吳平　宋科偉

【摘 要】大型體育賽事的舉辦對(duì)提高城市知名度、帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展、增加旅游收入和促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展等具有積極的作用。因此，本文將以城市旅游業(yè)發(fā)展為方向，深入研究和分析大型體育賽事運(yùn)營(yíng)與城市旅游業(yè)發(fā)展的融合。首先從大型體育賽事運(yùn)營(yíng)的作用出發(fā)，指出大型體育賽事運(yùn)營(yíng)與城市旅游業(yè)發(fā)展融合過(guò)程中存在的問(wèn)題，并堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向指出要立足于城市文化底蘊(yùn)，強(qiáng)化大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化體育賽事宣傳，通過(guò)專項(xiàng)資金運(yùn)用、相關(guān)部門(mén)配合交流，積極拓寬體育賽事旅游空間，打造城市休閑旅游高地，著力提高賽旅融合效率的同時(shí)，全面提高城市體育賽事和旅游業(yè)知名度，為更好地促進(jìn)大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展提供條件。

【關(guān)鍵詞】體育賽事；城市；旅游業(yè)

大型體育賽事，所折射的魅力不僅是城市品牌的宣傳與推廣，不僅是城市深厚的文化底蘊(yùn)，也是城市文明對(duì)外開(kāi)放和宣傳的一張名片，在一定程度上，大大帶動(dòng)了城市旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是形成了休閑旅游的聚集區(qū)。大型體育賽事具有巨大的潛在商業(yè)價(jià)值，對(duì)塑造城市品牌、提高城市品牌效應(yīng)和帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展具有積極的作用。而城市旅游可以提高旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值，城市旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)大大提高了旅游業(yè)的收入。因此，實(shí)現(xiàn)大型體育賽事和城市旅游業(yè)的融合是大勢(shì)所趨。因此，本文將從以下幾點(diǎn)深入研究和分析大型體育賽事運(yùn)營(yíng)與城市旅游業(yè)發(fā)展的融合。

一、大型體育賽事運(yùn)營(yíng)的重要意義

（1）帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)代大型體育賽事運(yùn)營(yíng)，對(duì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極的作用。大型體育賽事的舉辦不僅更好地帶動(dòng)了城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也拓寬了健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的路徑，更好地帶動(dòng)了舉辦城市體育彩票業(yè)、體育用品業(yè)、體育保險(xiǎn)業(yè)和體育人才培訓(xùn)行業(yè)等的發(fā)展，吸引更多的人們進(jìn)行消費(fèi)，這種消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)使得城市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性，有利于優(yōu)化城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

（2）推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大型體育賽事運(yùn)營(yíng)，會(huì)帶動(dòng)大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)市政基礎(chǔ)設(shè)施改造，帶動(dòng)旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展，興建更高的場(chǎng)所。尤其是舉辦大型體育賽事過(guò)程中，帶動(dòng)了體育比賽場(chǎng)館的建設(shè)和城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推進(jìn)城市交通條件改善，強(qiáng)化住宿管理和建設(shè)，提高通訊設(shè)備服務(wù)能力，優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境等，對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)快速飛躍的提高具有重大的影響。

（3）增加旅游業(yè)收入。大型體育賽事舉辦會(huì)吸引更多的人們進(jìn)行消費(fèi)，帶動(dòng)了城市酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲、零售業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、展覽業(yè)、廣告業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大程度上拉動(dòng)了體育賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，積極推動(dòng)了城市社會(huì)效益的提高。

（4）提升城市形象。大型體育賽事運(yùn)營(yíng)，會(huì)受到人們和媒體空前的關(guān)注，通過(guò)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的跟蹤報(bào)道會(huì)極大地提升城市的知名度，改善和塑造更加有影響力的城市品牌形象。大型體育賽事的舉辦不僅實(shí)現(xiàn)了區(qū)域之間的溝通合作，也增強(qiáng)了世界各地對(duì)舉辦城市的熱情和期望，舉辦地只要有效利用大型體育賽事這個(gè)契機(jī)，就可以通過(guò)各種媒體手段，通過(guò)廣泛宣傳和傳播，進(jìn)一步提高城市形象，把城市塑造成為一個(gè)休閑旅游城市。在大型體育賽事舉辦后會(huì)形成新的輿論和認(rèn)知思考，著力提高城市的曝光度和聲譽(yù)。

二、大型體育賽事運(yùn)營(yíng)與城市旅游業(yè)發(fā)展融合中存在的主要問(wèn)題

（1）定位不準(zhǔn)、難以精準(zhǔn)把握市場(chǎng)變化。人們不斷提高的健康生活品質(zhì)的極大地推動(dòng)了體育業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，正從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，游客大大提高了對(duì)旅游產(chǎn)品的要求，傳統(tǒng)的單一的靜態(tài)產(chǎn)品已經(jīng)不能吸引游客的注意力，更多的是他們追求具有體驗(yàn)性、差異性、新奇性等的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。旅游市場(chǎng)的快速變化和旅游產(chǎn)品需要的轉(zhuǎn)變，大大增加了體育資源和旅游資源的融合開(kāi)發(fā)難度。再者，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中城市對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)定位不準(zhǔn)，融合轉(zhuǎn)變發(fā)展的意識(shí)不足，旅游產(chǎn)品單一，體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，大大降低了體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力。再者，全民健身已經(jīng)掀起了空前的浪潮，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求越來(lái)越趨于個(gè)性化、集體性、新奇性、刺激性和健身性，我國(guó)部分城市體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策規(guī)劃未落實(shí)實(shí)地，大大降低了發(fā)展動(dòng)力。

（2）管理體制不健全。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)有融合發(fā)展趨勢(shì)，但是分屬于不同部門(mén)管理，大大增加了管理難度。尤其是旅游業(yè)具有很強(qiáng)的綜合性和服務(wù)性，涉及到旅游、園林、宗教、文化、金融、衛(wèi)生、建筑、土地等多個(gè)部門(mén)，多頭管理的旅游產(chǎn)業(yè)管理起來(lái)更加復(fù)雜。而大型體育賽事舉辦是政府部門(mén)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、多部門(mén)配合，區(qū)域合作態(tài)勢(shì)很明顯。大型體育賽事和城市旅游業(yè)的融合發(fā)展仍然是以不同部門(mén)制定，政策、規(guī)劃和制度難以落實(shí)落地，大大降低了大型體育賽事和城市旅游業(yè)的融合發(fā)展的創(chuàng)新能力，難以形成新的業(yè)態(tài)。

（3）體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合不足。大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展僅僅一部分，城市旅游與體育項(xiàng)目以及整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的融合不足，融合發(fā)展規(guī)模不大，融合度普遍較低，難以形成新的休閑體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，大大降低了大型體育賽事和城市旅游業(yè)的影響力和吸引力。一方面，大型體育賽事資源和旅游資源不相匹配，旅游目的地對(duì)體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和發(fā)展不足。另一方面，大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合忽略了文化底蘊(yùn)，對(duì)文化旅游資源作用發(fā)揮不足，文化精神難以充分體現(xiàn)，大大降低了游客的滿意度。

三、促進(jìn)大型體育賽事運(yùn)營(yíng)與城市旅游業(yè)發(fā)展融合的對(duì)策和建議

（1）精準(zhǔn)定位、提高融合發(fā)展動(dòng)力。要把握好人們對(duì)健康生活品質(zhì)的要求，有針對(duì)性地推動(dòng)體育業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)城市大型體育賽事和城市旅游業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高融合發(fā)展動(dòng)力。要充分考慮我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變正的要求和特點(diǎn)，立足于游客對(duì)旅游產(chǎn)品的要求，將旅游產(chǎn)品從傳統(tǒng)的單一的靜態(tài)產(chǎn)品中轉(zhuǎn)變出來(lái)，基于城市資源稟賦和文化底蘊(yùn)打造新的體育賽事和旅游業(yè)結(jié)合的旅游產(chǎn)品，全面提高游客對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)性、差異性、新奇性等的滿意度，提供復(fù)合型旅游產(chǎn)品吸引游客的注意力。要擺正旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)定位，提高產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)變發(fā)展意識(shí)，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過(guò)大型體育賽事提高體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？傊獙?shí)現(xiàn)大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合后的個(gè)性化、集體性、新奇性、刺激性和健身性發(fā)展，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策規(guī)劃落實(shí)實(shí)地，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，全面提高融合發(fā)展動(dòng)力。

（2）創(chuàng)新思路、健全管理體制。要把握好體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢(shì)，協(xié)同不同部門(mén)管理的作用，在充分尊重旅游業(yè)綜合性和服務(wù)性的基礎(chǔ)上，打造城市改革開(kāi)放高地和機(jī)制高地，協(xié)同旅游、園林、宗教、文化、金融、衛(wèi)生、建筑、土地等多個(gè)部門(mén)共同管理、分層管理、分類型管理，通過(guò)溝通和交流實(shí)現(xiàn)大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展后的部門(mén)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、多部門(mén)配合。要進(jìn)一步明確大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，推進(jìn)相關(guān)部門(mén)政策、規(guī)劃和制度落實(shí)落地，提高融合發(fā)展的創(chuàng)新能力，形成新的業(yè)態(tài)、打造新的形象廣泛宣傳和提高城市的知名度。

（3）打造新業(yè)態(tài)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要以大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展為契機(jī)，推進(jìn)城市旅游與體育項(xiàng)目以及整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的融合，擴(kuò)大融合發(fā)展規(guī)模，形成新的休閑體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，增強(qiáng)大型體育賽事和城市旅游業(yè)的影響力和吸引力。要強(qiáng)化舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，打造城市文明，推進(jìn)大型體育賽事資源和旅游資源的融合，促進(jìn)旅游目的地更好地加強(qiáng)對(duì)體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，納入城市文化底蘊(yùn)，充分文化旅游資源作用，全城市形成文化精神，提高城市旅游服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)提高游客的滿意度。

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課題標(biāo)注：2017年貴州省教育廳高教人文社科規(guī)劃課題。（編號(hào)：2017gh27）endprint