自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行跨境貿(mào)易。

浙江跨境電商發(fā)展特點(diǎn)

（一）發(fā)展集聚化效應(yīng)顯現(xiàn)

當(dāng)前浙江跨境電商發(fā)展領(lǐng)跑全國，跨境電商發(fā)展已與浙江本地產(chǎn)業(yè)逐步融合，在產(chǎn)業(yè)集群的作用下開始出現(xiàn)集聚化效應(yīng)，通過政府的引導(dǎo)，浙江出現(xiàn)了一批集聚化平臺(tái)—跨境電商園區(qū)。另外，浙江擁有眾多知名跨境電商企業(yè)，為浙江跨境電商發(fā)展起到了很好的聚集效應(yīng)。

（二）配套支撐體系逐步完善

浙江位于長三角地帶，與跨境電商相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較完善。與跨境電商密切相關(guān)的物流、報(bào)關(guān)報(bào)檢、金融等專業(yè)服務(wù)配套支撐體系也日趨完善，加速了跨境電商的發(fā)展，形成了“相互促進(jìn)，共同發(fā)展”的良好發(fā)展態(tài)勢。

（三）跨境電商政策氛圍良好

2015年3月，杭州獲批全國首家跨境電商試驗(yàn)區(qū)“中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)”，浙江各地各部門開始不斷創(chuàng)新適應(yīng)跨境電商發(fā)展的制度服務(wù)體系。此外，各地政府對(duì)發(fā)展跨境電商非常重視，制定出臺(tái)了加速跨境電商發(fā)展的規(guī)劃，浙江跨境電商發(fā)展的整體氛圍良好。

跨境電商環(huán)境下浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇的實(shí)證分析

（一）主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇的意義

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定階段上，本身成長性很高并具有很高的創(chuàng)新率，能迅速引入技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)一定階段的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換具有重大的關(guān)鍵性導(dǎo)向作用和推動(dòng)作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性和擴(kuò)散性的產(chǎn)業(yè)。國家或地區(qū)正確選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有利于一個(gè)國家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化，有利于進(jìn)一步深化社會(huì)分工，有利于延長支柱產(chǎn)業(yè)的生命周期，最終帶動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行。

（二）主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分析量化指標(biāo)

本文對(duì)浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇進(jìn)行定量和定性分析?？缇畴娚贪l(fā)展目前缺乏系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，很難通過指標(biāo)加以量化，所以只能做定性分析。因此在選擇備選主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)時(shí)，筆者選擇出和跨境電商相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，最后根據(jù)實(shí)際需要選擇如下可以量化的指標(biāo)：

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度是根據(jù)投入產(chǎn)出完全消化系數(shù)表計(jì)算某產(chǎn)業(yè)的前向和后向關(guān)聯(lián)，系數(shù)越大，表明該產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)影響越大?？梢杂糜绊懥ο禂?shù)（前向關(guān)聯(lián)）和感應(yīng)度系數(shù)（后向關(guān)聯(lián)）兩項(xiàng)指標(biāo)來衡量，計(jì)算公式如下：

感應(yīng)度系數(shù)和影響力系數(shù)都較大的產(chǎn)業(yè)，是該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，可以作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的候選產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)增長。某一產(chǎn)業(yè)的增長率是指該產(chǎn)業(yè)某一時(shí)間段內(nèi)生產(chǎn)總值的增加比率，增長速度越快，說明該產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中將越來越重要。設(shè)XI0為第I產(chǎn)業(yè)部門初始狀態(tài)的產(chǎn)品需求量，RI為平均增長率，則第I部門在第T時(shí)期的產(chǎn)品需求量為XIT，其中XIT=XI0（1+RI）T。如果RI越大，則第I產(chǎn)業(yè)增長速度越快，表明第I產(chǎn)業(yè)在該區(qū)域經(jīng)濟(jì)中所處的地位和作用也越重要。

需求收入彈性指標(biāo)。本文涉及的需求收入彈性不同于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，該指標(biāo)是指隨著某一地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的需求增長和收入水平的增長之間的比值。該指標(biāo)越高，則表明隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人們對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的需求增長越快，公式為：。式中，△X1為產(chǎn)業(yè)1報(bào)告期較基期生產(chǎn)總值的增量，X1為產(chǎn)業(yè)1在基期的生產(chǎn)總值。△Y為報(bào)告期較基期的國民收入增量，Y為基期國民收入。彈性系數(shù)高的產(chǎn)業(yè)是選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

區(qū)位商。區(qū)位商是指某一地區(qū)內(nèi)第i產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占該地區(qū)生產(chǎn)總值的比重和全國第i產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重的比值，區(qū)位商可以反映出某一地區(qū)第i產(chǎn)業(yè)是否在全國范圍內(nèi)有競爭優(yōu)勢。計(jì)算公式為：，其中，Qi指某地區(qū)i產(chǎn)業(yè)的區(qū)位商，Yi（t）是該地區(qū)i產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，Y（t）是該地區(qū)GDP，NYi（t）是全國i產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，NY（t）指全國GDP。

技術(shù)進(jìn)步。該基準(zhǔn)是用來衡量生產(chǎn)率上升快慢的，某產(chǎn)業(yè)如果生產(chǎn)率上升快，那么該產(chǎn)業(yè)的單位成本就下降的快，該產(chǎn)業(yè)先對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的競爭力就不斷增強(qiáng)。平均勞動(dòng)生產(chǎn)提高率可以全面反映技術(shù)進(jìn)步，公式為：平均勞動(dòng)生產(chǎn)提高率=-1，其中，n為報(bào)告期和基期間隔的年份。

就業(yè)比率。根據(jù)就業(yè)基準(zhǔn)，本文選擇就業(yè)比率指標(biāo)，是指某產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)和全社會(huì)就業(yè)人數(shù)的比。比率大的產(chǎn)業(yè)，說明容納就業(yè)人數(shù)較多。某產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比率=該產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)/全社會(huì)就業(yè)人數(shù)。

（三）跨境電商環(huán)境下浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇

建立AHP分析模型。上文確定了選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)采用的量化指標(biāo)，接下來確定指標(biāo)權(quán)重，本文采用層次分析法（AHP）對(duì)上述選擇的權(quán)重進(jìn)行分配。建立AHP有以下步驟：建立層次結(jié)構(gòu)模型、構(gòu)造成對(duì)比較矩陣、計(jì)算權(quán)向量并做一致性檢驗(yàn)。

建立層次結(jié)構(gòu)模型。將浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇作為需解決的問題，也就是最高層或者說目標(biāo)層（O）；各類主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇的量化指標(biāo)種類就構(gòu)成第二層—基準(zhǔn)層（Bi），為目標(biāo)層的進(jìn)一步細(xì)化；最后各項(xiàng)量化指標(biāo)構(gòu)成最底層—指標(biāo)層（Ti），通過指標(biāo)層就可以把最初的目標(biāo)進(jìn)行量化計(jì)算。具體如圖1所示。

構(gòu)造成對(duì)比較矩陣。比較第i個(gè)元素與第j個(gè)元素相對(duì)上一層某個(gè)因素的重要性時(shí)，使用數(shù)量化的相對(duì)權(quán)重aij來描述。設(shè)共有n個(gè)元素參與比較，則A=（aij）n×n稱為成對(duì)比較矩陣。成對(duì)比較矩陣中aij的取值可參考Satty的提議，按下述標(biāo)度進(jìn)行賦值：aij在1-9及其倒數(shù)中間取值。aij=1，表明元素i與元素j對(duì)上一層次因素的重要性相同；aij=3，表明元素i比元素j略重要；aij=5，表明元素i比元素j重要；aij=7，表明元素i比元素j重要得多；aij=9，表明元素i比元素j極其重要；2、4、6、8則表明i與j的比較介于上述各等級(jí)程度之間；如果是倒數(shù)，則意義相反。若Bi為浙江省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇時(shí)的第i種基準(zhǔn)，則建立浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇指標(biāo)權(quán)重判斷矩陣A[O-B]，如表1所示。endprint

計(jì)算權(quán)向量并做一致性檢驗(yàn)。由于矩陣A為6階矩陣，指標(biāo)數(shù)大于等于3需檢驗(yàn)成對(duì)比較矩陣A的一致性，步驟如下：首先計(jì)算衡量一個(gè)成對(duì)比較矩陣A不一致程度的指標(biāo)CI：，再計(jì)算矩陣的一致性比率CR=CI/RI，其中RI為一致性指標(biāo)均值，可通過查表獲得。當(dāng)CR<0.1時(shí)，判定成對(duì)比較陣A具有滿意的一致性，或其不一致程度是可以接受的；如果CR>0.1，那么說明成對(duì)比較矩陣A的一致性指標(biāo)不通過，需要調(diào)整表1中的參數(shù)，直至檢驗(yàn)通過。其中λmax可以通過等式AW=λmaxW進(jìn)行計(jì)算，等式中λmax為成對(duì)比較矩陣A的最大特征值，W為λmax的特征向量，通過計(jì)算得到浙江省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)成對(duì)比較矩陣A的最大特征值λmax=6.22，特征向量W=[0.194，0.1489，0.374，0.062，0.187，0.035]T。進(jìn)一步計(jì)算CI=（6.22-6）/5=0.043，查表得到RI=1.24，最終成對(duì)比較矩陣A的一致性比率CR=0.043/1.24=0.0347<0.1，說明成對(duì)比較矩陣A檢驗(yàn)通過，上述指標(biāo)計(jì)算結(jié)果可用于評(píng)價(jià)。

同理可以得出6個(gè)[B-T]矩陣，其中需求收入彈性指標(biāo)等四個(gè)基準(zhǔn)層對(duì)應(yīng)1個(gè)指標(biāo)，所以基準(zhǔn)層權(quán)重即對(duì)應(yīng)的指標(biāo)權(quán)重；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度指標(biāo)2個(gè)基準(zhǔn)層，建立 [B-T]矩陣，如表2所示。該指標(biāo)層為2階矩陣，不需要做一致性檢測。

浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算結(jié)果。根據(jù)上文數(shù)據(jù)，得到浙江省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇采用的指標(biāo)體系權(quán)重結(jié)果，如表3所示。

跨境電商環(huán)境下浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇結(jié)果。根據(jù)目前浙江產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，本文選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的備選產(chǎn)業(yè)從指標(biāo)中權(quán)重最大的三個(gè)方面進(jìn)行選擇。首先，通過感應(yīng)度系數(shù)和影響力系數(shù)篩選出7個(gè)指標(biāo)都大于1的產(chǎn)業(yè)；其次，由于跨境電商的數(shù)據(jù)收集困難，但筆者根據(jù)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，跨境電商的快速發(fā)展是在2012年以后，因此在選擇近年來產(chǎn)業(yè)增長率快而且占GDP比重較大的5個(gè)產(chǎn)業(yè)作為備選；最后加上浙江有區(qū)位優(yōu)勢的3個(gè)產(chǎn)業(yè)，最后得出紡織品、造紙印刷和文教體育用品、化學(xué)產(chǎn)品等12個(gè)產(chǎn)業(yè)作為備選。再根據(jù)上文中相應(yīng)的量化指標(biāo)，計(jì)算各備選產(chǎn)業(yè)各指標(biāo)的最終得分，如表4所示。根據(jù)表3和表4，最終計(jì)算浙江備選主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的得分及排名，如表5所示。

跨境電商環(huán)境下浙江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇建議

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景視角

經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)某產(chǎn)業(yè)需求增長多少是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的因素，需求收入彈性可以很好的衡量經(jīng)濟(jì)增長后對(duì)某產(chǎn)業(yè)的依賴。通過表5可以看出：信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)，通用設(shè)備和批發(fā)與零售得分較高。這表明浙江省上述三個(gè)行業(yè)具有較高的市場成長性，這和近幾年電子商務(wù)在浙江的快速發(fā)展有很大的關(guān)聯(lián)性。政府應(yīng)重點(diǎn)培育這些行業(yè)，為跨境電子商務(wù)的增長奠定基礎(chǔ)。

（二）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度視角

構(gòu)成國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)眾多，該重點(diǎn)扶植和引導(dǎo)哪些產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展就顯得尤為重要。通過表5分析得出：化學(xué)產(chǎn)品和金屬冶煉及壓延加工業(yè)得分較高，說明這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度較高，因此發(fā)展這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)和促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）比較優(yōu)勢視角

發(fā)展并壯大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是和其他地區(qū)進(jìn)行貿(mào)易的基礎(chǔ)。從表4可以得出，浙江省的紡織品，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)，造紙印刷和文教體育用品產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)具有較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢。對(duì)于這類產(chǎn)業(yè)應(yīng)該繼續(xù)重點(diǎn)培育，發(fā)揮其在貿(mào)易中的優(yōu)勢，也可以作為浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中支柱產(chǎn)業(yè)的候選產(chǎn)業(yè)。

（四）綜合因素評(píng)價(jià)

通過表5可以得出：通用設(shè)備，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)，造紙印刷和文教體育用品以及化學(xué)產(chǎn)品得分最高，可以作為當(dāng)前的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。但交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政作為電子商務(wù)行業(yè)支撐，也應(yīng)該考慮重點(diǎn)發(fā)展。

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