徐偉

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.25.244

摘 要：新媒體的發(fā)展，促進(jìn)了信息的交流與傳播，人們的生活形態(tài)和思想觀念也隨之發(fā)生了變化。在信息傳播的過程中，新媒體打破了舊媒體的單一傳播方式，具有時效性、交互性、個性化、靈活性等特點，這些特點使得新媒體對社會生活的適應(yīng)性增強(qiáng)，其當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但是，新媒體在發(fā)展的過程中，仍然存在一些問題，如人們過于依賴新媒體，新媒體的傳播途徑法律法規(guī)不健全，存在著一定的不良內(nèi)容等。本文通過分析新媒體的發(fā)展態(tài)勢，討論新媒體的問題，旨在為新媒體的發(fā)展提供一定的理論基礎(chǔ)，解決新媒體發(fā)展過程中存在的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體 發(fā)展態(tài)勢 現(xiàn)狀分析

中圖分類號：K825 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）09（a）-0244-02

新媒體是指新一代的以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動終端為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動終端的發(fā)展，新媒體又變成了微博、微信等社交軟件，手機(jī)、平板等移動終端也可以被稱作新媒體。通過新媒體，人們可以是信息的被動接受者，但也可是變成主動接受者，甚至可以交流傳播信息，成為信息源。新媒體是傳統(tǒng)媒體的新的變革，有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點，但是，傳統(tǒng)的大眾傳媒也有自己的優(yōu)點。本文通過分析新媒體的發(fā)展態(tài)勢，分析新媒體的現(xiàn)狀、社會作用，旨在促進(jìn)我國新媒體的發(fā)展。

1 新媒體發(fā)展過程中存在的問題

1.1 從宏觀角度分析新媒體發(fā)展過程存在的問題

文化信息在共享的同時，也會在不同的程度上引起文化沖突。隨著新媒體的快速發(fā)展，信息共享的速度增加，一方面，新媒體讓文化飛速發(fā)展，拉近了世界的距離，在另一方面，由于西方傳播的霸權(quán)思想所產(chǎn)生的不公平、不公正等的因素，使中國的新媒體傳播面臨著危機(jī)。西方發(fā)達(dá)國家借助其在經(jīng)濟(jì)、軍事、科技方面所占有的優(yōu)勢，通過飛速發(fā)展的新媒體技術(shù)，借助其影響范圍廣、效用大的特點，大肆推行文化殖民主義，實施文化霸權(quán)。

1.2 從微觀角度分析新媒體發(fā)展過程存在的問題

新媒體的時代信息傳播速度快，方便快捷，信息內(nèi)容豐富而精彩，對人們產(chǎn)生的吸引力大。但是由于我國當(dāng)前的新媒體法律法規(guī)制度不完善不健全，法律法規(guī)的健全速度和新媒體的發(fā)展速度不成正比，導(dǎo)致新媒體的發(fā)展還存在一些問題。比如前些年的“艷照門事件”，以及當(dāng)前的許多不良信息，均是由于新媒體的監(jiān)管力度不夠所造成的。同時，網(wǎng)絡(luò)上所流傳的一些盜版書籍、盜版影視資源等，都涉及了侵權(quán)的問題。新媒體雖然發(fā)展迅速，但還是存在著很多的問題，對人們尤其是青少年的身心健康容易產(chǎn)生不良影響，不利于青少年樹立正確的人生觀、價值觀。

1.3 過于依賴新媒體

新媒體的發(fā)展，加快了人們獲取信息的數(shù)量，擴(kuò)大了信息獲取的廣度和深度。人們通過新媒體可以獲得很多圖片、音樂、視頻等，現(xiàn)在通過一些新媒體，如微信等，還可以網(wǎng)絡(luò)支付，簡化了交易過程，人類社會對新媒體的依賴程度大幅度提高。但是隨著這種依賴度的提高，人們通過新媒體接收到的海量信息也增多，大量的信息涌入，導(dǎo)致人們對信息的辨識度和思考度也降低，媒體對人們的思想和觀念都潛移默化的發(fā)生著巨大的影響，尤其是處在成長期的青少年，對新媒體傳播的信息總是不假思索的一概接受，新媒體在一定程度上影響著青少年的人生觀和價值觀的形成。當(dāng)今社會，隨處可見“低頭族”，“宅男、宅女”數(shù)量也大幅度上升，這些都是人類社會過于依賴新媒體、忽視現(xiàn)實生活的一個體現(xiàn)。

2 新媒體的發(fā)展態(tài)勢

2.1 對人們生活方式和意識形態(tài)的影響不斷加大

隨著新媒體的發(fā)展，媒體傳播發(fā)生了很多的變化，人們的生活方式和意識形態(tài)也在潛移默化地發(fā)生著變化。微博、微信等新媒體社交軟件的廣泛傳播，導(dǎo)致了絕大部分的人交友范圍不斷變廣，人們開始習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上對著一個陌生的人吐露心聲，溝通與交流生活現(xiàn)狀；淘寶、微商、菠蘿蜜等購物軟件的興起，人類在網(wǎng)上商城購物的頻率越來越多；而支付寶、網(wǎng)銀等網(wǎng)上支付方法的廣泛使用，使人們的生活更加便捷。新媒體時代的發(fā)展，使得人們的生活方式和意識形態(tài)都在發(fā)生著翻天覆地的變化。

2.2 新媒體應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大

隨著社會的進(jìn)步、科技的發(fā)展，新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，新媒體的載體、形式和材料都在發(fā)生著變化創(chuàng)新。從早期的簡單的論壇、貼吧、博客等形式，現(xiàn)在逐漸演變出微信、微博等，新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域也隨之?dāng)U大。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、教育等方面都有涉及。當(dāng)前，無論是國網(wǎng)運營商還是移動運營商，都在積極的擴(kuò)展業(yè)務(wù)，樓宇電視、公交移動媒體、手機(jī)媒體等形式的發(fā)展，更是擴(kuò)大了新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域。

2.3 新媒體的社會功能日益增強(qiáng)

隨著新媒體的發(fā)展，其社會功能也在與日俱增。除了傳播方式、傳播理念的變化，新媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、教育、娛樂等領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響也越來越大。在政治方面，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行參政議政，人民可以對政府進(jìn)行監(jiān)督，通過輿論來批判社會現(xiàn)象，這些都是由于新媒體的低門檻和環(huán)境的自由性所提供支持的，大大的提高了人民百姓的參政議政的積極性。在經(jīng)濟(jì)方面，隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)上支付的方法手段逐漸增加，新媒體時代使得虛擬貨幣和現(xiàn)實商品建立了實際聯(lián)系。在教育方面，通過新媒體的途徑，人們可以通過數(shù)字閱讀，網(wǎng)絡(luò)檢索來充實自己，達(dá)到學(xué)習(xí)的目的。在娛樂方面，新媒體的傳播速度快，內(nèi)容豐富多彩，影響范圍廣，人們可以通過新媒體來檢索娛樂內(nèi)容?？傊?，新媒體的社會功能日益增強(qiáng)。

3 解決新媒體現(xiàn)有問題的建議措施

3.1 關(guān)注新媒體的受眾需要，豐富新媒體內(nèi)容

與傳統(tǒng)傳媒時代不同，群眾不再是被動的信息接受者，而是成為了主動接受者，甚至是傳播者。關(guān)注新媒體的受眾需要，根據(jù)人們的需求豐富新媒體內(nèi)容，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。當(dāng)今社會，比起傳統(tǒng)媒體，人們更偏向于通過新媒體獲取知識?；ヂ?lián)網(wǎng)世界充滿了很多有趣的內(nèi)容，人們通過新媒體，可以更直接快速地獲取到想要得到的信息，豐富生活。正是新媒體豐富的內(nèi)涵、精彩的內(nèi)容，吸引了越來越多的人們。豐富新媒體的內(nèi)容，根據(jù)受眾的興趣愛好來擴(kuò)充新媒體領(lǐng)域，可以很大程度上加快新媒體的發(fā)展速度。

3.2 健全完善新媒體領(lǐng)域法制法規(guī)，營造健康舒適的新媒體環(huán)境

發(fā)展新媒體，除了需要充足的資金技術(shù)以外，法律法規(guī)的完善也是一個重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)代新媒體的發(fā)展速度飛快，但是在發(fā)展的過程中，機(jī)制體制的建立和法律法規(guī)的完善并沒有跟上新媒體的發(fā)展態(tài)勢，導(dǎo)致新媒體環(huán)境出現(xiàn)混亂的局面。建立健全機(jī)制體制、法律法規(guī)，約束人們通過新媒體傳播交流的內(nèi)容，制約新媒體傳播中的不文明行為，對違法行為做出處罰，改善當(dāng)前新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高新媒體信息傳播的質(zhì)量，營造健康舒適的新媒體環(huán)境，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的發(fā)展，傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體逐漸融合，新媒體以一種不可思議的發(fā)展態(tài)勢發(fā)展，給社會帶來了很大的變革。隨著新媒體應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，人們對新媒體的依賴度加大，新媒體在潛移默化地改變著人們社會生活和意識形態(tài)，對人們的社會交往模式也產(chǎn)生了很大的變革。但是當(dāng)前新媒體發(fā)展仍然存在著問題，新媒體環(huán)境存在著混亂現(xiàn)象。本文通過分析這些問題，希望可以促進(jìn)新媒體高速度、高質(zhì)量地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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